江美蓮

中國(guó)制冷、空調(diào)與熱泵節(jié)能博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)冷博會(huì)”）是由商務(wù)部重點(diǎn)支持、引導(dǎo)，服務(wù)我國(guó)制冷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的大型綜合博覽會(huì)。中國(guó)冷博會(huì)以制冷產(chǎn)品展示為基礎(chǔ)，通過(guò)展覽、新產(chǎn)品發(fā)布與推介、行業(yè)論壇、評(píng)選、聯(lián)誼會(huì)等一系列活動(dòng)，打通中國(guó)制冷行業(yè)“產(chǎn)、供、銷、管、法、媒、資、官、學(xué)、研”各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)制冷產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，促進(jìn)共同繁榮。舉辦17年來(lái)，中國(guó)冷博會(huì)多次蟬聯(lián)商務(wù)部 “中國(guó)十佳品牌展會(huì)”殊榮，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“回報(bào)率最高的展會(huì)”、“決策來(lái)年的風(fēng)向標(biāo)”。其展示先進(jìn)產(chǎn)品、技術(shù)，匯聚產(chǎn)業(yè)高端人群的鮮明特點(diǎn)，使之成為全方位展現(xiàn)制冷產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)貌的平臺(tái)。

第十七屆中國(guó)冷博會(huì)于11月18日在寧波國(guó)際會(huì)議展覽中心開(kāi)幕。較去年參展企業(yè)數(shù)量增加19.6%，面積增長(zhǎng)22.3%。為期3天的展出，范圍涵蓋制冷設(shè)備、配件、材料、工具及成套系統(tǒng)。

本屆中國(guó)冷博會(huì)參展企業(yè)增加19.6%，約70%的參展商帶來(lái)了新品展示，其中既有模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，也有產(chǎn)品升級(jí)、工藝改造。來(lái)自天津的法斯克制冷設(shè)備有限公司是一家壓力容器生產(chǎn)企業(yè)，在與制冷機(jī)組配套中，法斯克積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而煙臺(tái)凝新制冷科技有限公司也瞄準(zhǔn)了機(jī)組的標(biāo)準(zhǔn)化，蘇州新亞科技有限公司主動(dòng)介入制冷設(shè)備其他配件的選型。深圳市富達(dá)冷凍設(shè)備有限公司憑借扎實(shí)過(guò)硬的技術(shù)和針對(duì)性的改良，推出的超低溫速凍箱有望填補(bǔ)市場(chǎng)空白。經(jīng)常被用于制取熱水的空氣能熱泵技術(shù)，在本屆中國(guó)冷博會(huì)上也綻放出新的光彩，東莞市正旭新能源設(shè)備科技有限公司研發(fā)出適用于花炮、煙草、農(nóng)副產(chǎn)品領(lǐng)域的熱泵烘干機(jī)。而在契合制冷劑的環(huán)保趨勢(shì)方面，浙江北峰制冷設(shè)備有限公司則帶來(lái)了專門(mén)針對(duì)二氧化碳冷媒研發(fā)的兩器產(chǎn)品。

展示制冷新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新引領(lǐng)新常態(tài)

縱觀本屆中國(guó)冷博會(huì)，反映出了制冷行業(yè)外資品牌本土化進(jìn)程加速，空調(diào)配套市場(chǎng)需求下降、工程類市場(chǎng)需求上升，供應(yīng)商分類精細(xì)化等新的業(yè)態(tài)變化。丹佛斯、比澤爾等最先本土化生產(chǎn)的外資品牌已占據(jù)領(lǐng)先地位。他們通過(guò)攜手中國(guó)冷博會(huì)這樣的行業(yè)平臺(tái)，獲得了信息咨詢、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。在本屆中國(guó)冷博會(huì)展商中，銅管和制冷劑企業(yè)的身影明顯增加，海亮、中化藍(lán)天、龍煜等行業(yè)巨頭紛紛高調(diào)登場(chǎng)。

通過(guò)對(duì)本屆中國(guó)冷博會(huì)觀眾的大數(shù)據(jù)分析，供應(yīng)商專業(yè)程度有所提高，擺在廠家面前的是全國(guó)各地成百上千經(jīng)銷商的多項(xiàng)選擇，鮑斯、東露陽(yáng)、中佳等大批企業(yè)，主動(dòng)攜手中國(guó)冷博會(huì)，借助媒體的號(hào)召力、公信力，集中接洽各地區(qū)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、工程商，效率之高、收獲之豐，讓參與企業(yè)早早將2017年冷博會(huì)合作簽訂下來(lái)。

本屆中國(guó)冷博會(huì)產(chǎn)品多彩紛呈，呈現(xiàn)出制冷機(jī)組多元化發(fā)展的趨勢(shì)，智能機(jī)組、箱式機(jī)組、螺桿機(jī)組爭(zhēng)奇斗艷的態(tài)勢(shì)。配件產(chǎn)品方面，管路配件領(lǐng)銜制冷配件，增長(zhǎng)迅速，另外以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的壓力容器和庫(kù)板生產(chǎn)企業(yè)也有一定幅度的增加。值得一提的是，由于行業(yè)邊界的逐步消融，熱泵和制冷也開(kāi)始融合，類似熱泵烘干、冷暖熱水三聯(lián)供受到了工程商、經(jīng)銷商的大力追捧，這給東莞市正旭新能源設(shè)備科技有限公司、廣東同益空氣能科技股份有限公司等熱泵企業(yè)帶來(lái)的極大的關(guān)注與收獲。

面對(duì)制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新浪潮和出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，中國(guó)冷博會(huì)主辦方長(zhǎng)沙強(qiáng)華信息科技有限公司備受鼓舞，也責(zé)無(wú)旁貸的加入到創(chuàng)新大潮中。組委會(huì)圍繞務(wù)實(shí)辦展，確保企業(yè)參展、參會(huì)效果的目標(biāo)，重點(diǎn)實(shí)施了以微信為核心的新媒體戰(zhàn)略，在觀眾邀請(qǐng)、宣傳報(bào)道、活動(dòng)等方面做出了不少創(chuàng)新舉措。

增加3000采購(gòu)商，確保企業(yè)參展效果

本屆中國(guó)冷博會(huì)觀眾邀請(qǐng)分為線上、線下兩部分，線上觀眾邀請(qǐng)以微信為核心，用視頻、圖片、文章多種形式進(jìn)行觀眾邀請(qǐng)。組委會(huì)首先將“制冷商情”微信公眾號(hào)4萬(wàn)人，“制冷快報(bào)”微信公眾號(hào)7萬(wàn)人、“制冷百科”微信公眾號(hào)6萬(wàn)人，共計(jì)17萬(wàn)人的微信粉絲，作為觀眾邀請(qǐng)的基礎(chǔ)；其次在各區(qū)域組建40個(gè)制冷微信群，進(jìn)一步做大、做透觀眾邀請(qǐng)工作；最后全國(guó)200多個(gè)主流制冷微信群，均安排冷博會(huì)工作人員加入，為觀眾邀請(qǐng)?zhí)峁┝烁鼜V泛的目標(biāo)來(lái)源。統(tǒng)計(jì)顯示，冷博會(huì)微信團(tuán)隊(duì)的總計(jì)好友數(shù)已超過(guò)4萬(wàn)人。

線下部分的觀眾邀請(qǐng)則主要依靠冷博會(huì)市場(chǎng)走訪、冷博會(huì)全國(guó)路演暨地區(qū)制冷精英聯(lián)誼會(huì)。其中冷博會(huì)市場(chǎng)走訪，歷時(shí)8個(gè)月走遍了中國(guó)274個(gè)主流區(qū)域制冷市場(chǎng)，觀眾邀請(qǐng)全面覆蓋到地市級(jí)。冷博會(huì)全國(guó)路演暨地區(qū)制冷精英聯(lián)誼會(huì)則先后在濟(jì)南、成都等地召開(kāi)，從而匯聚當(dāng)?shù)睾诵那蕾Y源，預(yù)熱展會(huì)，重點(diǎn)邀請(qǐng)觀眾。最終通過(guò)線上、線下兩方面的觀眾邀請(qǐng)，本屆中國(guó)冷博會(huì)增加采購(gòu)商3000余家，為企業(yè)參展、參會(huì)效果提供了有力保障。

微信直播，打破展會(huì)時(shí)空局限

本屆中國(guó)冷博會(huì)宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新重點(diǎn)仍是圍繞新媒體戰(zhàn)略進(jìn)行，比如今年展前宣傳，就為展商帶來(lái)更快捷、廣泛，具有互動(dòng)性的服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)的“微信紅包雨”活動(dòng)，15分鐘即可讓指定區(qū)域500名制冷精英對(duì)展商留下不可磨滅的印象，各地區(qū)微信群還幫助展商進(jìn)行促銷、代理商征集等活動(dòng)。此外，買(mǎi)家的緊急采購(gòu)需求、最新項(xiàng)目也第一時(shí)間在群內(nèi)公布，為展商帶來(lái)最直觀的訂單，如霸州鈞盛等參展單位，通過(guò)展前服務(wù)早已收獲了豐厚訂單。

其次，通過(guò)微信直播，今年中國(guó)冷博會(huì)也打破了展會(huì)的時(shí)空局限，讓沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)的朋友也能一覽冷博會(huì)的精彩。參展商主推的創(chuàng)新產(chǎn)品以微信圖文、小視頻的形式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上展示。而微信直播企業(yè)會(huì)議、負(fù)責(zé)人的采訪，則讓更多人了解到企業(yè)的領(lǐng)先思想和創(chuàng)新技術(shù)。通過(guò)手機(jī)屏幕“小舞臺(tái)”與冷博會(huì)“大舞臺(tái)”的連通，本屆冷博會(huì)不僅確保企業(yè)宣傳效果，更廣泛傳播了行業(yè)創(chuàng)新氛圍，為行業(yè)健康發(fā)展提供了更多助力。

活動(dòng)彰顯創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，營(yíng)造行業(yè)創(chuàng)新氛圍

在同期活動(dòng)上，冷博會(huì)的創(chuàng)新同樣可圈可點(diǎn)。舉辦的2016制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新·升級(jí)高峰論壇在探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、分析產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，首次引入宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，以及新業(yè)態(tài)的解讀、創(chuàng)新模式探討，來(lái)自商務(wù)部權(quán)威專家與強(qiáng)華信息的產(chǎn)業(yè)分析，為聽(tīng)眾把握產(chǎn)業(yè)方向，啟迪創(chuàng)新智慧帶來(lái)了新的契機(jī)。

展會(huì)期間的另一場(chǎng)重頭戲，備受關(guān)注的“制冷北極熊獎(jiǎng)”品牌評(píng)選是一年一度的行業(yè)“奧斯卡”，以評(píng)選表彰的形式，樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的榜樣。今年的北極熊獎(jiǎng)投票在確保市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的前提下，全面采用了微信投票方式，憑借微信便利、快捷、易于傳播擴(kuò)散的特點(diǎn)，投票在行業(yè)內(nèi)外引起了巨大轟動(dòng)，共計(jì)收到有效投票2697218票?；顒?dòng)中，不少候選企業(yè)將品牌號(hào)召力、品牌優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，得到了社會(huì)廣泛關(guān)注，中石油、京東等眾多知名企業(yè)紛紛投票?？v觀本次北極熊獎(jiǎng)評(píng)選，無(wú)論是候選企業(yè)還是獲獎(jiǎng)企業(yè)，都獲得了巨大品牌傳播效益，行業(yè)內(nèi)也進(jìn)一步明確了創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的共識(shí)。

新常態(tài)下，在制冷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的開(kāi)局之年，中國(guó)冷博會(huì)與制冷企業(yè)一同創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)發(fā)展。中國(guó)冷博會(huì)主辦方長(zhǎng)沙強(qiáng)華信息科技有限公司負(fù)責(zé)人相信，通過(guò)第十七屆中國(guó)制冷、空調(diào)與熱泵節(jié)能博覽會(huì)，制冷產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)美好的明天。