王利東，劉梅娟

（1、嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江嘉興314003 2、浙江農(nóng)林大學(xué)，浙江　杭州　311300）

眾籌在慈善事業(yè)中應(yīng)用研究的綜合述評(píng)

王利東1，劉梅娟2

（1、嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江嘉興314003 2、浙江農(nóng)林大學(xué)，浙江杭州311300）

本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的綜述，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾籌在慈善事業(yè)中的發(fā)生、發(fā)展，以及其他眾籌對(duì)慈善事業(yè)促進(jìn)的相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行了分析與概述，最后對(duì)加強(qiáng)眾籌在慈善事業(yè)方面的理論體系的研究進(jìn)行了展望。

眾籌；慈善事業(yè)；應(yīng)用

當(dāng)前我國(guó)慈善事業(yè)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但是在快速發(fā)展的過(guò)程中也還在某些方面存在問(wèn)題和不足，一是普通群眾很少能夠直接參與慈善事業(yè)；二是慈善事業(yè)的監(jiān)督管理不夠健全，民政相關(guān)部門既是“運(yùn)動(dòng)員”又是“裁判員”；三是慈善事業(yè)的資金使用和項(xiàng)目具體運(yùn)營(yíng)不太透明，資金監(jiān)管不到位，嚴(yán)重傷害了廣大民眾參與慈善事業(yè)的激情；四是慈善事業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論仍然有待完善；五是慈善的引導(dǎo)宣傳力度不夠，從事慈善活動(dòng)的群體比較固定和集中。

針對(duì)我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。隨之基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型眾籌慈善活動(dòng)逐漸進(jìn)入了人們的視野，給慈善公益事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，帶動(dòng)了慈善事業(yè)的大發(fā)展。本文將對(duì)目前眾籌在慈善事業(yè)的應(yīng)用中具有的一些相關(guān)理論和案例進(jìn)行梳理、歸納和評(píng)述，并在此基礎(chǔ)上對(duì)將來(lái)的進(jìn)一步研究作了展望。

一、國(guó)外相關(guān)研究動(dòng)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)眾籌這一新型互聯(lián)網(wǎng)模式，誕生于美國(guó)，在國(guó)外的發(fā)展比較迅速。眾籌最早始于1997年英國(guó)樂(lè)團(tuán)Marillion在全世界借助眾籌平臺(tái)籌資6萬(wàn)美元完成在美國(guó)的巡回演出，之后世界上最早建立的眾籌網(wǎng)AtistShare于2001年在美國(guó)開始運(yùn)營(yíng)，2005年以后眾籌平臺(tái)開始如雨后春筍般出現(xiàn)。2006年德國(guó)的以音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)為主的Sellaband眾籌平臺(tái)開始運(yùn)行，2007年在澳大利亞專門為初創(chuàng)公司進(jìn)行融資的ASSOB眾籌網(wǎng)站正式上線，2008年的不限于特定服務(wù)對(duì)象的美國(guó)眾籌網(wǎng)站IndiegGoGo正式上線，2009年的全球第一家綜合性眾籌網(wǎng)站kickstarter在美國(guó)正式運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著眾籌的發(fā)展進(jìn)入了新的時(shí)代。2011年英國(guó)最大的股權(quán)眾籌網(wǎng)站的Crowdcube成立，緊隨其后的日本在2011年和中國(guó)在2013年相繼誕生的第一個(gè)眾籌網(wǎng)站，眾籌走上了全球發(fā)展的快車道。但是這些眾籌網(wǎng)站以綜合性眾籌網(wǎng)站為主，不是針對(duì)藝術(shù)、股權(quán)、金融等方面的專業(yè)性眾籌網(wǎng)站平臺(tái)，也沒(méi)有明確的公益和慈善板塊的綜合性眾籌網(wǎng)站平臺(tái)。因此，在國(guó)外，慈善在眾籌網(wǎng)站平臺(tái)方面的應(yīng)用非常少。

2014年8月18日，起源于美國(guó)的旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)出現(xiàn)為達(dá)到募款幫助治療目的的冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，短短一天之內(nèi)就有170萬(wàn)人參與挑戰(zhàn)，250萬(wàn)人捐款，總金額達(dá)1.15億美元，開啟了互聯(lián)網(wǎng)慈善眾籌的歷史性一頁(yè)；在2015年9月19日最早開啟眾籌大門的Kickstarter網(wǎng)站發(fā)布聲明，表示Kickstarter將改制為“公益企業(yè)”，標(biāo)志著在國(guó)外慈善眾籌方面的發(fā)展速度正逐漸加快。

二、國(guó)內(nèi)相關(guān)動(dòng)態(tài)研究

1、互聯(lián)網(wǎng)眾籌目前的主要應(yīng)用領(lǐng)域

眾籌自誕生以來(lái)主要應(yīng)用于以下幾個(gè)領(lǐng)域：一是作為金融融資的一種方式。比如說(shuō)目前流行的余額寶、騰訊理財(cái)通、百度百賺等相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品，就其實(shí)質(zhì)意義來(lái)說(shuō)也是一種大眾籌資，籌資后交由基金公司打理來(lái)投資股票、債券，甚至貸款賺取年化收益率，達(dá)到了大眾參與、大眾賺錢的效果；就其形式上也屬于眾籌的一種，但這種眾籌的方式容易與非法集資的形式相掛鉤，而且在具體形式上與眾籌的定義有一定的偏離。二是為好的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行融資。一個(gè)好的初創(chuàng)企業(yè)或者項(xiàng)目在開始時(shí)可能由于各種原因而得不到大型機(jī)構(gòu)的投資者（風(fēng)險(xiǎn)投資等）時(shí)，可以通過(guò)選擇眾籌的方式來(lái)進(jìn)行融資。比如成立于2009年4月最具有網(wǎng)絡(luò)代表性的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)kickstarter就是為有創(chuàng)造力的項(xiàng)目和創(chuàng)意向公眾融資；2011年上線的主要為早期創(chuàng)意項(xiàng)目提供商品預(yù)售和天使融資服務(wù)的點(diǎn)名時(shí)間和天使匯；成立于2014年主要專注于實(shí)體投資項(xiàng)目的人人投等。根據(jù)《2014年中國(guó)眾籌模式上半年運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，截止2014年6月底，我國(guó)的眾籌平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)30家，為國(guó)內(nèi)1423個(gè)項(xiàng)目成功籌得所需資金。三是為設(shè)計(jì)、影視和音樂(lè)等文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行眾籌。眾籌應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)可以更好地展示人們的個(gè)性和欲望，為有識(shí)之士的草根階層搭建一個(gè)平臺(tái)。比如1997年英國(guó)樂(lè)團(tuán)Marillion在全世界第一次借助眾籌平臺(tái)籌資6萬(wàn)美元，成功地完成了在美國(guó)的巡回演出；2013年9月20日，5sing通過(guò)眾籌為第一個(gè)演出項(xiàng)目《2013金陵·秦淮夢(mèng)》成功的籌得資金，之后又多次為創(chuàng)意文化項(xiàng)目進(jìn)行了成功籌資。四是為慈善和公益項(xiàng)目進(jìn)行眾籌。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和收入的提高，人們有越來(lái)越多的時(shí)間和實(shí)力來(lái)投身于自己所喜歡的事業(yè)，這使得慈善眾籌在近兩年來(lái)獲得了快速的發(fā)展，自2014年8月30日，國(guó)內(nèi)第一個(gè)P2P眾籌公益，禮德財(cái)富公益助學(xué)募捐項(xiàng)目取得成功后，慈善眾籌獲得了快速發(fā)展。

2、慈善在互聯(lián)網(wǎng)眾籌方面的應(yīng)用

目前慈善在眾籌方面使用的相關(guān)研究幾乎沒(méi)有，只是在部分研究眾籌商業(yè)應(yīng)用和眾籌文化產(chǎn)業(yè)中稍有提及。但是關(guān)于慈善事業(yè)在眾籌方面的應(yīng)用則比較多，有80%以上都是非常成功的案例，具體主要有以下三類發(fā)起項(xiàng)目。

（1）機(jī)構(gòu)發(fā)起的慈善眾籌項(xiàng)目。2013年先鋒金融集團(tuán)以微信為眾籌平臺(tái)，成功進(jìn)行了為四川雅安蘆山縣籌資100萬(wàn)元的活動(dòng)；2013年眾籌網(wǎng)與AA用車合作通過(guò)眾籌，成功為被媒體報(bào)道的長(zhǎng)年居住于井下老人王秀清籌資7600元生活費(fèi)；2014年5月18日，佛山助殘協(xié)會(huì)用眾籌的方式成功募資32700元，為30多位參加人士進(jìn)行了技術(shù)培訓(xùn)，使每人都掌握了一門手藝。

（2）青年團(tuán)隊(duì)和團(tuán)委發(fā)起小型慈善項(xiàng)目。2013年電子科技大學(xué)青年支教團(tuán)隊(duì)?wèi){借眾籌，成功的募資5570元，在暑假前往四川涼山鹽源樹河鎮(zhèn)開展了“綠色山區(qū)，愛(ài)心支教”的支教活動(dòng)；2014年上海海事大學(xué)“為愛(ài)黔行”支教團(tuán)隊(duì)成功的通過(guò)眾籌募資2083元，為支教活動(dòng)和貧困山區(qū)孩子購(gòu)買教學(xué)器材和材料。

（3）熱衷于慈善事業(yè)的個(gè)人發(fā)起者進(jìn)行的眾籌。作為曾經(jīng)的媒體人漠然，通過(guò)眾籌的方式成功的為北京孤獨(dú)癥康復(fù)機(jī)構(gòu)兒童籌資了7770元的繪畫工具顏料；自稱M42獵戶星云工作室的幾個(gè)攝影者通過(guò)眾籌成功募資10150元，為山區(qū)的貧困兒童拍攝了記錄畫冊(cè)，記錄孩子們的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

（4）新型獎(jiǎng)勵(lì)類慈善眾籌。2015年騰訊公益聯(lián)合微信運(yùn)動(dòng)推出微信“捐步數(shù)”公益活動(dòng)，只要個(gè)人的微信運(yùn)動(dòng)的步數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，就可以在微信運(yùn)動(dòng)里把它兌換成一定金額的人民幣捐獻(xiàn)給公益項(xiàng)目，為貧困山區(qū)的兒童籌集營(yíng)養(yǎng)費(fèi)，為孤獨(dú)癥孩子搶得黃金康復(fù)期。這是一個(gè)利人利己的大眾籌集資金項(xiàng)目，自從項(xiàng)目產(chǎn)生以來(lái)，收到廣大微信受眾的廣泛支持，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益。

3、慈善在其他眾籌方面的應(yīng)用

（1）公募基金眾籌應(yīng)用方面。公募慈善基金作為大眾籌資的一種方式，自開展以來(lái)為社會(huì)慈善事業(yè)籌集了巨額公益基金，彌補(bǔ)了社會(huì)保障基金的不足之處，為廣大困難群眾和家庭提供了及時(shí)的救助。比如始于1987年的中國(guó)福利彩票基金，已經(jīng)連續(xù)30多年為各種社會(huì)福利基金籌集了400多億元，為廣大殘疾人、孤寡老人、孤兒等困難群體提供了“雪中送炭”式的幫助，彰顯了中國(guó)特色社會(huì)主義慈善精神。

（2）社區(qū)眾籌應(yīng)用方面。致力于向廣大群眾宣傳慈善和公益活動(dòng)，激發(fā)大家積極參與和投入公益活動(dòng)的社區(qū)眾籌，在今年來(lái)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為慈善事業(yè)中重要的支撐力量，既幫助了需要幫助的特定群體，又為廣大人民群眾參與公益事業(yè)提供了很好的平臺(tái)，產(chǎn)生了積極的社會(huì)效應(yīng)。

（3）定點(diǎn)式眾籌應(yīng)用方面。定點(diǎn)眾籌作為大眾籌資的一種特殊方式，旨在通過(guò)特定大眾群體短期內(nèi)為固定受捐群體提供的捐贈(zèng)活動(dòng)。比如開始于2009年的浙江省嘉興市“一日捐”募集活動(dòng)，就是每年在年底通過(guò)政府指導(dǎo)，嘉興市所有市屬企業(yè)職工廣泛參與的特定公益活動(dòng)。

三、研究述評(píng)與展望

當(dāng)前公益、慈善學(xué)術(shù)界及實(shí)務(wù)界對(duì)眾籌在慈善事業(yè)中應(yīng)用問(wèn)題的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，綜合以上研究可以發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)者及專家更多的是從眾籌在慈善中的應(yīng)用進(jìn)行了案例性的剖析，而對(duì)于背后深層次的理論性問(wèn)題和進(jìn)一步的推廣以及模式創(chuàng)新則研究的不夠深入。

1、對(duì)眾籌的研究深度不夠，設(shè)計(jì)慈善眾籌的研究更是很少

眾籌作為一種新的募資方式，應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但是對(duì)其進(jìn)行理論方面的指導(dǎo)和研究相對(duì)來(lái)說(shuō)非常欠缺，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于眾籌在慈善事業(yè)中的深入并全面地發(fā)展。

2、對(duì)慈善眾籌研究和應(yīng)用的廣度不夠

眾籌在慈善事業(yè)中的很多應(yīng)用研究，是處在比較容易和淺層的項(xiàng)目上，對(duì)于某些大型和深層次的項(xiàng)目則很少涉及，所以有必要在這方面進(jìn)行進(jìn)一步的研究和實(shí)踐。

3、專門負(fù)責(zé)慈善眾籌事業(yè)的監(jiān)管研究不足

我國(guó)目前進(jìn)行慈善眾籌的應(yīng)用越來(lái)越多，顯示出我國(guó)人民在社會(huì)發(fā)展，生活質(zhì)量提高的同時(shí)，也在積極提高慈善活動(dòng)的參與性。但同時(shí)不免有很多慈善眾籌項(xiàng)目屬于詐騙和非法集資類，為了更好地扶持慈善眾籌事業(yè)的健康發(fā)展，非常有必要對(duì)成立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行探討和研究。

4、慈善眾籌的運(yùn)行機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，失敗的概率偏高

慈善眾籌作為一種低成本的公眾募資方式，如何才能最大程度上既滿足人民群眾的體驗(yàn)和參與慈善事業(yè)的心理，又能夠最大限度地受到公眾的信任，將直接關(guān)系到眾籌的成敗。因此，有必要對(duì)慈善實(shí)施一套標(biāo)準(zhǔn)化信息公開體系。

綜上所述，有必要對(duì)慈善眾籌的相關(guān)概念和理論進(jìn)行更深層次和更廣范圍的研究，制定切實(shí)可行的運(yùn)行機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，為慈善事業(yè)的更好、更快、更高層次的發(fā)展和推廣，為我國(guó)慈善事業(yè)的進(jìn)步，為滿足群眾日益要求參與慈善事業(yè)的心理做出貢獻(xiàn)。

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（責(zé)任編輯：胡春雨）