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        新媒體下電視欄目的定位及品牌研究

        2016-12-19 06:20:10周妍吳霞
        新媒體研究 2016年21期
        關(guān)鍵詞:品牌新媒體

        周妍++吳霞

        摘 要 我國是電視大國,電視頻道上千個,電視欄目更是數(shù)量繁多,種類多樣。無論是央視欄目,還是地方臺電視欄目,收視率的競爭異常激烈。新媒體時代下,電視頻道間,電視欄目間的競爭逐漸成為欄目品牌的競爭,要最大程度提升欄目的核心競爭力,吸引觀眾的關(guān)注,就要對電視欄目正確定位,打造強勢品牌,成為王牌欄目。文章基于新媒體時代特征,探討電視欄目的定位,對電視欄目的品牌打造提出自己的觀點和建議。

        關(guān)鍵詞 新媒體;電視欄目;定位;品牌

        中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)21-0064-02

        電視是現(xiàn)代社會應(yīng)用最為普遍的媒體,也一直是最受歡迎,最受觀眾認(rèn)可的媒體。然而隨著新媒體時代的到來,大眾媒體出現(xiàn)了多種形式,電視媒體的影響力受到了前所未有的沖擊。在新媒體時代,傳統(tǒng)電視媒體也要緊跟時代發(fā)展的步伐,順應(yīng)時代發(fā)展潮流,積極進行時代變革,開拓創(chuàng)新,將新媒體與傳統(tǒng)媒體加以融合,正確定位,打造品牌,以在激烈的競爭正實現(xiàn)平穩(wěn)、持續(xù)的發(fā)展。

        1 新媒體的基本特征

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步,互聯(lián)網(wǎng)走進千家萬戶,成為新時代主要的媒體形式。在網(wǎng)絡(luò)時代的大環(huán)境下,傳統(tǒng)的媒體理念被打破,新媒體時代到來,這對傳統(tǒng)電視媒體無疑是一個巨大的沖擊。那么新媒體時代對于人民大眾來說有什么影響呢?新媒體與傳統(tǒng)電視媒體相比有哪些優(yōu)勢呢?筆者經(jīng)過分析總結(jié),新媒體的特征主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

        1)節(jié)目的內(nèi)容更加豐富。新媒體節(jié)目不僅形式多樣,而且節(jié)目內(nèi)容非常豐富,包羅萬象,呈現(xiàn)出各種題材,相比電視題材要豐富得多。但是我們也清楚的看到,因為新媒體出現(xiàn)的時間并不長,節(jié)目內(nèi)容雖然豐富,但是品質(zhì)也參差不齊,其中也不乏有很多節(jié)目導(dǎo)向低級,質(zhì)量不高。

        2)更富娛樂性。電視也不乏娛樂性的欄目,有很多節(jié)目娛樂效果很好,但是新媒體的娛樂性是在電視娛樂性的基礎(chǔ)上的發(fā)揮,將娛樂性題材發(fā)展得更加廣闊,而且形式更加豐富。新媒體本身的受眾方式,加上在審查制度方面的原因,使其相比于電視媒體,具有更加強大的娛樂性。

        3)更注重互動。新媒體與觀眾的互動性也很強。新媒體更貼近與觀眾,更注重與觀眾之間的交流和互動。對于觀眾來說,在新媒體上,不僅可以觀賞節(jié)目,更可以參與到節(jié)目中來。觀眾可以將自己的經(jīng)歷、故事、才藝、藝術(shù)創(chuàng)作上傳至新媒體,這是傳統(tǒng)電視媒體所做不到的。

        以上是新媒體崛起以來表現(xiàn)處理的典型的技術(shù)特征,但是需要強調(diào)的是,新媒體的特征并不僅限于技術(shù)范疇,其業(yè)務(wù)范疇的突出表現(xiàn)也是不容忽視的。我們也要看清新媒體雖然比傳統(tǒng)電視媒體有很多優(yōu)勢存在,但是其本身的劣勢也很明顯。新媒體本身就很寬泛,這一點就使其在受眾群體的定位上面臨較大的難度,同時沒有體現(xiàn)出地域間的差別。但是即使這樣,新媒體對于電視媒體的沖擊也是非常明顯的,對于電視媒體來說,融合新媒體,引進新媒體,是未來發(fā)展的新方向,是實現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的新途徑。

        2 新媒體時代電視欄目的定位

        新媒體對于電視媒體來說影響是巨大的,盡管這樣,對于電視媒體來說,電視欄目只要認(rèn)清時代發(fā)展新形勢,遵循電視媒體發(fā)展規(guī)律,融合新媒體,正確定位,未來電視欄目仍然占據(jù)媒體的主流,成為各大媒體的領(lǐng)跑者。

        電視欄目的定位就是要是欄目產(chǎn)品能夠在龐大的觀眾群體的心目中確立一個適當(dāng)?shù)?、正確的位置。對欄目正確的定位,首先就要對市場加強調(diào)研,深入了解,了解現(xiàn)代受眾的心理需求,將地域優(yōu)勢資源充分加以利用。

        1)受眾群定位。在對電視欄目進行設(shè)計的過程中,要充分考慮到電視觀眾的地域化、娛樂化、情節(jié)化的特點。也就是說欄目的準(zhǔn)確定位,要對電視受眾首先進行分化,根據(jù)地方區(qū)域性的不同,人口數(shù)量的不同以及受眾行為的不同來進行受眾的劃分。在此基礎(chǔ)上選擇合適的群體作為目標(biāo)受眾;然后要對受眾的收視足球進行全面細致的考察,這就要求深入群眾,做好調(diào)研工作,對欄目進行科學(xué)的設(shè)計。

        2)內(nèi)容定位。在新媒體時代,電視欄目內(nèi)容定位是否準(zhǔn)確直接影響著電視欄目對受眾的吸引度。首先,在確定受眾目標(biāo)的基礎(chǔ)上,站在目標(biāo)受眾的角度上來設(shè)計欄目內(nèi)容,對受眾的收視愛好,收視熱點事件等所有有關(guān)因素進行全面的調(diào)研、分析和總結(jié),找到受眾的收視需求的基本條件下創(chuàng)建電視欄目的個性特點。其次,就是從欄目本身作為出發(fā)點對內(nèi)容進行定位,比如欄目定位為情感類,欄目內(nèi)容可通過對主人公情感故事的講述和戰(zhàn)術(shù),來實現(xiàn)與觀眾的交流和互動,使觀眾感同身受,在情感上引起共鳴。

        3)功能定位。對于一檔電視欄目來說,功能定位使非常重要的。要明確欄目的功能是什么,是為傳播信息,提供咨詢還是針對某一話題進行深層次的剖析?是娛樂大眾,以帶給觀眾快樂還是為觀眾創(chuàng)設(shè)一個學(xué)習(xí)知識和增長見識的平臺?以湖南衛(wèi)視為例,湖南衛(wèi)視就緊緊抓住電視欄目的娛樂功能,將娛樂元素加以放大,打造青春靚麗的電視品牌形象,成為電視娛樂品牌的先鋒。

        4)本土資源定位。地域之間的差異化是電視媒體的特點,也是其優(yōu)勢所在。不同的區(qū)域有不同的文化,有不同的方言,有不同的自然風(fēng)光,有不同的風(fēng)俗習(xí)慣。電視欄目要從本土資源著手,善于利用本土資源和區(qū)域特色,做好本土資源定位,打造區(qū)域性欄目品牌。做好本土區(qū)域資源的定位,一方面使本土受眾更具有親切感,更貼近與自身生活,更樂于接受;另一方面可以對外宣傳本土文化和民俗特殊,帶動本區(qū)域經(jīng)濟的品牌化發(fā)展。

        3 新媒體時代電視欄目的品牌打造

        3.1 樹立欄目品牌意識

        在新媒體形式下,要實現(xiàn)電視欄目的發(fā)展創(chuàng)新,就要勇于接受新事物,學(xué)會運用新事物,積極與新媒體相融合。在新媒體時代如何突出傳統(tǒng)電視媒體的核心地位,是每一位電視欄目工作人員共同關(guān)注的重點問題。在種類繁多的媒介市場,電視媒體如何站穩(wěn)腳跟,立于不敗之地,仍然保持領(lǐng)頭者的核心位置,打造欄目品牌,提升品牌形象無疑是一條有效的途徑。對于任何行業(yè)來講,品牌決定未來,這點對于媒體來說也不例外。電視媒介要持續(xù)健康發(fā)展,就要樹立品牌打造的意識,加大力度塑造品牌形象。這里說的品牌不僅僅是對電視欄目品牌本身而言,還包括頻道形象品牌、主持人形象品牌、衍生產(chǎn)品品牌。電視媒介走品牌發(fā)展的戰(zhàn)略,不僅是對自身品牌形象的塑造,更是讓受眾了解本欄目所具有的特色,培養(yǎng)固定觀眾群,穩(wěn)定自身媒體市場的競爭力。良好的欄目形象和欄目品牌需要經(jīng)歷長時間的積累,但是一旦形成品牌,就會深入人心,就會贏得穩(wěn)定的觀眾群。以湖南電視臺的《快樂大本營》為例,良好的品牌打造,使的此欄目多年來一直受到觀眾的歡迎,而且歷時多年熱度不減,使得欄目成為定位精準(zhǔn)的典型代表。

        3.2 電視欄目品牌的打造需要穩(wěn)定的藝術(shù)風(fēng)格

        1)品牌標(biāo)識。電視欄目要具有品牌標(biāo)識,這相當(dāng)于欄目的身份證,看到此標(biāo)識,就會讓觀者想起這個欄目。為了達到理想的品牌效應(yīng),電視品牌欄目在標(biāo)識的設(shè)計上就應(yīng)該具有突出之處,能夠直接體現(xiàn)出欄目的風(fēng)格和特色。

        2)節(jié)目插片。插片值得是節(jié)目導(dǎo)視,通過短小的節(jié)目段落,來吸引觀眾的注意力,這里強調(diào)的是視覺沖擊力、音效以及剪輯手法,配合字母,對欄目內(nèi)容加以預(yù)告,起到吸引和增加懸念的作用。

        3)主持人。對于電視欄目來說,主持人是欄目的靈魂,是欄目節(jié)奏的控制者。作為主持人必須對欄目的設(shè)計目標(biāo),欄目內(nèi)容以及欄目要達到的效果熟知,能夠運用語言和肢體動作起到良好的穿針引線的作用,吸引受眾對電視節(jié)目的關(guān)注。

        4 結(jié)束語

        總之,新媒體的崛起標(biāo)志著媒體界的繁榮,為電視媒介的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)的同時也帶來了更大的發(fā)展機遇。只有變革才能發(fā)展,只有創(chuàng)新才能進步,電視欄目的發(fā)展需要與時俱進,與新媒體相融合,致力于做好定位,打造品牌,面向市場,共同發(fā)展。

        參考文獻

        [1]趙民.當(dāng)代廣播電視概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2014:61.

        [2]楊洪濤.當(dāng)代電視的冷與熱[M].北京:中國廣播電視出版社,2012:69.

        [3]南振中.把密切聯(lián)系群眾作為改進新聞報道的著力點[J].中國記者,2003(3).

        作者簡介:周 妍,葫蘆島市連山廣播電視臺。

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