◎董超 張家瑞
新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響
◎董超 張家瑞
經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,推動(dòng)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的人們信息交流和傳播的形式。在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下,人們的信息獲取需求和信息的傳播量不斷增加。對(duì)于信息的傳播樣式和傳播的效率,也提出極高要求。面對(duì)這一形式,媒體行業(yè)在不斷尋找新突破口,以滿(mǎn)足人們的需求。本文主要就新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響展開(kāi)分析和談?wù)摗?/p>
新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展,給人們生活帶來(lái)很大影響。改變了傳人們傳統(tǒng)單一的信息獲取方式。同時(shí),也為傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)沖擊,間接的增加了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。面對(duì)新媒體內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響,首先要辯證來(lái)看。對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng),依據(jù)于新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新和改革,以此促進(jìn)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
信息傳播模式的變化,體現(xiàn)為媒介的結(jié)合。媒介的結(jié)合是依據(jù)于信息化技術(shù)手段基礎(chǔ)上,進(jìn)行不同信息的整合,利用新形式的信息傳播模式展現(xiàn)。依據(jù)于當(dāng)下的媒體信息的傳播模式來(lái)說(shuō),其具有信息融合的特性。數(shù)字信息和報(bào)紙的兩大傳播模式的整合,在新聞媒體中運(yùn)用,利于發(fā)揮不同信息傳播模式的優(yōu)勢(shì),豐富信息的傳播途徑。與此同時(shí),伴著多樣變化媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生,對(duì)于信息傳播形式呈現(xiàn)分合變化趨勢(shì)。面對(duì)分合這一趨勢(shì),要將媒介的融合進(jìn)行細(xì)致化換分,來(lái)滿(mǎn)足取證的信息獲取需要。
由單一性對(duì)多樣性變化到多樣性對(duì)單一性。以往的媒體行業(yè),主要是由便捷人員來(lái)進(jìn)行新聞的整合,進(jìn)行新聞信息的傳播。包括對(duì)于新聞信息和素材的捕捉、新聞的整合、新聞?wù)宫F(xiàn)形式的選擇等。因此,對(duì)于不是媒體行業(yè)的單位或者個(gè)人,無(wú)法進(jìn)行信息的傳播。隨著新媒體的產(chǎn)生,改變了傳統(tǒng)的單一性特點(diǎn)。人們利用多媒體、移動(dòng)電話(huà)等等形式,均可以進(jìn)行信息的交流和傳播。新媒體的產(chǎn)生,使得廣大人民群眾的傳播形式和傳媒的形態(tài),發(fā)生極大變化。任何一個(gè)人均可以進(jìn)行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播形式,具有但一定,傳播渠道是固定不變的,傳播的主要決策者,對(duì)于信息的傳播具有專(zhuān)制性特點(diǎn)。而當(dāng)下,人們利用微博、微信、日志等等新媒介,就可以進(jìn)行信息的傳播和交流。
新媒體的產(chǎn)生,對(duì)于以往廣告媒介帶來(lái)極大影響。以往媒體在市場(chǎng)上影響力下降,尤其是在平面和廣告這兩大媒介環(huán)節(jié),造成嚴(yán)重沖擊。由此同時(shí),新型媒體在社會(huì)生活中的廣泛傳播,迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。例如,液晶電視的出現(xiàn),在地鐵,公交車(chē)、學(xué)校、商業(yè)街等等部分,利用液晶電視進(jìn)行信息的傳播的運(yùn)用,提高了信息的獲取效率,降低了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的效益,把廣告的市場(chǎng)份額進(jìn)行化分,降低廣告的競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)傳統(tǒng)廣告的品牌產(chǎn)生重要影響,對(duì)于以往媒體內(nèi)部體系帶來(lái)沖擊。
其一,信息主體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息主體優(yōu)勢(shì),主要是體現(xiàn)在內(nèi)容方面。傳統(tǒng)媒體秉承內(nèi)容為主的傳播理念,進(jìn)而要想增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。首先要增加傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容的質(zhì)量和新穎性,堅(jiān)持細(xì)致化的發(fā)展。新媒介的內(nèi)容傳播,主要是依據(jù)于傳統(tǒng)的媒介,進(jìn)行內(nèi)容的整合。進(jìn)而,這也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。和新媒體簡(jiǎn)單通俗的內(nèi)容相比較,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容、評(píng)論的真實(shí)性更具實(shí)際意義。其二,大眾信賴(lài)度高。在依據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,電視媒體、報(bào)紙等等傳統(tǒng)媒體在廣大人民群眾的心中更具真實(shí)性和權(quán)威性,其大眾信賴(lài)度是新媒體無(wú)法取代的。
面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展,主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。其一,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷(xiāo)模式,建立合理化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),增加信息的傳播形式,改變以往的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu),關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革。其二,增加新聞信息主體的有效性,增加內(nèi)容的價(jià)值。與此同時(shí),也要依據(jù)受眾度,進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整,提高新聞媒體的盈利。其三,轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方案。依據(jù)于以往的營(yíng)銷(xiāo)方案上,進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展,利用互聯(lián)網(wǎng)和新型新型傳播手段,拓展?fàn)I銷(xiāo)的渠道。對(duì)于當(dāng)先群眾而言,對(duì)于新型的媒體傳播形式,符合當(dāng)下人們對(duì)于新聞信息的形式的要求,增加了信息獲取的效率。其次,傳統(tǒng)媒體,也要及時(shí)的與新媒體進(jìn)行整合發(fā)展,繼承新媒體的數(shù)字化傳播優(yōu)勢(shì),增加新聞傳播的功能和效率、新媒體的數(shù)字化,滿(mǎn)足多樣化市場(chǎng)的需求。因此傳統(tǒng)媒體要依據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì),改變自身的生產(chǎn)和信息傳播方式,堅(jiān)持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì),改善自身發(fā)展的弊端,繼承新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì),對(duì)自身進(jìn)行補(bǔ)充,增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體有效發(fā)展[4]。在利用新媒體手段進(jìn)行信息的傳播時(shí),傳統(tǒng)媒體也要注意信息傳播的透明度和公正性。
科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用。在人們的日常生活中,微博、微信、QQ等信息交流模式的產(chǎn)生,對(duì)傳統(tǒng)的媒介帶來(lái)直接的沖擊。從另一方面來(lái)說(shuō),新媒體的產(chǎn)生也豐富了人們的交流形式,為人們帶來(lái)新的信息傳播和新聞獲取的平臺(tái)。面對(duì)新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和沖擊,傳統(tǒng)媒體要在繼承自身的優(yōu)勢(shì)繼承上,進(jìn)行創(chuàng)新,完善自身發(fā)展的不足,增加信息傳播形式。
(作者單位:中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院)
江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目,《社交媒體的碎片化文本傳播規(guī)律研究》項(xiàng)目編號(hào):2014SJD322,的階段性成果