■文并圖/阿 留

別老惦記人家的花兒

■文并圖/阿 留

前段時(shí)間，有人發(fā)貼子說(shuō)，日本相機(jī)要完蛋了。長(zhǎng)期以來(lái)，日本單反相機(jī)壟斷了市場(chǎng)，很多攝影愛(ài)好者盡管不待見(jiàn)日貨，可苦于沒(méi)有更好的替代品，一直糾結(jié)?，F(xiàn)如今，光場(chǎng)相機(jī)終于來(lái)了——它記錄所有進(jìn)入鏡頭的光束，高達(dá)4000萬(wàn)束，且先拍照后對(duì)焦，可在屏幕上隨意調(diào)整對(duì)焦，于是期待光場(chǎng)對(duì)單反的革命、對(duì)日貨的取代。

在數(shù)字化時(shí)代，日本單反相機(jī)壟斷市場(chǎng)的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單——產(chǎn)品做得好，質(zhì)量好，還便宜。讓一至三代把攝影當(dāng)成“高大上”文藝時(shí)尚的國(guó)人，美夢(mèng)成真。如今，這些年紀(jì)一大把，有點(diǎn)錢(qián)滿世界轉(zhuǎn)悠的中國(guó)人，脖子上大都掛著日系品牌的單反，這既是從貧困時(shí)代走過(guò)來(lái)人的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，又是產(chǎn)品性價(jià)比力量的明證。除了能玩徠卡的土豪，占領(lǐng)中國(guó)人脖子的日系單反相機(jī)，差不多就是已經(jīng)入門(mén)咱是圈內(nèi)人的標(biāo)志。

這讓圈內(nèi)的“愛(ài)國(guó)人士”有些心虛，也讓圈外的“愛(ài)國(guó)人士”很不以為然。巴不得有什么新技術(shù)新產(chǎn)品改變一下現(xiàn)狀，因?yàn)閮H從質(zhì)量角度而言，日系數(shù)碼單反相機(jī)的統(tǒng)治地位難以撼動(dòng)。倒不是說(shuō)這樣水準(zhǔn)的東西咱做不出來(lái)，而要在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)交換、保持占有率的情況下,我們無(wú)法做到在同樣價(jià)格上質(zhì)量比人家好。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的質(zhì)量主要是契約質(zhì)量，成交價(jià)越低，質(zhì)量約定越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。我們數(shù)碼單反相機(jī)的契約質(zhì)量實(shí)在做不過(guò)人家，于是，就有了“日本相機(jī)要完蛋了”的貼子痛快地瘋傳。

不過(guò)， 攝影圈的許多人對(duì)此并不買帳，認(rèn)為光場(chǎng)相機(jī)目前還只是個(gè)玩具級(jí)的東西，未來(lái)的走向雖說(shuō)值得關(guān)注，現(xiàn)在就斷言它將取日本單反而代之，為時(shí)尚早?！扒榫w派”與“技術(shù)派”觀點(diǎn)對(duì)立，互掐無(wú)果，撂下句狠話卻高度一致——走著瞧。

不過(guò)，就在攝影界，還有一出戲，是徹底演完了的。

那就是膠卷的謝幕。2012年初，膠卷產(chǎn)品的巨無(wú)霸柯達(dá)公司提出了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，標(biāo)志著膠卷時(shí)代的結(jié)束。作為全球膠卷產(chǎn)品最大的供應(yīng)商，創(chuàng)立于1880年的柯達(dá)公司，其產(chǎn)品在質(zhì)量和性價(jià)比上，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為銀鹽影像產(chǎn)品世界級(jí)的壟斷或寡頭企業(yè)。但是，當(dāng)1975年全世界第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)在柯達(dá)實(shí)驗(yàn)室誕生的時(shí)候，柯達(dá)一定不會(huì)想到，幾十年后，正是這臺(tái)機(jī)器將自己132年的積累，敗得精光。有專家評(píng)價(jià)說(shuō)，柯達(dá)在5/6的生命里一直是領(lǐng)先者，但在后面1/6的時(shí)間里，也就是數(shù)字影像大發(fā)展時(shí)期，仍貪戀膠片工業(yè)取得的優(yōu)勢(shì)，最終被“時(shí)代狠狠拋棄”。

也難怪柯達(dá)不思進(jìn)取，當(dāng)時(shí)它與日本的富士和中國(guó)的樂(lè)凱號(hào)稱全球三大膠卷生產(chǎn)商，而且明顯占據(jù)上風(fēng)。質(zhì)量摳得比別人好，價(jià)格壓得比別人低，網(wǎng)點(diǎn)鋪得比別人多，規(guī)模效益體現(xiàn)得比別人充分，好好的山頭，老大不坐誰(shuí)坐？在膠卷行業(yè)質(zhì)量做到了最好的柯達(dá)，似乎沒(méi)有理由棄城而逃，終于坐吃山空。生于質(zhì)量，也死于質(zhì)量，腦筋轉(zhuǎn)彎玩得就這么急。以最好的質(zhì)量死掉，柯達(dá)膠卷幾乎完美地離開(kāi)，啪啪地打了質(zhì)量崇拜者的臉。

這個(gè)例子讓人們明白，質(zhì)量不是萬(wàn)能的，至少是不能抗拒產(chǎn)品生命周期的。

一個(gè)產(chǎn)品不抓質(zhì)量不行，競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法取勝，市場(chǎng)上沒(méi)法立足。但是，一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量修煉還是會(huì)服從生老病死的生命規(guī)律的。顏值再高的美女，也會(huì)人老珠黃，香消玉殞。產(chǎn)品同人的生命一樣，由誕生、成長(zhǎng)到成熟，熟大發(fā)，最終走向衰亡。柯達(dá)膠卷從質(zhì)量角度上看去無(wú)病而終的結(jié)局，透徹地詮釋了產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。

技術(shù)的進(jìn)步，令產(chǎn)品生生不息，此消彼長(zhǎng)。在同一個(gè)技術(shù)周期里，某個(gè)產(chǎn)品的契約質(zhì)量做得越好，它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，生存、發(fā)展的的幾率就越高。但是，不在同一技術(shù)周期里的產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，代表先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品常常迫使技術(shù)落后的產(chǎn)品付出高昂的質(zhì)量代價(jià)，降低其性價(jià)比和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

柯達(dá)的例子還告訴我們，在享受質(zhì)量成果和進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等問(wèn)題上，悠關(guān)性命的企業(yè)尚拿捏不好，作為局外人的政府部門(mén)就別瞎攙和添亂了。在質(zhì)量領(lǐng)域，企業(yè)與政府當(dāng)各盡本份，各司其職，各安天命。在經(jīng)濟(jì)的微觀層面上，產(chǎn)品的質(zhì)量那是企業(yè)的事兒，政府在經(jīng)濟(jì)宏觀層面上把市場(chǎng)秩序和質(zhì)量安全管好就行了。名花已有主，政府就別老惦記著來(lái)松土。