王菲揚

徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

王菲揚

文章從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、服務平臺、動漫作品等方面分析徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探究徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及其制約因素，探索推進徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，為政府相關部門行業(yè)監(jiān)管和動漫企業(yè)改善管理提供決策建議。

徐州；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略

徐州動漫產(chǎn)業(yè)目前還處于發(fā)展初期，雖然得到了政府的大力支持，但是仍存在許多不足之處。徐州市政府逐步加深對動漫產(chǎn)業(yè)的關注程度，出臺了一系列指導和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和具體意見，并將其作為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、增強綜合競爭力著力培育的重要新興產(chǎn)業(yè)。徐州市政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從分布情況來看，全市90%的動漫企業(yè)集中在泉山區(qū)，泉山區(qū)大力實施科教興區(qū)、文化興區(qū)戰(zhàn)略，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，積極發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè)，把動漫產(chǎn)業(yè)作為推動產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，培育新經(jīng)濟增長點的重要舉措來抓，截止2012年4月，短短3年時間，42家動漫制作公司和國內(nèi)最大的動漫博物館相繼落戶，《寶貝向前沖》與央視成功簽約正是當?shù)厥钢静挥逋苿觿勇a(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。

一、徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

徐州是漢文化發(fā)源地，擁有6000多年歷史，是個名副其實的歷史文化古城。近些年徐州經(jīng)濟發(fā)展迅速，經(jīng)濟增速連續(xù)多年位列江蘇省第一。在徐州大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，愈加注重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)也取得長久進步。本文將從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、服務平臺和動漫作品四個方面具體分析徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境

徐州是全國重要的交通樞紐城市，素有“五省通衢”之稱，現(xiàn)今位于京滬、隴海兩大高鐵線交匯處，這一優(yōu)越的地理位置使徐州真正成為輻射淮海的經(jīng)濟中心。此外，徐州歷史悠久，歷來是兵家必爭之地，擁有豐富的漢文化和戰(zhàn)爭遺跡資源。云龍山水的秀美和文人墨客的書畫，共同孕育了徐州這塊鐘靈毓秀之地。這些地理、歷史及人文資源將成為徐州日后動漫創(chuàng)作的豐富素材，將對其日后動漫發(fā)展大有裨益。

（二）產(chǎn)業(yè)政策

在經(jīng)濟轉型升級的大背景下，國家和江蘇省大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。為貫徹該精神，徐州市委、市政府于2013年聯(lián)合發(fā)布《關于支持重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，于2015年8月又發(fā)布了《關于推動文化建設邁上新臺階的實施意見》。在建設動漫產(chǎn)業(yè)方面，2014年8月，徐州市工商局出臺了18項措施以促進文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，其主要內(nèi)容包括：積極支持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持文化產(chǎn)業(yè)重點項目，建設文化創(chuàng)意園區(qū)等。此外，徐州財政局下發(fā)的《2015年財政惠民政策》中第四條規(guī)定，在財稅政策上助力動漫企業(yè)發(fā)展，對于徐州動漫企業(yè)自主研發(fā)的動漫產(chǎn)品可享有減免稅待遇。以上種種政策表明徐州市政府支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，并為其提供了良好的政策環(huán)境。

（三）服務平臺

近年來徐州市政府積極搭建公共服務平臺，助推動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。徐州動漫文化產(chǎn)業(yè)園作為徐州市城建重點工程，于2013年7月底正式開工，該項目共投資3億元，占地25.5畝，共分為東西二區(qū)，東區(qū)為商業(yè)休閑區(qū)，西區(qū)為動漫企業(yè)辦公區(qū)。該動漫文化產(chǎn)業(yè)園集創(chuàng)意、文化、消費于一體，以創(chuàng)意動漫為核心，衍生設計研發(fā)、旅游休閑、主題餐飲等產(chǎn)業(yè)集群，著力打造豐富多彩的綜合經(jīng)濟體。中國礦業(yè)大學科技園、徐州龜山民博文化園和淮海文博園等也都搭建了動漫公共服務平臺，這些平臺將有利于徐州動漫企業(yè)降低制作成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）動漫作品

由徐州本土品牌打造的52集長篇動畫《寶貝向前沖》于2012年6月在央視少兒頻道播出，該動畫以環(huán)保為主題，故事情節(jié)生動有趣，寓教于樂。由徐州原動力文化發(fā)展有限公司出品的兩部原創(chuàng)動畫——《如意島上的小精靈》和《云龍傳奇之九龍戰(zhàn)記》均在央視熱播，分別榮獲2012年度國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片和2014年江蘇省優(yōu)秀文化成果獎。2014年4月30日，由江蘇博瑞世通公司制作完成的《大漢英雄傳之鴻門宴》在央視六套播出，該電影取材于鴻門宴史實，充分反映徐州漢文化，采用純?nèi)S制作技術，頗具中國風特色，是徐州動畫電影制作的開端。

二、徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

當前，徐州動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，在發(fā)展過程中面臨著諸多問題。

（一）缺乏資金支持

徐州動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的首要問題就是缺乏資金。我市動漫企業(yè)多為中小型民營企業(yè)，缺乏足夠的資金運營成本。動漫項目制作成本極高，投資回收期長。若后期無充足資金支持，動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈就難以體現(xiàn)。當今許多投資者仍對動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式不了解，難以評估其潛在投資價值，且動漫產(chǎn)業(yè)缺乏完善擔保機制，導致動漫企業(yè)在運營中無法獲得大量融資。多數(shù)動漫企業(yè)經(jīng)營加工、代工動畫業(yè)務以獲取短期收益，維持企業(yè)生存，但長久下去，沒有足夠資金支持的動漫企業(yè)勢必難以發(fā)展，甚至面臨倒閉危機。

（二）高層次人才短缺

動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最重要的生產(chǎn)要素是人才資本。徐州動漫企業(yè)不乏動漫制作類人才，但缺乏復合型高層次人才。高層次人才不僅可以策劃、創(chuàng)作動漫作品，更可以參與到動漫項目的運營和營銷中?，F(xiàn)多數(shù)高校雖開設動漫專業(yè)課程，但其目的是培養(yǎng)繪畫和電腦技能類人才，忽視了市場管理和運營營銷方面的教育。因此，高層次人才的短缺成為徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸。

（三）未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

動漫企業(yè)盈利來源，絕大程度上依賴于衍生產(chǎn)品。國外知名動漫企業(yè)——迪士尼公司，正是依靠動畫《米老鼠與唐老鴨》的衍生品，如文具、玩偶、主題公園等占據(jù)國內(nèi)外市場，其動漫與衍生品的銷售比例高達1：9。而徐州動漫企業(yè)在市場化開發(fā)能力上有所欠缺，難以形成完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品發(fā)展模式十分脆弱，幾乎無法通過動漫衍生品獲取盈利。

（四）知識產(chǎn)權保護不力

知識產(chǎn)權是動漫企業(yè)提升核心競爭力的關鍵，也是保證動漫企業(yè)獲取正常盈利的關鍵。但在徐州市場上，盜版動漫產(chǎn)品屢見不鮮，這些盜版產(chǎn)品因價格低廉深受消費者喜愛，動漫企業(yè)常常會因正版產(chǎn)品失去銷路而蒙受巨大損失。盡管政府已經(jīng)出臺針對盜版行為的相關法律法規(guī)，但法律體系不完善，仍存在顯著不足。

三、促進徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

為實現(xiàn)徐州動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，針對上述存在的問題，提出如下建議：

（一）政府加強資金投入，市場發(fā)揮融資作用

資金是決定動漫產(chǎn)業(yè)興旺的關鍵因素。徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金短缺的問題亟待解決，打破動漫企業(yè)投融資難題需要依靠政府和市場的共同努力。一方面，政府需充分發(fā)揮財政資金導向作用，加大原創(chuàng)動漫項目資金扶持力度。據(jù)調(diào)查，高達95%的徐州動漫企業(yè)都希望政府能夠給予動漫開發(fā)成本10%以上的資金支持。因此，徐州市政府應重點支持原創(chuàng)動漫，培育龍頭企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)集聚，充分發(fā)揮財政資金作用，為徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。另一方面，應迅速構建成熟且多層次的資本市場，使市場投融資作用得以發(fā)揮。多層次資本市場可以為不同類型的企業(yè)提供融資和股票交易服務平臺，滿足其融資需求。此外，動漫知識產(chǎn)權屬于無形資產(chǎn)，市場應建立知識產(chǎn)權質(zhì)押平臺，完善擔保和風險補償機制，以解決動漫企業(yè)融資難題。

（二）培養(yǎng)與引進復合型人才，整合人才資源

人才是決定動漫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的必要條件。要想獲得兼?zhèn)鋭?chuàng)新、管理、營銷三種能力的復合型高層次動漫人才，可以通過以下兩種途徑：一是完善動漫人才培養(yǎng)體系，打造合理人才結構。徐州高校應根據(jù)動漫市場實際需求開設相應專業(yè)，如動漫編導、動漫衍生品設計、動漫管理營銷等專業(yè)，大力培養(yǎng)創(chuàng)意及經(jīng)營管理類人才，解決動漫產(chǎn)業(yè)人才結構失衡問題。同時加強與動漫企業(yè)合作，共同建立動漫實訓基地，培養(yǎng)學生實踐動手能力，從而真正達到“產(chǎn)、學、研”一體化，使高校成為服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。二是注重發(fā)現(xiàn)人才、引進人才。徐州應多舉辦動漫展覽會，在這種平臺上發(fā)現(xiàn)更多有潛力的創(chuàng)新人才，應出臺引進動漫人才優(yōu)惠政策，吸引更多經(jīng)驗豐富、資歷優(yōu)秀的外部動漫人才加入到本地動漫企業(yè)。

（三）建立完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，完善動漫產(chǎn)業(yè)體系

形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，需要動漫作品銷售、播映、衍生品研發(fā)等環(huán)節(jié)緊密銜接，形成一個完整系統(tǒng)。動漫產(chǎn)業(yè)鏈要在有影響力的精品動漫上延伸，這就要求徐州動漫企業(yè)做好市場調(diào)研，根據(jù)受眾需求創(chuàng)作合適的動漫作品，以獲取龐大的消費群體。在品牌規(guī)模效應形成后，動漫企業(yè)可與知名加工企業(yè)合作，規(guī)模化生產(chǎn)同動漫品牌下的系列衍生品，包括服裝、玩具、文具、生活用品等。同時出版動漫圖書、音像制品，拓寬媒體傳播渠道，擴張品牌效應，發(fā)掘品牌價值。市政府應引導動漫企業(yè)與關聯(lián)企業(yè)交流合作，共同研發(fā)動漫衍生品，合力打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在資金上予以支持，保證產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)都有足夠現(xiàn)金流支撐，促進鏈條完整性。

（四）加強知識產(chǎn)權保護，嚴厲打擊盜版

動漫產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權是動漫企業(yè)的生命線，市場上橫行的盜版產(chǎn)品往往會制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，保護知識產(chǎn)權是動漫企業(yè)生存與發(fā)展的基石。為杜絕猖狂的盜版行為，政府應加大市場監(jiān)管和執(zhí)法力度，依法取締盜版產(chǎn)品銷售點，嚴厲打擊侵權行為，切實保護動漫產(chǎn)業(yè)版權，為徐州原創(chuàng)動漫市場創(chuàng)造公平市場環(huán)境。另外，市政府應通過宣傳培訓等方式，積極鼓勵動漫企業(yè)或個人登記著作權、申請商標權與專利權，讓他們意識到捍衛(wèi)個人知識產(chǎn)權的重要性與必要性。

[1]陳彥.加快徐州市動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2014，（02）：145-146.

[2]王含.徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 [J].美與時代，2015，（09）：79-81.

[3]王巖，徐明.動漫產(chǎn)業(yè)集群管理與發(fā)展問題研究——以江蘇省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析為例[J].電視研究，2014，（05）：44-45.

[4]鮑銳.江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析與對策研究[J].金陵科技學院學報，2013，（02）：71-75.

[5]姚敏.江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢分析及對策研究[J].科技管理研究，2010，（11）：82-85.

[6]姜巖巖，惲如偉，孫玉芳，閆薈，邱華青.蘇南動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力狀況及對策研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2010，（05）：43-44.

[7]徐州動漫文化產(chǎn)業(yè)園地下工程過半[N].都市晨報，2013-09-12（A05）.

[8]《寶貝向前沖》沖上央視[N].徐州日報，2012-04-23（06）.

[9]徐州原創(chuàng)動畫電影《鴻門宴》在央視播出 [EB/OL].央視網(wǎng)，2014-05-09.http://donghua.cntv.cn/2014/05/09/ARTI1399623347290554.shtml.

F127

B

1008-4428（2016）04-32-02

王菲揚，女，江蘇徐州人，江蘇師范大學商學院。

江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（201410320092X）的研究成果。