何玨

若干年前，馬拉松還是冷門的運動項目，

如今卻成為了一種運動習(xí)慣、生活方式和精神追求

一夜之間，跑步運動似乎成為了新風(fēng)尚。如今的馬拉松賽事一票難求。

2016年全國注冊馬拉松賽事252場，比去年激增128場，幾乎成為國內(nèi)最火的群體性體育賽事。即便如此，賽事擴張的速度依然趕不上急速膨脹的參賽者數(shù)量。想?yún)⒓右粓鲴R拉松不是身體準(zhǔn)備好、時間準(zhǔn)備好就可以，你還需要抽簽獲得參賽資格。

以上海國際馬拉松為例，2016年的參賽選手多達(dá)3.8萬名，預(yù)報名人數(shù)卻有近10萬人。其中，最受歡迎的半程馬拉松中簽概率不足1/10。

馬拉松運動正以燎原之勢在全國蔓延開來。隨著整體居民收入水平逐步提高，人們對于健康的重視程度空前高漲。越來越多的人通過跑步鍛煉身體、釋放壓力，同時也尋求一個與自己對話的平靜時刻。在居民收入水平及消費水平較高的地區(qū)，馬拉松運動持續(xù)火爆、發(fā)展迅猛。僅北京地區(qū)，嚴(yán)肅跑步者就有近100萬人，平均每20人中就有1人堅持每天跑步。

積極健康的BMW跑者

與此同時，隨著跑馬群體一起壯大的還有賽事背后的贊助商群體。2016年，上馬的贊助商多達(dá)17家。其中，寶馬無疑是中國跑馬事業(yè)進(jìn)入高速運轉(zhuǎn)時期的見證者。

寶馬從2013年起已連續(xù)贊助上海、蘭州和廈門國際馬拉松賽。今年，寶馬又贊助了成都“雙遺”馬拉松，成為國內(nèi)贊助馬拉松賽最多的汽車品牌。

與運動品牌相比，寶馬作為一家車企與馬拉松結(jié)緣也是意料之外、情理之中?；趯ι鐣拈L期承諾，寶馬選擇了以一貫之，不斷深化和拓展其在跑步和馬拉松運動項目上的積極推動作用。寶馬這么做自然有理由。

馬拉松和跑步運動是體育精神的最佳詮釋，而寶馬之“悅”指的就是超越極限的驅(qū)動力，就這一點來說，寶馬的品牌內(nèi)涵與馬拉松運動高度契合。正因如此，除贊助專業(yè)的馬拉松賽事外，寶馬還發(fā)起跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日等多項活動，以此將品牌核心價值“悅”同更多人分享。

跑馬的人群中有很大一部是社會的中產(chǎn)精英階層，這與寶馬的目標(biāo)消費群體十分符合。他們的視野更為廣闊，除了基本的物質(zhì)需求外，也注重精神層面的修養(yǎng)。尼爾森與中國田徑協(xié)會共同發(fā)布的《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》顯示，這群人的消費能力極強。他們每年在運動裝備等方面的花費超過2000元，82%會嘗試高科技運動產(chǎn)品，68%的人認(rèn)為會更易從跑步運動或馬拉松賽事贊助中了解一個品牌或提升對該品牌的好感度。

2016年的上海馬拉松，寶馬方陣參與媒體和總?cè)藬?shù)均創(chuàng)歷史之最，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)也到場助威。作為上馬連續(xù)四年的贊助商，寶馬一直將馬拉松與綠色出行相結(jié)合，以新能源車支持中國的馬拉松運動?？邓歼h(yuǎn)表示：“綠色出行和可持續(xù)生活方式是寶馬一直以來極力推崇的，也是絕大多數(shù)馬拉松參與者的追求?！?/p>

寶馬之“悅”是品牌基因和核心價值，是創(chuàng)新的原動力。通過對跑步運動的支持，寶馬讓品牌更貼近消費者，讓新能源消費更帖近生活，將“悅”傳遞給更多的人。這僅僅是個開始，下一個百年，我們期待更多。