李小霞

每年全國(guó)兩會(huì)，都是中國(guó)最受關(guān)注的年度政經(jīng)盛事。適逢“十二五”收官、“十三五”開局，2016年全國(guó)兩會(huì)在中國(guó)政治發(fā)展進(jìn)程中將留下尤為深刻的印跡。而兩會(huì)前夕，習(xí)近平總書記調(diào)研三大中央媒體，并在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話。可以說(shuō)，今年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道是對(duì)新聞媒體政治水平、創(chuàng)新理念與輿論引導(dǎo)能力的一場(chǎng)重大檢閱。

四川廣播電視臺(tái)新聞中心的迎戰(zhàn)之策是：將正確導(dǎo)向、彰顯價(jià)值、講好故事、追求原創(chuàng)作為四大發(fā)力點(diǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)、傳播語(yǔ)境、傳播渠道等方面全方位創(chuàng)新，讓兩會(huì)報(bào)道在內(nèi)容、價(jià)值上凸顯主流“氣質(zhì)”，在形態(tài)、表達(dá)上亦有親民可看的“高顏值”，在新時(shí)代的輿論場(chǎng)上更好地發(fā)揮出電視媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

我們這一探索也獲得了國(guó)家廣電總局肯定：兩會(huì)期間，四川衛(wèi)視在北京設(shè)立演播室，以“新常態(tài)新理念新起點(diǎn)”為總欄目，連日來(lái)，不僅及時(shí)準(zhǔn)確、全方位多角度地呈現(xiàn)了兩會(huì)盛況，還在新聞性、鮮活度與新媒體、新技術(shù)的融合運(yùn)用上大力創(chuàng)新，呈現(xiàn)出采訪內(nèi)容生動(dòng)鮮活、報(bào)道手段精彩紛呈、整體報(bào)道濃墨重彩等特點(diǎn)。

一、正確導(dǎo)向：兩會(huì)新聞“看向”何處？不“追星”不“雷人”，而是“追新”和“走心”

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，同繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，這是在2016年2月19日舉行的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記著眼黨的工作全局，為新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅拿鞔_要求。為此，堅(jiān)守黨性原則，增強(qiáng)“看齊意識(shí)”，四川電視臺(tái)新聞中心全國(guó)兩會(huì)報(bào)道以“新常態(tài)新理念新起點(diǎn)——全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”為總欄題，突出“治國(guó)理政新實(shí)踐新理念與代表委員的履職關(guān)切、群眾的民生渴盼深度融合”這一主題主線，構(gòu)建了“重大時(shí)政新聞民生化”這一報(bào)道基調(diào)。通過(guò)主動(dòng)出擊、提前策劃、精研議題、精選話題，在《四川新聞》推出《主播跑兩會(huì)》、《精彩30秒》、《我從基層來(lái)》三大專欄，《今日視點(diǎn)》推出代表委員北京演播室訪談節(jié)目《議政2016》，《匯說(shuō)天下》推出《圖說(shuō)兩會(huì)》，全方位、多角度立體呈現(xiàn)兩會(huì)盛況，耳目一新地傳播了兩會(huì)主旋律和正能量。

如果問(wèn)：今年全國(guó)兩會(huì)，四川衛(wèi)視究竟把什么拿給了觀眾看？簡(jiǎn)要?dú)w結(jié)為一句話：不“追星”，卻“追新”；不“雷人”，卻“走心”。

著力于打破兩會(huì)報(bào)道專題堆砌、語(yǔ)調(diào)“高冷”的刻板印象，四川衛(wèi)視今年推出《精彩30秒》專欄，聚焦“兩會(huì)時(shí)間”代表委員認(rèn)真履職的“最美瞬間”與議政建言的“妙語(yǔ)連珠”，著力抓取代表委員會(huì)場(chǎng)發(fā)言或接受專訪時(shí)的真話實(shí)話、動(dòng)情瞬間，短小鮮活，亮出“干貨”，并在四川新聞微信公眾號(hào)上集納推送。由于契合了當(dāng)前受眾對(duì)于視頻新聞資訊“個(gè)性化、碎片化”的需求，呈現(xiàn)出“小而美”的傳播新效果。

今年《主播跑兩會(huì)》欄目，則強(qiáng)化“主播”符號(hào)，突出主播跑現(xiàn)場(chǎng)、追新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，努力打造全國(guó)兩會(huì)報(bào)道品牌欄目。《抵近經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省四川的最佳跑法是什么》等報(bào)道，主題上緊扣政府工作報(bào)告熱點(diǎn)、熱詞，角度上兼顧全國(guó)視野與四川特色，同時(shí)貼合了四川本土觀眾的民生關(guān)注?！督窈笤郯謰屓ツ膬吼B(yǎng)老》系列節(jié)目，更是獲得國(guó)家廣電總局的不吝點(diǎn)贊：“3月14日，《四川新聞》‘主播跑兩會(huì)欄目以《今后咱爸媽去哪兒養(yǎng)老》為題，重點(diǎn)關(guān)注四川養(yǎng)老五服務(wù)問(wèn)題，節(jié)目就如何發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)業(yè)深入采訪基層代表委員，傾聽他們的意見建議。節(jié)目還結(jié)合四川實(shí)際，解讀‘一區(qū)兩片三帶的養(yǎng)老格局建設(shè)，重點(diǎn)推介遂寧、廣元等地積極探索養(yǎng)老服務(wù)的嶄新實(shí)踐?！?/p>

在濃墨重彩報(bào)道好全國(guó)兩會(huì)的同時(shí)，新聞中心還全力強(qiáng)化全國(guó)兩會(huì)上宣報(bào)道力度，特別是鮮明突出對(duì)“新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)、新發(fā)展、新理念”的聚焦，使其精準(zhǔn)契合央視《新聞聯(lián)播》的主題主線，既與央視同頻共振全國(guó)兩會(huì)“主旋律”，又借力央視平臺(tái)放大了“四川好聲音”。在全國(guó)兩會(huì)預(yù)熱報(bào)道上，自1月1日至3月3日，四川新聞上央視新聞聯(lián)播單條稿達(dá)24條，為乘勢(shì)全國(guó)兩會(huì)塑造四川良好的省域形象營(yíng)造了良好的輿論影響。兩會(huì)期間，共有17條報(bào)道在央視《新聞聯(lián)播》平臺(tái)呈現(xiàn)，特別是在“代表委員議國(guó)是”這一重頭專欄中，《發(fā)展動(dòng)能充沛前行信心十足》、《精準(zhǔn)扶貧需多點(diǎn)發(fā)力》等重點(diǎn)報(bào)道，采用了全國(guó)政協(xié)委員和全國(guó)人大代表采訪同期聲等形式，大大提高了傳播效果。

二、彰顯價(jià)值：兩會(huì)新聞“氣質(zhì)”何在？不“高冷”而“高明”，既亮“底氣”又接“地氣”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。而內(nèi)容創(chuàng)新究竟從何著手，考驗(yàn)著各家媒體在新聞價(jià)值的把握以及新聞策劃的創(chuàng)意上，誰(shuí)是“最強(qiáng)大腦”。

有這樣一個(gè)形象的比喻：對(duì)于兩會(huì)的報(bào)道，既需要“站在田埂上找感覺”，也需要“站在天安門上看問(wèn)題”。這句比喻，其實(shí)投射出對(duì)一條報(bào)道中對(duì)新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值幾何的綜合衡量。新聞中心今年探索進(jìn)一步增強(qiáng)新聞價(jià)值意識(shí)和受眾意識(shí)，并以“時(shí)政新聞民生化”為突破口，將民生訴求與宏大議題相連接。

“時(shí)政新聞民生化”，就是通過(guò)尋求兩會(huì)熱點(diǎn)議題與民情民意的最大公約數(shù)，更深入地發(fā)掘出兩會(huì)報(bào)道的新聞價(jià)值。不僅如此，在第一落點(diǎn)上搶占先機(jī)、存深度題材上高人一籌、在獨(dú)家優(yōu)勢(shì)上獨(dú)樹一幟，這是今年新聞中心在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上“秀底氣”、“秀氣質(zhì)”的另外三大突破口。

今年四川代表團(tuán)開放日，吸引80多家中外媒體1 50多名記者到會(huì)旁聽，這是踏上決勝全面小康、建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省新征程的四川展現(xiàn)新形象、傳播好聲音的重要時(shí)機(jī)。新聞中心以超前的新聞敏感，提前統(tǒng)籌謀劃“大事件的大手筆傳播”。當(dāng)天安排多路骨干記者，精心排兵布陣，對(duì)開放日現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了360度拍攝i除了及時(shí)圓滿在《四川新聞》播出時(shí)政報(bào)道和新聞特寫之外，還利用豐富的一手視頻素材，在《今日視點(diǎn)》欄目推出了深度報(bào)道《關(guān)注四川新歷程傳遞發(fā)展“好聲音”》，此外，新媒體也對(duì)開放日新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了即時(shí)傳播，在抓取新聞的“第一落點(diǎn)”上可以說(shuō)是淋漓盡致。

在深度題材上又如何高人一籌？“凡事預(yù)則立”，在新聞策劃上，以前瞻眼光謀劃深度選題才能把握主動(dòng)。新聞中心提前研判今年兩會(huì)上具有重大新聞價(jià)值的傳播熱點(diǎn)、熱詞，精準(zhǔn)圈定新聞價(jià)值突出的重點(diǎn)選題。如《主播跑兩會(huì)》專欄《四川制造：托起大飛機(jī)夢(mèng)外還有啥尖貨》這集報(bào)道，一是兩會(huì)前主動(dòng)分析大飛機(jī)從機(jī)頭下線到今年有望試飛等新聞資料，提前預(yù)判今年政府工作報(bào)告中“中國(guó)制造”“大飛機(jī)”有望成為熱同，在報(bào)道主題上精準(zhǔn)“投籃”。二是主動(dòng)掌握代表、委員專業(yè)領(lǐng)域，精準(zhǔn)鎖定采訪對(duì)象一住川全國(guó)政協(xié)委員，中航工業(yè)集團(tuán)副總工程師楊偉。三是主動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道方式，利用虛擬演播室技術(shù)，精準(zhǔn)制作模型，讓一架同產(chǎn)大飛機(jī)直接“現(xiàn)身”北京演播室主持人的身旁，并雄赳赳“沖上云霄”，同時(shí)三維立體展示大飛機(jī)機(jī)頭、通信導(dǎo)航系統(tǒng)、機(jī)載娛樂(lè)系統(tǒng)等，讓觀眾體會(huì)大飛機(jī)就在眼前、栩栩如生的視覺效果。

而在獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的張揚(yáng)上，今年《精彩30秒》、《我從基層來(lái)》兩大欄目，充分利用電視新聞聲畫俱備、能讓觀眾產(chǎn)生新聞現(xiàn)場(chǎng)“直視感”的優(yōu)勢(shì)，凸顯出下基層沉得更深、在現(xiàn)場(chǎng)抓得更活的特色，為兩會(huì)報(bào)道帶來(lái)更親民更接地氣的聲音，生動(dòng)、自然、親切地展現(xiàn)出代表委員特別是基層一線代表委員的履職情懷和風(fēng)采。

三、講好故事：兩會(huì)新聞如何好看？眼里“有人”、事中“見情”

去年11月，習(xí)近平總書記在一份信息專報(bào)（刊載《一對(duì)農(nóng)民父子的油菜科研夢(mèng)故事在網(wǎng)上引起熱議》）上批示：“講好故事，事半功倍。”新聞報(bào)道講好故事，正是實(shí)現(xiàn)他所強(qiáng)調(diào)的“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”這一要求的必經(jīng)之路。

地方媒體在專訪“兩會(huì)新聞大人物”、直擊“兩會(huì)新聞大現(xiàn)場(chǎng)”等新聞“資源”有限的情況下，如何找準(zhǔn)新聞主角，講好議政故事？新聞中心今年在抓取會(huì)場(chǎng)細(xì)節(jié)、花絮、生動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上頗費(fèi)心思。如新聞特寫《一本持續(xù)四年的履職日記》，講述了全國(guó)人大代表褚艷芳的小故事：從2013年參加十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議開始，記履職日志就成了她的習(xí)慣，豐富的圖片、文字記錄了參加會(huì)議、履職盡責(zé)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?！坝诩?xì)微處見真情”，一本日記讓代表委員的履職情懷頓時(shí)“鮮活”在熒屏上。

又如“我從基層來(lái)”專欄報(bào)道《扶貧攻堅(jiān)“藥”到病除》，記者也采用了講故事的手法，將全國(guó)人大代表耿福能帶著疑問(wèn)到?jīng)錾讲纪峡h火燈村調(diào)研“產(chǎn)業(yè)脫貧”、繼而又到藥廠了解村民們種植的附子究竟在藥材市場(chǎng)上行情身價(jià)如何、最后在兩會(huì)上提出建}義的故事，通過(guò)冒熱氣、有溫度的報(bào)道，生動(dòng)還原出基層代表的履職之路和為民情懷。四、追求原創(chuàng)：兩會(huì)新聞“看誰(shuí)的”？“高言值”+“高顏值”

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生著深刻變化。習(xí)近平總書記提出“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”，指明了新聞媒體應(yīng)對(duì)傳播變局、走出發(fā)展新路的方向。

今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，新聞中心打出了兩張?zhí)厣r明的“原創(chuàng)牌”，那就是“炫技術(shù)+深度報(bào)道”“新媒體+視頻優(yōu)勢(shì)”，將追求兩會(huì)報(bào)道的“高言值”與“高顏值”統(tǒng)一起來(lái)，從而突破了兩會(huì)報(bào)道這類主題報(bào)道中，媒體在傳播手段與技術(shù)上難以真正實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有”、在內(nèi)容題材也難以真正做到“絕對(duì)獨(dú)家”的迷局。

在“炫技術(shù)+深度報(bào)道”上，今年《主播跑兩會(huì)》、《議政2016》兩大專欄的“首秀”傳播效果不俗。省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)房方在我臺(tái)背景演播室現(xiàn)場(chǎng)觀看了解虛擬演播室試播效果后，對(duì)我臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)、理念的做法給予了肯定和鼓勵(lì)。虛擬演播室技術(shù)眼下已經(jīng)成為多家省級(jí)衛(wèi)視媒體兩會(huì)報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新的“新寵”。如何彎道超車？新聞中心的做法是：在兩會(huì)報(bào)道策劃啟動(dòng)時(shí)，就超前融合考慮“內(nèi)容提案”與“技術(shù)提案”的“疊加效應(yīng)”，而不是把虛擬技術(shù)僅僅作為后期包裝的一種手段。比如《主播跑兩會(huì)》的12集報(bào)道選題的篩選，就重點(diǎn)考慮了哪些選題既有閃亮的新聞價(jià)值、又能借助虛擬技術(shù)較為震撼地給人耳目一新的感覺。深度報(bào)道《抵近經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省四川的最佳跑法是什么》，在分析解讀“十三五”時(shí)期，作為“三萬(wàn)億”俱樂(lè)部成員的四川怎樣才能跑出最佳成績(jī)時(shí)，伴隨著主持人的解說(shuō)，代表四川經(jīng)濟(jì)增速的小車一路飛馳，從跑道上的“第8”超車到“第6”，讓新聞數(shù)據(jù)動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，可視感更強(qiáng)。

而為了實(shí)現(xiàn)“高言值”與“高顏值”的相瓦映襯，在虛擬3D動(dòng)畫表現(xiàn)手段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，虛擬演播室技術(shù)人員和記者、制片人、視覺藝術(shù)總監(jiān)、主持人等共同掀起“頭腦風(fēng)暴”，精心設(shè)計(jì)了上百個(gè)3D動(dòng)畫模板，使得新聞主播像魔術(shù)師一樣隨手拈來(lái)形象生動(dòng)的三維立體圖景、數(shù)據(jù)、圖標(biāo)、場(chǎng)景，視覺效果猶如電影特技般引人入勝。如《未來(lái)五年城市如何更宜居》這條報(bào)道，主持人說(shuō)到城市內(nèi)澇“看?！?，虛擬的城市街區(qū)上空嘩嘩下起雨來(lái)，街道積水迅速上漲，讓觀眾如同身臨其境，為兩會(huì)報(bào)道增添了民生新聞現(xiàn)場(chǎng)的情境交融感

當(dāng)前，我們正面臨著日新月異的傳播新格局、眾聲喧嘩的多元輿論場(chǎng)。在主旋律報(bào)道上，主流媒體主動(dòng)發(fā)聲如何既“擂鼓響亮”又“悅耳人心”，是我們面臨的思考題。在“正確導(dǎo)向、彰顯價(jià)值、講好故事、追求原創(chuàng)作”上“自我革新”，提升傳播力、強(qiáng)化引導(dǎo)力，是新聞中心在全舊兩會(huì)報(bào)道上練兵后收獲的新鮮經(jīng)驗(yàn)。而如何“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”，仍是我們新聞媒體行穩(wěn)致遠(yuǎn)的方向與目標(biāo)所在。