婁金霞

對于旅游行業(yè)而言，其是一個將文化的傳承和經(jīng)濟的發(fā)展所相互結合的行業(yè)，當其旅游產(chǎn)生經(jīng)濟效益的時候，也就拉動了文化軟實力的推進。在旅游新聞發(fā)展中，提高其文化吸引力，更有助于促進旅游地的經(jīng)濟發(fā)展。本文則關于如何提升旅游新聞的文化吸引力展開探討。

現(xiàn)如今，我國的政治經(jīng)濟文化取得了長足的發(fā)展，不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們的生活習慣，帶動了人們生活質量的提升，使得人們對于物質的追求漸漸地改變?yōu)閷τ诰竦淖非?。所以那些長期在城市的喧囂中生活的人們，也漸漸地向往在空氣清新的大自然以及有古時勞動人民智慧結晶的產(chǎn)物之下駐足，所以在很大的程度上就將其旅游景點的市場價值帶動起來，拉動了經(jīng)濟的增長。旅游新聞也作為對其推廣的主要手段，將其旅游景點的文化吸引力蘊含其中，推動國家文化軟實力的發(fā)展。

一、旅游新聞報道的基本要求

（一）旅游新聞報道要注重專業(yè)性

關于旅游新聞的報道，其不僅應該均衡的報道，還應該細化的報道。所謂的均衡報道，就是因為旅游行業(yè)自身所具有的特殊性質所決定的，其有著旅游的旺季以及淡季的區(qū)分，所以針對旅游業(yè)這樣的不均衡情況，在進行旅游新聞報道的時候，將其合適的報道時機把握得當，將其報道的內(nèi)容均衡的分配。所以在淡季的時候，更加應該將其報道的力度加大，對那些有經(jīng)濟能力以及充足時間的人們進行鼓勵出游；所謂的細化報道，就是指要對其報道的內(nèi)容進行細化，將旅游者的衣食住行以及娛樂和游玩等進行細致且全面的報道，并且需要在最短的時間之內(nèi)，將最為豐富的旅游信息量傳遞給受眾，還需要注意其旅游新聞報道的專業(yè)性以及真實性，為各種需求的受眾提供旅游的決策依據(jù)。

（二）旅游新聞報道要注重服務性

關于旅游新聞的報道，其最為主要的性質特征就是服務性，是對廣大受眾所提供的服務。旅游行業(yè)為了對其景點進行宣傳和推廣，最為主要的支撐就是旅游新聞的報道，就是通過其旅游新聞的報道將旅游以消費的信息傳遞給受眾，將那些具有極高價值量的旅游信息傳遞給受眾。關于旅游新聞的服務性，其最為主要的體現(xiàn)點有兩個方面：其一就是對城市的宣傳服務，因為對于城市旅游景點的宣傳，將會加深人們對于城市的印象，使得這樣的旅游新聞報道可以將人們對于旅游目的地地區(qū)的整個認知提升，將城市宣傳的目的達成，相反，負面的新聞也會對其產(chǎn)生負面的影響，因此為了將其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，將其城市形象樹立好，就應該積極的在城市和景區(qū)將正能量推動起來，從而使得旅游新聞報道對于城市的服務性目的達到；其二就是服務于廣大的受眾，他們是觀賞美景的人群，也是旅游產(chǎn)業(yè)化的人群，更是推動其經(jīng)濟增長的人群，旅游新聞的報道就要將正確的法規(guī)政策和出行的注意事項正確的傳遞給受眾，并且還需要將景區(qū)的最新動態(tài)傳達給受眾，讓受眾將高質量的旅游信息獲得，將率以偶資源的利用率提升，從而積極地推動旅游業(yè)的發(fā)展和建設。

二、提升旅游新聞中文化吸引力的具體措施

（一）旅游行業(yè)內(nèi)部管理的加強

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要將旅游行業(yè)的內(nèi)部進行科學的管理。比如旅行社就需要依據(jù)國家出臺的法律法規(guī)，嚴格的按照規(guī)定辦事，加強其內(nèi)部的管理質量。由于控制了旅游服務的質量，就可以將評價和選擇地接社、門市部的服務要求、出國領隊管理以及處理顧客的投訴和規(guī)范導游陪同這些比較可能出現(xiàn)隱患的環(huán)節(jié)進行質量的加強，使得提高旅行社的質量，更好的服務于旅游者。所以旅游新聞在進行報道的時候，就需要對旅游行業(yè)那些全新的動態(tài)進行關注，為那些旅游規(guī)章制度的出臺和推行做輿論的積極引導。

（二）旅游經(jīng)濟和旅游文化聯(lián)系結合

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要積極地將旅游經(jīng)濟以及旅游文化積極的聯(lián)系結合起來，麻將旅游的吸引力提升，從而拉動旅游的經(jīng)濟價值。那是因為在不同的旅游景點就會有不同文化背景、不同的文化吸引力以及宗教的事物和自然的吸引力等等，所以就需要從不同的旅游環(huán)境出發(fā)，將我國的旅游經(jīng)濟逐漸的提升。旅游經(jīng)濟以及旅游文化之間的相互聯(lián)系結合，其中國有著非常具有價值意義的歷史文化古跡，還有著寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，還存在著社會的科學、自然的科學等更多的優(yōu)勢特點，其都需要旅游新聞積極的關注起來。所以在進行旅游新聞的報道之中，就應該將那些具有著研究意義和文化價值存在的旅游景點進行充足的信息報道，將其旅游資源的相關信息也得以報道，所以可以推動旅游資源的開發(fā)。

（三）堅持旅游新聞文化報道的多樣性

現(xiàn)如今，人們的生活水平以及生活的質量提升，對精神文化有了更高的需求以及要求的標準，并且有著極大地研究以及存在的價值意義。在建設旅游文化之中，其都有著自身的民族特性、傳承的特性以及地域的特性，這些特質是難以被其他的事物所復制和模仿的，這自然就作為旅游文化的吸引力而存在?，F(xiàn)在人們生活方式以及生活習慣的改變，使得人們對于旅游的要求標準也逐漸的提升，不論是在飲食、住宿或者是交通等更多的方面都有了更高的要求。旅游行業(yè)作為文化的傳承和經(jīng)濟的發(fā)展點，可以通過其自身所具有的文化價值將經(jīng)濟的增長拉動，因此在不一樣的旅游景點就有著其自身的歷史文化的吸引力。所以對于旅游新聞進行文化宣傳的時候，要將其吸引力把握好，要將旅游文化的

新聞宣傳進行戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立，將大眾不斷的吸引過來，使得依照自身的需求將自身想要去到的旅游景點進行選擇。目前，有許多的地方都在積極的開展自身民族以及區(qū)域的特色化的旅游節(jié)慶活動，這樣的活動也可以將旅游全新的新引力增強，所以就為旅游新聞的報道提供了豐富的文化旅游資源。

（四）旅游文化宣傳力度的加強

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要將旅游文化的宣傳力度加強。首先就應該將不同景點的特色和分類進行總結，將其旅游的新聞分為事件、旅游消息、旅游評論以及旅游人物等等，從而讓始終對旅游的景點產(chǎn)生興趣；其次就應該將那些傳統(tǒng)的文化文物以及風俗進行宣傳和保護，通過其歷史的積淀將自身的文化吸引力體現(xiàn)；還有就是需要借鑒國外的那些旅游新聞的成果以及研究的方法，融入其中社會學、地理學以及人類學等等與旅游文化有著關聯(lián)的方法和研究的方式，將其糟粕去掉，將其精華留存；除此之外，要將那些和生活相互貼近的旅游文化的節(jié)目進行宣傳和介紹，進行旅游新聞宣傳的時候就需要通俗易懂并且有精煉的語言；最后，要將旅游文化報道的建設力度增強，將旅游文化的美譽程度以及其吸引力提升，使得我國的旅游文化的特色被更多的人們所接受，并且被傳播到更加寬廣的平臺，被更多的人所熟知和欣賞，最終將旅游文化傳遞向世界，推動中國旅游文化的影響力。

三、結語

總之，關于旅游的景點，有著自然的風景，也有著人為的名勝，都作為寶貴的價值而存在，供人們欣賞，從而愉悅人們的心情。但是為為了使得一些名勝古跡以及旅游的景點被推廣出去，獲得文化的交流，就需要旅游新聞在其中做支撐，對其進行持續(xù)性的報道，將景區(qū)的發(fā)展良好的推動起來，從而在很大的程度上將促進旅游產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化和升級。但是在對旅游行業(yè)進行宣傳的時候，旅游新聞的報道作為其主要的推動力而存在，所以旅游新聞的報道為了讓其自身具有鮮活的生命力，就需要將其旅游文化進行報道，將旅游新聞的報道中文化的吸引力提升，將旅游的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略得以堅持，將旅游文化得以弘揚和發(fā)展。

（作者單位：浙江旅游職業(yè)學院）