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        如何做好一個青年偶像

        2016-12-26 21:56:20閆肖鋒
        中國新聞周刊 2016年47期
        關鍵詞:鹿晗劉震云偶像

        閆肖鋒

        鹿晗是我偶像,是我榜樣,是我的信仰。怎么著?

        本刊學術召集人,趨勢觀察家,著有《少數(shù)派》《在大時代,過小日子》

        我被“群毆”了,原因是招惹了鹿晗粉。

        三天前,《中國新聞周刊》年度盤點把文化人物獎頒給了劉震云。臺下坐著一眾鹿晗粉們,嘰嘰喳喳,一心盼著偶像到來。我就發(fā)了句議論:“鹿晗是你什么人呢?當然劉震云也不是你們的什么人。”結果微博上就炸窩了。

        一片“刪除!刪除!刪除!”更有粉絲“諄諄教導”我:鹿晗的榜樣是這樣的,他開創(chuàng)了粉絲經(jīng)濟,他的微博兩創(chuàng)吉尼斯,鹿晗效應是他的專有名詞。他抵制黃牛,拒絕賣高價票,賠錢開演唱會。永遠都是九十度的鞠躬,對長輩的尊敬對同輩關愛。能吃苦敬業(yè),他帶領粉絲一起進步,去做更好的人。有的就直說了:“你搞不懂為什么那么多人喜歡鹿晗,說明你老了。呵呵。”

        當然,鹿晗后來到場了,很懂事,很謙虛,一路點頭哈腰。真真的一枚謙謙青年。粉絲也很懂事,都是一撥懷春少女。主持人說:“好了,你們可以尖叫了?!迸_下的粉絲回問:“可以嗎?可以嗎?真的可以嗎?”于是才尖叫。

        “鹿晗是我偶像,是我榜樣,是我的信仰。怎么著?”我不解就是這種不依不饒的偏執(zhí)。

        我私下問一位粉絲:他是你們什么人呀?答:人家是精神上的愛嘛。

        所謂的粉絲,就是無條件愛偶像,把他當個完人來激勵自己?這種愛甚至超過對家人的愛。

        反過來為鹿晗著想,他得多累啊,偶像360度被無死角注視,365天被追,一點壞事都干不了,那不是成圣的節(jié)奏嗎?壓力大啊。鹿同學應深感“影響力大、責任重大”吧。

        這不,前段時間TFBOYS花300萬開生日派對就遭人質(zhì)疑了。生日派對成為收割機,粉絲服務平臺、廣告代理商、品牌商都從中分得一杯羹。分明是品牌商的派對嘛。而鹿晗生日更是推出了“鹿晗生日季”概念,不是單純明星粉絲活動,更像是一次商業(yè)品牌的狂歡——Me直播、聯(lián)想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、佳潔士等品牌,紛紛加入鹿晗慶生,大家收獲滿滿。

        這還算是所謂營銷創(chuàng)新呢。品牌商為明星定制生日會,轉變了明星單向的代言廣告,將傳統(tǒng)的“被動配合以品牌為核心的傳播”轉變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵模瑸槠放苿?chuàng)造影響力”。

        這是典型的世代行銷。記?。旱谝?,粉絲們消費的是一個符號,有時是一種假象。第二,許多所謂的“粉絲狂熱”都是營銷出來的,并非真實。第三,許多的粉絲經(jīng)濟背后都是資本的意志,品牌商的狂歡,就是說你是被操縱的。

        可粉絲們才不會聽你分析呢。我年輕我追星你管不著。

        當然,在“群毆”的評論和私信中也有來探討問題的。有人問:“請問你對鹿晗有具體意見嗎?”我說:“鹿晗不錯,如果眼界再開闊些就更好了?!碑吘鼓贻p人不能太“小時代”了,要關注一下人文歷史等宏大命題。你們是最為全球化的一代呀。

        還有就是對所謂“奮斗”的理解。本次鹿晗獲獎感言也是“為了實現(xiàn)夢想,就要堅持”。這不就是一句大白話嗎?“奮斗”還要偶像來鼓勵嗎?想必80后90后都是獨生子女,一路都是王子公主待遇。相對來說,90后則更灑脫,畢業(yè)后不著急工作,就來個“慢就業(yè)”,分明就是“懶就業(yè)”嘛,逃避就業(yè)、消極、不成長、甚至“啃老”。年輕人是真心吃不了苦。好比說能自己擰開礦泉水瓶子蓋就“女漢子”了,可你媽那一代人急了還要扛煤氣罐呢。

        說回粉絲狂熱,在粉絲眾多特征中,“有一致的群體意識和規(guī)范,有一定的分工協(xié)作,有一致行動的能力成為顯性現(xiàn)象”,于是粉絲“口水”就成了武器,稍不對付就來“群毆”。相信多數(shù)人不是水軍,是真心維護偶像形象的,就是帶著那么股子邪勁。

        如何做好一個青年偶像?不要讓粉絲“群毆”不同意見者應該算上一條。

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