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        時尚美妝節(jié)目形態(tài)分析

        2016-12-23 03:00:53肖思費新洋
        中國地市報人 2016年12期
        關鍵詞:俏佳人時尚受眾

        □肖思 費新洋

        (三峽大學文學與傳媒學院/宜昌三峽廣播電視總臺,湖北宜昌443000)

        時尚美妝節(jié)目形態(tài)分析

        □肖思 費新洋

        (三峽大學文學與傳媒學院/宜昌三峽廣播電視總臺,湖北宜昌443000)

        “愛美之心,人皆有之”。隨著生活水平的提高,人們越來越追求時尚的生活,一批指導大眾美容穿搭的生活服務類時尚美妝節(jié)目應運而生。這些節(jié)目定位都市時尚男女,形式多樣,內(nèi)容豐富,風格各不相同,品質(zhì)參差不齊。借助互聯(lián)網(wǎng)的東風,時尚美妝節(jié)目通過“兩微一端”、電商平臺,創(chuàng)新節(jié)目形式,線上線下互動,激發(fā)節(jié)目活力。本文將通過大陸、臺灣、韓國三地美妝節(jié)目的對比,結合實際案例,評析節(jié)目形態(tài),探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,時尚美妝節(jié)目如何玩出新意。

        表-1時尚美妝節(jié)目播出表

        節(jié)目特點

        臺灣TVBS電視臺2005年改版推出的《女人我最大》節(jié)目,堪稱華語電視女性時尚美妝節(jié)目的先驅,十余年來,長盛不衰。之后,內(nèi)地也效仿推出了多檔同類型節(jié)目,《美麗俏佳人》《我是大美人》這兩檔節(jié)目作為其中佼佼者,影響力最大、最受觀眾歡迎。(見表-1)

        這些時尚美妝節(jié)目憑借海量實用的內(nèi)容、時尚精良的包裝、寓教于樂的形式、輕松逗趣的風格,俘獲了無數(shù)年輕觀眾尤其是女性的青睞,成為時尚潮流的風向標。從節(jié)目形態(tài)上分析,這些時尚美妝節(jié)目具有以下幾大特點:

        錄制形式:棚內(nèi)錄制,錄播為主。由于定位為生活服務類節(jié)目,《女人我最大》等時尚美妝節(jié)目多以棚內(nèi)錄制為主,外景穿插為輔;《時尚美裝》是唯一一檔全外景拍攝的節(jié)目;但它們都采用了錄播的形式。這種節(jié)目形式可以節(jié)約成本,同時確保節(jié)目達到最佳的錄制效果、制作出包裝精美的節(jié)目。從表-1可以看出,這些日播節(jié)目短小精悍,周播節(jié)目內(nèi)容豐盛。

        主體元素:三方組成,談話交流。時尚美妝類節(jié)目的主體一般由主持人、模特、專家三方組成,圍繞不同主題展開對話交流。以《女人我最大》為例,“時尚教主”藍心湄任主持,邀請其圈內(nèi)好友及知名藝人組成“女人軍團”,擔任現(xiàn)場模特,她們代表著各類女性群體的不同需求等;《美麗俏佳人》《我是大美人》節(jié)目形態(tài)與之類似。(見表-2)

        節(jié)目主題:美妝為主,包羅萬象??v觀這幾檔時尚美妝節(jié)目,內(nèi)容也多為向年輕女性介紹美妝穿搭和身體保養(yǎng)的實用知識,但在側重點上各檔節(jié)目略有偏重?!杜宋易畲蟆贰段沂谴竺廊恕贰睹利惽渭讶恕啡龣n節(jié)目內(nèi)容涵蓋女性造型、美容、心理、星座、健身等生活的方方面面,但大部分是介紹美妝和穿搭方法;《Get it beauty》幾乎都是介紹美容化妝和發(fā)型;《時尚美裝》受眾則涵蓋時尚男女,有很多講解男性穿搭技巧的內(nèi)容,同時介紹時尚文化、搜羅時尚資訊、推薦風尚人物,可謂獨樹一幟。

        互動方式:“互聯(lián)網(wǎng)+”,多屏互動。時尚美妝節(jié)目必須緊跟潮流趨勢,指導女性塑造更完美的自我,因此,這類節(jié)目都非常注重與觀眾的互動交流,紛紛搭建網(wǎng)絡交流平臺,從早期的官網(wǎng)、雜志,到微博微信,再到推出APP客戶端,使受眾輕松實現(xiàn)多屏互動,搭建起一個觀看節(jié)目、了解信息、互動分享、購買產(chǎn)品的平臺。

        表-2時尚美妝節(jié)目板塊設置

        存在的問題

        通過以上分析可知,由于節(jié)目定位相同,節(jié)目形態(tài)相似,節(jié)目內(nèi)容大同小異,時尚美妝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,影響了觀眾的觀賞體驗。這主要體現(xiàn)在下面幾個方面。

        形態(tài)相似?!杜宋易畲蟆贰睹利惽渭讶恕范际情_播十年的老牌節(jié)目,《我是大美人》開播也已五年多,雖都幾經(jīng)改版,但都是棚內(nèi)布景和主持嘉賓的微調(diào),節(jié)目形態(tài)并未做大的變動,缺乏創(chuàng)意。內(nèi)地兩檔節(jié)目在學習借鑒《女人我最大》之后,并沒有進行很好的本土化改造,很難看出自己的特點?!稌r尚美裝》則在各方面有所創(chuàng)新,進行本土改造,帶來了一定的新鮮觀感。

        選題重復。時尚美妝節(jié)目的定位是指導都市時尚男女穿衣戴帽,因此選題多為服飾化妝類。以最近10期節(jié)目為例,《女人我最大》《美麗俏佳人》《我是大美人》都是介紹美容服飾主題,沒有新鮮內(nèi)容,容易造成觀眾審美疲勞。

        主打明星牌,缺乏普適性。這些節(jié)目中的嘉賓和模特都是知名藝人,雖然節(jié)目組用心挑選了可代表不同類型女性或男性的藝人,但明星和普通人不論是消費水平和現(xiàn)實需求等方面都有很大區(qū)別,對他們的“改造”并不一定適用于普通人。而韓國的《get it beauty》每期都會選擇二十幾位普通女性觀眾擔任現(xiàn)場觀眾和模特,她們有一個名稱“better girls”,專家會從她們中挑選最具代表性的擔任現(xiàn)場展示模特,選擇性更多,代表性更強,也更具普適性。

        “推薦”變“推銷”,過度商業(yè)化。時尚美妝節(jié)目介紹的各種造型技巧最終還得依靠產(chǎn)品來實現(xiàn),因此節(jié)目的一個重要元素就是產(chǎn)品——專家推薦的各種造型產(chǎn)品,從衣帽、鞋包到美容美發(fā)品等等。如果將公平公正地“推薦”變成了有商業(yè)目的的“推銷”,就會降低節(jié)目的可信度。如2015年12月16日播出的《我是大美人:女神的進擊》,由著名演員張庭擔任來賓,她在節(jié)目中大肆“推薦”丈夫研發(fā)、自己代言的保養(yǎng)產(chǎn)品,外景記者到她家探訪取經(jīng),打開冰箱,全是該品牌產(chǎn)品,節(jié)目卻并沒有打馬賽克做處理,公然做起了推銷廣告,引發(fā)觀眾反感。

        創(chuàng)新才是生存之道

        消費水平的提高、時尚文化的深入、網(wǎng)絡時代的到來,都為時尚美妝節(jié)目提供了生長的沃土。那么,時尚美妝節(jié)目如何才能不斷推陳出新,樹立自己的風格、獲得更多受眾的喜愛呢?

        拓展形態(tài),力求創(chuàng)新。時尚美妝節(jié)目通常以“改造”為主線,通過妝前妝后對比,達到節(jié)目效果。韓國《get it beauty》節(jié)目在設備和道具上力求創(chuàng)新,引入了很多高科技的儀器,如3D立體掃描儀對模特的五官身形進行掃描、360°立體展示,更具沖擊力。板塊設置上,《get it beauty》還別出心裁地將美妝雜志上常見的產(chǎn)品“盲測”搬到了電視熒屏,增加了節(jié)目的觀賞性。

        細分受眾,有求必應。隨著全球化進程的加快和時尚文化的滲入,無論是都市男女還是更高端時尚追求者的消費需求在不斷改變,時尚美妝節(jié)目也需要不斷推陳出新,比如可以增加全球各大時裝周、維多利亞的秘密表演秀等秀場的外景直播,將第一手的國際潮流信息傳達給國內(nèi)觀眾;針對中小城市受眾群,則以介紹物美價廉的穿搭和實用簡單的技巧為主。還可從年齡、地域、職業(yè)等方面進行受眾細分,滿足多樣需求。

        “+互聯(lián)網(wǎng)”,聯(lián)姻合作。針對當前以年輕人為主體的移動端用戶的特點,美妝類節(jié)目紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的東風,搭建自己的“兩微一端”網(wǎng)絡互動平臺,通過線上線下互動,增強用戶黏性?!段沂谴竺廊恕肪鸵劳袕姶蟮膬?nèi)容制作團隊,首創(chuàng)美妝直播電商模式。用戶在“我是大美人APP”上可以邊看直播邊學化妝,不懂就問,實時互動,私人訂制美妝生活,打造“美妝直播教學+限時搶購”的全新移動美妝電商模式。“我是大美人APP”以新媒體的方式實現(xiàn)了全媒體的傳播方式。

        時尚潮流瞬息萬變,受眾需求不斷變化,傳播方式更加多元,在此背景下,眾多時尚美妝節(jié)目緊靠模仿抄襲是沒有出路的,只有不斷創(chuàng)新,打破局限,才能在激烈的競爭中脫穎而出。韓國美妝節(jié)目《get it beauty》在節(jié)目形式內(nèi)容方面的創(chuàng)新、湖南衛(wèi)視《我是大美人》在聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)領域的探索,都是可資借鑒的范本。我們也期待能看到更多不同類型、不同風格的時尚美妝節(jié)目。

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