近年來(lái)，隨著會(huì)展業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)觸頂和增速放緩，學(xué)界和業(yè)界都在謀求擴(kuò)大會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，于是多種多樣的活動(dòng)被納入到大會(huì)展的圈子里。其中，增長(zhǎng)勢(shì)頭較快，社會(huì)影響較大的當(dāng)屬各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)，尤其是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)熱點(diǎn)進(jìn)行的展演活動(dòng)，頗受策展公司、中小型非專(zhuān)業(yè)展覽場(chǎng)地及熱衷新事物的年輕觀眾的青睞。日前，《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站落幕，寧波廣播電視集團(tuán)以“IP+會(huì)展”的視角，從活動(dòng)的策劃實(shí)施、落地、社會(huì)影響等方面對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)。IP，即Intellectual Property，可理解為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，即由原著文學(xué)作品改編產(chǎn)生的利潤(rùn)，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)很火的一個(gè)概念。那么，把IP與會(huì)展聯(lián)系起來(lái)，能否成為拓展會(huì)展活動(dòng)外延的新思路呢？這是一個(gè)新的課題。

《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站11月20日?qǐng)A滿落下帷幕，從9月9日開(kāi)展起為期73天。此次展覽，是《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展進(jìn)入中國(guó)區(qū)以來(lái)，迄今為止展區(qū)規(guī)模最大、展品數(shù)量最多的一站。作為創(chuàng)刊128年，在全世界范圍內(nèi)都有著廣泛影響的經(jīng)典期刊，展期不僅吸引了眾多寧波市民前來(lái)觀看，還有不少周邊縣市的市民和海外人士慕名前來(lái)，觀展人流累計(jì)超過(guò)2萬(wàn)人次。

近兩年，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正迅速崛起、蓬勃發(fā)展。伴隨著文化領(lǐng)域市場(chǎng)的消費(fèi)不斷升溫，IP投資熱潮率先在影視、文學(xué)、動(dòng)漫等行業(yè)興起，并迅速向傳統(tǒng)制造業(yè)、會(huì)展業(yè)等行業(yè)延伸。以會(huì)展業(yè)為例，IP授權(quán)類(lèi)、交易類(lèi)展會(huì)在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)，文化類(lèi)IP特展在北京、上海等一線城市已獲得市場(chǎng)認(rèn)可并逐步往二線城市試水。在傳統(tǒng)行業(yè)式微的背景下，IP+類(lèi)展會(huì)成為了眼下不少會(huì)展公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站是寧波艾迪創(chuàng)意會(huì)展有限公司獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，按照商業(yè)化模式運(yùn)營(yíng)的首個(gè)文化IP類(lèi)特展。這個(gè)展覽在寧波真正落地卻經(jīng)歷了一波三折。

早在公司成立伊始，公司領(lǐng)導(dǎo)層就決定在傳統(tǒng)會(huì)展接近飽和的形勢(shì)下，探索新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。彼時(shí)，在北上廣等一線城市，梵高、莫奈等知名文化藝術(shù)類(lèi)IP展已取得巨大成功，不僅取得良好的社會(huì)口碑，還賺取了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。文化消費(fèi)市場(chǎng)悄然興起的趨勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)，但二線及其以下城市還是一片未開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

然而一個(gè)成熟的文化消費(fèi)市場(chǎng)的形成，需要長(zhǎng)期的培育。目前北上廣等一線城市的文化市場(chǎng)也曾經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期摸索的陣痛。雖然不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，未來(lái)二線城市的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但是對(duì)于動(dòng)輒投入至少幾百萬(wàn)元的文化藝術(shù)類(lèi)特展來(lái)說(shuō)，不少投資人還是不敢輕易試水。以寧波為例，長(zhǎng)期以來(lái)極少有高端IP特展舉辦，此前曾舉辦過(guò)的畢加索、達(dá)芬奇密碼等展覽都不能算成功，寧波市民文化消費(fèi)熱度不高，文化市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱是業(yè)界普遍的共識(shí)。在這樣的環(huán)境下，市場(chǎng)上極容易形成一個(gè)“沒(méi)有投入——沒(méi)有收益”的惡性循環(huán)生態(tài)。而要打破這樣一個(gè)死循環(huán)，一方面需要政府層面的積極引導(dǎo)和助推；另一方面則需要等待一個(gè)合適的市場(chǎng)風(fēng)口。

2016年4月，在寧波提出文化強(qiáng)市目標(biāo)的背景下，寧波艾迪會(huì)展成功舉辦了首屆寧波特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以突破GDP占比5%的態(tài)勢(shì)，成為寧波的支柱型產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2017年更將達(dá)到7%。隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng)，市民的文化消費(fèi)需求也在水漲船高，寧波市的文化消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)正在逐漸顯現(xiàn)。

而在2016年1月，《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)巡展，第一站選擇了上海并取得巨大成功。緊接著，巡展進(jìn)入杭州和青島，并計(jì)劃在下半年進(jìn)入廈門(mén)。高端文化IP類(lèi)展覽在2016年開(kāi)始出現(xiàn)了逐步推入中國(guó)二線城市的勢(shì)頭。此時(shí)艾迪會(huì)展公司產(chǎn)生了將《國(guó)家地理》經(jīng)典影像盛宴帶入寧波，以此打開(kāi)寧波市場(chǎng)的念頭。

然而與《國(guó)家地理》版權(quán)方接洽后，對(duì)方開(kāi)出了高額授權(quán)費(fèi)及展覽搭建費(fèi)，考慮到此前寧波地區(qū)畢竟缺乏成功的案例，艾迪會(huì)展的決策層難以下定決心。寧波的文化消費(fèi)市場(chǎng)到底是不是表面一灘死水，實(shí)則暗流涌動(dòng)，此時(shí)需要有人大膽地先投出一塊石頭，才能得到驗(yàn)證。

為此，艾迪會(huì)展的領(lǐng)導(dǎo)層數(shù)次親赴杭州和青島兩地，對(duì)展覽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察。這兩座城市因一座地理與寧波相近，一座類(lèi)型與寧波相似而極具參考性。而展覽在兩地受到熱捧的結(jié)果，最終使得艾迪決定把《國(guó)家地理》帶入寧波。

此時(shí)已經(jīng)是8月下旬，離最后寧波站的開(kāi)展時(shí)間只有大概半個(gè)月的時(shí)間。但艾迪幾乎以該展有史以來(lái)最短的籌備速度，在9月9日當(dāng)天給甬城市民呈現(xiàn)了一個(gè)完美的視覺(jué)盛宴。展覽在舉辦的過(guò)程中，受到了來(lái)自社會(huì)各界的一致好評(píng)。難能可貴的是，作為一個(gè)商業(yè)化運(yùn)作的展會(huì)，票房收益也基本達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。而且通過(guò)親自的運(yùn)營(yíng)，真正了解了市場(chǎng)需求。如果從試水的角度來(lái)評(píng)價(jià)，收獲的應(yīng)該是一份滿意的答卷。

寧波城市人口分散，缺乏優(yōu)質(zhì)的辦展場(chǎng)地，市民對(duì)文化消費(fèi)的價(jià)格較為敏感，對(duì)文化藝術(shù)的追求也有待提高。但是寧波存在一定數(shù)量，有強(qiáng)烈文化消費(fèi)需求和實(shí)力的群體，如果能精心選擇適合寧波人文化品位的IP項(xiàng)目，并配合到位的廣告宣傳，文化IP類(lèi)特展還是能在寧波取得成功。當(dāng)然總體而言，整個(gè)寧波文化消費(fèi)市場(chǎng)可能還需要幾年時(shí)間才能完全成熟，但是文化產(chǎn)業(yè)的興盛趨勢(shì)應(yīng)該是可以期待的。