李午龍

摘要：由于國內(nèi)社會經(jīng)濟的迅速進步，人們在享受生活的同時，也增強了對其健康狀況的重視程度，進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)的升溫，多種多樣的體育項目不斷涌現(xiàn)出來，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程持續(xù)加快，并且逐漸演變?yōu)槲覈?jīng)濟的新增長點之一。借助一系列研究方法，對體育產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵與特點、體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效應(yīng)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策進行了闡述。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟效應(yīng)；分析與研究

中圖分類號：F2

文獻標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2016.28.003

1 我國體育產(chǎn)業(yè)的基本概述

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的基本含義

現(xiàn)階段的體育早已不再是傳統(tǒng)意義上的運動，其逐漸演變?yōu)榻?jīng)濟效用和價值更高的一項社會活動。作為國民經(jīng)濟的關(guān)鍵構(gòu)成部分及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)是向人民群眾提供各項體育產(chǎn)品及服務(wù)的活動，加上和種種活動相關(guān)的活動集合。一般來講，主要是為社會提供體育服務(wù)的行業(yè)，它們的產(chǎn)品通常包括體育精神產(chǎn)品以及體育物質(zhì)產(chǎn)品兩種，具體可分為運動用品、體育服務(wù)和有關(guān)的勞務(wù)產(chǎn)品?！扼w育及有關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中表明：體育極其有關(guān)產(chǎn)業(yè)可分成核心層、外圍層及相關(guān)產(chǎn)業(yè)層三類。其中，作為體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)的核心層主要是體育組織管理活動和健身娛樂活動場館的管理活動等；外圍層主要是指以體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)為宗旨所提供的各項產(chǎn)品及服務(wù)項目；除此之外，作為體育產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)指的是憑借生產(chǎn)及營銷體育產(chǎn)品為依托的行業(yè)。眾所周知，迎合人們的體育消費需求是體育產(chǎn)業(yè)的最重要目的，其內(nèi)在動力則為同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的體育消費者。目前，人們對于體育健康的追求不斷提升，體育運動已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁椞厥獾摹⒖晒┬蓍e娛樂的消費項目。所以說，和其他追求簡單經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)不同，體育產(chǎn)業(yè)起著增強社會大眾健康素質(zhì)及精神素養(yǎng)的重要作用，不僅要有利于經(jīng)濟社會的進步，也應(yīng)促進社會精神文明的建設(shè)，全面展現(xiàn)其社會效益。

1.2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的特點分析

市場經(jīng)濟體制下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受其他產(chǎn)業(yè)的影響程度巨大，再加上本行業(yè)內(nèi)市場情況的變動及體育消費品供求利益的作用，除了和另外一些國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目具有一致性外，體育產(chǎn)業(yè)還具備其自身的特點：首先，作為一項蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)擁有非實物性的特征，它的利用價值一般表現(xiàn)于對身心健康的追求，其產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中需要消費者的直接參與。該產(chǎn)業(yè)隨著人們生活情況的變動而變動，特別是受到經(jīng)濟發(fā)展模式及經(jīng)濟水平的影響程度較大，雙方互惠互利、相互影響。其次，每個人均可以變成體育消費者，體育產(chǎn)業(yè)能夠貫穿人的一生。再次，該產(chǎn)業(yè)具備極強的行業(yè)整合性。由于眾多的類目、很高的行業(yè)交叉性，體育產(chǎn)業(yè)滲透到了服飾、視頻甚至機械等領(lǐng)域；此外，體育產(chǎn)業(yè)還具備強烈的社會效應(yīng)。其最早的目的即為增強人們的身心素質(zhì)，由于人類對于休閑娛樂的追求不斷提升，具備此社會功能的體育產(chǎn)業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。伴隨著我們認識的持續(xù)加強，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會迎來一個新的“春天”。

2 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟效應(yīng)

2.1 體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系剖析

體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展間所具有的聯(lián)系是我們一直關(guān)注的話題。最近，不少專家學(xué)者從側(cè)面對我國體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性展開了深入的分析。比如：聞?chuàng)P對四川綿陽市體育產(chǎn)業(yè)和各經(jīng)濟指標(biāo)關(guān)聯(lián)程度的研究。其提出，地區(qū)性體育產(chǎn)業(yè)總量和該地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.644；和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.604；和第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)者人數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.745。再比如說，李國強等人借助對京津唐地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總值和經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度研究，這些人提出：體育產(chǎn)業(yè)和地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.819；和第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)則為0.701；和居民人均可支配收入的相關(guān)系數(shù)為0.3312；和金融行業(yè)總值的相關(guān)系數(shù)為0.7112。

綜上所述，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)間關(guān)聯(lián)程度的分析結(jié)果表明：中國體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展擁有很強的關(guān)聯(lián)性，雙方互相影響，互相促進。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用

體育的產(chǎn)業(yè)化及社會化對于我國社會經(jīng)濟的迅速進步、國民經(jīng)濟的發(fā)展等具有重要的推動作用，具體表現(xiàn)為吸引企業(yè)的投資、拉動消費的增長、擴大內(nèi)需和提高人們的就業(yè)機會等等。下面我們從這些具體方面進行論述。

2.2.1 吸引企業(yè)的投資

體育產(chǎn)業(yè)對于企業(yè)投資的拉動在上世紀(jì)就已經(jīng)得到了人們的共識。比如說，在上世紀(jì)80年代美國洛杉磯奧運會中，日本富士膠片企業(yè)是當(dāng)時的主要贊助商之一。此屆奧運會落幕后，日本富士公司進行了相關(guān)統(tǒng)計，得出了驚人結(jié)論：在洛杉磯奧運會期間，富士膠片在美國的銷售數(shù)量比四年前整整提高了一倍。作為全球各國共同參與的體育盛世，它的影響范圍廣泛深遠，參與其中的公司知名度肯定會迅速擴大，而后獲得意想不到的經(jīng)濟利益。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效吸引企業(yè)進行投資，給企業(yè)創(chuàng)造商機，這也體育產(chǎn)業(yè)推動社會經(jīng)濟進步的具體反映。

2.2.2 拉動消費、擴內(nèi)需

自從改革開放之后，中國市場經(jīng)濟迅速進步，人們的生活質(zhì)量不斷提升，物質(zhì)消費基本處于飽和狀態(tài)，國民消費結(jié)構(gòu)開始朝著精神文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，像休閑運動、體育健身所占的比例更大?？傮w上看，國內(nèi)人民日常的消費水平迅速提高，人們在體育文化方面的支出比例每年都有上漲，尤其是那些沿海城市更為明顯。由此可見，由于國民經(jīng)濟的不斷進步，人民生活品質(zhì)的迅速提升，其未來的發(fā)展空間非常大，在總體消費結(jié)構(gòu)中所占比重也會繼續(xù)上升。

2.2.3 提高就業(yè)率

作為一項勞動密集型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展可以給大眾創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會，進一步拉動經(jīng)濟的增長。例如，耗資4億美元的深圳觀瀾湖高爾夫球會，吸納了兩千多名人員的就業(yè)，除了給這部分人員創(chuàng)造了就業(yè)機會外，也吸收了大量外商投資。北京奧運期間，當(dāng)?shù)赝度肓顺^七百億元用作體育設(shè)施建設(shè)，同樣給社會大眾創(chuàng)造了更多就業(yè)機會?？梢姡w育產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)之一，對于國民經(jīng)濟水平的提升、就業(yè)機會的增加具有關(guān)鍵的作用。

3 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)策略

3.1 培育體育市場，健全體育產(chǎn)業(yè)的市場機制

目前，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù)就是培育體育市場，同時以此為主線繼續(xù)推動體育機制的改革，推動體育資源的整合及市場化進程，改變消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進而釋放結(jié)構(gòu)效益，借助這些舉措激發(fā)體育消費的潛力，拉動體育消費。此外，還必須進一步健全體育產(chǎn)業(yè)市場與人才市場，增強和傳媒業(yè)、旅游業(yè)等的協(xié)作，為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)市場的完善提供有力支持。

3.2 推動體育產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展

中國的體育產(chǎn)業(yè)要想同世界接軌，更好地融入到國際體育經(jīng)濟這個大環(huán)境中，首要任務(wù)就是轉(zhuǎn)變當(dāng)前這種“規(guī)模小、經(jīng)營分散”的現(xiàn)象，以市場為向?qū)?，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以經(jīng)濟效益為中心，以股份制為基本形式，加快對集團化企業(yè)的構(gòu)建步伐，努力實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展進程，進一步提高企業(yè)的綜合實力，突破傳統(tǒng)體育經(jīng)濟發(fā)展的束縛，最終達到體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

3.3 推動民族體育產(chǎn)業(yè)的進程

因為我國西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，造成東西部體育發(fā)展存在巨大的差異性。為了轉(zhuǎn)變這種體育經(jīng)濟發(fā)展失衡的狀態(tài)，不僅應(yīng)當(dāng)加快西部地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，也應(yīng)當(dāng)推動西部民族體育產(chǎn)業(yè)的進步。像賽馬、摔跤、弓箭等傳統(tǒng)體育項目，應(yīng)當(dāng)重點扶持，借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，增強上下產(chǎn)業(yè)鏈間的整合，進一步擴大就業(yè)機會，促進西部體育產(chǎn)業(yè)的迅速進步。

3.4 加強有關(guān)人才的培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)的經(jīng)營管理者。目前情況下，我們應(yīng)當(dāng)借助對現(xiàn)有行政管理方式的創(chuàng)新、對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)教育、同其他國家地區(qū)體育組織的溝通合作等手段，培養(yǎng)更多高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)管理人才。除此之外，還應(yīng)加強體育機構(gòu)同各高等院校間的聯(lián)合辦學(xué)，建立起多渠道、多途徑的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)機制。

3.5 加快體育產(chǎn)業(yè)的法制化進程

體育市場的法制化管理是我國體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的有力保證。相關(guān)部門及人員需要做到統(tǒng)籌兼顧，互相協(xié)作，職責(zé)明確，除了進一步細化管理法規(guī)及準(zhǔn)入機制外，還應(yīng)當(dāng)簡化審批程序、規(guī)范監(jiān)督行為。經(jīng)由對有關(guān)法律規(guī)范的調(diào)整和健全，進一步增強體育市場的管控能力，強化宏觀調(diào)控和市場監(jiān)管體系，努力營造一個更加公平的體育市場競爭環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平及消費水平的提高等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，再加上人們對具備休閑娛樂功能的體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，對體育產(chǎn)業(yè)的特點、發(fā)展現(xiàn)狀等進行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上提出一些更具針對性的發(fā)展策略，更好地推動該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其社會效益，具有極大的現(xiàn)實意義。

參考文獻

[1]龔秋玲，劉飛平.我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)分析[J].體育文化導(dǎo)刊，2014，（09）.