◎董超 張家瑞

新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

◎董超 張家瑞

經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的人們信息交流和傳播的形式。在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，人們的信息獲取需求和信息的傳播量不斷增加。對(duì)于信息的傳播樣式和傳播的效率，也提出極高要求。面對(duì)這一形式，媒體行業(yè)在不斷尋找新突破口，以滿(mǎn)足人們的需求。本文主要就新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響展開(kāi)分析和談?wù)摗?/p>

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，給人們生活帶來(lái)很大影響。改變了傳人們傳統(tǒng)單一的信息獲取方式。同時(shí)，也為傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)沖擊，間接的增加了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。面對(duì)新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響，首先要辯證來(lái)看。對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)，依據(jù)于新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以此促進(jìn)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)傳播模式的影

信息傳播模式的變化，體現(xiàn)為媒介的結(jié)合。媒介的結(jié)合是依據(jù)于信息化技術(shù)手段基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同信息的整合，利用新形式的信息傳播模式展現(xiàn)。依據(jù)于當(dāng)下的媒體信息的傳播模式來(lái)說(shuō)，其具有信息融合的特性。數(shù)字信息和報(bào)紙的兩大傳播模式的整合，在新聞媒體中運(yùn)用，利于發(fā)揮不同信息傳播模式的優(yōu)勢(shì)，豐富信息的傳播途徑。與此同時(shí)，伴著多樣變化媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生，對(duì)于信息傳播形式呈現(xiàn)分合變化趨勢(shì)。面對(duì)分合這一趨勢(shì)，要將媒介的融合進(jìn)行細(xì)致化換分，來(lái)滿(mǎn)足取證的信息獲取需要。

新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)的傳播狀態(tài)的影響

由單一性對(duì)多樣性變化到多樣性對(duì)單一性。以往的媒體行業(yè)，主要是由便捷人員來(lái)進(jìn)行新聞的整合，進(jìn)行新聞信息的傳播。包括對(duì)于新聞信息和素材的捕捉、新聞的整合、新聞?wù)宫F(xiàn)形式的選擇等。因此，對(duì)于不是媒體行業(yè)的單位或者個(gè)人，無(wú)法進(jìn)行信息的傳播。隨著新媒體的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)的單一性特點(diǎn)。人們利用多媒體、移動(dòng)電話(huà)等等形式，均可以進(jìn)行信息的交流和傳播。新媒體的產(chǎn)生，使得廣大人民群眾的傳播形式和傳媒的形態(tài)，發(fā)生極大變化。任何一個(gè)人均可以進(jìn)行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播形式，具有但一定，傳播渠道是固定不變的，傳播的主要決策者，對(duì)于信息的傳播具有專(zhuān)制性特點(diǎn)。而當(dāng)下，人們利用微博、微信、日志等等新媒介，就可以進(jìn)行信息的傳播和交流。

新媒體帶來(lái)的收益方式的影響

新媒體的產(chǎn)生，對(duì)于以往廣告媒介帶來(lái)極大影響。以往媒體在市場(chǎng)上影響力下降，尤其是在平面和廣告這兩大媒介環(huán)節(jié)，造成嚴(yán)重沖擊。由此同時(shí)，新型媒體在社會(huì)生活中的廣泛傳播，迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。例如，液晶電視的出現(xiàn)，在地鐵，公交車(chē)、學(xué)校、商業(yè)街等等部分，利用液晶電視進(jìn)行信息的傳播的運(yùn)用，提高了信息的獲取效率，降低了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的效益，把廣告的市場(chǎng)份額進(jìn)行化分，降低廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)傳統(tǒng)廣告的品牌產(chǎn)生重要影響，對(duì)于以往媒體內(nèi)部體系帶來(lái)沖擊。

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)

其一，信息主體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息主體優(yōu)勢(shì)，主要是體現(xiàn)在內(nèi)容方面。傳統(tǒng)媒體秉承內(nèi)容為主的傳播理念，進(jìn)而要想增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先要增加傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容的質(zhì)量和新穎性，堅(jiān)持細(xì)致化的發(fā)展。新媒介的內(nèi)容傳播，主要是依據(jù)于傳統(tǒng)的媒介，進(jìn)行內(nèi)容的整合。進(jìn)而，這也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。和新媒體簡(jiǎn)單通俗的內(nèi)容相比較，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容、評(píng)論的真實(shí)性更具實(shí)際意義。其二，大眾信賴(lài)度高。在依據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視媒體、報(bào)紙等等傳統(tǒng)媒體在廣大人民群眾的心中更具真實(shí)性和權(quán)威性，其大眾信賴(lài)度是新媒體無(wú)法取代的。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的有效發(fā)展

面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展，主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。其一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷(xiāo)模式，建立合理化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，增加信息的傳播形式，改變以往的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革。其二，增加新聞信息主體的有效性，增加內(nèi)容的價(jià)值。與此同時(shí)，也要依據(jù)受眾度，進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整，提高新聞媒體的盈利。其三，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方案。依據(jù)于以往的營(yíng)銷(xiāo)方案上，進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)和新型新型傳播手段，拓展?fàn)I銷(xiāo)的渠道。對(duì)于當(dāng)先群眾而言，對(duì)于新型的媒體傳播形式，符合當(dāng)下人們對(duì)于新聞信息的形式的要求，增加了信息獲取的效率。其次，傳統(tǒng)媒體，也要及時(shí)的與新媒體進(jìn)行整合發(fā)展，繼承新媒體的數(shù)字化傳播優(yōu)勢(shì)，增加新聞傳播的功能和效率、新媒體的數(shù)字化，滿(mǎn)足多樣化市場(chǎng)的需求。因此傳統(tǒng)媒體要依據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變自身的生產(chǎn)和信息傳播方式，堅(jiān)持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，改善自身發(fā)展的弊端，繼承新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行補(bǔ)充，增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體有效發(fā)展[4]。在利用新媒體手段進(jìn)行信息的傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要注意信息傳播的透明度和公正性。

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用。在人們的日常生活中，微博、微信、QQ等信息交流模式的產(chǎn)生，對(duì)傳統(tǒng)的媒介帶來(lái)直接的沖擊。從另一方面來(lái)說(shuō)，新媒體的產(chǎn)生也豐富了人們的交流形式，為人們帶來(lái)新的信息傳播和新聞獲取的平臺(tái)。面對(duì)新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和沖擊，傳統(tǒng)媒體要在繼承自身的優(yōu)勢(shì)繼承上，進(jìn)行創(chuàng)新，完善自身發(fā)展的不足，增加信息傳播形式。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目，《社交媒體的碎片化文本傳播規(guī)律研究》項(xiàng)目編號(hào)：2014SJD322，的階段性成果