童薇

我國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，揚州作為我國的古都，又是古運河的發(fā)源之地，它的文化氣息十分濃厚。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對于物質(zhì)文化建設(shè)需求越來越高。旅游業(yè)在近幾年的發(fā)展中呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。尤其在節(jié)假日期間，很多旅游景點都出現(xiàn)了人員擁擠的現(xiàn)象。所以，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是如今國家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中的重點。所謂發(fā)展旅游業(yè)，應(yīng)在尊重自然規(guī)律的前提下，進(jìn)行開發(fā)與保護，揚州運河文化就是在歷史因素的影響下，現(xiàn)如今才進(jìn)行全面開發(fā)的。本文將結(jié)合揚州運河開發(fā)的歷史背景、文化氣息、旅游價值等幾個方面進(jìn)行分析與探討。

前言

揚州作為中國的古都具有著悠久的歷史文化，而揚州與大運河之間有著不可避免的自然聯(lián)系。眾所周知的京杭大運河作為我國乃是世界上最長的人工運河，揚州運河正是京杭大運河最早的一段。揚州運河北從淮安開始，向南抵達(dá)瓜州鎮(zhèn)入口，整條河長貫穿了揚州的南北走向。這條運河源遠(yuǎn)流長，充分的將揚州城的自然景色和人文景觀融為了一體。揚州運河作為揚州的母親河，它具有著豐富的資源和濃厚的文化氣息，這種氛圍將帶動著整個揚州的文化發(fā)展。揚州的古運河其河道發(fā)展不僅自身具備文化價值和歷史價值，更在此基礎(chǔ)上衍生出了許多密不可分的商業(yè)價值，這些價值的出現(xiàn)促進(jìn)了揚州運河的旅游開發(fā)。

一、文化旅游與城市品牌效應(yīng)相結(jié)合

一個城市的品牌效應(yīng)往往與這個城市的歷史文化背景息息相關(guān)，只有將這個城市的文化事業(yè)充分的發(fā)揮出來，才能帶動整個城市的平穩(wěn)發(fā)展，促進(jìn)城市品牌效應(yīng)的提升。揚州作為歷史悠久的古城，其文化底蘊是相當(dāng)濃厚的。揚州運河作為史書記載中最早的運河，文化根基是十分穩(wěn)固的，運河的發(fā)展帶動了兩岸自然景觀與人文景觀的發(fā)展，并且在很大程度上促進(jìn)了揚州城的經(jīng)濟發(fā)展。而在現(xiàn)如今，對著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，揚州作為古都更應(yīng)充分發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢特征，在古運河歷史的影響下，著重開發(fā)周邊的文化特色，這樣吸引更多的游客，來對揚州文化進(jìn)行探討和研究。這樣才能促進(jìn)揚州的文化旅游，從而展現(xiàn)出揚州的品牌城市效應(yīng)。

二、促進(jìn)揚州運河品牌傳播的有效途徑

（一）增加揚州運河文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)

揚州運河作為歷史悠久的文化遺產(chǎn)，在這條運河線上，留下了很多不同時代著名文人墨客的詩文，例如，著名北宋詩人王安石在作《泊船瓜洲》 這首詩時，形象的點出了寫作的地點和周邊的風(fēng)景?！熬┛诠现抟凰g，鐘山只隔數(shù)重山” 直接道出了運河的所在位置，而下一句“春風(fēng)又綠江南岸，明月何時照我還”便形象的描述了運河周邊的風(fēng)景。除此之外，還有很多表達(dá)揚州運河的經(jīng)典詩文，都在很大程度上增加了運河的文化氣息。

揚州運河所具備的文化底蘊逐漸得到了一些專業(yè)人士的認(rèn)識與了解。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最近，揚州市旅游局根據(jù)揚州城市所具備的特色制定出符合城市發(fā)展的旅游方案和規(guī)劃，一些專業(yè)人士認(rèn)為，揚州古運河從北起淮安到南至瓜州全長30于公里，在整個運河的沿岸中有很多個景點，這些景點由于臨近運河，具有較高的旅游價值，它將長江與運河、自然形成與人工開發(fā)、歷史遺留與現(xiàn)實開發(fā)、經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承、城市與鄉(xiāng)村相結(jié)合于一體，構(gòu)成一條風(fēng)景獨特、色彩斑斕、底蘊濃厚的旅游線路。而更讓人覺得不可思議的是，這條旅游線路在新開發(fā)的過程中，能與長江景色旅游線路遙相呼應(yīng)、形成鏈接。例如，在旅客游玩時，從古鎮(zhèn)瓜洲上船，經(jīng)過揚州運河到達(dá)東關(guān)古渡然后進(jìn)行換船，就能很順利的與揚州市經(jīng)過多年開發(fā)的乾隆水上游覽線自然連接，這就使得游客在坐船游玩中，充分感受運河的文化氣息。從而突出了揚州古城在歷史上船作為主要交通工具的特色，使游客切身感受到水文化所帶來的經(jīng)濟效益。

（二）完善運河周邊資源配置

完善的資源配備有助于揚州運河的旅游開發(fā)，只有順應(yīng)市場的需求，在尊重自然規(guī)律的前提下，有效的開展旅游周邊的資源，才能帶動旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。通過對揚州運河的歷史文化進(jìn)行開發(fā)，了解到揚州作為古城所具有的城市特色。但城市的發(fā)展不能僅局限于固有模式的開發(fā)，還應(yīng)引進(jìn)適合城市發(fā)展的規(guī)劃模式。例如，在揚州運河的旅游開發(fā)上，完善相對應(yīng)的旅游配套設(shè)施，將旅游觀光與娛樂休息，美食享受，商貿(mào)發(fā)展等融為一體。這樣不僅增加了揚州文化旅游的周邊配套設(shè)施，還能在一定程度上樹立揚州古城的品牌效應(yīng)，促進(jìn)揚州無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、結(jié)論

揚州運河文化的旅游開發(fā)將大大提升了揚州在全世界的知名度。使揚州成為世界著名城市，這樣不僅增添了揚州的品牌城市效應(yīng)，更提高了揚州在國際的知名度。通過對揚州歷史文化進(jìn)行開發(fā)，這樣將加速了揚州歷史文化產(chǎn)業(yè)的連續(xù)、和諧的發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得以更好的實現(xiàn)。與此同時，揚州品牌城市效應(yīng)，將在一定程度上促進(jìn)揚州城市的經(jīng)濟發(fā)展，將揚州的歷史文化氣息得以更好的傳承下去，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：揚州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校）