■文/林 鳴

“他時(shí)代”和“她時(shí)代”

■文/林 鳴

在精明的商家眼里，消費(fèi)不僅有市場(chǎng)、規(guī)模、層次、顏色之分，更重要的是性別差異。不信？為了挖掘“她經(jīng)濟(jì)”的眾多熱點(diǎn)，一年到頭大商場(chǎng)和網(wǎng)商不惜代價(jià)，恨不能“天天都是三八節(jié)”。而女性朋友不負(fù)眾望，掀起一輪又一輪的花錢(qián)高潮。隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成的經(jīng)濟(jì)圈如同禮花怒放。正因?yàn)榕詫?duì)消費(fèi)的巨大貢獻(xiàn)，她們才被當(dāng)之無(wú)愧地譽(yù)為“她經(jīng)濟(jì)”和“她時(shí)代”。我們還看到：擁躉中不乏她們的丈夫和男友。歡呼聲中，我只聽(tīng)到一位男士酸溜溜地嘀咕：“這不是‘母系社會(huì)’又回來(lái)了嘛?！钡牵?chē)鷽](méi)人附和他。

消費(fèi)專(zhuān)家分析：“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為以下幾方面：情感化：隨著收入的提高，女性消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用性的同時(shí)，更加注重情感愉悅。因此，她們偏好那些能引起心理共鳴的商品或服務(wù)，這包括商品的名稱(chēng)、外觀、色彩、款式以及購(gòu)物、進(jìn)餐、娛樂(lè)環(huán)境等。多樣化：由于社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，現(xiàn)代女性追求生活的多樣化，希望嘗試不同的生活方式和改變身份。于是，她們開(kāi)始追求個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)，優(yōu)質(zhì)品牌受到熱烈追捧。自主化：從近幾年的消費(fèi)實(shí)踐來(lái)看，女性自主消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。根據(jù)銀行方面的統(tǒng)計(jì)，近年銀行所做的汽車(chē)貸款中近一半是由女性申請(qǐng)的。而購(gòu)房也被認(rèn)為是現(xiàn)代女性消費(fèi)中最具潛力的領(lǐng)域。休閑化：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，女性從瑣碎的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，休閑娛樂(lè)日益成為她們的消費(fèi)項(xiàng)目之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，25歲至40歲的我國(guó)白領(lǐng)女性多數(shù)均擁有健身卡或美容卡。社會(huì)學(xué)家甚至這樣斷言：只要見(jiàn)到街上百花開(kāi)放、妖嬈多姿的身影，就不必?fù)?dān)憂經(jīng)濟(jì)蕭條的存在。

和燦爛輝煌的“她經(jīng)濟(jì)”相比，“他經(jīng)濟(jì)”顯得低調(diào)和有些黯淡，遠(yuǎn)達(dá)不到“平分秋色”的層面。如今，每到“父親節(jié)”前夕，網(wǎng)絡(luò)上顯示“父親節(jié)禮物”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)暴增，剃須刀、領(lǐng)帶、皮帶、服裝等男士用品開(kāi)始熱賣(mài)。于是，曾被“忽視”的父親節(jié)，成了商家積極開(kāi)發(fā)的“金礦”。不過(guò)我聽(tīng)說(shuō)，有的父親在這一天收到的禮物竟是笤帚和圍裙。當(dāng)然，這是開(kāi)玩笑。事實(shí)上，類(lèi)似的“父親節(jié)”等男性節(jié)日，的確能讓男性在某些消費(fèi)領(lǐng)域自豪和雄起。調(diào)查顯示，男性高端消費(fèi)群體約占7成，因而成為高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，商務(wù)出行成為高端男性日常工作的要素，商務(wù)交流的力度和廣度都在擴(kuò)張，因此，高端人士的商旅消費(fèi)訴求強(qiáng)烈。再有，當(dāng)下智能裝備也悄悄地盯上“他”。分析人士認(rèn)為，由于科學(xué)家的努力，使得智能可穿戴設(shè)備提供的服務(wù)愈加完善，健康類(lèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)逐步成熟，將在人體健康監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。配合大數(shù)據(jù)和云服務(wù)，此類(lèi)產(chǎn)品在健康、運(yùn)動(dòng)、醫(yī)學(xué)等市場(chǎng)未來(lái)使用場(chǎng)景廣泛。有趣的是，調(diào)查顯示，智能可穿戴設(shè)備的用戶(hù)以男性為主，而女性用戶(hù)僅占少數(shù)。因?yàn)榇蟛糠峙韵訔壷悄苁直砘蚴汁h(huán)不夠漂亮，搭配衣服不是很方便。但男士恰恰認(rèn)為這些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了、時(shí)尚大方。正因如此，相關(guān)商家緊鑼密鼓，更傾向于盯緊男性消費(fèi)者。至此，消費(fèi)大戰(zhàn)中，“他”悄悄地扳回一局。

事實(shí)證明：“他時(shí)代”和“她時(shí)代”之間不存在大矛盾，更不會(huì)劍拔弩張，而是相得益彰，和諧美滿(mǎn)，比翼齊飛。平時(shí)在商場(chǎng)超市常?？吹竭@樣一幕，女士昂首闊步，男士自愿尾隨，手里還提著大包小包，這副模樣比西方紳士絲毫不差。為什么“她時(shí)代”會(huì)領(lǐng)先一步？消費(fèi)專(zhuān)家用詩(shī)一般的語(yǔ)言描述：人生真的是一件美好的產(chǎn)品，上帝給予的身體、美貌、智慧以及時(shí)間等就是資源。資源怎樣配置？女性會(huì)本能地考慮、精心地算計(jì)自己和家人的人生。如此說(shuō)來(lái)，在消費(fèi)領(lǐng)域，女人個(gè)個(gè)是天才。 一位商企老總的話更有意思：你能說(shuō)太陽(yáng)和月亮哪個(gè)能缺了？只有日月生輝，那才稱(chēng)得上是人間美景。