宋海峰

看品牌整合路上的江西茶

宋海峰

推進茶葉品牌整合，是做大、做優(yōu)、做強茶葉品牌，帶動全省茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵之舉，是促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略舉措。

2015年，隨著江西省政府出臺《江西省茶葉品牌整合實施意見》，狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧、浮梁茶、寧紅茶“四綠一紅”品牌，成為江西茶葉省級重點整合品牌。一年來，全省農(nóng)業(yè)部門和各產(chǎn)茶市、縣，同心合力、銳意進取，一條打造江西茶葉品牌優(yōu)勢的路清晰鋪展。

回顧一年來的軌跡，“四綠一紅”茶葉品牌整合工作取得了階段性成果；展望未來，品牌整合路上的江西茶仍任重而道遠。

品牌為核心，支撐“四綠一紅”成長壯大

如何走出一條通過推進茶葉品牌整合，做大、做優(yōu)、做強“四綠一紅”茶葉品牌之路？“省委、省政府確立了‘以市場為導向，以區(qū)域品牌整合為基礎，以企業(yè)實施為主體，以品牌提升為目標，五年內(nèi)打造1至3個全國茶葉知名品牌’的戰(zhàn)略基點，一盤戰(zhàn)略新棋局開始展開?！笔∞r(nóng)業(yè)廳黨委書記陳日武說。

從去年起，省財政連續(xù)5年每年整合資金1億元，專項支持茶葉品牌整合；省農(nóng)業(yè)廳策劃制作了廣告宣傳片，在央視《朝聞天下》欄目開播。

不日新者必日退。省農(nóng)業(yè)部門率先探索“三個統(tǒng)一”的品牌管理模式，即統(tǒng)一商標，統(tǒng)一生產(chǎn)質(zhì)量標準，統(tǒng)一包裝元素。

一引其綱，萬目皆張。品牌整合出現(xiàn)了省市縣“三級聯(lián)動”、產(chǎn)加銷“三業(yè)互動”、政府企業(yè)媒體“三方驅(qū)動”的良好態(tài)勢。去年7月，狗牯腦、廬山云霧、寧紅茶等榮獲百年世博中國名茶金獎，并代表中國茶參展米蘭世博會，為江西茶走向世界翻開了里程碑式的一頁。

主打綠色牌，提升“四綠一紅”內(nèi)在質(zhì)量

做大做強茶產(chǎn)業(yè)，不僅要整合優(yōu)勢品牌，更要提高茶葉品質(zhì)。

明媚的春光下，浮梁縣浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司新佳高效生態(tài)茶園示范基地滿眼綠意。采茶女如彩蝶翩翩在綠色波浪間穿梭，歡樂地采摘春茶。該公司董事長吳水前說：“我們投資4000多萬元，興建了這個生態(tài)有機茶葉示范園，并在西湖鄉(xiāng)興建了2000畝高山有機茶園。茶葉內(nèi)在品質(zhì)的提高，使我們邁入了‘全國茶業(yè)百強企業(yè)’行列?！比ツ暌詠恚鞯丶涌鞓藴驶?、生態(tài)茶園建設，擴大“三標一品”特別是有機茶園的認證總量。目前，全省無公害標準茶園比重達66.3%。

4月7日，在全省“四綠一紅”茶葉品牌整合工作調(diào)度會上，隨著“江西茶，香天下”2016江西春茶線上推廣活動啟動，“四綠一紅”集體抱團亮相阿里巴巴、京東商城、騰訊等知名網(wǎng)絡平臺。省農(nóng)業(yè)廳副廳長程關懷說：“今年，江西春茶將在這些全國知名電商平臺上，精選15至20家優(yōu)質(zhì)茶葉專業(yè)電商進行全面鋪貨推廣營銷?！?/p>

為暢通流通鏈，江西加大投入，支持“四綠一紅”重點茶葉交易市場的改造升級，打造現(xiàn)代化茶葉交易流通市場，“四綠一紅”等贛茶正批量進入以北京為中心的北方市場，以上海為中心的長三角市場，以廣州、深圳為中心的珠三角市場。今年，江西設立1500萬元的市場開拓專項獎，用于重點補貼開展“四綠一紅”茶葉品牌的“進京、入滬、下粵、上網(wǎng)、跨洋”線上線下營銷行動，進一步擴大“四綠一紅”的市場覆蓋率。

推進品牌生產(chǎn)，加快建設現(xiàn)代茶葉品牌強省進程

把握今天的發(fā)展坐標，標定明天的發(fā)展方向。

客觀分析，江西“四綠一紅”品牌整合取得了階段性成效，但必須正視，品牌整合過程中，仍存在缺少規(guī)模產(chǎn)業(yè)來承載品牌、缺少強力企業(yè)來支撐品牌等問題和差距。

品牌要靠規(guī)模來承載。省農(nóng)業(yè)廳權威人士表示，各茶葉品牌要把“擴規(guī)?！弊鳛橹攸c任務，做大總量、提升品質(zhì)。龍頭企業(yè)是品牌的載體和核心。各地要充分利用兼并收購、資產(chǎn)重組、股份合作等形式，加快形成大企業(yè)、大集團?？朔萍己?/p>