摘 要：本文簡(jiǎn)要分析了中美德三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，研究了三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及差異，在此基礎(chǔ)上分析了三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)中國(guó)未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出展望和建議。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；美國(guó)；德國(guó)；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易

近年來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為眾多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，甚至是某些國(guó)家的支柱型產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但由于其顯著后發(fā)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)成為世界創(chuàng)意產(chǎn)品的最大出口國(guó)。作為超級(jí)大國(guó)的美國(guó)，其創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模僅次于中國(guó)。而具有“創(chuàng)意之國(guó)”之稱的德國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)方面實(shí)力也是毋庸置疑的。這三個(gè)貿(mào)易大國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，是值得關(guān)注的問(wèn)題。

一、相關(guān)概念的界定

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明確的界定劃分，將全球的創(chuàng)意產(chǎn)品分為七大類別，分別為：藝術(shù)和工藝品（包含地毯、手工刺繡等產(chǎn)品、編織產(chǎn)品、節(jié)日慶祝產(chǎn)品、紙質(zhì)手工藝品、蠟燭和人造花等產(chǎn)品）；設(shè)計(jì)（包含時(shí)尚產(chǎn)品、家具內(nèi)飾、玩具、建筑設(shè)計(jì)、珠寶）；視覺(jué)產(chǎn)品（攝影、繪畫(huà)、雕塑、古董等）；音樂(lè)（CD和磁帶）；新媒體（軟件、視頻游戲、數(shù)字化創(chuàng)意等）；出版業(yè)（報(bào)紙、書(shū)籍、賀年卡年歷等）；視聽(tīng)產(chǎn)品（電影、電視、廣播等）。而創(chuàng)意服務(wù)包括：建筑、廣告、文化和娛樂(lè)活動(dòng)、創(chuàng)新性研究和開(kāi)發(fā)、數(shù)字化及其他相關(guān)的創(chuàng)意服務(wù)。本文僅討論中美德三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易，不涉及創(chuàng)意服務(wù)。

二、中美德三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模比較

1.出口規(guī)模

在出口方面，如表1所示，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口貿(mào)易額由2003年的381.80億美元迅速增加到2012年的1511.82億美元，年均增長(zhǎng)14.7%，明顯高于德美兩國(guó)。德國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易額在2003年-2012年間經(jīng)歷了先擴(kuò)大后收縮的過(guò)程，2003年至2007年，其出口年均增速高達(dá)14.6%，而2007年至2012年卻將為-2.6%。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易額一直保持上升勢(shì)頭，但增幅較小，2003年至2012年的年平均增長(zhǎng)率為7.8%。

2.進(jìn)口規(guī)模

在進(jìn)口方面，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模嚴(yán)重不及出口，2012年僅為141.97億美元。德國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模相當(dāng)，到2012年進(jìn)口金額維持在260億美元左右的水平。美國(guó)方面，其創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額遠(yuǎn)高于中德兩國(guó)，在2007年達(dá)到近千億美元，但2012年下降為881億美元。

3.貿(mào)易差額

在貿(mào)易差額方面，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易一直保持著貿(mào)易順差，且差額不斷擴(kuò)大，從2003年的352億美元擴(kuò)大到2012年的1370億美元，年平均增速達(dá)14.6%。德國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總體保持順差，但差額很小，進(jìn)出口基本平衡。美國(guó)一直處于巨大的貿(mào)易逆差，逆差額維持在500億美元-600億美元左右。

三、中美德三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)比較

1.中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

中國(guó)出口的創(chuàng)意產(chǎn)品中主要是設(shè)計(jì)類產(chǎn)品，占比在70%左右，其次是手工藝品，再次是新媒體產(chǎn)品。值得注意的是，手工藝產(chǎn)品在出口額中的比例不斷下降，由2003年的11.5%下降到2012年的9.7%；而新媒體的出口占比則由2003年的6.9%增長(zhǎng)到2007年的14.1%，但到2012年又下降到8.6%。整體來(lái)看，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)相對(duì)集中，但各類產(chǎn)品所占整體的比例相對(duì)穩(wěn)定。

2.德國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

德國(guó)出口過(guò)程中各類創(chuàng)意產(chǎn)品所占整體的比例相比中國(guó)而言更為均衡。其中占比最高的分別為設(shè)計(jì)類產(chǎn)品、出版物和視聽(tīng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)類產(chǎn)品在德國(guó)全部出口的創(chuàng)意產(chǎn)品中所占比例十分穩(wěn)定，維持在45%左右；出版物占比逐年下降，由2003年為25.8%下降為2012年的16.3%；視聽(tīng)產(chǎn)品方面，占比由2003年的11.8%增長(zhǎng)為2007年的18.2%，而2012年下降為15.8%。

3.美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

美國(guó)各類創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)較為均衡，與中國(guó)和德國(guó)相似，占比最多的仍是設(shè)計(jì)類產(chǎn)品。2003年，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口中，比例前三的分別為設(shè)計(jì)類產(chǎn)品、出版物和視覺(jué)藝術(shù)類產(chǎn)品。到2007年，美國(guó)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品占比進(jìn)一步擴(kuò)大，而視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品上升到第二位，同時(shí)新媒體產(chǎn)品占比也迅速擴(kuò)大，位列第三。到2012年，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的比例繼續(xù)增加，占比達(dá)到40%，其次是占比為21%的視覺(jué)藝術(shù)品和占比12.7%的出版物，新媒體產(chǎn)品占比下降為10.5%。

四、中美德三國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力比較

本文通過(guò)對(duì)中美德三國(guó)在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的差異來(lái)分析其創(chuàng)意產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的情況。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC指數(shù)）是指某一產(chǎn)品的凈出口額占該產(chǎn)品貿(mào)易總額的比重，由此每類創(chuàng)意產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力都可以進(jìn)行量化對(duì)比。TC指數(shù)的公式如下：

其中，Xik代表i國(guó)k類產(chǎn)品的出口貿(mào)易額，Mik代表i國(guó)k類產(chǎn)品的進(jìn)口貿(mào)易額。TC指數(shù)的絕對(duì)值越大，表明該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)越大，同理反之。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大的表明該產(chǎn)品出口多于進(jìn)口的程度更高，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

由表2可見(jiàn)，無(wú)論是2003年、2007年和2012年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的TC指數(shù)十分強(qiáng)勢(shì)，整體來(lái)看具有極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的TC指數(shù)一直為負(fù)，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)；而德國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品的TC指數(shù)在一直具有微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

具體分析，中國(guó)在手工藝品、設(shè)計(jì)類、表演藝術(shù)和視覺(jué)藝術(shù)方面TC指數(shù)都很高，具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在新媒體方面具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在出版物方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步提升；值得關(guān)注的是，中國(guó)只在視聽(tīng)產(chǎn)品方面TC指數(shù)一直為負(fù)，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。美國(guó)方面，在手工藝品和設(shè)計(jì)類方面具有極大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，在新媒體和表演藝術(shù)方面有較大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，在視覺(jué)藝術(shù)方面的有微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在視聽(tīng)產(chǎn)品和出版物方面，2003年到2012年，美國(guó)將競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)扭轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。德國(guó)方面，手工藝品、設(shè)計(jì)類和新媒體方面，TC指數(shù)為負(fù)，具有微弱的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，在視聽(tīng)產(chǎn)品、表演藝術(shù)、出版物和視覺(jué)藝術(shù)方面TC指數(shù)為正，具有微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)論及建議

綜上所述，中國(guó)方面，雖然其創(chuàng)意產(chǎn)品整體貿(mào)易呈現(xiàn)出較大規(guī)模順差，但在體現(xiàn)“創(chuàng)造”的創(chuàng)意密集型產(chǎn)品上沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，順差的取得很大程度上源于體現(xiàn)“制造”的加工貿(mào)易。美國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方面處于逆差，進(jìn)口明顯多于出口。德國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展比較均衡，但在諸如建筑設(shè)計(jì)等創(chuàng)意密集型產(chǎn)品上有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“創(chuàng)意之國(guó)”名副其實(shí)。

對(duì)中美德三國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析可以看到，充分發(fā)揮在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品上的比較優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，努力改變我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品“制造”太多，“創(chuàng)造”太少的現(xiàn)狀，使之從價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈上游攀升，謀求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介：鞏軻，北京服裝學(xué)院國(guó)際商務(wù)碩士