閆肖鋒
鹿晗是我偶像,是我榜樣,是我的信仰。怎么著?
本刊學(xué)術(shù)召集人,趨勢觀察家,著有《少數(shù)派》《在大時(shí)代,過小日子》
我被“群毆”了,原因是招惹了鹿晗粉。
三天前,《中國新聞周刊》年度盤點(diǎn)把文化人物獎(jiǎng)?lì)C給了劉震云。臺(tái)下坐著一眾鹿晗粉們,嘰嘰喳喳,一心盼著偶像到來。我就發(fā)了句議論:“鹿晗是你什么人呢?當(dāng)然劉震云也不是你們的什么人。”結(jié)果微博上就炸窩了。
一片“刪除!刪除!刪除!”更有粉絲“諄諄教導(dǎo)”我:鹿晗的榜樣是這樣的,他開創(chuàng)了粉絲經(jīng)濟(jì),他的微博兩創(chuàng)吉尼斯,鹿晗效應(yīng)是他的專有名詞。他抵制黃牛,拒絕賣高價(jià)票,賠錢開演唱會(huì)。永遠(yuǎn)都是九十度的鞠躬,對長輩的尊敬對同輩關(guān)愛。能吃苦敬業(yè),他帶領(lǐng)粉絲一起進(jìn)步,去做更好的人。有的就直說了:“你搞不懂為什么那么多人喜歡鹿晗,說明你老了。呵呵?!?/p>
當(dāng)然,鹿晗后來到場了,很懂事,很謙虛,一路點(diǎn)頭哈腰。真真的一枚謙謙青年。粉絲也很懂事,都是一撥懷春少女。主持人說:“好了,你們可以尖叫了?!迸_(tái)下的粉絲回問:“可以嗎?可以嗎?真的可以嗎?”于是才尖叫。
“鹿晗是我偶像,是我榜樣,是我的信仰。怎么著?”我不解就是這種不依不饒的偏執(zhí)。
我私下問一位粉絲:他是你們什么人呀?答:人家是精神上的愛嘛。
所謂的粉絲,就是無條件愛偶像,把他當(dāng)個(gè)完人來激勵(lì)自己?這種愛甚至超過對家人的愛。
反過來為鹿晗著想,他得多累啊,偶像360度被無死角注視,365天被追,一點(diǎn)壞事都干不了,那不是成圣的節(jié)奏嗎?壓力大啊。鹿同學(xué)應(yīng)深感“影響力大、責(zé)任重大”吧。
這不,前段時(shí)間TFBOYS花300萬開生日派對就遭人質(zhì)疑了。生日派對成為收割機(jī),粉絲服務(wù)平臺(tái)、廣告代理商、品牌商都從中分得一杯羹。分明是品牌商的派對嘛。而鹿晗生日更是推出了“鹿晗生日季”概念,不是單純明星粉絲活動(dòng),更像是一次商業(yè)品牌的狂歡——Me直播、聯(lián)想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、佳潔士等品牌,紛紛加入鹿晗慶生,大家收獲滿滿。
這還算是所謂營銷創(chuàng)新呢。品牌商為明星定制生日會(huì),轉(zhuǎn)變了明星單向的代言廣告,將傳統(tǒng)的“被動(dòng)配合以品牌為核心的傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙悦餍菫楹诵模瑸槠放苿?chuàng)造影響力”。
這是典型的世代行銷。記?。旱谝唬劢z們消費(fèi)的是一個(gè)符號(hào),有時(shí)是一種假象。第二,許多所謂的“粉絲狂熱”都是營銷出來的,并非真實(shí)。第三,許多的粉絲經(jīng)濟(jì)背后都是資本的意志,品牌商的狂歡,就是說你是被操縱的。
可粉絲們才不會(huì)聽你分析呢。我年輕我追星你管不著。
當(dāng)然,在“群毆”的評論和私信中也有來探討問題的。有人問:“請問你對鹿晗有具體意見嗎?”我說:“鹿晗不錯(cuò),如果眼界再開闊些就更好了。”畢竟年輕人不能太“小時(shí)代”了,要關(guān)注一下人文歷史等宏大命題。你們是最為全球化的一代呀。
還有就是對所謂“奮斗”的理解。本次鹿晗獲獎(jiǎng)感言也是“為了實(shí)現(xiàn)夢想,就要堅(jiān)持”。這不就是一句大白話嗎?“奮斗”還要偶像來鼓勵(lì)嗎?想必80后90后都是獨(dú)生子女,一路都是王子公主待遇。相對來說,90后則更灑脫,畢業(yè)后不著急工作,就來個(gè)“慢就業(yè)”,分明就是“懶就業(yè)”嘛,逃避就業(yè)、消極、不成長、甚至“啃老”。年輕人是真心吃不了苦。好比說能自己擰開礦泉水瓶子蓋就“女漢子”了,可你媽那一代人急了還要扛煤氣罐呢。
說回粉絲狂熱,在粉絲眾多特征中,“有一致的群體意識(shí)和規(guī)范,有一定的分工協(xié)作,有一致行動(dòng)的能力成為顯性現(xiàn)象”,于是粉絲“口水”就成了武器,稍不對付就來“群毆”。相信多數(shù)人不是水軍,是真心維護(hù)偶像形象的,就是帶著那么股子邪勁。
如何做好一個(gè)青年偶像?不要讓粉絲“群毆”不同意見者應(yīng)該算上一條。