謝芳

前言

縱觀世界經(jīng)濟，旅游業(yè)是很多國家的支柱產(chǎn)業(yè)，對于我國的意義也尤為重要，其在未來將成為拉動我國消費經(jīng)濟增長的新亮點。《2015年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示：2015全年全國旅游業(yè)對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接就業(yè)2798萬人，旅游直接和間接就業(yè)7911萬人，占全國就業(yè)總人口的10.2%。并且據(jù)世界旅游組織給出的數(shù)據(jù)顯示，市場經(jīng)濟中與旅游業(yè)相關的行業(yè)總共約144個，其中直接相關的約24個，間接相關的約124個，旅游業(yè)每增加一個創(chuàng)業(yè)者，能夠提供6-8個就業(yè)機會，這就大大的吸收了社會勞動力，同時也降低了社會失業(yè)率。

一、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游類型

1.市場目標型。在鄉(xiāng)村旅游中，城鎮(zhèn)人是其目標客戶，因此大城市是鄉(xiāng)村旅游的目標市場。我國目前市場潛力最大、發(fā)展最成熟、最普遍的鄉(xiāng)村旅游類型就是將都市的郊區(qū)利用起來進行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。營造休閑場所提供給都市居民進行游玩是目前我國鄉(xiāng)村的旅游的定位標準。為吸引游客，鄉(xiāng)村旅游通常會開展捕釣、采摘等農(nóng)村特色活動，讓游客體驗完全區(qū)別于大城市的村落或田園生活。

2.景區(qū)拓展型。鄉(xiāng)村旅游中，景區(qū)拓展型是依靠景區(qū)開展一系列活動的，一般如果鄉(xiāng)村位于著名景點周圍，就會將該景點的客源和名氣利用起來，發(fā)展旅游配套服務，如購物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對銷售當?shù)赝撂禺a(chǎn)起到促進作用。

3.資源利用型。在資源利用型的鄉(xiāng)村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時憑借的就是其人文、建筑、生態(tài)等特色資源。由于遠離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個主要因素，而正因為如此，這些村寨沒有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉(xiāng)村氣息。

（二）鄉(xiāng)村旅游項目

1.度假村。度假村通常建立在生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、自然環(huán)境優(yōu)越、氣候舒適的地方，換句話來說，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉(xiāng)村旅游場。

2.民族民俗風情園。民族民俗風情園一般由少數(shù)民族或鄉(xiāng)村建立，其風情特色十分顯著，體現(xiàn)在其活動、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來游玩。

3.農(nóng)家樂。這種旅游形式是農(nóng)民自己發(fā)展出來的，他們借助自家房舍、農(nóng)家庭院附近的自然風光，將來自城鎮(zhèn)的游客吸引至這里進行游玩、觀光。農(nóng)家樂所包含的產(chǎn)品有很多，例如觀光園、農(nóng)家菜、農(nóng)家旅館等，對于農(nóng)民來說，這種旅游模式風險低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

二、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景

（一）政府干預力度將進一步加強

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，出現(xiàn)的一些問題對其含起到阻礙作用，目前政府已經(jīng)注意到了這些問題，在規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)時也會考慮到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得管控、培育、扶持力度進一步加強。

（二）進行多元化的投資

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿κ怯心抗捕玫?，因此投資鄉(xiāng)村旅游的人也越來越多。鄉(xiāng)村旅游項目的經(jīng)營包含了村集體投資、合伙經(jīng)營以及農(nóng)民個體經(jīng)營，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，一些大公司也陸續(xù)加入了進來。

（三）實現(xiàn)品牌、特色發(fā)展

在投資鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者中，最初的經(jīng)營者除去已經(jīng)失敗的，其他經(jīng)營者已經(jīng)實現(xiàn)了資本的原始積累，其下一步的目標就是將其旅游規(guī)模進行擴大。但隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，越來越多的人參與到這一行業(yè)中來，競爭也越來越激烈，若想讓自身的旅游業(yè)在眾多旅游業(yè)中脫穎而出，就必須實現(xiàn)錯位競爭，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)上開發(fā)其中的特色，將經(jīng)營規(guī)模進一步擴大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

（四）自助游會越來越多

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，越來越多的人接觸到鄉(xiāng)村旅游，也逐漸對鄉(xiāng)村旅游生出喜愛之情，但這些愛好者已經(jīng)厭倦了老套、模式固定的旅游項目。而自助游可以實現(xiàn)這些旅游愛好者的需求，按照自己的要求進行旅游，發(fā)現(xiàn)新的旅游點。隨著旅游模式和目的地范圍的擴大，越來越多的旅游者選擇通過自助游的形式進行鄉(xiāng)村旅游。

（五）游客來源進一步擴大

因為宣傳、經(jīng)營沒有落實、人們不了解等原因，鄉(xiāng)村旅游在最初出現(xiàn)時，僅有附近城市居民前來游玩。但隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，經(jīng)營者為實現(xiàn)規(guī)模的擴大，經(jīng)濟效益的提升，開始學習如何進行品牌建設和宣傳，從而吸引更多的游客前來游玩。目前，許多鄉(xiāng)村旅游項目已經(jīng)具有一定的知名度，品牌也已經(jīng)走出當?shù)?，面向全國甚至國外，在鄉(xiāng)村旅游中，前來游玩的游客來自全國各地，甚至國外游客也會前來游玩。在為未來的發(fā)展過程中，其游客來源也會越來越廣，游客量也會越來越多。

三、結語

我國當前的鄉(xiāng)村旅游類型可以分為市場目標型、景區(qū)拓展型以及資源利用型，度假村、民族民俗風情園、農(nóng)家樂的等是鄉(xiāng)村旅游的主要項目。通過這些項目的游玩，游客可以體驗到不同于平常的生活方式和自然環(huán)境，因此鄉(xiāng)村旅游十分受城市居民的歡迎。[4]目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)進入了一定的階段，具有十分光明的發(fā)展前景。

（作者單位：酉陽桃花源景區(qū)管委會）