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        03 品牌新風(fēng)尚

        2016-12-29 02:35:59黃瓊瑩
        銷售與市場(管理版) 2016年6期
        關(guān)鍵詞:鏈家新風(fēng)尚失聯(lián)

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        03 品牌新風(fēng)尚

        鏈家:做失聯(lián)兒童的守護(hù)者

        鏈家與中國兒童失蹤預(yù)警平臺合作,從5月25日國際兒童失蹤日這天開始,其全國6000家門店將作為中國失聯(lián)兒童守護(hù)站,屆時將推出統(tǒng)一的綠色守護(hù)標(biāo)識以便辨別。

        對于鏈家的這次公益舉措,雖有不少人質(zhì)疑是在作秀,但從營銷層面來看,此舉對鏈家有著深刻的意義:房產(chǎn)中介行業(yè)具有高風(fēng)險的特殊性,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生不安感,再加上鏈家此前數(shù)據(jù)造假、銀監(jiān)局罰單等負(fù)面消息,其品牌形象深受重挫。這次公益行動無疑能樹立鏈家負(fù)責(zé)任的品牌形象,挽回行業(yè)信譽(yù)。同時,失聯(lián)兒童對每個家庭帶來的都是不可挽回的傷痛,鏈家從幫助失聯(lián)兒童出發(fā),直接戳中社會痛點(diǎn),引發(fā)網(wǎng)友大量關(guān)注,是一次成功的公益營銷。

        從公益形式上來說,不同于慈善捐款的階段性,鏈家的失聯(lián)兒童守護(hù)站具有持續(xù)的作用,較長時間后,綠色守護(hù)的象征也將與鏈家品牌畫上等號。當(dāng)然,此次公益行動的可行性還有待證實(shí),但這樣的公益思維應(yīng)該給其他企業(yè)帶來一些思考。

        By 黃瓊瑩

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