張想玲

今年全國兩會，是封面新聞在重大報(bào)道中首次亮相，也是封面新聞與《華西都市報(bào)》首次攜手進(jìn)行大型報(bào)道。

3月1日，封面新聞微博微信開通。開通首日。緊緊圍繞全國兩會展開策劃和報(bào)道。截至3月10日，封面新聞共推出兩會相關(guān)微博上百條，微信27篇。《華西都市報(bào)》亦派出多名記者赴京報(bào)道全國兩會，做出了一系列關(guān)注度高、可讀性強(qiáng)的報(bào)道。

在新媒體傳播手段上，封面新聞利用受眾年輕化特點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)視頻、H5等全媒交互手段的運(yùn)用和“封面定制”互動概念的打造。讓兩會新聞刮起新媒體“創(chuàng)新解讀”的清新之風(fēng)，成為此次封面新聞兩會報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

3月5日下午，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆參加十二屑全國人大四次會議四川代表團(tuán)第二次全體會議，在會前了解封面新聞的建設(shè)和打造情況后稱贊：這是一種創(chuàng)新！

一、創(chuàng)新解讀：“10萬+”搶占新媒體話語權(quán)

動態(tài)播報(bào)兩會，獨(dú)家解讀熱點(diǎn)新聞，封面新聞的報(bào)道傳播非常好，效果極佳。

3月5日，封面微博對政府工作報(bào)告做了滾動直播。兩會期間，封面新聞官方微博共推出了“政府工作報(bào)告熱詞”、“直通兩會封面”、“兩會打虎”等7個話題，閱讀數(shù)超過107萬次。

對《政府工作報(bào)告》等民眾關(guān)注重點(diǎn)，封面新聞獨(dú)家發(fā)布了《封面解讀：從“簡除煩苛，禁察非法”八個字看總理的加減法》、《封面專訪：政府工作報(bào)告起草組成員向東：“新經(jīng)濟(jì)首進(jìn)報(bào)告”》兩篇對話報(bào)告起草人的深度文章，lO點(diǎn)33分即通過封面新聞官方微博發(fā)出，短短一個小時，后臺便取得了“10萬+”的閱讀量。

在封面新聞微博剛開通5天，尚未大規(guī)模推廣的前提下，封面新聞傳播好數(shù)據(jù)的背后，離不開“創(chuàng)新”。

一是呈現(xiàn)形式創(chuàng)新。封面新聞采取長微博形式及時播報(bào)兩會動態(tài)，在保證信息發(fā)布及時性的同時，兼顧了內(nèi)容的豐富性，充分滿足用戶的閱瀆需求。

二是解讀方式創(chuàng)新。不同于政府工作報(bào)告內(nèi)容本身的解讀，封面新聞在全國媒體中獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)家采訪到政府工作報(bào)道起草人，全面解讀政府工作報(bào)告之外的內(nèi)容，既權(quán)威閱讀又在互聯(lián)網(wǎng)世界引領(lǐng)了一股兩會解讀清新之風(fēng)。

二、“軟”“硬”互動：拉近閱讀親近感

全國視野，重視原創(chuàng)。本次封面新聞兩會報(bào)道，高度重視對原創(chuàng)文章品質(zhì)的打造。

在兩會這個輿論場中，時政報(bào)道天然地成了重中之重?！锻鯂鴳c政協(xié)發(fā)布會首秀講了哪三個中國故事》、《國家衛(wèi)計(jì)委主任李斌回應(yīng)華西都市報(bào)：支持四川醫(yī)科院校申報(bào)本科階段設(shè)兒科專業(yè)》、《交通部長：有些中央領(lǐng)導(dǎo)也坐過網(wǎng)約車》等文章，在封面新聞官方微信獨(dú)家發(fā)布后，引發(fā)全國反響。

封面新聞主打年輕態(tài)，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)原住民。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，除了“高大上”的原創(chuàng)時政報(bào)道，更以細(xì)膩的情懷式的表達(dá)，讓報(bào)道軟下來，贏得了網(wǎng)絡(luò)世界的共鳴。

雅安、涼山、樂山3地接壤之處，大渡河大峽谷的絕壁之上，有一個“與世隔絕”的小村，這便是被稱為“懸崖上的村莊”的古路村。在現(xiàn)代文明的沖擊下，這個村莊的堅(jiān)守在哪里？封面新聞記者在全國兩會這個諾大的信息池中，獨(dú)家打撈了這個線索，推出《保護(hù)懸崖上的村莊》這一原創(chuàng)文章，以其獨(dú)特的視角和情感，成為兩會報(bào)道不可多得的情懷式作品。

《我眼中的“傅瑩式發(fā)布”四個字：大國氣質(zhì)》，跳出發(fā)布會之外寫新聞，筆力老道，情感濃烈，成為“封面式”報(bào)道兩會的佳作。

這一軟一硬，在新媒體上的輿論場上，取得了非常好的傳播效果。封面新聞的這種創(chuàng)新報(bào)道，充分說明在兩會報(bào)道中不僅僅是硬新聞有傳播度，抓住了情感上的共鳴，軟新聞也有市場。

三、媒體融合：兩個輿論場“動”起來

此次，封面新聞與《華西都市報(bào)》攜手報(bào)道全國兩會，正是新舊媒體深度融合、良性互動的一個“樣本”。

作為傳統(tǒng)媒體主流陣地，《華兩都市報(bào)》連續(xù)推出40多個整版的報(bào)道，全方位、多角度聚焦兩會，體現(xiàn)大眾化高級報(bào)紙的擔(dān)當(dāng)。

封面新聞一“定制你的兩會封面”，重點(diǎn)打造定制概念，強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動：面向80、90后征集相關(guān)意見和建議，并通過微信投票等形式，增強(qiáng)受眾的參與感。截至3月10日，封面新聞微博微信后臺收到的留言征集已達(dá)數(shù)千條。

《你關(guān)心的，才能上封面》，邀請了封面新聞12名兩會記者出鏡，講述自己的采訪重點(diǎn)并向受眾定制話題，在微博播出后，取得了很好的傳播效

針對受眾的年輕化特點(diǎn)，封面新聞還利用后臺技術(shù)和創(chuàng)新理念，將熱點(diǎn)提案議案通過H5形式清新呈現(xiàn)，3月9日，封面新聞微信推出H5《兩會刷屏朋友圈年輕人你最關(guān)心啥提案議案》，將熱門提案議案通過H5形式展現(xiàn)并發(fā)起投票，在朋友圈掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

封面新聞還在兩會報(bào)道中增加了視頻播報(bào)的頻次和力度，尤其強(qiáng)化了原創(chuàng)視頻的運(yùn)用。《姜昆談文化進(jìn)校園》、《交通部長采訪》等原創(chuàng)視頻也取得了很好的點(diǎn)擊率。