魏 偉

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近年來(lái)國(guó)際體育傳播研究的轉(zhuǎn)向和趨向

魏 偉

通過(guò)文獻(xiàn)資料調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和邏輯分析等方法，對(duì)2010-2015年出版的與體育傳播研究相關(guān)的46種國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的773篇論文、3 231本論文集和著作(不含中國(guó)大陸和港澳臺(tái)地區(qū))的分析，厘清國(guó)際體育傳播研究在進(jìn)入21世紀(jì)10年代之后的5個(gè)顯著的轉(zhuǎn)向，即從媒介體育研究轉(zhuǎn)向真正意義上的體育傳播研究；從量化研究為主轉(zhuǎn)向多渠道、多方法的研究；從傳播學(xué)經(jīng)典范式研究轉(zhuǎn)向整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的跨學(xué)科范式研究；從文字傳播主導(dǎo)轉(zhuǎn)向影像傳播研究；從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究。研究提出當(dāng)前國(guó)際體育傳播研究中的5個(gè)趨向，即英語(yǔ)中心主義和西方體育項(xiàng)目主導(dǎo)的趨向突出；西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的趨向突出；關(guān)注女性主義題材的趨向突出；關(guān)注體育明星題材的趨向突出；強(qiáng)調(diào)全球化、后現(xiàn)代和全媒體語(yǔ)境的趨向突出。

體育傳播；國(guó)際；轉(zhuǎn)向；趨向

1 前言

在較長(zhǎng)時(shí)期里，體育新聞傳播研究是新聞傳播學(xué)和體育學(xué)研究中不被重視的部分。按照美國(guó)學(xué)者勞倫斯·文內(nèi)爾(Lawrence Wenner)的說(shuō)法，由于傳播學(xué)界長(zhǎng)期忽視體育領(lǐng)域的研究，因此，體育學(xué)研究也就順理成章地屏蔽了傳播學(xué)研究[48]。體育傳播研究是體育新聞傳播研究領(lǐng)域目前占據(jù)主導(dǎo)地位的研究方向。在體育新聞學(xué)、體育與媒介研究和體育傳播學(xué)的關(guān)系上，體育新聞學(xué)隸屬于體育與媒介研究，體育與媒介研究從屬于體育傳播學(xué)[12]。

1.1 國(guó)際體育傳播研究的發(fā)展和現(xiàn)狀

雖然出現(xiàn)時(shí)間并不晚，但體育新聞傳播研究長(zhǎng)期停留在對(duì)體育媒體的研究，廣義概念上的體育傳播學(xué)研究一直滯后于體育新聞學(xué)和體育與媒介研究。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著傳播學(xué)理論體系的逐漸成熟和發(fā)展，體育傳播學(xué)的研究開(kāi)始呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，一舉超越了之前勃興的體育新聞學(xué)和體育與媒介研究。國(guó)際體育傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文、論文集和著作層出不窮，該研究領(lǐng)域的學(xué)者正逐漸從傳統(tǒng)的傳播學(xué)和體育社會(huì)學(xué)領(lǐng)域抽離出來(lái)，逐漸成為專(zhuān)業(yè)研究人員。英文期刊《體育媒介學(xué)刊》JournalofSportsMedia、《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》InternationalJournalofSportCommunication和《傳播與體育》Communication&Sport從2006年到2013年相繼誕生，中英文的《現(xiàn)代體育傳播》也于2014年創(chuàng)刊。不僅如此，體育傳播領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際學(xué)術(shù)組織也開(kāi)始出現(xiàn)。2012年，國(guó)際傳播與體育學(xué)會(huì)成立，在短時(shí)間內(nèi)吸引了來(lái)自北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲和南美洲的數(shù)百名學(xué)者入會(huì)。與此同時(shí)，一批具有代表性的研究成果相繼問(wèn)世。如果說(shuō)2006年由阿瑟·雷尼(Arthur Raney)和時(shí)任國(guó)際傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的詹寧斯·布萊恩特(Jennings Bryant)主編的《體育與媒介手冊(cè)》[35]是當(dāng)時(shí)體育與媒介研究的集大成作品的話(huà)，那么誕生于21世紀(jì)10年代的幾本新作宣告著相關(guān)研究已經(jīng)完全步入體育傳播研究階段，并取得了階段性的成果。美國(guó)學(xué)者保羅·彼得森(Paul Pederson)組織全世界10多個(gè)國(guó)家的70多位學(xué)者編撰的《魯特萊奇體育傳播手冊(cè)》于2013年出版，另一位美國(guó)學(xué)者安德魯·比林斯(Andrew Billings)編纂的《魯特萊奇新媒體與體育手冊(cè)》在2014年出版。這兩部論文集的問(wèn)世是體育傳播研究領(lǐng)域邁入新階段的標(biāo)志性成果。

1.2 研究的價(jià)值和意義

根據(jù)傳播學(xué)者徐開(kāi)彬的觀(guān)點(diǎn)，跨文化傳播學(xué)者對(duì)待文化差異的態(tài)度有防御和適應(yīng)兩種。防御態(tài)度把差異視為誤解和沖突等問(wèn)題的來(lái)源，適應(yīng)態(tài)度在避免誤解和沖突的視野內(nèi)看待差異，試圖適應(yīng)對(duì)方的文化[13]。中國(guó)的體育傳播研究起步較晚，與西方體育傳播研究的交融始于2008年前后。中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心為配合北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，于2007年舉辦過(guò)“全球化體育事件與體育傳播”國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，并出版了會(huì)議論文集。隨后，該中心還曾在SSCI期刊《國(guó)際體育史學(xué)刊》上組織專(zhuān)欄稿件。但這一系列學(xué)術(shù)研究隨著北京奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束即告一段落。在2011年首屆成都國(guó)際體育傳播高端論壇進(jìn)行時(shí)，參會(huì)的國(guó)際嘉賓中云集了國(guó)際體育傳播研究領(lǐng)域在世界范圍內(nèi)最有影響的幾位學(xué)者。但當(dāng)時(shí)他們研究的視域和方法對(duì)于中國(guó)學(xué)者而言還是比較陌生的；與此同時(shí)，中國(guó)學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)也很難引起國(guó)際學(xué)者的共鳴。當(dāng)時(shí)中西學(xué)者對(duì)待文化差異的態(tài)度主要是防御層面。到2013年第2屆高端論壇進(jìn)行時(shí)，中外學(xué)者之間已經(jīng)能夠產(chǎn)生互動(dòng)并且有深度的融合，中國(guó)學(xué)者開(kāi)始介入到國(guó)際體育傳播研究領(lǐng)域的跨國(guó)合作，鐘新、郭晴、唐建軍、魏偉等先后參與體育傳播“國(guó)際縱隊(duì)”的理論和實(shí)證研究，多位國(guó)內(nèi)從事體育傳播研究的青年學(xué)者到澳大利亞、美國(guó)和英國(guó)等國(guó)從事訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者和博士后研究，更有一批海外華裔學(xué)者加入到國(guó)際體育傳播研究隊(duì)伍中來(lái)。到2015年第3屆高端論壇時(shí)，國(guó)際學(xué)者已經(jīng)紛紛開(kāi)始重視這一東西方研究的重要場(chǎng)所，中國(guó)學(xué)者逐漸成為國(guó)際體育傳播領(lǐng)域的重要力量。但是，我們不得不清醒地意識(shí)到，中國(guó)體育傳播研究與國(guó)際體育傳播研究還存在相當(dāng)明顯的差距。那么，進(jìn)入21世紀(jì)10年代之后，國(guó)際體育傳播研究究竟有哪些新動(dòng)態(tài)、新方法、新觀(guān)點(diǎn)？中外體育傳播研究的差距體現(xiàn)在哪些層面上？跨文化傳播的差異與文本間性如何呈現(xiàn)？這些問(wèn)題可能是困擾中國(guó)體育傳播學(xué)者的一些重要問(wèn)題，也成為本研究的緣起。

在過(guò)往的國(guó)內(nèi)研究中，對(duì)體育傳播類(lèi)研究展開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)和學(xué)科分析的研究相對(duì)缺失。不過(guò)其他學(xué)科的相關(guān)研究值得借鑒。鄭海燕對(duì)1995-2004年期間中國(guó)學(xué)者在SSCI、A&HCI和ISSHP上的10年發(fā)文狀況開(kāi)出了22份報(bào)告[16]，這是相關(guān)領(lǐng)域研究的重要模板。高奎亭等對(duì)1975-2010年之間我國(guó)體育科學(xué)研究在SSCI和A&HCI期刊發(fā)文的情況進(jìn)行了定量研究[6]，得出的結(jié)論是國(guó)內(nèi)研究主要是以香港地區(qū)的學(xué)者為主，國(guó)內(nèi)體育科研的國(guó)際化道路還很漫長(zhǎng)。張志安和賈鶴鵬對(duì)中國(guó)新聞傳播學(xué)研究在SSCI期刊上的發(fā)文情況展開(kāi)過(guò)研究[15]，發(fā)現(xiàn)進(jìn)入2010年之后中國(guó)學(xué)者的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)實(shí)現(xiàn)了較大的突破。王賢文等對(duì)SSCI期刊中人文地理學(xué)期刊的分析運(yùn)用到了布爾邏輯運(yùn)算[9]，具有較強(qiáng)的量化研究色彩。得出的結(jié)論是中國(guó)地理學(xué)在國(guó)際學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位正穩(wěn)步提升。曹樹(shù)金等通過(guò)對(duì)1998-2014年期間SSCI和CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中知識(shí)圖譜的研究[3]，厘清了這一研究領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)、流派和發(fā)展趨勢(shì)。從這些研究不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)人文社會(huì)領(lǐng)域研究者對(duì)于國(guó)外期刊，尤其是SSCI和A&HCI核心期刊的重視程度與日俱增，與西方學(xué)術(shù)界交流融合，在國(guó)際學(xué)術(shù)界發(fā)出自己的聲音日益成為中國(guó)體育傳播學(xué)者努力的方向。

2 研究路徑與方法

本研究在筆者之前對(duì)國(guó)際體育傳播研究的基礎(chǔ)之上，通過(guò)對(duì)2010-2015年出版的《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》InternationalJournalofSportCommunication、《體育媒體學(xué)刊》JournalofSportsMedia、《傳播與體育》Communication&Sport、《大眾媒介與社會(huì)》MassCommunicationandSociety、《媒介文化與社會(huì)》MediaCulture&Society、《國(guó)際體育社會(huì)學(xué)評(píng)論》InternationalReviewfortheSociologyofSport、《體育與社會(huì)事務(wù)學(xué)刊》JournalofSport&SocialIssues、《社會(huì)中的體育》SportinSociety、《體育社會(huì)學(xué)學(xué)刊》SociologyofSportJournal、《足球與社會(huì)》Soccer&Society、《國(guó)際體育史學(xué)刊》TheInternationalJournaloftheHistoryofSport、《歐洲體育社會(huì)學(xué)學(xué)刊》EuropeanJournalforSportandSociety、《體育史》SportinHistory、《體育史評(píng)論》SportHistoryReview、《體育哲學(xué)學(xué)刊》JournalofthePhilosophyofSport、《體育、倫理與哲學(xué)》Sport,EthicsandPhilosophy、《傳播學(xué)刊》JournalofCommunication、《新聞學(xué)》Journalism、《傳播理論》CommunicationTheory、《電視與新媒體》Television&NewMedia、《新媒體與社會(huì)》NewMedia&Society、《視覺(jué)傳播》VisualCommunication、《寫(xiě)作傳播》WrittenCommunication、《新聞學(xué)研究》JournalismStudies、《媒介傳播中的批判研究》CriticalStudiesinMediaCommunication、《人類(lèi)傳播研究》HumanCommunicationResearch、《亞洲傳播學(xué)刊》AsianJournalofCommunication、《中國(guó)傳播學(xué)刊》ChineseJournalofCommunication、《傳播研究》CommunicationResearch、《歐洲傳播學(xué)刊》EuropeanJournalofCommunication、《傳播與批判/文化研究》CommunicationandCritical/CulturalStudies、《傳播專(zhuān)著》CommunicationMonographs、《傳播理論》CommunicationTheory、《廣播電視與電子媒介學(xué)刊》JournalofBroadcasting&ElectronicMedia、《大眾媒介倫理學(xué)刊》JournalofMassMediaEthics、《聚合：國(guó)際新媒體技術(shù)研究學(xué)刊》Convergence:TheInternationalJournalofResearchintoNewMediaTechnologies、《連續(xù)：媒介與文化研究學(xué)刊》Continuum:JournalofMedia&CulturalStudies、《國(guó)際傳播公報(bào)》InternationalCommunicationGazette、《國(guó)際傳播學(xué)刊》InternationalJournalofCommunication、《傳播：歐洲傳播研究學(xué)刊》Communication-EuropeanJournalofCommunicationResearch、《國(guó)際語(yǔ)言與傳播障礙學(xué)刊》InternationalJournalofLanguage&CommunicationDisorders、《新聞與大眾傳播季刊》Journalism&MassCommunicationQuarterly、《傳播障礙季刊》CommunicationDisordersQuarterly、《語(yǔ)言與跨文化傳播》LanguageandInterculturalCommunication、《社會(huì)學(xué)》Sociology、《英國(guó)社會(huì)學(xué)學(xué)刊》BritishJournalofSociology等46種期刊(其中39種為SSCI或A&HCI來(lái)源期刊)中的773篇體育傳播研究的論文和worldcat系統(tǒng)檢索主題為“體育傳播”的3 231本論文集和著作采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，將研究對(duì)象進(jìn)行歸類(lèi)整理。檢索時(shí)間截止至北京時(shí)間2016年1月15日。

研究表明，進(jìn)入21世紀(jì)10年代之后，國(guó)際體育傳播研究較之以往發(fā)生了比較顯著的變化。國(guó)際傳播與體育協(xié)會(huì)的成立，相繼于2006年、2007年和2013年發(fā)刊的《體育媒體學(xué)刊》、《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》和《傳播與體育》使體育傳播的研究逐漸脫離過(guò)往傳播學(xué)和體育社會(huì)學(xué)等母學(xué)科的束縛，研究更加獨(dú)立和專(zhuān)業(yè)?！秱鞑ヅc體育》主編勞倫斯·文內(nèi)爾教授指出，今天的體育傳播研究已經(jīng)不可避免地與包括文化研究、性別研究、社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)等多種學(xué)科融會(huì)貫通[45]，較少刊載體育類(lèi)論文的《社會(huì)學(xué)》[37]和《英國(guó)社會(huì)學(xué)學(xué)刊》[26]分別在2011年和2012年推出了倫敦奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)輯和足球與媒介關(guān)系的特刊，組稿的影響力相當(dāng)大；另一方面，多學(xué)科的融合也讓體育傳播研究朝著更加寬廣的視野、更深入的發(fā)展方向前行。在前進(jìn)的過(guò)程中，體育傳播研究較之以往發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)向，有較為顯著的趨向。

3 國(guó)際體育傳播研究的五個(gè)轉(zhuǎn)向

通過(guò)研究中的數(shù)據(jù)表明，2010—2015年期間，國(guó)際體育傳播研究存在5個(gè)轉(zhuǎn)向：從媒介體育研究轉(zhuǎn)向真正意義上的體育傳播研究；從量化研究為主轉(zhuǎn)向多渠道多方法的研究；從傳播學(xué)經(jīng)典范式轉(zhuǎn)向整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域；從文字傳播主導(dǎo)轉(zhuǎn)向影像傳播研究；從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究。

3.1 從媒介體育研究轉(zhuǎn)向真正意義上的體育傳播研究

在這一時(shí)期的體育傳播研究中，公共關(guān)系傳播、迷群?jiǎn)栴}和傳播心理研究等領(lǐng)域逐漸成為研究熱點(diǎn)，有取代過(guò)往單純研究體育新聞規(guī)律和媒介與體育關(guān)系研究的趨勢(shì)。其中，公共關(guān)系傳播研究和傳播心理研究從數(shù)量上分別占據(jù)9.2%和11.5%。體育迷群研究逐漸成為體育傳播研究的重點(diǎn)，占據(jù)總量的8.7%。其中比較有代表性的是由瑞典人羅伊·克羅威爾(Roy Kr?vel)和索雷·洛克斯沃德(Thore Roksvold)主編，以歐洲學(xué)者為主體完成的論著《我們熱衷互相憎恨：媒介化足球迷文化》[31]。該研究從文化研究的視角解構(gòu)了體育迷群，是一個(gè)兼具深度和廣度的研究。美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·蘇特拉(David Sutera)從電子媒體時(shí)代體育迷的特征出發(fā)，對(duì)2.0時(shí)代體育迷在社交媒體的表現(xiàn)展開(kāi)研究。[42]這一學(xué)術(shù)成果成為了體育迷群研究的又一個(gè)經(jīng)典范例。

3.2 從量化研究為主轉(zhuǎn)向多渠道多方法的研究

在這一時(shí)期的國(guó)際體育傳播研究中，量化研究的比例從過(guò)往的占?jí)旱苟鄶?shù)逐漸萎縮，即使在量化研究的大本營(yíng)北美地區(qū)也是如此。在2010-2015年期間，《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》共發(fā)行24期223篇論文，論文數(shù)量居所有學(xué)術(shù)期刊之首。該期刊發(fā)表的論文中，量化研究的比例在54.7%左右，較之2010年之前下降了7.5%。美國(guó)學(xué)者的發(fā)文比例在61.9%?！扼w育媒介學(xué)刊》共發(fā)行12期共87篇論文。其中，量化研究的比例達(dá)66.7%，較之2010年之前下降了8.1%，美國(guó)學(xué)者的發(fā)文比例在93%左右。由于該期刊在2012年更換了主編，由學(xué)者變成了原業(yè)界從業(yè)者，因此，在論文題材和內(nèi)容的選取上有較大的變化?！秱鞑ヅc體育》是國(guó)際傳播與體育協(xié)會(huì)的會(huì)刊，由前《國(guó)際體育社會(huì)學(xué)評(píng)論》和《體育與社會(huì)事務(wù)學(xué)刊》主編勞倫斯·文內(nèi)爾擔(dān)任創(chuàng)刊主編。該期刊自創(chuàng)刊以來(lái)共發(fā)行11期76篇論文。論文中批判研究和文化研究類(lèi)的論文占47.4%，具有鮮明的人文精神。在其創(chuàng)刊號(hào)中匯聚了文內(nèi)爾、大衛(wèi)·洛弗(David Rowe)、保羅·彼得森、史蒂芬·杰克遜(Steven Jackson)、阿瑟·雷尼、雷蒙德·鮑耶(Raymond Boyle)、加里·萬(wàn)內(nèi)爾(Garry Whannel)、邁克爾·里爾(Micheal Real)和托尼·布魯斯(Toni Bruce)等長(zhǎng)期從事國(guó)際體育傳播研究的專(zhuān)家學(xué)者的作品?！秱鞑ヅc體育》雖然創(chuàng)刊時(shí)間短，但已經(jīng)成為眾多體育傳播研究學(xué)者重要的學(xué)術(shù)陣地。

如圖1所示，在所有773篇論文中，量化研究的論文數(shù)量是278篇，只占據(jù)總量的36%。質(zhì)性研究的比例在逐漸加大，質(zhì)性與量化結(jié)合的研究比例也在提升。批判性研究有74篇論文，占總量的9.6%。通過(guò)研究不難發(fā)現(xiàn)，跨學(xué)科、多渠道、多方法的研究顯著增多。

圖1 2010—2015年國(guó)際體育傳播期刊中學(xué)術(shù)論文研究方法使用比例示意圖(有交叉)Figure 1. Use Proportion of Academic Papers’ Methodologies

3.3 從傳播學(xué)經(jīng)典范式轉(zhuǎn)向整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的跨學(xué)科范式

文內(nèi)爾認(rèn)為，當(dāng)下的媒介體育研究已經(jīng)被“媒介化”和“體育化”的邏輯影響[44]。如圖2所示，2010至2015年，國(guó)際體育傳播研究從文學(xué)、文藝學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、文化研究、歷史學(xué)、符號(hào)學(xué)、敘事學(xué)、闡釋學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、修辭學(xué)、美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科進(jìn)行體育傳播研究的學(xué)者和成果越來(lái)越多。研究從過(guò)往較為單一的社會(huì)科學(xué)研究為主體開(kāi)始逐漸向人文科學(xué)滲透，甚至有向自然科學(xué)跨界的趨勢(shì)，學(xué)科“雜糅”的特點(diǎn)已經(jīng)顯露無(wú)疑。在《傳播與科學(xué)》的創(chuàng)刊號(hào)上，來(lái)自6個(gè)國(guó)家的16位學(xué)者分別從媒介化與文化研究、國(guó)家與全球化、奇觀(guān)與重大賽事、制度與策略、傳播策略與管理、民族志與組織、報(bào)道與記者、新聞學(xué)與數(shù)字文化、廣告與營(yíng)銷(xiāo)文化、男人與男性化、女人與女性化、異性戀與性別認(rèn)同、名流與民族、欣賞與性格、迷群與社會(huì)關(guān)系、閱讀體育與敘事倫理16個(gè)層面對(duì)傳播與體育的關(guān)系進(jìn)行了論述[46]。這是體育傳播研究領(lǐng)域大幅度拓展的一個(gè)佐證。但事實(shí)上，即便是這16個(gè)領(lǐng)域，仍然無(wú)法完全涵蓋體育傳播研究的全部維度。

21世紀(jì)10年代之后，體育傳播研究多學(xué)科研究的代表性成果是兩本厚重的論文集?！遏斕厝R奇體育傳播手冊(cè)》是2013年由《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》創(chuàng)刊主編保羅·彼得森教授集聚了11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的77位學(xué)者出版的、共5部分50篇論文的體育傳播研究著作[33]。研究涵蓋了當(dāng)前體育傳播研究的前沿、方法論等基礎(chǔ)理論，具有國(guó)際視野，因此成為國(guó)際體育傳播研究的經(jīng)典著作。《魯特萊奇體育與新媒體手冊(cè)》是安德魯·比林斯和瑪麗·哈丁(Marie Hardin)于2014年出版的有關(guān)體育與新媒體研究的前沿著作[18]。研究共分為5大部分共31篇，基本上囊括了當(dāng)前體育與新媒體研究的主要議題和內(nèi)容。這兩部作品的問(wèn)世是體育傳播研究轉(zhuǎn)入整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域的重要標(biāo)志。

圖2 2010—2015年國(guó)際體育傳播期刊中學(xué)術(shù)論文學(xué)科分類(lèi)示意圖(有交叉)Figure 2. Subject Classification Chart of Academic Papers

3.4 從文字傳播主導(dǎo)轉(zhuǎn)向影像傳播研究

較之文字傳播，影像傳播更容易融入異質(zhì)文化，因此成為跨文化傳播中相對(duì)容易輸出意識(shí)形態(tài)的部分。美國(guó)當(dāng)代馬克思主義學(xué)者弗雷德里克·詹姆遜(Fredric Jameson)認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)空間完全浸透了影像文化，薩特式顛倒的烏托邦空間，?？率綗o(wú)規(guī)則無(wú)類(lèi)別的異序，所有這些，真實(shí)的、未說(shuō)的、沒(méi)有看見(jiàn)的、沒(méi)有描述的、不可表達(dá)的、相似的，都已經(jīng)成功地被滲透和殖民化，統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)換成可視物和慣常的文化現(xiàn)象[5]。因此，體育影像尤其是電視體育的跨文化傳播成為各國(guó)各地區(qū)展開(kāi)意識(shí)形態(tài)輸出的重要場(chǎng)域[10]。

從2010年開(kāi)始，有關(guān)體育影像傳播，尤其是電視體育傳播的研究有增無(wú)減。比利時(shí)學(xué)者湯姆·埃文斯(Tom Evens)、英國(guó)學(xué)者佩德羅斯·伊奧斯菲迪斯(Petros Iosifidis)和保羅·史密斯(Paul Smith)的《電視體育轉(zhuǎn)播權(quán)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》[25]對(duì)近期電視體育轉(zhuǎn)播權(quán)展開(kāi)了學(xué)理研究，既有深度也有廣度，不啻為體大思周的研究。杰伊·謝雷爾(Jay Scherer)和大衛(wèi)·洛弗主編的《體育、公共廣播電視與文化公民權(quán)：失落的信號(hào)？》[39]對(duì)電子時(shí)代逐漸式微的體育廣播電視的發(fā)展現(xiàn)象和前景展開(kāi)理論探討，十幾位來(lái)自世界各地的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)體育媒介中的文化公民權(quán)問(wèn)題展開(kāi)了反思和批判性的思考。布雷特·哈欽斯(Brett Hutchins)與大衛(wèi)·洛弗有關(guān)電視體育的討論還延展到了新媒體的領(lǐng)域[29]，這在之前的研究中是比較少見(jiàn)的。美國(guó)學(xué)者丹尼斯·丹寧格(Dennis Deninger)對(duì)電視體育背后的神話(huà)進(jìn)行了梳理，他的研究《電視上的體育：你所看到的怎樣和為什么》[24]兼具業(yè)界的專(zhuān)業(yè)性和學(xué)界的學(xué)理性，是對(duì)過(guò)往研究的深入探討。從研究總量上來(lái)考察，在跨國(guó)跨文化研究中，影像傳播和多媒介傳播研究的比例已經(jīng)明顯高于文字傳播。

3.5 從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究

在這一時(shí)期內(nèi)，國(guó)際體育傳播研究從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究的趨勢(shì)比較明顯。在被統(tǒng)計(jì)的學(xué)術(shù)論文和著作中，體育新媒體研究占據(jù)的比例達(dá)到25.2%，幾乎已經(jīng)可以與包括平面和廣電等傳統(tǒng)媒體研究的26.3%等量齊觀(guān)。尤其在進(jìn)入2014年之后，體育新媒體研究的總量已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，這一轉(zhuǎn)向在短期內(nèi)也許是不可逆的。

有關(guān)新媒體與體育的關(guān)系、法律法規(guī)問(wèn)題、道德問(wèn)題都成為了體育傳播學(xué)者的研究議題。澳大利亞學(xué)者布雷特·哈欽斯和大衛(wèi)·洛弗編纂的《電子媒介體育：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的技術(shù)、權(quán)力和文化》[28]借用十幾位文化和傳播學(xué)者的智慧，對(duì)體育新媒體與社會(huì)關(guān)系的方方面面展開(kāi)探討，是一部兼具理論性和時(shí)效性的重要論著。學(xué)者卡特里安·列斐伏爾(Katrien Lefever)的《新媒體與體育：國(guó)際法律視角》[32]從政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)探討了新媒體與體育的關(guān)系問(wèn)題。體育電子游戲是近十年來(lái)體育傳播研究的一個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題。在2010-2015年內(nèi)，有關(guān)體育電子游戲的研究也取得了一定的突破。米亞·康薩爾沃(Mia Consalvo)、康斯坦丁·米特古奇(Kanstantin Mitgutsch)和亞伯拉罕·斯泰恩(Abraham Stein)主編的《體育游戲》[23]對(duì)有關(guān)體育電子游戲的基礎(chǔ)理論予以觀(guān)照，這在以往是不多見(jiàn)的。安德魯·比林斯和布羅迪·魯伊里(Brody Ruihley)撰寫(xiě)的《體育經(jīng)紀(jì)游戲產(chǎn)業(yè)：游戲中的游戲》[19]對(duì)方興未艾的體育經(jīng)紀(jì)游戲進(jìn)行了系統(tǒng)研究，該研究也實(shí)現(xiàn)了在這一領(lǐng)域的突破。

4 國(guó)際體育傳播研究的5個(gè)趨向

通過(guò)研究不難發(fā)現(xiàn)，2010年之后的國(guó)際體育傳播研究中的趨向比較明顯。這種趨向大體上可以歸納為5個(gè)特征，即英語(yǔ)中心主義和西方體育項(xiàng)目主導(dǎo)的趨向突出；西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的趨向突出；關(guān)注女性主義題材的趨向突出；關(guān)注體育明星名流題材的趨向突出；強(qiáng)調(diào)全球化、后現(xiàn)代和全媒體語(yǔ)境的趨向突出。

4.1 英語(yǔ)中心主義和西方體育項(xiàng)目主導(dǎo)的趨向突出

美國(guó)學(xué)者羅蘭·羅伯森(Roland Robertson)清晰地指出，所謂的“全球性”仍然被默認(rèn)為是在西方視角下[7]，西方中心主義、英語(yǔ)中心主義仍然占統(tǒng)治地位。在21世紀(jì)10年代后的國(guó)際體育傳播研究中，英語(yǔ)論文和著作的比例在86.8%左右。多數(shù)母語(yǔ)非英語(yǔ)的專(zhuān)家學(xué)者也希望通過(guò)在英語(yǔ)期刊和論文集中找到自己的位置，導(dǎo)致這一趨向還在不斷加劇。在非英語(yǔ)研究中，法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和意大利語(yǔ)等歐洲語(yǔ)言相對(duì)較多。根據(jù)作者對(duì)國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái)地區(qū))著作和論文的不完全統(tǒng)計(jì)，2010-2015年國(guó)內(nèi)共出版體育傳播類(lèi)著作和論文集69本，發(fā)表體育傳播類(lèi)學(xué)術(shù)論文127篇，較之2000-2009年有較大幅度的增長(zhǎng)，但與英語(yǔ)研究相比仍然有相當(dāng)大的差距。

英國(guó)學(xué)者約翰·湯姆林森(John Tomlinson)認(rèn)為，文化帝國(guó)主義是全球化文化傳播中的主要表現(xiàn)形態(tài)。進(jìn)口的文化產(chǎn)品中包含了西方資本主義價(jià)值觀(guān)和意識(shí)形態(tài)[8]。文化帝國(guó)主義匯集了一系列主導(dǎo)話(huà)語(yǔ)：美國(guó)主導(dǎo)歐洲，在世界上西方主導(dǎo)非西方，核心主導(dǎo)邊緣，現(xiàn)代世界主導(dǎo)迅速消失的傳統(tǒng)世界[14]。事實(shí)上，即使在歐洲，由美國(guó)人主導(dǎo)的棒球、籃球和冰球也是青少年熱衷的體育運(yùn)動(dòng)。在今天的中國(guó)，多數(shù)青少年熱衷的體育文化源自NBA和歐洲足球。在2010—2015年這一周期的國(guó)際體育傳播研究中，足球、網(wǎng)球、橄欖球、高爾夫球、棒球、冰球等由西方主導(dǎo)的體育項(xiàng)目仍然占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，這與國(guó)際體育傳播研究的傳統(tǒng)是密不可分的。根據(jù)德國(guó)學(xué)者托馬斯·霍爾基(Thomas Horky)和榮格-烏韋·尼蘭德(J?rg-Uwe Nieland)的研究，在國(guó)際體育媒體中，報(bào)道比重最大的是足球，幾乎占到41%，接下來(lái)依次是網(wǎng)球(8%)、英式橄欖球(5%)、板球(5%)、冰球(5%)、自行車(chē)(4%)、籃球(4%)、澳式橄欖球(3%)、高爾夫球(3%)和馬術(shù)(2%)[27]。

表1 2010—2015年國(guó)際體育傳播類(lèi)論文集和著作中各語(yǔ)種出版情況對(duì)比一覽表Table 1 Comparison of All Languages in Monographs

當(dāng)然，我們也要看到，在這一時(shí)期，國(guó)際體育傳播研究中的跨國(guó)跨文化研究也越來(lái)越多。多家學(xué)術(shù)期刊、多本論文集和著作都吸納了跨國(guó)跨文化研究，而且這種跨界研究不再只是過(guò)往西方發(fā)達(dá)國(guó)家之間的“攜手”，發(fā)展中國(guó)家的學(xué)者和西方學(xué)界中具有“東方元素”的學(xué)者也開(kāi)始發(fā)聲，這對(duì)國(guó)際體育傳播學(xué)界從一種聲音走向多聲部具有重要意義。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2010至2015年期間，有中國(guó)籍學(xué)者參與的國(guó)際學(xué)術(shù)論文和研究就超過(guò)14篇(本)，3位中國(guó)學(xué)者在相關(guān)國(guó)際學(xué)術(shù)期刊中任職或擔(dān)任編審，這為中國(guó)學(xué)者在國(guó)際傳播領(lǐng)域贏得了一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

4.2 西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的趨向突出

從2010年到2015年，國(guó)際體育傳播研究中的西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)趨向比較顯著。著名學(xué)者愛(ài)德華·薩義德(Edward Said)指出，可以將東方學(xué)描述為通過(guò)做出與東方有關(guān)的陳述，對(duì)有關(guān)東方的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威裁斷，對(duì)東方進(jìn)行描述、教授、殖民、統(tǒng)治等方式來(lái)處理東方的一種機(jī)制。簡(jiǎn)言之就是把東方學(xué)視為西方用以控制、重建和君臨東方的一種方式[1]。他認(rèn)為，西方文化的特點(diǎn)，就是要求對(duì)西方知識(shí)的學(xué)習(xí)或?qū)Ψ菤W洲世界的表現(xiàn)，既是對(duì)那些表現(xiàn)的研究，也是對(duì)它們所代表的政治力量的研究[2]。從這層意義上來(lái)說(shuō)，21世紀(jì)10年代之后國(guó)際體育傳播研究中占據(jù)主導(dǎo)地位的仍然是西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的研究，甚至包括大多數(shù)東方學(xué)者的研究，它們?cè)噲D表達(dá)的仍然是一種承載西方文化價(jià)值觀(guān)的政治觀(guān)點(diǎn)。這種趨向在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)可能很難逆轉(zhuǎn)。美國(guó)學(xué)者金伯利·比塞爾(Kimberly Bissell)和史蒂芬·佩里(Stephen Perry)對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年溫哥華冬奧會(huì)展開(kāi)研究，出版了《奧運(yùn)會(huì)、媒介與社會(huì)》[20]論文集，這一組研究比較具有針對(duì)性，但在研究中還是流露出較為明顯的西方意識(shí)形態(tài)中心論的傾向。

東方學(xué)者對(duì)于這一趨向并非沒(méi)有關(guān)注，對(duì)身處這種弱勢(shì)地位也不乏抗?fàn)?。這種抗?fàn)幏绞奖憩F(xiàn)為在西方體育傳播學(xué)界的期刊、著作和論文集中闡發(fā)具有東方視角的論述和觀(guān)點(diǎn)，一些國(guó)內(nèi)學(xué)者嘗試在對(duì)外傳播研究中輸入本土價(jià)值觀(guān)。在英文期刊《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》對(duì)中央電視臺(tái)體育中心主任江和平的訪(fǎng)談中，筆者將江和平在央視體育頻道欄目布局中典型的傳統(tǒng)中國(guó)文化思潮給予了較為明確的闡釋[43]。國(guó)內(nèi)目前具備核心品牌效應(yīng)的職業(yè)聯(lián)賽中，還沒(méi)有具有國(guó)際影響力的核心體育賽事，沒(méi)有主導(dǎo)價(jià)值形態(tài)的體育項(xiàng)目出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)也是不爭(zhēng)的事實(shí)，這直接影響到國(guó)家體育軟實(shí)力的提升[11]。中央電視臺(tái)體育頻道包括龍舟大賽、武林大會(huì)等賽事和欄目都打上了比較鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化烙印。但由于這些欄目目前的國(guó)際影響力還比較有限，需要進(jìn)行更多的推廣和傳播。

在當(dāng)前的國(guó)際學(xué)術(shù)合作中雖然已經(jīng)有來(lái)自中國(guó)的聲音，如目前鐘新[41]、郭晴[17]、唐建軍[49]和魏偉[40]等但在所參與的國(guó)際合作研究中，還無(wú)法主導(dǎo)研究的進(jìn)程和價(jià)值取向。國(guó)內(nèi)學(xué)者中蔣俏蕾的研究相對(duì)獨(dú)立，但研究?jī)?nèi)容還是香港地區(qū)的四家報(bào)紙媒體對(duì)于北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道[34]。筆者參與的由德國(guó)學(xué)者牽頭的2014巴西世界杯電視轉(zhuǎn)播的跨國(guó)研究，更是由于中國(guó)隊(duì)的缺席，導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地的數(shù)據(jù)和結(jié)果無(wú)法公諸于眾。

4.3 關(guān)注女性主義題材的趨向突出

在2010年之后的國(guó)際體育傳播研究中，與女性主義和性別主義相關(guān)的主題占據(jù)研究總量的38.7%。與之相對(duì)應(yīng)的是，與男性氣概相關(guān)的主題不到女性主義的三分之一。而且，女性主義題材的研究者從過(guò)往的以女性學(xué)者為主逐漸轉(zhuǎn)為男女學(xué)者共同關(guān)注。托尼·布魯斯等學(xué)者對(duì)全球化語(yǔ)境下奧運(yùn)會(huì)中女性運(yùn)動(dòng)員的媒介呈現(xiàn)的研究[22]清晰無(wú)誤地展示了這一趨勢(shì)。韓裔美國(guó)學(xué)者朱米云(Rachael Miyung Joo)的《跨國(guó)體育：性別、媒介與環(huán)球中的韓國(guó)》[30]不僅勾勒了全球化時(shí)代下韓國(guó)體育媒介的概況，而且從女性視角對(duì)性別問(wèn)題予以特殊的關(guān)注。以女性主義和性別主題為題材的研究有時(shí)與其他方法的研究同時(shí)展開(kāi)。根據(jù)托尼·布魯斯的研究，過(guò)去單純研究女性在體育媒介中的弱勢(shì)呈現(xiàn)到今天已經(jīng)逐步發(fā)展到體育媒介中的性屬研究等[21]。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由于女性主義、性別主義問(wèn)題在體育界部分區(qū)域有較為集中的呈現(xiàn)，因此這一題材的研究在今后還有較大的發(fā)展空間。

4.4 關(guān)注體育明星題材的趨向突出

明星是當(dāng)代體育的重要符號(hào)載體，在體育研究中歷來(lái)占據(jù)重要的地位。盡管體育明星的傳播研究已經(jīng)不再新鮮，但在此期間的一系列學(xué)術(shù)成果仍然得到學(xué)者們的重視。尤其是體育明星在從巔峰到低谷的過(guò)程中采取的危機(jī)公關(guān)策略成為了體育傳播學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。由勞倫斯·文內(nèi)爾主編的《墜落的體育明星、媒介與名流文化》[47]集納了數(shù)十名體育傳播學(xué)者，對(duì)世界范圍內(nèi)體育明星展開(kāi)研究，成為近期研究的一個(gè)熱點(diǎn)。該書(shū)已經(jīng)被譯介為中文出版。由康奈爾·桑德沃斯(Cornel Sandvoss)、加拿大學(xué)者邁克爾·里爾和以色列學(xué)者阿里娜·伯恩斯坦(Alina Bernstein)主編的《身體話(huà)語(yǔ)：體育明星、媒介與全球公眾》[38]也集納了十余名學(xué)者對(duì)體育明星在全球化語(yǔ)境中的身體話(huà)語(yǔ)問(wèn)題展開(kāi)研究，批判的意味比較濃厚。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，作為研究熱點(diǎn)的體育明星題材仍將保持溫度，并且可能與更多學(xué)科融合，誕生出一系列有影響力的研究成果。

4.5 強(qiáng)調(diào)全球化、后現(xiàn)代和全媒體語(yǔ)境的趨向突出

在這一時(shí)期的國(guó)際體育傳播研究中，突出強(qiáng)調(diào)全球化、后現(xiàn)代和全媒體語(yǔ)境的幾乎占據(jù)研究總量的52.4%。這一方面指明了當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的主流導(dǎo)向，但另一方面也暴露了國(guó)際體育傳播研究沒(méi)有脫離母學(xué)科的影響，缺乏學(xué)術(shù)自信和獨(dú)立性。從這一時(shí)期有關(guān)體育傳播的多次國(guó)際會(huì)議的主題來(lái)看，幾乎都冠以“全球化時(shí)代”、“全媒體時(shí)代”、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代等語(yǔ)境，不少研究自覺(jué)不自覺(jué)地都受其影響。澳大利亞學(xué)者大衛(wèi)·洛弗是體育全球化研究的重要倡導(dǎo)者之一。他的《環(huán)球媒介體育：流、形式與未來(lái)》在自己過(guò)往研究的基礎(chǔ)上，用全球視野梳理了媒介體育在新時(shí)期發(fā)展的特征和未來(lái)走向[36]。這一趨向體現(xiàn)出了國(guó)際體育傳播研究順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、貼近現(xiàn)實(shí)的特性，但也使得研究的獨(dú)立性和學(xué)術(shù)性受到其他學(xué)科研究者的質(zhì)疑。從體育傳播研究在人文與社會(huì)科學(xué)中所占據(jù)的比例和引用率不難看出，這一研究領(lǐng)域仍然處于傳播學(xué)和體育學(xué)的邊緣層面，有很大的提升空間。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究不難發(fā)現(xiàn)，21世紀(jì)10年代之后的國(guó)際體育傳播研究發(fā)生的5個(gè)轉(zhuǎn)向和5個(gè)趨向較為顯著。5個(gè)轉(zhuǎn)向表現(xiàn)為從媒介體育研究轉(zhuǎn)向真正意義上的體育傳播研究；從量化研究為主轉(zhuǎn)向多渠道多方法的研究；從傳播學(xué)經(jīng)典范式轉(zhuǎn)向整個(gè)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的跨學(xué)科范式；從文字傳播主導(dǎo)轉(zhuǎn)向影像傳播研究；從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究。5個(gè)趨向具體呈現(xiàn)為英語(yǔ)中心主義和西方體育項(xiàng)目主導(dǎo)的趨向突出；西方意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的趨向突出；女性主義題材的趨向突出；體育明星題材的趨向突出；強(qiáng)調(diào)全球化、后現(xiàn)代和全媒體語(yǔ)境的趨向突出。這些趨勢(shì)的形成既有國(guó)際體育傳播研究的歷史原因，也有跨國(guó)跨文化研究尚處于初級(jí)階段的現(xiàn)實(shí)原因，更基于全球文化一體化和本土化同時(shí)滋長(zhǎng)的時(shí)代背景。這些轉(zhuǎn)向和趨向有些是可以逆轉(zhuǎn)的，譬如女性主義和體育明星題材為主導(dǎo)的研究趨向；但多數(shù)是不可逆的，例如從傳統(tǒng)媒體研究轉(zhuǎn)向新媒體研究，它們是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變遷的基本規(guī)律。

本研究意圖不以個(gè)人色彩得出結(jié)論，但在全球本土化的今天顯然無(wú)法完全達(dá)成。研究冀望為后續(xù)研究提供相應(yīng)的路徑和方法。后續(xù)研究可以在本研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘相關(guān)研究領(lǐng)域是如何從早期的體育新聞研究，轉(zhuǎn)型到后來(lái)的媒介體育研究，再發(fā)展到今天的體育傳播研究的；還可以對(duì)《國(guó)際體育傳播學(xué)刊》、《體育媒介學(xué)刊》和《傳播與體育》等單一期刊進(jìn)行周期性研究，對(duì)某一類(lèi)型著作或論文集進(jìn)行對(duì)比研究，對(duì)本研究中提及的內(nèi)容進(jìn)行更為細(xì)致的歸類(lèi)和梳理，對(duì)相關(guān)學(xué)派進(jìn)行譜系學(xué)研究，對(duì)有代表性的學(xué)者進(jìn)行系統(tǒng)研究。

在傳統(tǒng)意義上，體育傳播研究是體育社會(huì)研究和體育人文研究領(lǐng)域中較為邊緣的部分。但進(jìn)入21世紀(jì)10年代之后，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸消解傳統(tǒng)文化的格局，解構(gòu)人們慣常的生活秩序，并試圖藉此重構(gòu)國(guó)際關(guān)系和世界政治經(jīng)濟(jì)秩序。在這種大背景下，國(guó)際體育傳播研究領(lǐng)域正在迅速地去邊緣化，試圖擴(kuò)大傳統(tǒng)體育研究核心領(lǐng)域的外延，通過(guò)全方位地介入體育研究領(lǐng)域的方方面面，實(shí)現(xiàn)體育學(xué)和傳播學(xué)研究的重新布局。這一趨勢(shì)在國(guó)際體育傳播領(lǐng)域已經(jīng)逐漸凸顯出來(lái)，但目前在國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域才剛剛起步。

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The Turn and Tendency of International Sport Communication Research

WEI Wei

This paper analyzed 773 journal articles,3 231 monographs and proceedings published between 2010 and 2015 in the sport communication studies field from around the world (China’s mainland,Hong Kong,Macao and Taiwan excluded) through methodologies of literature review,data statistics and logical analysis.It identified 5 turns in international sport communication research in the first decade of the 21st century,namely,from mostly media sport studies to holistic sport communication studies,from quantitative studies to multi-channel and multi-method studies,from classic communication studies paradigms to interdisciplinary studies paradigms of humanities and social science as a whole,from studies mainly on text-mediated communication to research on visual-mediated communication,from traditional media studies to new media studies.At the same time,this paper discovered 5 tendencies in international sport communication research,English-centrism and Western sports domination,Western ideology domination,feminist themes domination,focus on sports stars and celebrities,emphasis on globalization,postmodernism and omnimedia context domination.On top of this,this paper aims to enable domestic researchers to have better understanding of international research hotspots,difficult and key areas while staying away from the problems.It also endeavors to propose potential directions for future research.

sportcommunication;international;turns;tendencies

2016-01-21；

2016-04-19

四川省體育傳播高水平研究團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目；四川省高?？蒲袆?chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目(13TD0011)。

魏偉(1975-)，男，天津人，副教授，博士后，碩士研究生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)轶w育傳播、符號(hào)學(xué)、敘事學(xué)，E-mail:weiwei@cdsu.edu.cn。

成都體育學(xué)院 新聞系，四川 成都 610041 Chengdu Sport University,Chengdu 610041,China.

G80-05

A

10.16469/j.css.201605002