◎董超 張家瑞
新媒體內容對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響
◎董超 張家瑞
經濟全球化的不斷發(fā)展,推動了我國科學技術的發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的人們信息交流和傳播的形式。在當下社會發(fā)展形勢下,人們的信息獲取需求和信息的傳播量不斷增加。對于信息的傳播樣式和傳播的效率,也提出極高要求。面對這一形式,媒體行業(yè)在不斷尋找新突破口,以滿足人們的需求。本文主要就新媒體內容對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響展開分析和談論。
新媒體的產生和發(fā)展,給人們生活帶來很大影響。改變了傳人們傳統(tǒng)單一的信息獲取方式。同時,也為傳統(tǒng)的新聞媒體帶來沖擊,間接的增加了新聞產業(yè)的發(fā)展步伐。面對新媒體內容對傳統(tǒng)新聞傳播的影響,首先要辯證來看。對于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢和特色進行傳承和發(fā)揚,依據于新媒體的優(yōu)勢進行創(chuàng)新和改革,以此促進我國新聞產業(yè)的發(fā)展。
信息傳播模式的變化,體現為媒介的結合。媒介的結合是依據于信息化技術手段基礎上,進行不同信息的整合,利用新形式的信息傳播模式展現。依據于當下的媒體信息的傳播模式來說,其具有信息融合的特性。數字信息和報紙的兩大傳播模式的整合,在新聞媒體中運用,利于發(fā)揮不同信息傳播模式的優(yōu)勢,豐富信息的傳播途徑。與此同時,伴著多樣變化媒體競爭的產生,對于信息傳播形式呈現分合變化趨勢。面對分合這一趨勢,要將媒介的融合進行細致化換分,來滿足取證的信息獲取需要。
由單一性對多樣性變化到多樣性對單一性。以往的媒體行業(yè),主要是由便捷人員來進行新聞的整合,進行新聞信息的傳播。包括對于新聞信息和素材的捕捉、新聞的整合、新聞展現形式的選擇等。因此,對于不是媒體行業(yè)的單位或者個人,無法進行信息的傳播。隨著新媒體的產生,改變了傳統(tǒng)的單一性特點。人們利用多媒體、移動電話等等形式,均可以進行信息的交流和傳播。新媒體的產生,使得廣大人民群眾的傳播形式和傳媒的形態(tài),發(fā)生極大變化。任何一個人均可以進行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播形式,具有但一定,傳播渠道是固定不變的,傳播的主要決策者,對于信息的傳播具有專制性特點。而當下,人們利用微博、微信、日志等等新媒介,就可以進行信息的傳播和交流。
新媒體的產生,對于以往廣告媒介帶來極大影響。以往媒體在市場上影響力下降,尤其是在平面和廣告這兩大媒介環(huán)節(jié),造成嚴重沖擊。由此同時,新型媒體在社會生活中的廣泛傳播,迅速占領傳統(tǒng)媒體的市場份額。例如,液晶電視的出現,在地鐵,公交車、學校、商業(yè)街等等部分,利用液晶電視進行信息的傳播的運用,提高了信息的獲取效率,降低了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的效益,把廣告的市場份額進行化分,降低廣告的競爭力,對傳統(tǒng)廣告的品牌產生重要影響,對于以往媒體內部體系帶來沖擊。
其一,信息主體的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體的信息主體優(yōu)勢,主要是體現在內容方面。傳統(tǒng)媒體秉承內容為主的傳播理念,進而要想增加傳統(tǒng)媒體的競爭力。首先要增加傳統(tǒng)媒體的內容的質量和新穎性,堅持細致化的發(fā)展。新媒介的內容傳播,主要是依據于傳統(tǒng)的媒介,進行內容的整合。進而,這也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。和新媒體簡單通俗的內容相比較,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內容、評論的真實性更具實際意義。其二,大眾信賴度高。在依據相關調查數據顯示,電視媒體、報紙等等傳統(tǒng)媒體在廣大人民群眾的心中更具真實性和權威性,其大眾信賴度是新媒體無法取代的。
面對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。對于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展,主要從以下幾個方面展開。其一,轉變傳統(tǒng)的單一營銷模式,建立合理化的營銷目標,增加信息的傳播形式,改變以往的產業(yè)營銷結構,關注產品的創(chuàng)新和改革。其二,增加新聞信息主體的有效性,增加內容的價值。與此同時,也要依據受眾度,進行價格的調整,提高新聞媒體的盈利。其三,轉變營銷方案。依據于以往的營銷方案上,進行創(chuàng)新和發(fā)展,利用互聯(lián)網和新型新型傳播手段,拓展營銷的渠道。對于當先群眾而言,對于新型的媒體傳播形式,符合當下人們對于新聞信息的形式的要求,增加了信息獲取的效率。其次,傳統(tǒng)媒體,也要及時的與新媒體進行整合發(fā)展,繼承新媒體的數字化傳播優(yōu)勢,增加新聞傳播的功能和效率、新媒體的數字化,滿足多樣化市場的需求。因此傳統(tǒng)媒體要依據新媒體的優(yōu)勢,改變自身的生產和信息傳播方式,堅持自身的發(fā)展優(yōu)勢,改善自身發(fā)展的弊端,繼承新媒體的發(fā)展優(yōu)勢,對自身進行補充,增加傳統(tǒng)媒體的競爭實力,促進傳統(tǒng)媒體有效發(fā)展[4]。在利用新媒體手段進行信息的傳播時,傳統(tǒng)媒體也要注意信息傳播的透明度和公正性。
科學技術的不斷發(fā)展,促進了新媒體的產生和廣泛應用。在人們的日常生活中,微博、微信、QQ等信息交流模式的產生,對傳統(tǒng)的媒介帶來直接的沖擊。從另一方面來說,新媒體的產生也豐富了人們的交流形式,為人們帶來新的信息傳播和新聞獲取的平臺。面對新媒體帶來的優(yōu)勢和沖擊,傳統(tǒng)媒體要在繼承自身的優(yōu)勢繼承上,進行創(chuàng)新,完善自身發(fā)展的不足,增加信息傳播形式。
(作者單位:中國傳媒大學南廣學院)
江蘇省高校哲學社會科學研究基金指導項目,《社交媒體的碎片化文本傳播規(guī)律研究》項目編號:2014SJD322,的階段性成果