■文/林 鳴

“消費(fèi)情緒”和重提舊口號(hào)

■文/林 鳴

忽然間，全世界的目光都盯在中國人的錢包上。他們蜂擁出國，揮金如“鐵”——有人帶頭去日本買馬桶蓋，于是這個(gè)“馬桶伴侶”差點(diǎn)兒脫銷。他們買奢侈品，剎那間西方老牌名店遭遇“席卷千軍”的待遇。嘈雜熱鬧中，一位美國學(xué)者看出其中端倪。他這樣表揚(yáng)道：中國消費(fèi)者力量日益增長、行為日益情緒化。這意味著中國人的餐桌上、辦公室和網(wǎng)上討論什么，可直接影響全球各地的市場和企業(yè)。他繼續(xù)“點(diǎn)贊”：在此大趨勢內(nèi)，正出現(xiàn)一個(gè)重要轉(zhuǎn)變：中國城鎮(zhèn)家庭迅速從“價(jià)值追逐者”變?yōu)楦忧榫w化、有想法和舍得花錢的消費(fèi)者。“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，正是這場激動(dòng)人心的消費(fèi)熱潮，讓中國戴上了“奢侈品第一消費(fèi)大國”的桂冠。

有目共睹，國人的“消費(fèi)情緒”猶如一枚破繭而出的蝴蝶。當(dāng)這只“中國蝴蝶”扇動(dòng)翅膀，全世界都為之震動(dòng)。驚呼和贊揚(yáng)聲中，少不了“洋忽悠”的推波助瀾。實(shí)事求是地說，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代：一個(gè)價(jià)值觀變化得越來越快的時(shí)代。以前是“我思故我在”；現(xiàn)在是“我購物故我在”，將來或許會(huì)變成“我感受故我在”。就這樣，情緒主宰一切——欲望代替了需要，占有取代了消費(fèi)，激情戰(zhàn)勝了理性。漸漸地，情感因素對消費(fèi)起到?jīng)Q定性作用，勝過理智思考和合理的計(jì)劃。好像這是沒辦法的事：世界上花花綠綠的東西太多，人們每天面對著無數(shù)誘惑，腦筋顯然已經(jīng)不夠用了。于是，“跟著感覺買”成為“風(fēng)箏”的牽引繩。中外商家早就認(rèn)識(shí)到了情緒化消費(fèi)的威力：他們拼命營造出各式商場神話，讓買賣雙方都沉浸在狂歡氣氛中。誰的產(chǎn)品能夠在第一時(shí)間打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”，誰就能在競爭中優(yōu)先勝出。但是——請注意，很多轉(zhuǎn)折都發(fā)生在這個(gè)詞兒上。面對亂花迷眼的市場，消費(fèi)專家提醒公眾，面對來自四面八方的贊賞和吹捧，消費(fèi)者最應(yīng)該做到的是站穩(wěn)腳跟，安頓浮躁之心，重提“理性消費(fèi)”的理念?？偠灾驹诮Y(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的地面上，比立在云朵中安全。

少年簡，中國簡；少年奢，中國奢。我聽說，針對紙醉金迷的時(shí)尚浪潮，一些大中小學(xué)校紛紛開設(shè)“消費(fèi)指導(dǎo)課”。要知道，年輕一代是未來消費(fèi)的“主力軍”。他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)狀況、消費(fèi)模式，不僅影響現(xiàn)有滿意度和幸福感，也必將影響到他們未來生活的質(zhì)量，還會(huì)影響到世界消費(fèi)潮流的走向。因此，應(yīng)在年輕人當(dāng)中提倡理性消費(fèi)，反對不良風(fēng)氣。理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)。它從個(gè)人實(shí)際需要出發(fā)，量入為出，適度消費(fèi)。其次，要盡量避免情緒化消費(fèi)。人一旦受到情緒影響，很容易做出不理智的消費(fèi)選擇。要么奢侈浪費(fèi)、要么盲目攀比。有識(shí)之士繼而指出，消費(fèi)教育不能停止在簡單說教的層面，而應(yīng)該將其落實(shí)于實(shí)踐。它的成功標(biāo)準(zhǔn)，就是讓“一擲千金”、“花天酒地”重新回到被鄙視的旮旯。并且，還要讓盡可能多的人意識(shí)到：消費(fèi)只是人類生活的一部分而已。而癡迷于“買”回來的幸福，最終將陷入攀比炫富的泥坑。

良藥苦口利于病，忠言逆耳利于行。有人提出，比起提倡理性消費(fèi)，“勤儉節(jié)約”的口號(hào)也不應(yīng)被忘記。或許，有人聽到這個(gè)“古董”級(jí)的口號(hào)會(huì)發(fā)笑。然而請注意，但凡古董都屬于國寶。盡管眼下一些人跑到西方揮金如土，但全世界人民都知道一個(gè)基本事實(shí)：中國仍處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還比較低，同時(shí)還要面臨人口、資源、環(huán)境等巨大壓力。很大程度上，我們只是一個(gè)有點(diǎn)兒錢但并不富裕的國度。因而，在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期里，“勤儉節(jié)約、艱苦奮斗”仍是我們的傳統(tǒng)美德和民族精神。作為精神，它不過時(shí)。否則，初步富起來的國人不會(huì)獲得真正的尊重，甚至淪為別人的笑柄。有報(bào)道說，有的中國富豪正在法國“老佛爺”大肆狂買，一扭頭，卻瞧見售貨員的眼神流露出毫不掩飾的鄙夷。請問，那個(gè)時(shí)候，您的感覺還好嗎？