品牌掃描

歐琳電器創(chuàng)立于1994年，是擁有22年歷史的老牌廚電企業(yè)，是國內(nèi)最早進(jìn)軍廚具行業(yè)、專業(yè)設(shè)計(jì)力量強(qiáng)大、廚具產(chǎn)品線最豐富的國際化企業(yè)之一。雖然也是最先推出歐式煙機(jī)灶具的品牌之一，但前期企業(yè)整體關(guān)注度放在整體廚房家居上，以水槽為主，選擇的渠道也沒有跟著家電的銷售渠道，因此，很多消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士對(duì)歐琳吸油煙機(jī)不了解。近幾年，歐琳加大對(duì)廚電產(chǎn)品的推廣力度，并且強(qiáng)化將整體嵌入式設(shè)計(jì)融入廚房生活，集智能觸控、整體嵌入、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、環(huán)保理念等多項(xiàng)理念于一體，重新定義高端整體廚房，實(shí)現(xiàn)真正的智能美學(xué)廚房。

案例背景

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的智能、個(gè)性化功能需求越發(fā)凸顯，同時(shí)也更追求健康品質(zhì)的生活方式。CXW-200-IF6吸油煙機(jī)是歐琳推出的一款高端機(jī)型，采用近吸式的設(shè)計(jì)，內(nèi)圈3°的攏煙角以及黃金控?zé)焻^(qū)的準(zhǔn)確控制，配合瞬吸風(fēng)機(jī)系統(tǒng)，風(fēng)量可瞬間飆升至每分鐘18立方米，有效解決爆炒油煙問題，自動(dòng)免洗吸油煙機(jī)則可以解決家庭主婦最煩惱的清潔問題。

每年的7.22～8.7日是寧波的購物狂歡節(jié)，在活動(dòng)期間，有美食展、購物季、暢快游等一系列文化沙龍?zhí)厣顒?dòng)。歐琳希望通過在7.22-8.7日寧波購物狂歡節(jié)開設(shè)OULIN歐琳寧波購物節(jié)分會(huì)場“美食購物嘉年華”，借勢對(duì)歐琳年度高端產(chǎn)品CXW-200-IF6吸油煙機(jī)進(jìn)行推廣，以吸引消費(fèi)者的目光，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

活動(dòng)實(shí)施

2016年7.22～8.7日的寧波購物狂歡節(jié)中，在歐琳國際工業(yè)園區(qū)內(nèi)設(shè)立分會(huì)場，打造為期17天的歐琳國際廠區(qū)“美食購物嘉年華”，招募包括意大利披薩、日料、縉云燒餅等中外各地美食小吃入駐“美食一條街”，在活動(dòng)期間推出多場美食主題活動(dòng)。

在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，精心推出多款爆款單品和超值套餐組合，并準(zhǔn)備各類由歐琳廚電制作的美食，讓消費(fèi)者選購之余方便中午就餐，同時(shí)也體驗(yàn)歐琳的產(chǎn)品。

為實(shí)現(xiàn)“高效大吸力·主動(dòng)免清洗”IF6風(fēng)擎油煙機(jī)的消費(fèi)者聚焦，歐琳以線上、線下結(jié)合，整合資源進(jìn)行新品上市推廣。從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪市、自媒體推廣、線上推廣、戶外推廣等方式形成多面活動(dòng)籌備。

線上推廣：微信大號(hào)、垂直論壇、新聞發(fā)布、APP、電臺(tái)。

自媒體推廣：微信訂閱號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、官網(wǎng)。

戶外推廣：車道雨棚、報(bào)廣、電梯框架、CCM背投/POP。

效果亮點(diǎn)

通過美食節(jié)，親近消費(fèi)者，現(xiàn)場實(shí)物的展示，近距離的接觸與使用，吸引了大量顧客體驗(yàn)此款產(chǎn)品。

此次活動(dòng)前期準(zhǔn)備充足，覆蓋面廣。歐琳司準(zhǔn)備了“簽到大禮包”、“繽紛刮刮獎(jiǎng)”等互動(dòng)，并準(zhǔn)備了日料、披薩、冰淇淋、沙拉、燒烤、龍蝦、牛柳、中式料理等各類美食。吸引包括浙江日?qǐng)?bào)、東南商報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)、鄞州電視臺(tái)等十幾家專業(yè)媒體跟蹤報(bào)道。

多渠道推，在“寧波購物節(jié)”的助力推廣下，向消費(fèi)者展示出歐琳CXW-200-IF6吸油煙機(jī)創(chuàng)新的無縫內(nèi)膽一體拉伸工藝， 45度黃金斜角敞開設(shè)計(jì)，不碰頭。自動(dòng)免洗的IF6風(fēng)擎吸油煙機(jī)采用國家專利的油煙分離技術(shù)，在油煙接觸風(fēng)機(jī)系統(tǒng)之前，利用高速旋轉(zhuǎn)的離心式分離器將油煙進(jìn)行分離，物理式避免產(chǎn)生油污等優(yōu)勢。強(qiáng)化了歐琳CXW-200-IF6吸油煙機(jī)解決家庭主婦最煩惱的清潔問題，為消費(fèi)者帶去更多生活上的便利的產(chǎn)品訴求。

歐琳CXW-200-IF6吸油煙機(jī)通過此次活動(dòng)聚集了人氣、博得了關(guān)注，也獲得了顧客對(duì)廚房產(chǎn)品的多方面需求信息，樹立良好的口碑。