文/滕媛媛

黨刊新聞漫畫的輿論引導(dǎo)功能
——以《前線》“畫里畫外”專欄為例

文/滕媛媛

新聞漫畫在我國(guó)有著光榮的革命傳統(tǒng)。作為超文本的形象化語(yǔ)言，其“村夫稚子”皆宜的特點(diǎn)使新聞漫畫在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期發(fā)揮了特殊的戰(zhàn)斗作用，是共產(chǎn)黨革命文藝的重要組成部分。新中國(guó)成立后，新聞漫畫獨(dú)特的評(píng)議功能及其對(duì)現(xiàn)實(shí)生活強(qiáng)烈的干預(yù)性，符合黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯男枰?，成為黨刊重要的輿論宣傳武器。

《前線》是中共北京市委黨刊，創(chuàng)刊于1958年11月，《前線》通過(guò)開(kāi)辦“畫里畫外”漫畫專欄，更加注重發(fā)揮新聞漫畫的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督功能?！爱嬂锂嬐狻彼l(fā)的新聞漫畫主題，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治形勢(shì)密切相關(guān)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，以生動(dòng)鮮明的藝術(shù)形象和詼諧幽默的表現(xiàn)手法，或揶揄諷刺、或褒揚(yáng)歌頌，寓莊于諧、寓評(píng)于樂(lè)，在守望社會(huì)、扶正抑邪、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮了獨(dú)特作用。

發(fā)揮評(píng)議屬性，揭丑頌美，增強(qiáng)監(jiān)督有效性

新聞漫畫的本質(zhì)屬性是評(píng)議性。從出現(xiàn)之日起，它對(duì)于社會(huì)中的種種現(xiàn)象從未保持過(guò)沉默，總是以自己特殊的形象、夸張的筆法揭丑頌美，為社會(huì)進(jìn)步造“輿論”。

在《前線》創(chuàng)刊期，漫畫曾經(jīng)是打擊國(guó)際敵對(duì)勢(shì)力的“匕首”，具有獨(dú)特的版面語(yǔ)言力量。《前線》很好地繼承了這一傳統(tǒng)，繼續(xù)發(fā)揮著“手術(shù)刀”的功能，在善意的嘲諷中對(duì)現(xiàn)實(shí)中的假丑惡現(xiàn)象進(jìn)行解剖，達(dá)到“懲前毖后治病救人”的目的。根據(jù)對(duì)“畫里畫外”專欄200余期漫畫的內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，注重輿論監(jiān)督功能的諷刺類漫畫數(shù)量占總量的近八成。其中，時(shí)事熱點(diǎn)類的新聞漫畫數(shù)量最多，占總量的46%；鞭撻腐敗類位居其次，占總量的32%；弘揚(yáng)正氣類居第三，占14%。

2013年第8期刊發(fā)的《——我們?cè)趦A聽(tīng)您的意見(jiàn)……》，漫畫以夸張的表現(xiàn)形式、一針見(jiàn)血地揭露了某些政府部門投訴電話常常形同虛設(shè)、讓群眾舉報(bào)無(wú)門的尷尬現(xiàn)象，對(duì)這種不僅傷害民心，更嚴(yán)重?fù)p害黨和政府威信的工作作風(fēng)予以了無(wú)情的嘲笑和抨擊，發(fā)揮了漫畫“剖出社會(huì)頑疾”的作用。

2004年第11期的《變臉》是對(duì)當(dāng)今售后服務(wù)的一種聲討，作品中售貨員在售前和售后的態(tài)度反差構(gòu)成一對(duì)矛盾，這種矛盾并存的張力在力度和效果上大大提升了新聞漫畫的輿論監(jiān)督力，讓受眾在會(huì)心一笑中深深反思這種現(xiàn)象背后隱藏的社會(huì)原因。

此外，2005年第1期《八戒從美利堅(jiān)學(xué)成歸來(lái)》借用傳統(tǒng)神話故事諷刺了某些招聘單位盲目看重洋學(xué)歷卻不重能力的用人觀；2007年第1期《當(dāng)心，別踩上“地雷”》諷刺了養(yǎng)狗者缺少公德意識(shí)，無(wú)視小狗隨地便溺的不文明行為； 2015年第5期《不吃·不拿·不干》諷刺了某些干部“只要不出事、寧愿不做事”的不作為心態(tài)……這些新聞漫畫通過(guò)對(duì)新聞事件的選取和加工，以漫畫的形式進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，放大輿論熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，從而引起人們的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生輿論壓力，遏制社會(huì)不良作風(fēng)和丑惡現(xiàn)象，發(fā)揮著針砭時(shí)弊、激濁揚(yáng)清的社會(huì)功能，很好地起到了黨刊的輿論監(jiān)督作用。

受黨刊性質(zhì)的影響，這些新聞漫畫雖然經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工和刻畫，有目的、有意識(shí)地使事物主體以丑的形態(tài)出現(xiàn)，帶有強(qiáng)烈的理性批判精神，通過(guò)打擊假惡丑弘揚(yáng)真善美，明確地傳達(dá)了什么是應(yīng)該反對(duì)的，什么是應(yīng)該提倡的，使讀者在笑過(guò)之后受到教育，從而實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的目的。

突出藝術(shù)屬性，寓莊于諧，增強(qiáng)傳播吸引力

黨刊是黨和政府的宣傳陣地。黨通過(guò)黨刊實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的一致化和思想規(guī)范化，使個(gè)人和社會(huì)承認(rèn)既定意識(shí)形態(tài)的權(quán)威，并使自己的思想和行為服從于這種意識(shí)形態(tài)的支配。不過(guò)，服從并不等于“同意”。

恰恰在這種意義上，新聞漫畫才真正體現(xiàn)了它的意識(shí)形態(tài)威力，它不僅可以傳遞觀點(diǎn)，且在傳播方式上更靈活有效。新聞漫畫化深刻為簡(jiǎn)單，以讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言避免了說(shuō)教式的思想灌輸，通過(guò)夸張、聯(lián)想、變形、對(duì)比、象征、寓意等藝術(shù)手法，在嬉笑怒罵中將傳者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度巧妙地傳達(dá)給受眾。新聞漫畫自身所體現(xiàn)出來(lái)的幽默詼諧，極具親和力和感染力，使傳播者和受眾雙方在笑聲中縮短彼此的心理距離，從而使他們的態(tài)度和行為自愿地向傳者的預(yù)期方向轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)“春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲”的目的。

2016年第3期刊發(fā)的《都去學(xué)法了》，這組漫畫以諷刺的筆觸、詼諧的表達(dá)方式、幽默的創(chuàng)作風(fēng)格，對(duì)社會(huì)中存在的子女不盡贍養(yǎng)義務(wù)現(xiàn)象進(jìn)行了演繹。漫畫依據(jù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但又在此基礎(chǔ)上融入了巧妙的構(gòu)思，“都去學(xué)法了”學(xué)的卻是《繼承法》，這種意料之外的灰色幽默加大了詼諧風(fēng)趣的力度，使新聞漫畫在辛辣的嘲諷中表達(dá)了深刻的思想，讓受眾在笑聲中受到啟示和教育，從而引發(fā)深層次思考。

運(yùn)用技術(shù)屬性，潤(rùn)物無(wú)聲，增強(qiáng)內(nèi)容勸服性

新聞漫畫的技術(shù)屬性包括兩個(gè)方面，一是藝術(shù)創(chuàng)作上的技術(shù)性，二是傳播技巧上的技術(shù)性。前者常常受人關(guān)注，論述較多。而后者卻往往被忽視，重視不夠。

事實(shí)上，運(yùn)用好新聞漫畫在傳播上的技術(shù)性，能使受眾主動(dòng)思考、主動(dòng)傳播，起到情感滲透、潤(rùn)物無(wú)聲的效果，增強(qiáng)內(nèi)容的勸服性。

情緒型輿論引導(dǎo)，進(jìn)行情感滲透。陳力丹教授認(rèn)為，“文藝作品（包括影視作品）由于它所具有的特殊的情感力量，對(duì)現(xiàn)有輿論的影響力大于直接要素的信息傳播和勸服性傳播”，因此，文藝形態(tài)的輿論善于在情緒型輿論的引導(dǎo)中發(fā)揮作用，而新聞漫畫是作者通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行“解碼”后，再度創(chuàng)作出來(lái)的，具有典型文藝形態(tài)的輿論特征。由于受眾在接觸新聞漫畫的同時(shí)也接受了漫畫本身所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度和情緒，他們?cè)谶M(jìn)行判斷時(shí)就可能會(huì)以新聞漫畫所傳遞的態(tài)度情緒作為參照，從而建立自己對(duì)新聞事件的態(tài)度、觀點(diǎn)和看法?？梢哉f(shuō)新聞漫畫是通過(guò)態(tài)度情緒來(lái)反映輿論引導(dǎo)輿論的。

所以，《前線》漫畫一般不直接對(duì)事件作出判斷，而是注重在呈現(xiàn)事件的同時(shí)將傳者的態(tài)度情緒寓于其中，通過(guò)對(duì)新聞事件的無(wú)情揭露和善意諷刺，讓腐敗、落后等丑惡現(xiàn)象暴露無(wú)遺。這無(wú)疑強(qiáng)化了輿論，對(duì)輿論的引導(dǎo)起到了推波助瀾的作用。

近年來(lái)，黨政機(jī)關(guān)建造超標(biāo)豪華辦公樓之風(fēng)屢禁不止、愈演愈烈。2007年第5期刊發(fā)的《——我們也有了標(biāo)志性建筑！》描繪了這樣一幅圖景：一棟標(biāo)有“某鎮(zhèn)辦公大樓”的豪華建筑在一幢幢包括小學(xué)在內(nèi)的破舊房屋環(huán)繞中拔地而起、鶴立雞群。漫畫沒(méi)有對(duì)受眾進(jìn)行直接的說(shuō)教，而是運(yùn)用逆向思維，稱這樣的建筑是“標(biāo)志性建筑”，讓觀者從“豪華衙門”與破舊民居和學(xué)校形成的鮮明對(duì)比中看出這“政府形象”是美的還是丑的、是廉潔的還是腐敗的，從而揭示了豪華政府辦公樓的危害：不僅浪費(fèi)了大量公共財(cái)政資金，加重人民負(fù)擔(dān)，而且敗壞黨風(fēng)、政風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣，嚴(yán)重?fù)p害了政府在百姓心中的形象。

此外，2002年第6期《穆桂英被困伸手陣》巧妙地借用了“穆桂英大破天門陣”的典故，畫面中當(dāng)年神勇無(wú)比的女英雄如今卻無(wú)奈地被困在了“伸手陣”中。作品尖銳地諷刺了亂拉贊助、亂搞集資、亂收費(fèi)、亂攤派等社會(huì)亂象；1995年第1期《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》諷刺了過(guò)多過(guò)濫的報(bào)刊編輯部，刊物出版后直接送到了廢品收購(gòu)站，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性；1997年第4期《——?jiǎng)e喊，那都是我的回扣錢，一聲張就曝光了》諷刺了某些貪官的腐敗行徑；1999年第12期《西游后傳》揭露了干部任用制度中的提拔與獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)題；2001年第1期《秘書：局長(zhǎng)，博士文憑我給您考下來(lái)了！》諷刺了某些官員混文憑的現(xiàn)象等。

這些滲透了傳者觀點(diǎn)、立場(chǎng)、態(tài)度以及深刻的價(jià)值判斷的新聞漫畫以一種使人發(fā)笑、讓人反思的方式來(lái)反映輿論熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，幫助受眾識(shí)別真假、善惡與美丑，從而引導(dǎo)輿論向健康方向發(fā)展。“畫里畫外”專欄的新聞漫畫所體現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度傾向，以“諷刺”居多，占62%；“反對(duì)批評(píng)”的為18%，“正面宣傳”的僅為7%。持負(fù)向態(tài)度的新聞漫畫數(shù)量占總數(shù)的80%以上，體現(xiàn)了《前線》作為黨刊扶正祛邪、懲惡揚(yáng)善的理念和態(tài)度傾向。

設(shè)置“召喚結(jié)構(gòu)”，激發(fā)受眾主動(dòng)思考。信息的有效傳播是保證輿論引導(dǎo)功能充分發(fā)揮的重要前提。受眾在信息傳播過(guò)程中充分發(fā)揮主動(dòng)性、提高參與度，有利于信息價(jià)值的提升和傳播效果的優(yōu)化。

從傳播的角度來(lái)看，為了使信息得到有效傳播，傳播者可以在議程設(shè)置過(guò)程中編織一個(gè)“召喚結(jié)構(gòu)”，這個(gè)“召喚結(jié)構(gòu)”在限定受者的基本思考和框架之余還有很多空白點(diǎn)和未定點(diǎn)，這些未定點(diǎn)使文本更飽滿、生動(dòng)，更易激起人們的閱讀欲望。新聞漫畫是在新聞事件的選取和加工基礎(chǔ)上的“二度創(chuàng)作”，人在經(jīng)過(guò)略微思考后通過(guò)自己的理解對(duì)其表意做出最后的認(rèn)定，相對(duì)于文字，在顯性信息之外有更多的空白點(diǎn)和未定點(diǎn)，更容易引發(fā)人的想象，更易滿足不同階層受眾的需求，做到普適性和深刻性兼具。

黨刊的讀者作為知識(shí)型受眾，是充滿能動(dòng)性的主體。他們對(duì)于信息的理解能力強(qiáng)，能更準(zhǔn)確地對(duì)信息“解碼”，從而正確解讀新聞漫畫所要傳遞的思想和觀點(diǎn)。新聞漫畫用形象的方式將傳者的觀點(diǎn)蘊(yùn)藏在一個(gè)思維開(kāi)放的想象空間。它對(duì)一種現(xiàn)象、一個(gè)問(wèn)題只畫其中最重要的部分，給受者留下想象的余地。受者在開(kāi)放性的解讀中施展自己的思考力和想象力，在積極主動(dòng)的思維活動(dòng)中全面而深入地理解隱含在畫面背后的深層次內(nèi)涵。這種讓受者反復(fù)揣摩、仔細(xì)品味的對(duì)話方式往往給受者“結(jié)論自己得”的感覺(jué)，使受者有更加深刻的體會(huì)和啟發(fā)，并能產(chǎn)生深刻的反思，最終獲得理性的認(rèn)識(shí)，從而使他們?cè)诓恢挥X(jué)中接受傳者的觀點(diǎn)。

作者單位 中共北京市委前線雜志社