□本刊記者 管宏業(yè)

全新GL8，是家，更是天下

□本刊記者 管宏業(yè)

“用一款車型定義一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)”，看似不可能，但它竟然就這樣發(fā)生了。別克GL8，一款堪稱現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的MPV，過去13年里連續(xù)10年奪得國(guó)內(nèi)中高級(jí)MPV市場(chǎng)冠軍。有人說上汽通用以它定義了國(guó)內(nèi)商務(wù)車標(biāo)準(zhǔn)，也有人說GL8就是高檔MPV的代名詞。

不久前，當(dāng)“標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行換代升級(jí)時(shí)，市場(chǎng)無(wú)不豎起耳朵傾聽。別出新意的是，借全新一代GL8上市，別克借推出了Avenir子品牌，并發(fā)布了旗下首款車型——GL8 Avenir。包括新GL8以及GL8 Avenir，售價(jià)區(qū)間為28.99萬(wàn)-44.99萬(wàn)元。

售價(jià)達(dá)到44.99萬(wàn)元的GL8Avenir，觸角已經(jīng)伸入更高級(jí)別的奔馳V、大眾Multivan等豪華MPV的區(qū)間。

上汽通用汽車總經(jīng)理王永清直言不諱地說：“全新一代GL8與GL8 Avenir就是要為大型豪華MPV市場(chǎng)樹立全新基準(zhǔn)。它們?yōu)槠放谱⑷胄碌撵`感和活力，實(shí)現(xiàn)別克品牌更廣闊的市場(chǎng)覆蓋與品牌價(jià)值提升，也為別克的持續(xù)發(fā)力奉獻(xiàn)了又一精彩華章?！?/p>

牢固的基礎(chǔ)+大幅提升的產(chǎn)品力+品牌價(jià)值提升，《汽車人》認(rèn)為，未來GL8熱銷幾乎毫無(wú)懸念。

高端子品牌，別克想上位

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，我自屹立不動(dòng)。自1999年第一代國(guó)產(chǎn)至今，在商務(wù)用車江湖里，GL8“陸上公務(wù)艙”的地位幾乎無(wú)人動(dòng)搖。17年里，總共賣出了超過70萬(wàn)輛。今年前三季度，GL8、奧德賽、艾力紳和大通G10銷量分別為5.63萬(wàn)輛、2.63萬(wàn)輛、2.25萬(wàn)輛和1.3萬(wàn)輛。GL8銷量幾乎相當(dāng)于后三者加起來之和。也正因?yàn)槿绱耍珿L8成為一款現(xiàn)象級(jí)車型，甚至激發(fā)出一種“老朋友”般的情感。

主持人汪涵，自稱GL8的“老朋友”。他袒露，八年來，GL8陪伴著他和他的團(tuán)隊(duì)聊出許多節(jié)目創(chuàng)意，可以說GL8見證了他事業(yè)的“天天向上”。上市會(huì)上，汪涵本色出鏡，講述了他在GL8中給他的寶貝換尿布的難忘而幸福的過程?！癎L8是最好的伙伴，這位老伙伴總是溫暖地見證人生中許多幸福瞬間?！?/p>

不止于此，作為曾經(jīng)的北京申奧、APEC會(huì)議的禮賓車，GL8與總導(dǎo)演張藝謀也有著不解之緣。而當(dāng)晚，當(dāng)萬(wàn)里奔襲、親臨現(xiàn)場(chǎng)的張藝謀坦承自己家人比較多，因此擁有兩輛GL8時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)爆出會(huì)心的笑聲。

別克品牌市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)包曄介紹：“Avenir作為別克品牌的標(biāo)簽，體現(xiàn)了別克對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌體驗(yàn)的不懈追求。它將為別克品牌注入新的靈感和活力，強(qiáng)化品牌的高端特征，同時(shí)也展現(xiàn)別克在全球市場(chǎng)日益增強(qiáng)的地位和影響力，以及未來發(fā)展的美好愿景?！?/p>

包曄相信，新的高端子品牌Avenir的加入，以及諸多新的產(chǎn)品屬性，拉開了別克品牌全面向上的時(shí)代大幕。

GL8來了，家就來了

寬敞的空間+大氣得體的形象，進(jìn)入國(guó)內(nèi)17年來，GL8打造出商務(wù)用車市場(chǎng)的最典型面孔。但上汽通用的胃口不止于此，隨著全新GL8上市，上汽通用決心在最新的高端家庭MPV市場(chǎng)也分一杯羹。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)產(chǎn)20萬(wàn)元以上中高端MPV市場(chǎng)銷量達(dá)到128132輛，同比增長(zhǎng)27%，專家預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)，高端MPV市場(chǎng)依然有很強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。這其中，絕大部分市場(chǎng)增量都來自于高端家庭用戶市場(chǎng)。也正因?yàn)榇?，曾?jīng)有著典型商務(wù)特征的奔馳V級(jí)、大眾Multivan也在調(diào)整方向，開始更多地兼顧家庭用車領(lǐng)域。無(wú)論是價(jià)格定位還是功能配置，甚至車身配色都在考慮私人用戶的需求。

全新GL8顯然也有這方面的卡位需求。上汽通用人士告訴記者，全新GL8的目標(biāo)群體包括兩大類，一類是比較傳統(tǒng)的商務(wù)用途，另一類則是通過新的產(chǎn)品屬性，開拓高端私人受眾，如二胎家庭、各類明星等。汪涵、李小鵬等代言人出場(chǎng)，就是證明，全新GL8完全有能力成為準(zhǔn)豪華級(jí)保姆車。

毫無(wú)疑問，此前被豐田阿爾法、本田貴士等統(tǒng)治的高端保姆車，正在釋放出更大的市場(chǎng)需求。上汽通用表示，希望能夠在這塊市場(chǎng)分得一杯羹，擴(kuò)大銷售空間。這對(duì)于急于打造比大眾品牌高半級(jí)、提升品牌整體形象的別克來說，大有益處。

隨著全新產(chǎn)品上市，GL8已經(jīng)形成真正意義上的高低通吃、公私兼顧的家族化產(chǎn)品體系。包括全新一代GL8、全新一代GL8 Avenir和GL8商務(wù)車三大系列，價(jià)格橫跨20萬(wàn)元至45萬(wàn)元區(qū)間，王永清頗為自豪地表示：“今年是別克品牌蓄勢(shì)發(fā)力、全面提升的一年，新一代GL8將樹立起中大型豪華MPV全新基準(zhǔn)?！?/p>