□陳通
(湛江晚報(bào),廣東湛江524049)
把握新時(shí)期輿論格局做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)
□陳通
(湛江晚報(bào),廣東湛江524049)
當(dāng)今社會(huì),信息迅捷,思想多元,人人皆可為“新聞發(fā)言人”,已經(jīng)形成以新媒體和傳統(tǒng)媒體為代表的“兩個(gè)輿論場(chǎng)”,在新時(shí)期多元化的輿論格局下,如何做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作,成為宣傳戰(zhàn)線的同志必須思考和應(yīng)對(duì)的新課題。
互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛應(yīng)用,使更多元、更自由、更開(kāi)放、更主動(dòng)成為當(dāng)今時(shí)代的輿論特征。大海般的信息量當(dāng)中,魚(yú)目混雜,泥沙俱下,難免使受眾真假難辨,以致混淆視聽(tīng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年8月3日發(fā)布報(bào)告顯示,截至今年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.1億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率突破51.7%,手機(jī)網(wǎng)民6.56億人,上網(wǎng)設(shè)備向移動(dòng)端集中。人們以前大多被動(dòng)接受信息,如今正在向主動(dòng)傳播信息轉(zhuǎn)變。顯然,新科技正在改變著我們的觀念及生活方式。
基于此,新時(shí)期輿論格局大體形成這樣的特征:一方面是由報(bào)紙、電視、電臺(tái)、通訊社等組成的傳統(tǒng)輿論陣地;另一方面是以互聯(lián)網(wǎng)為主力的草根聲音陣地,這兩個(gè)陣地有時(shí)對(duì)立,有時(shí)融合,互相影響,不可絕然分割。
互聯(lián)網(wǎng)到底是洪水猛獸,還是可為我用的新生事物,這是考驗(yàn)媒體工作者的一個(gè)試金石。歷史唯物主義告訴我們,任何新事物的出現(xiàn)都不是偶然的,這是時(shí)代發(fā)展社會(huì)變遷的結(jié)果,我們只有主動(dòng)應(yīng)對(duì),才能化弊為利。就目前的情況來(lái)考量,互聯(lián)網(wǎng)至少可以提供如下好處:
采集民意?;ヂ?lián)網(wǎng)上,大家不需署具真名,因此思想顧慮少了,往往暢所欲言,小到身邊小事,大到國(guó)家政治,有人戲謔網(wǎng)絡(luò)為“以假名講真話”,就是這個(gè)意思。從主流媒體收集到的網(wǎng)絡(luò)民意來(lái)看,絕大部分貼近事實(shí)真相,各級(jí)干部幾乎可以足不出戶,不用微服私訪就可以了解到較為真實(shí)的社情民意,成為新形勢(shì)下開(kāi)展調(diào)查研究的一個(gè)重要方法。2010年第一期《求是》曾刊文說(shuō):“各級(jí)干部要學(xué)習(xí)和熟悉網(wǎng)絡(luò),善于運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò),提高運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行引導(dǎo)和管理能力。”鮮明地表達(dá)了要學(xué)習(xí)及運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的立場(chǎng)。
匯集民智?!叭嗣袢罕姷闹腔凼菬o(wú)窮的”,民間從來(lái)都是藏龍臥虎,歷屆中央領(lǐng)導(dǎo)都非常重視吸納民間智慧。網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用后,又多了一條廣納民智的便利渠道。從某種意義上說(shuō),網(wǎng)意即民意。多年前,深圳市網(wǎng)友“我為伊狂”在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《深圳,你被誰(shuí)拋棄》的有名網(wǎng)文,轟動(dòng)全國(guó),文章直面深圳發(fā)展到現(xiàn)階段所遭遇的各種困惑及現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,提出了大膽的質(zhì)疑及深深的憂慮,體現(xiàn)了升斗小民“位卑未敢忘憂國(guó)”的情懷。翌年1月,時(shí)任深圳市長(zhǎng)的于幼軍經(jīng)媒體穿針引線,與“我為伊狂”進(jìn)行面對(duì)面對(duì)話,思想碰撞閃爍出絢麗的智慧之花。之后,廣東省委省政府更加重視網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政。時(shí)任中央政治局委員、廣東省委書記汪洋每年都約請(qǐng)省內(nèi)外知名網(wǎng)友到廣州,面對(duì)面進(jìn)行觀點(diǎn)PK,接受網(wǎng)友們就經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)管理、黨風(fēng)廉政等各種問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)“拍磚”“灌水”,廣東省政府還設(shè)立了“金點(diǎn)子獎(jiǎng)”,專門征集網(wǎng)民的“錦囊妙計(jì)”。現(xiàn)在,廣東省的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政活動(dòng)已經(jīng)制度化、常態(tài)化。
輿論監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)反腐是新時(shí)期廉政建設(shè)的一種新形式,是黨風(fēng)廉政建設(shè)的一個(gè)重要組成部分,事實(shí)證明,它是行之有效的。網(wǎng)絡(luò)在聽(tīng)民意、聚民智,以及進(jìn)行更廣泛的輿論監(jiān)督方面的作用,日益引起各級(jí)黨委政府的高度重視。
主流媒體應(yīng)主動(dòng)發(fā)聲,澄清網(wǎng)絡(luò)雜音,占領(lǐng)社會(huì)輿論的主陣地。如上所述,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有多元、自由、開(kāi)放的特性,因此也容易充斥著一些未經(jīng)核實(shí)、以訛傳訛、與事實(shí)有較大出入的信息,其中,也不排除被一些別有用心的集團(tuán)及個(gè)人,利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管困難的另一個(gè)特性,故意發(fā)布虛假消息或者直接造謠惑眾。這種情況下,我們是充耳不聞、采取“駝鳥(niǎo)戰(zhàn)術(shù)”呢,還是主動(dòng)打開(kāi)大門,利用黨委政府的主流媒體,發(fā)布權(quán)威聲音,以正視聽(tīng)呢?答案毋庸置疑是后者。一些事實(shí)告訴我們,不及時(shí)公開(kāi)權(quán)威信息,任由謠言蔓延,只會(huì)使我們陷入被動(dòng)的境地,甚至造成更大的損失。
2010年4月28日,雷州市雷城第一小學(xué)發(fā)生了一起持刀行兇案:一名男子沖進(jìn)校園,持刀砍傷15名學(xué)生,1名教師為保護(hù)學(xué)生也被砍傷,1名學(xué)生在逃離時(shí)摔傷,隨后趕來(lái)的民警將犯罪嫌疑人制服,17名傷者被分送各醫(yī)院搶救,暫無(wú)生命危險(xiǎn)。事件發(fā)生后,對(duì)于學(xué)生傷情及兇手行兇原因,社會(huì)上眾說(shuō)紛紜莫衷一是。《湛江日?qǐng)?bào)》在迅速編發(fā)事件快訊之后,派出精干的采訪小組深入采訪,一天之內(nèi),就采寫出《雷城一小,驚心一小時(shí)》,對(duì)學(xué)校及警方及時(shí)有效的應(yīng)對(duì),忠于事實(shí)地還原給廣大讀者,澄清了種種不實(shí)傳言。此稿因時(shí)效性強(qiáng)、主題深刻、細(xì)節(jié)生動(dòng)而獲得了廣東省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
“打鐵還需自身硬”,傳統(tǒng)媒體要引領(lǐng)輿論,必須練好內(nèi)功,壯大自己,提升影響力。
《湛江晚報(bào)》自1994年創(chuàng)刊以來(lái),始終秉承改革創(chuàng)新的理念,一路贏得讀者的喜愛(ài),被中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)評(píng)為“中國(guó)地方都市類報(bào)紙最具品牌價(jià)值十強(qiáng)”,發(fā)行量與廣告額年年攀升,現(xiàn)在日發(fā)行8萬(wàn)份。今年6月3日,《湛江晚報(bào)》提出“接地氣,貼民心”的口號(hào),進(jìn)行新一輪改版,走都市報(bào)融合發(fā)展路子,辦老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)紙。這次改版,走“三溫路線”,做“五度新聞”。“三溫”,即溫情、溫暖、溫馨。“貼民心”,注重貼近性,寫湛江老百姓的溫情故事,用我們的筆尖溫暖讀者,體現(xiàn)人文關(guān)懷、社會(huì)關(guān)愛(ài)和人性光輝。“五度”,即溫度、熱度、高度、深度、銳度。以溫度體現(xiàn)人文情懷;以熱度講求實(shí)效,做滾燙熱辣的新聞;從黨性高度,以社會(huì)責(zé)任和社會(huì)良心辦報(bào),體現(xiàn)百姓訴求;挖掘深度,深化主題,總攬全局,讓報(bào)紙更具權(quán)威性、耐讀性;以獨(dú)家視覺(jué)、獨(dú)家觀點(diǎn)體現(xiàn)“銳度”,且有批判精神,反映社會(huì)矛盾,刊登有品質(zhì)、有思想、有意義、有內(nèi)涵的精品文章。此次改版還加強(qiáng)了文化版的質(zhì)量,讓讀者在晚報(bào)上停留的時(shí)間再長(zhǎng)一些,能細(xì)讀、久讀。
在對(duì)外宣傳上,要克服消極應(yīng)對(duì)思想,打好主動(dòng)仗。可以采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方法:一方面,制作形象宣傳片投放海外,并主動(dòng)向海外媒體提供稿件;另一方面請(qǐng)海外有影響力的媒體,組織記者團(tuán)到內(nèi)地現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道,讓他們切身感受我們改革開(kāi)放的豐碩成果,既強(qiáng)化了正面宣傳,又能夠消除他們的種種誤解,起到事半功倍的效果。
綜上所述,當(dāng)前,黨委政府的新聞宣傳工作必須主動(dòng)出擊,及時(shí)準(zhǔn)確向社會(huì)傳遞信息,做到公開(kāi)透明,杜絕網(wǎng)媒無(wú)限放大、肆意歪曲事件真相,促進(jìn)社會(huì)安定和諧。同時(shí),傳統(tǒng)媒體必須研究新媒體的傳播規(guī)律,進(jìn)一步深化改革,以權(quán)威性、公信力占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論高地,以實(shí)現(xiàn)在更大范圍內(nèi)傳播主流聲音,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。
(本欄編輯:高秉喜)