趙永慧

【摘 要】未來的市場競爭靠的是科技創(chuàng)新，企業(yè)的品牌建設應向科技創(chuàng)新方面延伸，科技創(chuàng)新品牌是體現(xiàn)企業(yè)實力與發(fā)展?jié)摿Φ囊粡垺翱萍济?。在分析企業(yè)科技名片內涵的基礎上闡述了建立企業(yè)科技名片制度的意義，并在借鑒科技檔案、科技統(tǒng)計、國家創(chuàng)新調查等工作經(jīng)驗的基礎上提出了建設企業(yè)科技名片制度的原則與對策。

【關鍵詞】品牌 名片 科技創(chuàng)新 科技名片

企業(yè)核心競爭力之一是品牌，尤其自主品牌更能體現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢，2011年6月30日，國家質檢總局會同國家發(fā)改委等七部門研究制定了《關于加強品牌建設的指導意見》，就加強我國自主品牌建設提出指導要求，強調以全面實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略為指導思想，市場導向，各方參與，對企業(yè)自主品牌建設提出了很高的要求。自主品牌涉及到產(chǎn)品研發(fā)、設計等環(huán)節(jié)，但還遠遠不夠，不能反映企業(yè)科技活動的全貌，要通過全新的科技創(chuàng)新評價和監(jiān)督指標的設計，從科技創(chuàng)新角度將企業(yè)品牌建設向科技創(chuàng)新品牌延伸，使科技創(chuàng)新品牌成為企業(yè)一張響亮的“科技名片”。

1 企業(yè)科技名片的內涵和意義

1.1 企業(yè)科技名片內涵

品牌是企業(yè)的一張最好的名片，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的核心。關于品牌的內涵有多種說法，李曉飛認為[1]可以從三方面理解，從價值角度看是無形資產(chǎn)，從外在表現(xiàn)角度看核心是產(chǎn)品或服務，從本質角度看體現(xiàn)了為顧客提供價值的承諾。蔣璟萍認為[2]品牌構成要素包括品牌基礎要素、品牌個性要素、品牌傳播要素、品牌外部關系要素。因此，可以說品牌涵蓋了企業(yè)產(chǎn)品（或服務）及其一切關系，它是企業(yè)生存、發(fā)展、壯大的根本，我們平時所說的品牌一般指的是狹義的商業(yè)性品牌。

其實，商家之間的合作更重視的是彼此的信用狀況，隨著全國各地信用建設的開展，信用信息的有據(jù)可查為企業(yè)樹立信用品牌創(chuàng)造了方便條件，因此企業(yè)的品牌建設也應該延伸到信用方面。

企業(yè)在科技方面的投入、產(chǎn)出、協(xié)同創(chuàng)新、技術擴散等能力及水平指標可清楚的反映企業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展能力，企業(yè)的品牌建設也應該延伸到科技創(chuàng)新方面?？萍紕?chuàng)新品牌代表著企業(yè)科技活動的全部，因此可以說是企業(yè)的一張科技名片，它不是過去傳統(tǒng)意義上簡單的企業(yè)檔案工作，而是建立在企業(yè)科技檔案基礎上并通過科學合理的技術指標規(guī)范企業(yè)科技活動，能更全面的體現(xiàn)企業(yè)品牌特色。如圖1所示。

1.2 建立企業(yè)科技名片制度的意義

1.2.1 企業(yè)科技創(chuàng)新能力的體現(xiàn)

國家科技創(chuàng)新活動的主體是企業(yè)，企業(yè)科技名片反映了科技活動的全貌，體現(xiàn)出企業(yè)對科技投入的重視和科技創(chuàng)新效果，因此是企業(yè)品牌建設中重要一環(huán)，要讓企業(yè)像重視商業(yè)品牌建設一樣重視科技名片建設，要通過企業(yè)科技創(chuàng)新信息發(fā)布和科技政策支持企業(yè)進行科技名片建設工作。

1.2.2 企業(yè)品牌的有效延伸

市場未來競爭靠的是科技創(chuàng)新，而傳統(tǒng)的企業(yè)品牌注重的是商業(yè)品牌價值，企業(yè)科技名片代表的是企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，更能體現(xiàn)企業(yè)實力與未來的發(fā)展?jié)摿?，企業(yè)科技名片制度的建立能有效引導企業(yè)的品牌建設向科技創(chuàng)新延伸，從長期來看，企業(yè)商業(yè)品牌必然還要依靠科技創(chuàng)新來支撐，蘋果品牌的樹立就是建立在其強大的創(chuàng)新能力上，在涉及技術問題的時候，蘋果公司只有一個目標，就是主導市場[3]。

1.2.3 培育企業(yè)創(chuàng)新意識

企業(yè)科技名片制度的建立能從制度上規(guī)范企業(yè)科技活動，其評價與監(jiān)測指標體系的設立及其相應政策上的引導，也能加強和規(guī)范企業(yè)科技檔案工作與科技項目申報工作，能更加激發(fā)起企業(yè)科技創(chuàng)新的熱情，促進企業(yè)科技創(chuàng)新活動。

1.2.4 改變科技管理方式

目前我國的科技管理方式非常不利于企業(yè)項目申報，由于科技項目立項是采取網(wǎng)上征集、單位自行申報方式，對企業(yè)有失公允。首先，企業(yè)的中心工作是生產(chǎn)經(jīng)營，很多企業(yè)尤其是中小型科技企業(yè)并不熟悉政府的項目申報工作，其次，因為科研院所內部有科技申報部門專業(yè)性申報政府項目，每年的政府科技項目經(jīng)費都較多的流入了科研院所，加之要照顧一些關系戶，導致最需要科技經(jīng)費支持的企業(yè)無法得到政策與資金支持，無法體現(xiàn)企業(yè)在科技創(chuàng)新中的主體地位。

企業(yè)科技名片制度的建立使企業(yè)的科技創(chuàng)新活動有據(jù)可查，對建立了企業(yè)科技名片的企業(yè)一是可實行普惠制的政策支持，二是也可將其作為科技項目立項重要依據(jù)，使政策與資金支持向企業(yè)傾斜。

1.2.5 有利于完善科技統(tǒng)計工作

目前多數(shù)科技統(tǒng)計工作都是分散在各部門完成的，各專業(yè)科技統(tǒng)計之間存在壁壘，由于制度原因造成溝通不暢、統(tǒng)計內容及統(tǒng)計口徑和計算方法等不一致、重復填報現(xiàn)象嚴重[4]。

從統(tǒng)計對象看，我國《科技統(tǒng)計報表制度》涉及的企業(yè)分布面有限，統(tǒng)計內容也不盡一致，指標設計仍不完善，實施企業(yè)科技名片制度可將統(tǒng)計的企業(yè)面拓寬，重新設計指標體系，統(tǒng)一管理口徑，能更加完善科技統(tǒng)計制度。

1.2.6 有利于拓寬科技政策普惠范圍

目前國家對企業(yè)科技創(chuàng)新支持主要通過科技創(chuàng)新型企業(yè)、高新技術企業(yè)、技術先進型服務企業(yè)等方面的政策支持。

《關于印發(fā)“技術創(chuàng)新引導工程”實施方案的通知》（國科發(fā)政字〔2006〕31號）從總體部署上針對各類企業(yè)特點重點支持，包括高新技術企業(yè)、大中型骨干企業(yè)、民營科技企業(yè)、科技型中小企業(yè)，并開展了創(chuàng)新型企業(yè)試點工作；從上世紀九十年代起，國家就對針對開發(fā)區(qū)內外的企業(yè)進行了高新技術企業(yè)認定工作，并于2008年發(fā)布了《高新技術企業(yè)認定管理辦法》（國科發(fā)火2008第172號文），對中國境內注冊的、屬于國家重點支持的高新技術領域的高新技術企業(yè)進行了統(tǒng)一的認定工作，2016年又進一步進行了修訂工作； 根據(jù)《財政部 國家稅務局 商務部 科技部 國家發(fā)展改革委關于技術先進型服務企業(yè)有關稅收政策問題的通知》（[財稅〔2009〕63號]） 文件規(guī)定，支持的技術先進型服務企業(yè)包括信息技術外包服務、技術性業(yè)務流程外包服務、技術性知識流程外包服務。

從以上可見，科技創(chuàng)新型企業(yè)雖然涉及的面較廣，但目前只進行了試點工作，從試點政策推出到2010年全國也只有400余家試點企業(yè)[5]，高新技術企業(yè)也只能是通過認證的企業(yè)，技術先進型服務企業(yè)主要涉及三方面外包服務業(yè)務的企業(yè)，并僅適用于20個城市。目前國家對企業(yè)科技創(chuàng)新的政策支持面較窄且內容有重復，申報的企業(yè)有時也無所適從，實行企業(yè)科技名片制度后將統(tǒng)一規(guī)范科技創(chuàng)新統(tǒng)計工作，符合條件的所有類型企業(yè)均可受益于普惠政策的支持。

1.2.7 有利于落實國家創(chuàng)新調查制度

多年來國家層面非常重視創(chuàng)新發(fā)展，科技部會同相關部門出臺的《建立國家創(chuàng)新調查制度工作方案》中有專門針對企業(yè)的創(chuàng)新調查監(jiān)測和評價指標體系，其三級指標涵蓋的范圍較廣，但與傳統(tǒng)的科技統(tǒng)計工作一樣，單獨靠統(tǒng)計法約束企業(yè)行為效果并不會理想，企業(yè)上報的數(shù)據(jù)質量上也無法保證，實施科技名片制度將通過政策支持與品牌戰(zhàn)略擴張的宣傳促進企業(yè)科技創(chuàng)新調查工作落在實處。

1.2.8 有利于企業(yè)推進自主品牌建設

科技活動的主體應該是企業(yè)，企業(yè)競爭力的關鍵是擁有獨立的自主品牌。企業(yè)的自主品牌建設包括了品牌研發(fā)、品牌設計、品牌推廣等方面[6]，科技名片制度的實施能激勵企業(yè)科技創(chuàng)新活動，提升企業(yè)自主創(chuàng)新水平和核心競爭力，是企業(yè)自主品牌建設的根本。

2 企業(yè)科技名片建設的基礎

2.1 科技檔案

科技檔案是科技活動的真實記錄，是企業(yè)科技活動的原始憑證，凝聚著眾多人的勞動成果，有時甚至是幾代人的心血，科技創(chuàng)新需要科技信息的支持和科技進步的積累，企業(yè)科技創(chuàng)新要求企業(yè)應建設自己的科技檔案，科技檔案與科技創(chuàng)新息息相關，是企業(yè)自主創(chuàng)新工作的重要環(huán)節(jié)[7]。企業(yè)的科技檔案是企業(yè)科技名片制度的建設的重要基礎，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國大企業(yè)尤其是國有大企業(yè)形成了較為完備的科技檔案，為其科技名片建設打下了良好的基礎。

2.2 科技統(tǒng)計

我國目前實行的科技統(tǒng)計制度盡管存在著一些問題與不足，但其統(tǒng)計數(shù)據(jù)已成為各類科技創(chuàng)新與發(fā)展研究的重要依據(jù)，目前已將農(nóng)業(yè)、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、軟件開發(fā)企業(yè)、民營科技企業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)等納入我國科技統(tǒng)計范疇。

2.3 創(chuàng)新研究與實踐工作

近年來對科技創(chuàng)新的研究較多，主要從創(chuàng)新體系、模式、能力及指標體系等方面內容相關，國家層面也對科技創(chuàng)新研究重視有加，在2012年7月召開的全國科技創(chuàng)新大會上，印發(fā)了《關于深化科技體制改革加快國家創(chuàng)新體系建設的意見》（中發(fā)[2012]6號），明確提出建立全國創(chuàng)新調查制度；從2013年初開始，科技部會同相關部門制定了《建立國家創(chuàng)新調查制度工作方案》總體部署，據(jù)此科技部從國家、區(qū)域、企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）、典型創(chuàng)新密集區(qū)等方面開展創(chuàng)新活動統(tǒng)計調查和創(chuàng)新能力監(jiān)測評價，并對其《國家創(chuàng)新調查監(jiān)測和評價指標體系》（征求意見稿）[8]上網(wǎng)征求社會各界意見；國家統(tǒng)計局于2014年開展第二次全國企業(yè)創(chuàng)新調查，此次試點以北京、江蘇、山東、湖北4個地區(qū)內規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)、資質等級以上的建筑業(yè)企業(yè)和重點服務業(yè)企業(yè)為主[9]。

3 企業(yè)科技名片建設原則與對策

鑒于企業(yè)科技名片建立的重要性，有必要建立起企業(yè)科技名片制度，并作為與企業(yè)商業(yè)品牌、信用品牌建設并舉的管理制度。

3.1 建立科技名片制度的原則

3.1.1 評價標準科學合理

科技名片制度中的關鍵是其能體現(xiàn)科技水平的考核指標，指標設計要科學合理，既要反映其投入水平，又要體現(xiàn)出產(chǎn)出效果，還要看到技術擴散的輻射影響力；既要反映企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，又要體現(xiàn)其協(xié)同創(chuàng)新能力；既要反映企業(yè)科技水平的硬件條件，又要體現(xiàn)保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軟件條件；既要反映科技本身，又要體現(xiàn)出科技對企業(yè)生產(chǎn)效率的影響。如圖2所示。

其中，科技投入包括人員、資金、設備的投入及內部研發(fā)機構的建設；科技產(chǎn)出包括知識產(chǎn)出（知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用）、技術產(chǎn)出（新產(chǎn)品、自主核心技術產(chǎn)品比重）；技術擴散包括技術擴散（技術性銷售收入、技術服務出口比重）、產(chǎn)品擴散（高新技術產(chǎn)品出口、新產(chǎn)品出口比重）、成果影響（獲獎情況）；科技創(chuàng)新保障包括管理者素質（學歷、行業(yè)經(jīng)驗）、管理制度（組織結構、規(guī)章制度、認證體系）；協(xié)同科技創(chuàng)新包括產(chǎn)學研合作、創(chuàng)新資源整合能力等。

3.1.2 企業(yè)積極性高

企業(yè)科技名片制度的建立一定要有企業(yè)的積極配合，否則必然達不到預期的效果。應將考核機制與激勵機制相結合，在政府層面大力宣傳企業(yè)科技創(chuàng)新，并輔以資金與政策支持，可采用普惠政策與項目支持相結合、財政與貨幣政策相結合的方式鼓勵企業(yè)參與科技名片的建設。

3.1.3 體現(xiàn)品牌價值

要將科技名片建設納入到企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，把企業(yè)科技名片作為企業(yè)品牌建設的延伸，強化企業(yè)科技創(chuàng)新品牌的可識別性，幫助企業(yè)擴大品牌影響力，用科技創(chuàng)新提高企業(yè)運行質量，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 科技名片制度建立的對策

3.2.1 加強頂層設計，強化政府管理

與商業(yè)品牌建設不同，科技名片是一種科技創(chuàng)新品牌，涉及到監(jiān)督與評價指標、科技統(tǒng)計、國家創(chuàng)新調查制度、知識產(chǎn)權保護等諸多復雜問題，涉及到對國家科技政策的制定與執(zhí)行，因此，需要政府方面的頂層設計，需要政府相關部門合力支持，在法律法規(guī)、發(fā)展規(guī)劃、指標與標準的制定等方面引導企業(yè)進行科技名片建。

3.2.2 優(yōu)化競爭環(huán)境，突出科技創(chuàng)新品牌地位

為了加強企業(yè)科技創(chuàng)新品牌的建設，應加強立法和相應的扶持工作[10]。一是完善對自主品牌、核心知識產(chǎn)權保護的相關法律法規(guī)，為企業(yè)提供一個公平的市場環(huán)境，二是通過普惠政策、項目支持等政策支持企業(yè)創(chuàng)新活動，在財政、貨幣、稅收等方面為企業(yè)科技創(chuàng)新提供支持，引導傳統(tǒng)的商業(yè)品牌建設更多的向科技創(chuàng)新品牌延伸，三是加強對科技創(chuàng)新品牌的管理和宣傳力度，規(guī)范企業(yè)科技創(chuàng)新行為，建立企業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)布制度和科技創(chuàng)新品牌管理制度。

3.2.3 發(fā)揮企業(yè)主導地位，完善科技創(chuàng)新激勵機制

要促進企業(yè)科技創(chuàng)新就要將管理機制與激勵機制結合，加強對技術交易、產(chǎn)學研合作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等支持力度，從體制機制上激發(fā)企業(yè)及其科技人員的創(chuàng)新熱情，并通過成立相關基金引導企業(yè)科技創(chuàng)新，要結合科技創(chuàng)新型企業(yè)和國家自主創(chuàng)新示范區(qū)試點工作進行體制機制創(chuàng)新改革。

3.2.4 加強企業(yè)品牌管理，建立企業(yè)科技名片數(shù)據(jù)庫

目前我國尚缺乏一套能較全面體現(xiàn)企業(yè)科技創(chuàng)新能力的完整的大數(shù)據(jù)庫，在大數(shù)據(jù)年代需要建立強大的數(shù)據(jù)庫從技術上支持企業(yè)科技名片的建設工作，政府應采取招標方式與相關數(shù)據(jù)庫經(jīng)營機構合作，建立起國家層面的企業(yè)科技名片大數(shù)據(jù)庫，以便更好的把握我國企業(yè)科技創(chuàng)新狀況。

4 結語

品牌是企業(yè)最好的名片，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌主要指商業(yè)品牌，但企業(yè)的核心競爭力是科技創(chuàng)新水平，因此，企業(yè)品牌建設要向科技創(chuàng)新品牌延伸，科技創(chuàng)新品牌可以說是企業(yè)的一張“科技名片”。

建立企業(yè)科技名片制度有著重要的現(xiàn)實意義。它能體現(xiàn)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，更能突出企業(yè)品牌內涵，有利于培育企業(yè)創(chuàng)新意識、改變科技管理方式、完善科技統(tǒng)計工作、擴大科技政策普惠范圍、落實國家創(chuàng)新調查制度、推進企業(yè)自主品牌建設。

建立企業(yè)科技名片制度要遵循一定的原則與對策。原則方面，評價標準要科學合理，企業(yè)的積極性要高，要真正能體現(xiàn)企業(yè)的品牌價值。對策方面，要加強頂層設計，優(yōu)化競爭環(huán)境，完善激勵機制，加強企業(yè)品牌管理，建立全國性的企業(yè)科技名片數(shù)據(jù)庫。

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