文/黃章權(quán)

一部研究媒體和體育關(guān)系的精品之作
——評《媒體體育與體育媒體》

文/黃章權(quán)

隨著現(xiàn)代化建設(shè)的不斷推進(jìn)和第三次科技革命誕生的信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，體育的呈現(xiàn)方式變得更加多樣化，互聯(lián)網(wǎng)成為傳播體育的新平臺，媒體體育和體育媒體可謂是合二為一的“一家人”。2015年9月由武漢體育學(xué)院張德勝教授獨(dú)著、華中科技大學(xué)出版社出版的《媒體體育與體育媒體》一書，便緊密圍繞著傳媒和體育這兩大研究對象，以媒體視角洞悉體育在我國的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，并為媒體、體育和人民群眾之間關(guān)系的健康發(fā)展提供理論指導(dǎo)。在書中，作者正是以發(fā)展媒體體育為研究切入點(diǎn)，在充分論述發(fā)展媒體體育的重要性和必要性的基礎(chǔ)上，提出研究媒體體育的方法和理論支撐，這種前衛(wèi)的思想意識使得全書呈現(xiàn)出積極向上的正能量和中國特色。

從媒體發(fā)展的角度來看，我國自新中國成立以來經(jīng)歷了幾十年艱苦奮斗的發(fā)展歷程，媒體的發(fā)展同樣也是跟隨著新中國前進(jìn)的步伐而實(shí)現(xiàn)突破和跨越。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化的程度在不斷加深，傳媒的重要性日漸凸現(xiàn)出來，一方面是因?yàn)槊襟w交流是連接我國與世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、政治文化交流的紐帶和橋梁，另一方面是因?yàn)槊襟w宣傳和報(bào)道以及轉(zhuǎn)播等功能的日益發(fā)達(dá)讓體育事業(yè)逐漸成為全球化的重要盛事。媒體體育的發(fā)展除了可以促進(jìn)本國國民的身心健康發(fā)展，還有助于促進(jìn)我國由體育大國向體育強(qiáng)國進(jìn)行轉(zhuǎn)型，此外對于國際交流也具有重要意義。該書開篇作者便從國際學(xué)術(shù)交流、國民身心健康發(fā)展、媒體發(fā)展、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、國家轉(zhuǎn)型五個方面論述了媒體體育的研究緣起以及研究的必要性。作者在借鑒前人研究結(jié)論并開拓自己思路的基礎(chǔ)上總結(jié)出來這樣五個角度，幾乎涵蓋了和媒體體育發(fā)展相關(guān)的所有領(lǐng)域，對未來學(xué)術(shù)界的進(jìn)一步研究討論提供了很好的思路。

此外，該書具有濃濃的中國特色，這是對中國發(fā)展歷程的真實(shí)寫照。新中國的建設(shè)正式經(jīng)歷了建國初期人民修生養(yǎng)息、發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、文化大革命、改革開放、全民建設(shè)小康社會、全面跨入信息時代這幾個重要階段，而中國的媒體發(fā)展也隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視、專題報(bào)刊、自媒體互聯(lián)網(wǎng)等階段，這是我國體育新聞傳播實(shí)務(wù)的歷史發(fā)展軌跡。書中的第二章便列舉了百廢待興期、十年動亂期、調(diào)整改革期、社會轉(zhuǎn)型期這四個典型的階段，將媒體體育的發(fā)展與新中國的發(fā)展歷程結(jié)合在一起，反映了新中國一步一個腳印的奮進(jìn)歷程。隨著我國全面步入信息時代這一社會轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，以電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺為基礎(chǔ)的體育轉(zhuǎn)播逐漸占領(lǐng)人們的主要視線，這些為體育媒體的發(fā)展創(chuàng)造了空前的市場和機(jī)遇，同時也使得體育媒體之間的競爭漸漸到達(dá)了白熱化的階段。與此同時，體育媒體的問題諸如產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、盈利模式、體育文本、體育消費(fèi)等問題也逐漸開始暴露出來。關(guān)于這一點(diǎn)，作者在認(rèn)為唯有去粗取精、強(qiáng)化市場基礎(chǔ)，不斷加深自身改革，順應(yīng)這個時代打造品牌體育賽事，才能為體育媒體的發(fā)展謀求更好的未來，發(fā)展體育不僅僅是媒體的事情，更是全民的共同事業(yè)。

一部優(yōu)秀的作品在于內(nèi)容之豐富、語言之精練、范圍之廣泛，而精品之作則要求作品有足夠的文學(xué)魅力，不僅能全面詮釋主題，更能為所探索、研究的相關(guān)領(lǐng)域帶來一定程度的影響，唯有這樣的作品才能稱得上是精品之作?！睹襟w體育與體育媒體》一書無論從理論還是實(shí)踐層面都堪稱一部研究媒體和體育關(guān)系的精品之作！

書名：媒體體育與體育媒體作者：張德勝出版社：華中科技大學(xué)出版社出版時間：2015年9月1日定價(jià)：38.00元

作者單位 武夷學(xué)院體育教學(xué)部