摘 要：近些年，媒介技術(shù)的發(fā)展速度令人驚嘆，博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺(tái)迅速崛起，尤其是微博、微信等自媒體平臺(tái)，已經(jīng)滲透到社會(huì)生活各個(gè)方面，其用戶數(shù)量激增，已成為最具影響力的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。博客、微博、微信等自媒體平臺(tái)，正在潛移默化地影響人們的生活，同時(shí)，也影響著品牌設(shè)計(jì)與傳播，本文簡(jiǎn)要探討了自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)與傳播特征。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計(jì)；傳播

隨著自媒體時(shí)代的到來，品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，影響著品牌的設(shè)計(jì)與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營(yíng)銷發(fā)展。

1 自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)特征

1.1 通過細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計(jì)，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對(duì)于品牌的記憶。在品牌營(yíng)銷過程中，設(shè)計(jì)雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對(duì)于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計(jì)是一種符號(hào)溝通，成功的品牌設(shè)計(jì)，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行發(fā)布的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，它不僅利用微博這一平臺(tái)，發(fā)布理財(cái)、金融等銀行產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容，還發(fā)布社會(huì)公益、社會(huì)熱點(diǎn)等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)方面的內(nèi)容。另外，它還積極開展一系列的主題活動(dòng)，通過活動(dòng)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動(dòng)中還有豐厚的禮品贈(zèng)送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開親切互動(dòng)，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時(shí)隨地的分享信息，進(jìn)行互動(dòng)交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動(dòng)溝通平臺(tái)，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2 設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時(shí)代，各種媒介，對(duì)于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會(huì)最廣。尤其是在自媒體時(shí)代，視覺、聽覺的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，離不開多媒體，尤其是當(dāng)今社會(huì)，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因?yàn)椴煌拿襟w，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽一體化，比較注重動(dòng)態(tài)元素，如聲音、音樂、動(dòng)畫等，給人營(yíng)造一種更加真實(shí)的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設(shè)計(jì)比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計(jì)與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動(dòng)的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個(gè)性化的方式，公共的交流互動(dòng)平臺(tái)，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機(jī)會(huì)。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計(jì)形式，也要適應(yīng)新時(shí)期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對(duì)于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時(shí)，在自媒體環(huán)境下，營(yíng)造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2 自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)自己的賬戶，就可以發(fā)布企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，現(xiàn)代品牌營(yíng)銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營(yíng)銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中發(fā)布聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動(dòng)交流，以吸引更多聽眾，以此來達(dá)到營(yíng)銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營(yíng)銷模式非?？粗貎r(jià)值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營(yíng)銷效率極高。

2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，還是自媒體品牌營(yíng)銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動(dòng)客戶端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶注冊(cè)，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺(tái)?？梢噪S時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動(dòng)態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這種微信營(yíng)銷互動(dòng)，已經(jīng)成為自媒體品牌營(yíng)銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ?，利用微信來傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對(duì)企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營(yíng)造更大的利潤(rùn)空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3 結(jié)語

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過自媒體，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營(yíng)銷發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：高鵬（1977—），男，山西太原人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。