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        社交網(wǎng)絡(luò)世界的秘密

        2016-12-26 11:03:34
        中歐商業(yè)評論 2016年12期
        關(guān)鍵詞:受調(diào)查者分組社交

        社交網(wǎng)絡(luò)世界的秘密

        作為現(xiàn)代人自我表達(dá)的重要窗口,社交網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)的世界究竟是怎樣的?

        朋友圈是分享時的首選平臺

        中國是全世界社交網(wǎng)絡(luò)分享最活躍的地區(qū)之一,76.2%的受調(diào)查者稱會在社交網(wǎng)絡(luò)上分享信息。另有21%表示自己基本不分享,主要看別人分享的內(nèi)容,僅有2.8%既不分享也不看。在愿意分享的用戶中,約四分之三將以熟人關(guān)系為主、私密性更強(qiáng)的朋友圈作為自己分享時的首選平臺。平均一個微信用戶每天要刷30~40次朋友圈,這個數(shù)字是否讓你感到驚訝?

        你是否會在社交網(wǎng)絡(luò)上分享信息?

        重度分享用戶占比三分之一

        平均每天發(fā)3條及以上的活躍分享者約有10%,而23.1%的用戶每天分享1~2條,每天有約三分之一的用戶至少分享一條狀態(tài)。如果將刷朋友圈和分享朋友圈的頻率進(jìn)行對比,可以發(fā)現(xiàn),若刷的次數(shù)多,一些用戶看到更多的是那些分享活躍者所展現(xiàn)的世界,這些人可能只占朋友中的10%到20%。

        你在社交網(wǎng)絡(luò)上分享信息的頻率?

        視頻分享有很大上升潛力

        50.8%的受調(diào)查者表示經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的心情和狀態(tài)。居于第二位的是喜歡的文章,占比為35.4%。歌曲和視頻也是用戶會分享的內(nèi)容,值得注意的是,視頻分享的占比還有更高的上升潛力。其他應(yīng)用信息和商家紅包優(yōu)惠在分享中的占比并不高,對于電商而言,社交平臺目前尚不構(gòu)成足夠的契合性。

        你經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上分享哪些信息?

        女性在開心時的分享意愿遠(yuǎn)高于男性

        在開心狀態(tài)下,男性女性均會表達(dá)出最高的分享意愿,但女性的分享需求遠(yuǎn)高于男性。當(dāng)情緒出現(xiàn)波動時,女性的分享需求也比男性更高,而男性則比女性更容易在無聊和孤獨(dú)時進(jìn)行分享。

        你更有可能在哪些情緒下分享信息?

        社交網(wǎng)絡(luò)中的中距離法則

        信息分享之后,與用戶之間分享互動較為頻繁的是好朋友、因工作認(rèn)識的人和同學(xué),比例分別為45.6%、30.7%和26.5%。從某種程度上,這反映了人們對社交網(wǎng)絡(luò)的最真實互動需要——維護(hù)“中距離的關(guān)系”。親人和陌生人并不是社交網(wǎng)絡(luò)互動的主要對象,而處于好友、同事等關(guān)系狀態(tài)的社交對象,成為了社交網(wǎng)絡(luò)中最核心的互動鏈條。

        信息分享出來后,誰和你的互動會比較多?

        一線城市用戶更多使用分組可見

        15.4%的用戶表示經(jīng)常刪除已發(fā)的分享內(nèi)容,而16.1%的人會在分享的時候設(shè)置分組可見。雖然并非大多數(shù)人都會這么做,但前者在00后中的表現(xiàn)更為明顯,后者在大城市中的表現(xiàn)更為明顯——近五分之一的一線城市用戶會在分享時考慮使用分組可見,而這一行為在四線城市中的占比僅為8.5%。

        這些分享狀態(tài),你符合幾條?

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