董效康

摘要：隨著時代的發(fā)展、科技的進步以及人們審美心理的不斷提升，廣告設計形式正朝著多元化方向快速發(fā)展，增加廣告設計中的互動創(chuàng)意也顯得越來越迫切。接下來，本文將結合廣告設計領域互動創(chuàng)意的基本原則，探討在廣告設計中設置互動創(chuàng)意的方法以及措施。

關鍵詞：廣告設計；互動創(chuàng)意；原則；措施

一、引言

近幾年來，隨著時代的發(fā)展以及科技的不斷進步，越來越多的企業(yè)開始通過廣告的方式來提升企業(yè)的知名度，宣傳企業(yè)的新產品，吸引消費者的注意力。與此同時，越來越多的企業(yè)開始在廣告中設計一些互動創(chuàng)意，進而提升廣告的吸引力以及影響力，將消費者的目光吸引到廣告中來，提升消費者對于產品的好奇心，進而激發(fā)他們的購買欲。由此可見，探討廣告設計中的互動創(chuàng)意對于企業(yè)的發(fā)展以及廣告行業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

二、廣告設計領域互動創(chuàng)意的基本原則

（一）興趣心理

對于廣告來說，若想吸引消費者的眼球，激發(fā)起消費者的好奇心以及消費者的購買欲望，首先應該做的就是抓住消費者的興趣心理，只有讓他們對產品產生了興趣，他們才會有想要去購買產品的想法以及欲望，進而提升廣告的商業(yè)價值以及傳播效果。但是要注意的是，要設計廣告的過程中，一定不可以過分夸大事實，這樣當消費者買到產品以后會產生落差心理，進而失去對于產品的信息以及對于廣告的信任，這樣一來，不僅不會起到事先預想到的效果，反而會影響企業(yè)的聲譽，降低產品的購買率。

（二）參與心理

光是有興趣還是不可以的，要付諸于行動才算是真正意義上提升了產品的購買力，同時，若想實現(xiàn)互動創(chuàng)意的設計，也必須保證消費者的參與度，只有消費者參與進來，才算得上是消費者與賣家之間的互動。因此在做互動創(chuàng)意設計時，除了要考慮到消費者好奇心理以外，還應該抓住消費者的參與心理，激發(fā)消費者的積極性，讓消費者主動參與到廣告活動中來的，提升廣告的宣傳效果。

三、在廣告設計中設置互動創(chuàng)意的方法以及措施

（一）通過刺激受眾感官，增加信息傳達的真實性

傳統(tǒng)的廣告大都是利用廣告的方式，傳達產品的基本信息，進而讓觀眾對于產品有一個基本的了解，同時，對于觀眾來說，觀看廣告也是視覺上的一種體驗，但是僅僅通過這樣一種簡單的方式很難打動觀眾的信息，也很難讓觀眾通過這樣的一段廣告就選擇相信產品，選擇進行購買。如今，企業(yè)之間的競爭如此激勵，光依靠傳統(tǒng)的這種廣告宣傳手段已經不能很好地打動觀眾，激發(fā)觀眾的購買欲望，于感官互動在于對人類各種感覺器官的刺激、觸發(fā)，進而提升觀眾的購買欲。例如，在感冒藥的廣告中，我們會先設置一些到噴嚏或者是咳嗽的聲音，利用這些聲音激發(fā)消費者的聽覺器官，然后會有一些擤鼻涕、發(fā)燒或者是吃感冒藥之類的動作，進而給消費者一種感覺上的沖擊，讓消費者想象到自己感冒的時候也是這樣的，最后開始講解感冒藥的功效以及基本組成成分，進而給觀眾視覺上的沖擊，實現(xiàn)多種器官的綜合刺激，激發(fā)消費者的購買欲望，提升廣告效果。

（二）鼓勵受眾親身體驗，調動其參與積極性

傳統(tǒng)的廣告環(huán)境下，大都是找一些明星進行宣傳，希望借助這樣的方式取得觀眾的信任，然而近幾年來，隨著一幢幢廣告造價事件的發(fā)生，不僅是很多廣告受到了影響，很多明星的聲譽也受到了嚴重影響，最重要的是這種明星效應已經不能再取得觀眾的信任，其中影響最大的就是早幾年的蟻力神事件。于是，近幾年來，我們開始采用更加新穎的方式實現(xiàn)互動創(chuàng)意廣告的設計以及研究。例如，我們不必再通過明星效應來加強宣傳，而是可以通過親身體驗的方式調動大家的積極性，例如，對于一些能食用的產品，我們可以直接選擇試吃的方式進行廣告宣傳；而對于一些化妝品之類的產品，我們可以通過體驗裝的方式加強宣傳，這樣雖然會花費一些成本，但是其效益也同樣會大大提升。與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相比，這樣的方式更加直接。透明，且這些產品對于觀眾來說，不再只是大屏幕上的宣傳，而是確確實實能看得見、能摸得著的，既提升了產品的可信度，又提升了消費者的參與度，同時借助消費者的傳播力量，也可以加大對于產品的宣傳力度，真可謂一舉多得。

（三）塑造情景，增強受眾與廣告作品的交流

除了以上的方法以外，還可以通過塑造情景的方式來實現(xiàn)與觀眾的互動以及交流，例如，在給關于治腰腿痛的藥品做廣告時，我們不要只是單一的闡述藥品的基本作用，而是應該結合一些生活中腰腿痛會對日常生活造成怎樣的影響的案例，如腰腿痛不能爬山，不能抬重物等等，進而激發(fā)腰腿痛患者的感官，讓他們有一種感同身受的感覺，提升消費者對于產品的信任度，提升廣告選產的實際效果。

結論

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，針對互動廣告創(chuàng)意的設計，不僅能提升產品的信譽度，更可以提升消費者的參與度，進而實現(xiàn)對于產品的宣傳效果的提升，為廣告事業(yè)的發(fā)展帶來一定的幫助。