[摘 要] 人類已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。在大數(shù)據(jù)支持下，新媒體保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢并給社會(huì)帶來重大影響。文章結(jié)合新媒體發(fā)展態(tài)勢和特點(diǎn)，就新媒體給社會(huì)帶來的影響進(jìn)行探討、分析，以期能有助于大家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和了解。

[關(guān)鍵詞] 新媒體；發(fā)展態(tài)勢；社會(huì)影響

[中圖分類號(hào)] G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129（2017）02-0113-03

新媒體是相對(duì)于紙質(zhì)媒體、傳統(tǒng)媒體而言的新媒體形式的總稱，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)是新媒體的代表。新媒體在承載著傳統(tǒng)媒體所承載的一切的同時(shí)，還改變了傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境、傳播形態(tài)和傳播渠道。探討新媒體發(fā)展態(tài)勢及其對(duì)社會(huì)的影響，具有一定的社會(huì)意義。

一、新媒體的發(fā)展態(tài)勢

（一）應(yīng)用廣泛，主流地位已確立

新媒體具有傳播速度快、成本低、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展，新媒體在社會(huì)各行業(yè)中都得到了廣泛應(yīng)用。從早期的論壇、QQ、博客，到今天的手機(jī)彩信、微信和手機(jī)APP，新媒體涉及的領(lǐng)域越來越廣。隨著手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量越來越多，新媒體的規(guī)模也不斷發(fā)展壯大，新媒體在大眾媒體體系中已經(jīng)確定了主導(dǎo)和主流地位。在新媒體擠壓下，傳統(tǒng)媒體自身存在的反饋慢、成本高、時(shí)效性差等問題也表現(xiàn)得越來越嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體的地位越來越被動(dòng)，許多傳統(tǒng)媒體為此而走上了媒體融合和創(chuàng)新之路。

（二）新媒體的社會(huì)功能不斷增強(qiáng)

新媒體不僅改變了大眾媒體環(huán)境和發(fā)展理念，還在社會(huì)生活中扮演著重要角色。如在相對(duì)開放的媒體環(huán)境中，在自媒體門檻較低的情況下，借助各種新媒體設(shè)備和平臺(tái)，手機(jī)用戶、網(wǎng)民等隨時(shí)可以獲取、發(fā)布和傳播信息，新媒體逐漸成為公共事件第一信息源和為民眾參政議政、輿論監(jiān)督的新工具，在公眾的深度探索欲望和搜索能力日益高漲的情況下，網(wǎng)絡(luò)輿論也成為現(xiàn)實(shí)民意的風(fēng)向標(biāo)和參照系，因網(wǎng)絡(luò)而引發(fā)的媒體問責(zé)、問政、反腐事件都會(huì)引發(fā)一定范圍的社會(huì)波動(dòng)。此外，在文化、經(jīng)濟(jì)、教育和娛樂方面，新媒體的社會(huì)功能也不斷增強(qiáng)，人們的思維方式和思想觀念也因新媒體的存在而改變。

二、新媒體的社會(huì)影響

（一）改變公眾的意識(shí)形態(tài)，促進(jìn)了民主政治發(fā)展

開放與共享是新媒體的主要特征。新媒體的開放是建立于新技術(shù)之上的媒體生態(tài)環(huán)境和意識(shí)形態(tài)開放，這種開放也孕育出了許多新的介質(zhì)和新的生活方式。如在新媒體時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要途徑，人們足不出戶就可以借助新媒體交友、消費(fèi)和娛樂，越來越多的人習(xí)慣了網(wǎng)上購物，習(xí)慣了與網(wǎng)絡(luò)另一端的虛擬朋友談心、溝通。此外，完全開放的新媒體環(huán)境也為公眾暢所欲言、發(fā)表觀點(diǎn)、與不同階層的溝通提供平臺(tái)，各階層包括成功人士、草根階層、媒體、政府和知識(shí)分子等，都可以在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公共平臺(tái)上進(jìn)行公平對(duì)話。在司法制度不夠完善的情況下，民眾會(huì)將新媒體視為表達(dá)利益訴求、贏取關(guān)注的通道，并聯(lián)合在一起與主流媒體爭奪話語權(quán)。在民眾探索欲望日益高漲、新媒體環(huán)境的私密性更強(qiáng)的情況下，體制內(nèi)貪腐現(xiàn)象、政府不作為、公務(wù)員職務(wù)犯罪等現(xiàn)象，都會(huì)被民眾披露出來接受輿論監(jiān)督和“審判”，“房姐”“表叔”等絕非個(gè)案。而草根輿論的聚合性、震撼力必將不斷激發(fā)民眾參政議政的熱情，推動(dòng)國家民主政治發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情嚴(yán)峻

網(wǎng)絡(luò)輿情是新媒體時(shí)代興起的一種輿論形式，新媒體確切來說是網(wǎng)絡(luò)為公眾提供了廣闊的民意反饋渠道，它在一定程度上拉近政府與民眾之間的距離，許多滯留的社會(huì)問題都因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論而得到了及時(shí)解決和處理。網(wǎng)絡(luò)輿情很多時(shí)候是民眾努力的結(jié)果，是大眾智慧的象征，但是，在相對(duì)自由而又具有一定隱蔽性的網(wǎng)絡(luò)空間里，還有一些別有用心的人慣用網(wǎng)絡(luò)來煽風(fēng)點(diǎn)火、誤導(dǎo)民眾，如國內(nèi)外敵對(duì)勢力經(jīng)常會(huì)對(duì)我國政府進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊，一些“鍵盤俠”經(jīng)常會(huì)在不明就里的情況下發(fā)表一些煽動(dòng)性的言論來抹黑政府或惡意炒作一些事件，這也給社會(huì)發(fā)展埋下不穩(wěn)定因素。面對(duì)日益嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)輿情，各國政府都加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)和監(jiān)測，并在網(wǎng)絡(luò)輿論打造上做出積極努力，但是，政府的輿論話語權(quán)已經(jīng)不再像之前那樣牢固。與此同時(shí)，弱勢群體的社會(huì)心理也變得更加脆弱，在社會(huì)矛盾日益積累和疊加的情況下，他們會(huì)將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作展示傷痕和相互取暖的地方，這也必然會(huì)增大網(wǎng)絡(luò)圍觀事件出現(xiàn)的幾率，給社會(huì)穩(wěn)定帶來消極影響。

（三）改變媒體形態(tài)

新媒體的出現(xiàn)，使大眾媒體所處的發(fā)展環(huán)境、傳播內(nèi)容和形式都發(fā)生了根本性的變化。如在新媒體作用下，傳統(tǒng)媒體紛紛淘汰了單一的單向傳播形式，逐漸形成了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的傳播形態(tài)，“把關(guān)人”、“議程設(shè)置”等原先束縛傳統(tǒng)媒體的傳播理念和程序也日漸松綁，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中也逐漸消除了一些人為設(shè)定的“目的性”因素。在受眾被新媒體大量分流的情況下，許多傳統(tǒng)媒體還加強(qiáng)了與新媒體的融合，并以內(nèi)容為主構(gòu)建了分層、立體傳播網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)性也得以提升。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使得雙方邊界日漸模糊，傳統(tǒng)媒體也日漸朝著全媒體方向發(fā)展。與此同時(shí)，以宣傳為主導(dǎo)的媒體傳播模式也被以“受眾為主導(dǎo)”、“報(bào)道為主導(dǎo)”的傳播模式所取代，受眾在媒體傳播中的地位日漸凸顯。

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[責(zé)任編輯：曾 菡]