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        新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新

        2016-12-31 09:31:52鄭合香
        關(guān)鍵詞:廣告宣傳媒體廣告形式

        ◎鄭合香

        新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新

        ◎鄭合香

        隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入3.0時(shí)代,工業(yè)化進(jìn)入4.0時(shí)代,整個(gè)媒體環(huán)境也真正的進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)代,新媒體出現(xiàn),基于互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)與媒體傳播的特性,新媒體營造出了新的機(jī)制,新媒體下的廣告形式也得到了宣傳和創(chuàng)新,以求積極應(yīng)對這個(gè)變化發(fā)展的時(shí)代和自身蝶變升級的需要。本文正是基于這樣的媒體廣告環(huán)境變化對廣告宣傳的創(chuàng)新提出了改善路徑和新的創(chuàng)新方式方法。

        時(shí)代在進(jìn)步和發(fā)展,社會(huì)在不斷地變化前行,任何事物的發(fā)展都具有階段性,事物發(fā)展變化的規(guī)律也均處于不斷的豐富和適應(yīng)的階段?,F(xiàn)代化影響了全世界的進(jìn)程,互聯(lián)網(wǎng)作為第三次工業(yè)革命的浪潮,推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)發(fā)展變化,不斷的營造出了新生事物和新的社會(huì)發(fā)展機(jī)制。新媒體也是這樣一個(gè)變化發(fā)展的產(chǎn)物,新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)推動(dòng)產(chǎn)生的完全有別于舊媒體的媒體機(jī)制,所有的根源和變化都是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生,也均是由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的謀劃構(gòu)建而成,互聯(lián)網(wǎng)的根基和基礎(chǔ)內(nèi)容是我們追根溯源新媒體的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是我們認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng),認(rèn)識(shí)新媒體,認(rèn)識(shí)新媒體廣告的基礎(chǔ)內(nèi)容。新媒體廣告環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)宣傳創(chuàng)新,能夠?yàn)槲覀儙硎种匾淖兓?,媒體傳播的基礎(chǔ)改變了,也就是媒介變化了,那么影響最大的幾個(gè)行業(yè)或者專業(yè)之一就是廣告,而廣告的宣傳也成就了新的形式,出現(xiàn)了更多新的變化,如果說廣告宣傳的根本變化與傳統(tǒng)廣告宣傳早已經(jīng)出現(xiàn)了根本上的區(qū)別。這些區(qū)別實(shí)際上就是體現(xiàn)在廣告宣傳創(chuàng)新的內(nèi)涵上,有多少創(chuàng)新就有多少新的特征被發(fā)掘,被利用,這就構(gòu)成了新的媒體廣告。

        新媒體廣告環(huán)境的變化

        新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來講的,而新媒體隨著媒體形式的不斷豐富,其內(nèi)涵也在不斷的變化。因此,在某種程度上,有別于傳統(tǒng)媒體的形式都可以稱之為新媒體。新媒體在原來的基礎(chǔ)上,影響新媒體廣告的發(fā)展,而新媒體廣告實(shí)際上具有明顯的標(biāo)志也是與新媒體不能夠想割舍的,即借助新媒體的廣告宣傳形式則稱之為新媒體廣告。新媒體在現(xiàn)代化原則的基礎(chǔ)上應(yīng)該具備至少四個(gè)特征,一個(gè)是價(jià)值特征,一個(gè)是創(chuàng)新特征,一個(gè)是效應(yīng)特征,一個(gè)是生命力特征:

        所謂的價(jià)值特征主要指的是新媒體具有能夠傳遞和承載價(jià)值的基礎(chǔ)和能力,新媒體的基礎(chǔ)是能夠更好的傳遞信息,更好的表達(dá)受眾心態(tài),更多的關(guān)注媒體和受眾的需求,更新傳統(tǒng)理念,為大眾和傳媒進(jìn)行更好更有利的輿論服務(wù),從而形成媒體的有效價(jià)值。但是從我國的媒體發(fā)展形態(tài)來看,基于基礎(chǔ)的媒體價(jià)值觀念還沒有完全形成,媒體的核心價(jià)值還需要重塑和完備。所謂創(chuàng)新特征指的是有別于就媒體,創(chuàng)新形式體現(xiàn)的就是原創(chuàng)性,是更多新的媒體傳播形式,比如利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播,成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等等,都屬于創(chuàng)新性的媒體服務(wù)形式。不論是分眾傳媒形式還是聚眾傳媒形式,不論是媒體理念上的創(chuàng)新還是媒體觀念上的延續(xù),都是媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。所謂效應(yīng)特征指的是新媒體必然能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效應(yīng),這些效應(yīng)應(yīng)該是作用于社會(huì),作用于大眾,作用于全部廣告媒體形式,能夠引導(dǎo)和導(dǎo)致相應(yīng)的結(jié)果,不論是巨大的效應(yīng)還是反饋出來的各種信息,都需要相應(yīng)的各種結(jié)果,也就是在某些相應(yīng)的契機(jī)中得到應(yīng)該具有的特殊概念,將隨著社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生相應(yīng)的各種變化。比如手機(jī)廣告,在某些程度上驚動(dòng)了整個(gè)社會(huì),產(chǎn)生的問題也相應(yīng)的增多,這些都會(huì)影響新媒體的健康發(fā)展。所謂生命力特征指的是媒體不是短暫的,不是僅僅會(huì)產(chǎn)生一個(gè)短暫的效應(yīng)后就消失,舊有的媒體不斷的營造和出現(xiàn)更多更深刻的廣告媒體形態(tài),讓媒體廣告形式產(chǎn)生不斷的變化發(fā)展內(nèi)涵,新媒體能夠成為媒體,就是因?yàn)槠渚哂袕?qiáng)大的生命力,能夠完全取代舊媒體形式,取代舊有的媒體觀念。

        新媒體廣告宣傳的創(chuàng)新

        新媒體廣告宣傳的創(chuàng)新主要是在新工具的使用上,新要素的展示上,新創(chuàng)新點(diǎn)的表達(dá)上,比如圖案的新形式表達(dá),新的圖案形式能夠替代發(fā)展處更多的媒體傳播要素,其觀點(diǎn)明確,內(nèi)容豐富,能夠不斷地襯托出視覺傳媒的種種特點(diǎn)和特征,能夠不斷的加速媒體廣告的傳播途徑和模式,在眾多的媒體廣告特征和特點(diǎn)下,媒體廣告不斷呈現(xiàn)出發(fā)展的特點(diǎn),投資的成本和傳播的方式都有了相應(yīng)的變革。其主要?jiǎng)?chuàng)新特點(diǎn)體現(xiàn)在畫面、視覺、內(nèi)容、兼容、模式幾個(gè)方面:在畫面上不斷的突出畫面的強(qiáng)化效應(yīng),新的媒體形式如LED能夠在低成本的環(huán)境下創(chuàng)造出新的傳播方式和效果,而視覺效應(yīng)呈現(xiàn)出更多的側(cè)賽分層,能夠產(chǎn)生沖擊的,玄幻和高密度的,這樣的色彩傳播方式必然帶動(dòng)著所有色彩內(nèi)容的展開和鋪墊,不論是內(nèi)容和形式上都具備較為深刻的變化和內(nèi)涵,而在廣告宣傳形式的創(chuàng)新內(nèi)容上,我們可以發(fā)現(xiàn)不論是在交通工具,教育藝術(shù)以及商業(yè)類產(chǎn)品等等方面,均能夠起到包容性的特征,同時(shí)現(xiàn)代新媒體形式下的廣告宣傳能夠兼容所有內(nèi)容,包括文字、色彩、圖片、動(dòng)態(tài)、視頻、風(fēng)俗、構(gòu)思和創(chuàng)意等等,既可以是流動(dòng)性的,也可以是固定模式的,即可以是常態(tài)化的,也可以點(diǎn)滴推動(dòng)發(fā)展,這些都大大減少了新媒體的運(yùn)作成本,創(chuàng)新式的推動(dòng)了新媒體發(fā)展。除此以外,廣告的形式也是呈現(xiàn)出多種多樣的創(chuàng)新內(nèi)容,包括電子菜譜式的廣告,網(wǎng)絡(luò)名片式的廣告,公交廣告,樓宇廣告、兼具型廣告、微博廣告、微信廣告等等。

        基于上述分析和總結(jié),我們可以初步的得出關(guān)于新媒體廣告環(huán)境下的廣告宣傳創(chuàng)新,這些創(chuàng)新是建立于真正的媒體環(huán)境,真正的凈化媒體的思維和媒體理念,創(chuàng)新的同時(shí),實(shí)際上承載媒體網(wǎng)絡(luò)自身的變化發(fā)展。當(dāng)然,還有其他的眾多因素影響著媒體時(shí)代的各種意義,不論是對媒體概念的新的詮釋,還是媒體廣告創(chuàng)新的新的范圍發(fā)展,還是媒體傳播渠道的新的概念意義,都具備著可創(chuàng)新的環(huán)節(jié)和余地,都需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展全部內(nèi)容和重要線索,我們能夠認(rèn)定的和認(rèn)清的概念意義,實(shí)際上就是在總結(jié)這方面經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí),規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的安全隱患,重新樹立新媒體的全部核心價(jià)值和意義,推動(dòng)新媒體的全面成長,新媒體也必將促進(jìn)廣告宣傳的創(chuàng)新,在社會(huì)發(fā)展和市場機(jī)制的共同作用下,提高廣告創(chuàng)新的能力。

        (作者單位:哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院)

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