摘要：從形式上劃分，服裝定制主要有兩種類型，一是禮服定制，二是套裝定制。這兩種類型各有特色，各有講究。另外，服裝定制以消費個體為對象，所有制作均以手工完成。這種種基本條件都要求服裝定制要采取新穎的設(shè)計模式，滿足消費者的個性化需求。本文嘗試研究定制服裝的設(shè)計模式，希望能起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：定制服裝 設(shè)計模式 整合設(shè)計

一、前言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活條件越來越好，向往更時尚、更個性的服裝。在這種背景下，服裝定制日漸成了一種潮流。為了為人們提供更好的定制服裝，設(shè)計者的設(shè)計模式必須不斷創(chuàng)新。從形式上劃分，服裝定制主要有兩種類型，一是禮服定制，二是套裝定制。這兩種類型各有特色，各有講究。另外，服裝定制以消費個體為對象，所有制作均以手工完成。這種種基本條件都要求服裝定制要采取新穎的設(shè)計模式，滿足消費者的個性化需求。本文嘗試研究定制服裝的設(shè)計模式，希望能起到拋磚引玉的作用

二、服裝定制的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前來看，服裝定制市場的消費層次非常豐富，主要有特定的消費者、上流社會精英和企業(yè)家等。消費的需求也有很多種類型，主要包括職業(yè)、酒宴著裝、社交場合等。各種不同層次的消費群體構(gòu)成了規(guī)模龐大的服裝市場。在現(xiàn)階段，我國的定制服裝市場大致可分為三種類型，一是國外高端企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)，例如杰尼亞；二是個人工作坊或工作室，主要開展小批量的制作，例如吉承工作室定制的婚紗業(yè)務(wù)；三是本土創(chuàng)辦的定制企業(yè)，以團購形式開展服裝定制，例如喬治白。毋庸置疑，在綜合實力不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國的服裝定制業(yè)已經(jīng)開始走出國門、走向世界，比如"玫瑰坊"開始從直營連鎖發(fā)展為跨國經(jīng)營。越來越多的大眾品牌開始加入到服裝定制這個領(lǐng)域中，正好可以滿足現(xiàn)代消費者的格調(diào)與品位。在未來，我國的服裝定制市場還將繼續(xù)擴大，這個行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。

三、服裝定制的設(shè)計理論

服裝定制奠定在扎實的設(shè)計理論基礎(chǔ)之上，體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.一般理論

顧名思義，服裝設(shè)計是指服裝的計劃與規(guī)劃，其以大體的外部輪廓造型為框架，輔以局部的內(nèi)部分割組合，以此逐漸使服裝的整體面貌凸顯出來。服裝設(shè)計不僅要設(shè)計服裝材料、色彩與工藝，同時還要設(shè)計消費者的整體著裝狀態(tài)。

與大眾服裝不同，定制服裝強調(diào)個性，在服務(wù)對象、產(chǎn)量、價格等方面都有其自身特殊的定位，要滿足消費者的個性表達，才能獲得消費者的認可度。

2.營銷理論

20世紀(jì)80年代，美國西北大學(xué)舒爾茨教授初次提出"整合營銷傳播理論"（IMC）。該理論的核心思想是：企業(yè)以消費者為切入點，將企業(yè)的各種資源有機整合在一起，對企業(yè)的市場行為和生產(chǎn)經(jīng)營進行有效再造，以此最大程度地調(diào)動所有積極因素來實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃的市場營銷目標(biāo)。舒爾茨一針見血地指出："企業(yè)中全部部門為了實現(xiàn)消費者利益而一起努力、團結(jié)一致時，就是實現(xiàn)整合營銷的過程。"該理論為定制服裝提供了理論基礎(chǔ)。定制服裝強調(diào)與目標(biāo)消費者的親密接觸和反復(fù)溝通，以此滿足消費者的多元化需求，產(chǎn)生整合效應(yīng)，實現(xiàn)服裝的順利銷售。

以整合營銷傳播理論來看，服裝定制其實就是一種整合設(shè)計，各個環(huán)節(jié)是有機聯(lián)系的，工藝、制作、售后服務(wù)等都要放在同一個平臺上統(tǒng)一設(shè)計，以此使消費者真實感受到設(shè)計是否合適。

3.設(shè)計理念

要完成定制服裝設(shè)計，一是要不斷完善工藝設(shè)計、面料設(shè)計、色彩設(shè)計和尺寸設(shè)計等，二是要注重設(shè)計過程中對個體呵護、文化背景、體驗價值的重視。由此可以看出定制服裝是以消費者需求為著眼點的各個定制環(huán)節(jié)的精細化設(shè)計，要給消費者帶來生活享受，而不僅僅停留于商品本身。

四、定制服裝的設(shè)計模式

1.定制體驗

在定制服裝過程中，消費者體驗的價值取向集中在產(chǎn)品與服務(wù)是同時進行的，所以與不同的客戶接觸，定制出的服裝也是不同的，比如人與人、產(chǎn)品與人、情境與人等接觸層次不同，定制服裝也會呈現(xiàn)出些許差異性，所以設(shè)計者在定制服裝時，要從產(chǎn)品自身、空間環(huán)境和人員角度出發(fā)，為消費者提供真正有個性的服裝。

2.定制策略

服裝定制的核心營銷建立在消費者切身需求之上。要實現(xiàn)5個基本"R"。第一個R是及時回應(yīng)（responsiveness），就是企業(yè)敏銳地感受到顧客的需求與欲望，并對其快速給出反應(yīng)，即企業(yè)在向顧客傳達信息的同時也要傾聽顧客的聲音。了解他們的需求；第二個R是關(guān)聯(lián)（relevance），即企業(yè)制定的營銷計劃必須緊密結(jié)合顧客的切身利益；第三個R是接受（receptivity），即企業(yè)要在顧客切實需要信息、愿意接收信息的時候去傳播信息，而不是憑著自己的需要決定營銷傳播的時機，這樣只會引起顧客的反感；第四個R是認知（recognition），即企業(yè)要樹立品牌意識，將品牌視作最重要資產(chǎn)，因為顧客對他們所熟悉品牌的公司所傳播的信息更加青睞與信任；第五個R是關(guān)系（relationship），即企業(yè)要樹立互利共贏意識，在良好合作的基礎(chǔ)上與顧客建立和諧的合作關(guān)系。

3.定制模式

服裝定制要達到最大化的經(jīng)濟效益，需要考慮實踐、戰(zhàn)術(shù)和策略這三個部分，要按照消費者群體的細分市場，采取不同的市場定位；二是要使定制服裝實現(xiàn)個性化、互動化和情境化；三是在精細化設(shè)計基礎(chǔ)上實現(xiàn)設(shè)計系統(tǒng)的集成，打造出具有附加價值的服裝品牌。

五、結(jié)束語

與普通服裝相比，定制服裝設(shè)計在流程與方法上有著顯而易見的特點，其更注重個性，體現(xiàn)服裝能體現(xiàn)出個人訴求。所以設(shè)計定制服裝時，要更加注重細節(jié)，要注入更多的體驗成分，只有這樣，定制服裝的市場才會越來越壯大，得到更多消費者的青睞。

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作者簡介：

劉國偉（1964.11.-）、男、漢族、上海市、上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院、工程師、大學(xué)本科、研究方向：服裝結(jié)構(gòu)與工藝、服裝生產(chǎn)管理。