周世杰　詹琳

摘 要：武漢位居中國(guó)地理中心位置，自古以來(lái)占據(jù)重要戰(zhàn)略地位，因此在戰(zhàn)爭(zhēng)中是兵家必爭(zhēng)之地。武漢有著豐富的紅色旅游資源，但知名度不高且營(yíng)銷(xiāo)力度較差，紅色旅游古板缺乏特色的標(biāo)簽在年輕人心目中根深地固。得年輕消費(fèi)者得市場(chǎng)，本文基于社會(huì)化媒體背景，對(duì)武漢市的紅色旅游景點(diǎn)推廣策略進(jìn)行探究，旨在提升武漢市紅色旅游景點(diǎn)知名度與新鮮感，提升知名度與好感度。

關(guān)鍵詞：武漢；紅色旅游；社會(huì)化媒體；推廣策略

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展及傳播媒介的變化，社會(huì)化媒體逐漸占據(jù)人們生活主流。眾多旅游景點(diǎn)地區(qū)也開(kāi)始運(yùn)用社會(huì)化媒體來(lái)推廣傳播旅游資源。紅色旅游作為特色旅游的重要分支，以紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨革命先烈在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立重要功績(jī)的地點(diǎn)為載體，勉勵(lì)旅游者熱愛(ài)祖國(guó)，珍惜當(dāng)下，能夠積極進(jìn)取。但年輕人對(duì)于武漢的紅色旅游并沒(méi)有足夠的興趣，調(diào)研發(fā)現(xiàn)緣由頗多，其中包含了營(yíng)銷(xiāo)力度不足導(dǎo)致的特色紅色旅游含義及意義沒(méi)有有效傳達(dá)至消費(fèi)者，傳播媒介渠道單一，沒(méi)有適應(yīng)社會(huì)化媒體發(fā)展速度。本文旨在研究探索社會(huì)化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣。

二、社會(huì)化媒體在武漢紅色旅游業(yè)中的應(yīng)用意義

（一）社會(huì)化媒體概念

社會(huì)化是以多對(duì)多的溝通交流為目的、大眾創(chuàng)造的信息為內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為方式的新型大眾媒體。是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的平臺(tái)。例如微博、微信、BBS等媒體，人們可以產(chǎn)生大量原創(chuàng)內(nèi)容，在對(duì)應(yīng)精準(zhǔn)的群體內(nèi)取得以小博大的傳播效果。

（二）社會(huì)化媒體對(duì)武漢紅色旅游的意義

明顯提升武漢紅色旅游在目標(biāo)受眾中的形象地位。相較于傳統(tǒng)媒體，社會(huì)化媒體基于對(duì)大數(shù)據(jù)的梳理分析，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群標(biāo)簽的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)有目的的傳播。從而保障了傳播到達(dá)率及傳播效果。通過(guò)精準(zhǔn)有效地傳播，可以更好地吸引武漢紅色旅游的目標(biāo)消費(fèi)者。從而更好更有效地提升武漢紅色旅游在目標(biāo)受眾中的形象地位。

三、武漢紅色旅游現(xiàn)狀及潛力研究

（一）武漢紅色旅游現(xiàn)狀調(diào)查分析

通過(guò)實(shí)地調(diào)研，對(duì)武漢地區(qū)紅色旅游進(jìn)行了信息梳理探究。在調(diào)研過(guò)程中，重點(diǎn)考察調(diào)研了辛亥革命紀(jì)念館、八七會(huì)議舊址、烈士陵園。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，辛亥革命紀(jì)念館年輕群體最多，原因在于辛亥革命紀(jì)念意義重大，推開(kāi)了中國(guó)新歷史的先河，同時(shí)設(shè)施完善布景美麗，是武漢紅色旅游景點(diǎn)的重要景點(diǎn)。烈士陵園記錄了革命先烈的壯舉，家庭群體居多，目的在于提升青少年的愛(ài)國(guó)主義精神。而八七會(huì)議舊址，則記錄著土地革命的成功，讓無(wú)數(shù)貧農(nóng)過(guò)上了能吃飽飯的日子，因此前來(lái)緬懷的更多的是中老年群體。

（二）武漢紅色旅游潛力分析研究

武漢的紅色旅游資源，題材主要集中在中國(guó)革命歷史的各個(gè)重要關(guān)鍵轉(zhuǎn)折性的革命性事件。同時(shí)地理位置得天獨(dú)厚，在具體的紅色旅游景點(diǎn)中，辛亥革命紀(jì)念館、八七會(huì)議舊址均與附近景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。作為游客，可以輕松瀏覽武漢重要景色，便于游客安排路線，提升了游客的整體體驗(yàn)，從而有利于招攬游客。

四、基于社會(huì)化媒體背景下的武漢紅色旅游推廣策略探究

（一）利用社會(huì)化媒體提升武漢紅色旅游景點(diǎn)知名度

隨著各種社會(huì)化媒體的發(fā)展，人們更習(xí)慣利用移動(dòng)端社會(huì)化媒體接收信息，同時(shí)隨著人們生活軌跡的變化，碎片時(shí)間占據(jù)信息接收的主流時(shí)段，而在碎片時(shí)間社會(huì)化媒體的信息到達(dá)度與傳播效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。加上社會(huì)化媒體的精準(zhǔn)傳播，通過(guò)利用社會(huì)化媒體傳播武漢紅色旅游景點(diǎn)，可以更大范圍更高效率的提升知名度。

（二）規(guī)范統(tǒng)一社會(huì)化媒體傳播武漢紅色旅游的形式內(nèi)容

社會(huì)化媒體的高效率也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。如果傳播內(nèi)容良莠不齊，不能達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，那么其后果無(wú)疑是毀滅性的。因此要研究目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，推送傳播受眾所喜歡的內(nèi)容，從而有效將信息植入游客心智中，提升武漢紅色旅游景點(diǎn)在游客心中的好感度與地位。

五、結(jié)語(yǔ)

武漢具備得天獨(dú)厚的紅色旅游優(yōu)勢(shì)，但紅色旅游傳播方式也要與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能受到新一代人群主力年輕消費(fèi)群體的接受與熱愛(ài)。本文通過(guò)對(duì)社會(huì)化媒體的研究以及實(shí)地走訪調(diào)研武漢代表性紅色旅游景點(diǎn)，得出幾條在社會(huì)化媒體背景下的武漢市紅色旅游景點(diǎn)推廣研究的策略建議。紅色旅游作為特色旅游的重要分支組成部分，贏得游客的喜愛(ài)還有很長(zhǎng)的道路需要探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭麗娜.社會(huì)化媒體介入下的省域旅游形象傳播研究.上海師范大學(xué)，2014.5.

[2]北京交通大學(xué)課題組.紅色旅游宣傳推廣創(chuàng)新研究與對(duì)策建議.中國(guó)旅游報(bào)，2014.5.

[3]劉璐.武漢市旅游資源開(kāi)發(fā)研究.商業(yè)故事，2015.2.