□劉焱清 張俊良

（十堰日?qǐng)?bào)社，湖北十堰442000）

紙媒評(píng)論的困局及其發(fā)力方向

□劉焱清 張俊良

（十堰日?qǐng)?bào)社，湖北十堰442000）

隨著新媒體異軍突起，新聞傳播的速度和方式被不斷刷新，在信息龐雜、自媒體人人發(fā)聲的環(huán)境下，紙媒如何發(fā)出有特色、有新意、有價(jià)值的“聲音”成為我們亟待思考、解決的問題。

紙媒評(píng)論的困局

早在1998年《中國(guó)青年報(bào)》推出“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”時(shí)，就有人預(yù)言：中國(guó)媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“觀點(diǎn)時(shí)代”，此后，“青年話題”成為報(bào)社言論的新品牌，其影響力在業(yè)界一時(shí)無出其右。2002年初，《南方都市報(bào)》在全國(guó)都市報(bào)中率先開辦時(shí)評(píng)版，當(dāng)年下半年，《南方周末》在頭版開辟“方舟時(shí)評(píng)”專欄，贏利社會(huì)普遍好評(píng)。一時(shí)間，紙媒紛紛跟進(jìn)，新聞時(shí)評(píng)儼然已經(jīng)成為紙媒競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新的領(lǐng)域。

新聞評(píng)論的興起，讓更多的人加入到新聞評(píng)論這一方陣中來，更多具有知識(shí)價(jià)值與公共價(jià)值的評(píng)論作品應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)重大社會(huì)事務(wù)的決策推動(dòng)作用不可估量。但我們也清醒地看到，新聞評(píng)論在迅猛發(fā)展的同時(shí)，遇到了不少困境。

首先是新聞評(píng)論的膚淺化。這種膚淺體現(xiàn)在，一種被稱之為“廢話評(píng)論”，文章看似每個(gè)字、每句話都沒有毛病，但讀后又覺得他什么也沒說，沒有帶給你任何有價(jià)值的東西；另一種是“憤青評(píng)論”，文章大都憤世嫉俗很吸人眼球，但細(xì)讀起來，見識(shí)膚淺，狀若婦人罵街。

其次是新聞評(píng)論的同質(zhì)化。翻開報(bào)紙，我們經(jīng)常會(huì)看到大量觀點(diǎn)高度一致、主題完全雷同的評(píng)論，同質(zhì)化的評(píng)論大都四平八穩(wěn)，蜻蜓點(diǎn)水，言不及義，了無新意。

再次是新聞評(píng)論的格式化。新聞評(píng)論應(yīng)該是言為心聲，不拘一格，但不少的新聞評(píng)論呈現(xiàn)的是一個(gè)身段，一個(gè)面孔，通常先是簡(jiǎn)述一下新聞事件，接下來就是一段名言名句，如果要弄“深?yuàn)W”點(diǎn)，就再配套一點(diǎn)理論，行文高度公式化，面目可憎，味同嚼蠟。

還有一點(diǎn)，就是新聞評(píng)論隊(duì)伍單薄化。在自媒體時(shí)代，似乎人人都能用指頭對(duì)新聞事件評(píng)點(diǎn)一二，但真正能在紙媒上發(fā)“聲”的卻鳳毛麟角，新聞評(píng)論人才嚴(yán)重匱乏已是不爭(zhēng)之實(shí)。

紙媒評(píng)論困境的原因初探

紙媒評(píng)論陷入困境，其原因何在？

一是媒體缺乏直面熱點(diǎn)的銳氣和智慧。新聞評(píng)論不疼不癢，往往是媒體在評(píng)論事件上舍近求遠(yuǎn)、明哲保身。由于種種原因，媒體在評(píng)論選題中往往回避本埠熱點(diǎn)，拿域外新聞?wù)f事，評(píng)論如隔靴搔癢。

二是編輯和評(píng)論員或能力不足或待遇偏低。寫好新聞評(píng)論殊為不易，不僅需要過硬的文字功底，還得具備較高的政策、理論水平，必須擁有敏銳的洞察力，很強(qiáng)的邏輯分析能力，用智慧解讀事件背后的真相，揭開問題的玄機(jī)，把握新聞事件的脈搏。正因如此，一些媒體尤其是地市級(jí)紙媒，其編輯或評(píng)論員由于綜合素養(yǎng)不高，在評(píng)論新聞事件時(shí)往往顯得捉襟見肘，很難有真知灼見。另一方面，新聞評(píng)論的高端性與考評(píng)機(jī)制的一刀切，造成評(píng)論員報(bào)酬偏低，也讓一些有志于新聞評(píng)論的人員熱情消減，即便遵照安排完成撰寫，一般也是應(yīng)付差事，差強(qiáng)人意，難以在深度、視角、文字等方面費(fèi)盡心思、出新出奇。

三是新聞評(píng)論載體建設(shè)滯后。相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，媒體評(píng)論尤其是報(bào)紙?jiān)u論，主要以社論、來稿和專欄等三種形態(tài)為主，題材一般偏于宏大，這就給各類簡(jiǎn)短、細(xì)碎但又切合熱點(diǎn)、不乏真知灼見的公眾發(fā)言設(shè)置了門檻。

紙媒評(píng)論的發(fā)力點(diǎn)在哪里

那么，困境之下的紙媒評(píng)論，該從哪些方面發(fā)力呢？

一要直面熱點(diǎn)，合時(shí)而著。毋庸置疑，新聞評(píng)論通過對(duì)熱點(diǎn)新聞的及時(shí)評(píng)價(jià)、解釋、分析，能夠有效引導(dǎo)輿論，緩解社會(huì)沖突，凸現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值。近年來，十堰日?qǐng)?bào)評(píng)論員一直緊盯本埠熱點(diǎn)，評(píng)論合時(shí)有力。如，十堰大力推進(jìn)招商引資，十堰日?qǐng)?bào)不失時(shí)機(jī)地推出系列評(píng)論員文章《抓緊再抓緊》《落實(shí)再落實(shí)》《深化再深化》；十堰提出“外修生態(tài)內(nèi)修人文，打造國(guó)家生態(tài)功能示范區(qū)”，十堰日?qǐng)?bào)及時(shí)推出《轉(zhuǎn)型發(fā)展繪藍(lán)圖》《扭住重點(diǎn)抓推進(jìn)》《任重道遠(yuǎn)志不移》系列評(píng)論員文章；在報(bào)道城市“牛皮癬”治理不力時(shí)，十堰晚報(bào)連續(xù)發(fā)聲——《城市“牛皮癬”為何屢治難絕》《治理城市“牛皮癬”究竟誰之責(zé)》《“有關(guān)單位”不能沉默》，在強(qiáng)大輿論督促下，十堰掀起了治理城市“牛皮癬”的熱潮。

二要借智借腦。一張報(bào)紙，單純依靠自己的編輯、評(píng)論員發(fā)“聲”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)價(jià)值判斷形成后，評(píng)論要向?qū)I(yè)判斷轉(zhuǎn)變，這就需要一批專家、學(xué)者站出來說話，最行之有效的辦法，就是通過訪談的方式，將他們的專業(yè)見解呈現(xiàn)出來。

此外，在各個(gè)領(lǐng)域里有一大批有思想見地的人，他們的專業(yè)水準(zhǔn)足夠，見解精準(zhǔn)、獨(dú)到，只需編輯在后期將其過于專業(yè)化的語(yǔ)言進(jìn)行稍許轉(zhuǎn)化，就完全可以“登堂入室”。

經(jīng)過多年的積累，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的十堰日?qǐng)?bào)、十堰晚報(bào)都建立了自己的特約評(píng)論員數(shù)據(jù)庫(kù)，通過“聯(lián)系人制度”，發(fā)掘、維護(hù)、服務(wù)特約評(píng)論員隊(duì)伍。

三要言而有文。言而無文，行之不遠(yuǎn)。新聞評(píng)論力求有比較精美的文字表達(dá)。評(píng)論的文字之美，首先應(yīng)該源自于清晰簡(jiǎn)明的邏輯，其次是要盡量通俗的文字。有的評(píng)論慣用生僻的典故和宏大的理論模型，超長(zhǎng)的復(fù)句，這些都是評(píng)論的毒藥。好的新聞評(píng)論，應(yīng)該盡量照顧到普通人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀心態(tài)。還有，要學(xué)會(huì)“溫和而堅(jiān)定”表述觀點(diǎn)，尖刻、偏激、都不會(huì)贏得讀者的認(rèn)同，而模棱兩可的評(píng)論，也會(huì)浪費(fèi)讀者的感情和時(shí)間。

四要拓寬評(píng)論樣式。在自媒體時(shí)代，紙媒在堅(jiān)持社評(píng)、來信、編者按、記者手記等傳統(tǒng)評(píng)論樣式的同時(shí)，更應(yīng)建立一個(gè)讀者發(fā)言與交流的平臺(tái)，這也是紙媒在自媒體時(shí)代奮起反擊的有力對(duì)策。我們要營(yíng)造寬容的言論生態(tài)，讓受眾能盡可能地聽到多元的聲音，從而形成自己的判斷。

近兩年來，十堰晚報(bào)在報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí)，不斷創(chuàng)新文本樣式，堅(jiān)持在文章中讓網(wǎng)民吐槽，“網(wǎng)友有話說”形成了固定的報(bào)道樣式。原生態(tài)的“網(wǎng)友有話說”，觀點(diǎn)交鋒十分明顯，讀者在這種觀點(diǎn)交鋒中厘清了真相，有了自己的判別，獲得了新的知識(shí)。與此同時(shí)，十堰晚報(bào)通過自己的官方微博、微信等方式和讀者搭建起了交流平臺(tái)，無論是“網(wǎng)友有話說”，還是官方微博、微信交流平臺(tái)，均受到讀者廣泛好評(píng)，網(wǎng)民十分活躍。

“因時(shí)而評(píng)”，“合時(shí)而著”的新聞評(píng)論是媒體的旗幟與靈魂，要想顯示報(bào)紙水平，張揚(yáng)報(bào)紙個(gè)性，鎖住廣泛的讀者群，報(bào)紙言論不可或缺。