馬巖

摘要：隨著我國(guó)廣電事業(yè)的不斷發(fā)展，各種包含先進(jìn)技術(shù)手段的媒介得到了迅猛的發(fā)展，數(shù)字化電視已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，在取得輝煌成果的同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國(guó)數(shù)字化存在著諸多的問(wèn)題需要解決。本文從我國(guó)數(shù)字化電視的發(fā)展現(xiàn)狀存在的問(wèn)題出發(fā)，論述了多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在我國(guó)數(shù)字化電視方面的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化電視；多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；途徑

我國(guó)數(shù)字化電視已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在看到輝煌戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)我們也應(yīng)該看到成果背后亟待解決的問(wèn)題，只有不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)才能在未來(lái)的廣電事業(yè)中站住腳，才能贏得市場(chǎng)，才有更加自信的站在更廣闊的舞臺(tái)上。

一、我國(guó)數(shù)字化電視發(fā)展困境

隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化電視面臨著受眾老齡化的發(fā)展趨勢(shì)，而老年人對(duì)于新鮮事物的排斥性以及高新科技的操作能力偏弱的特點(diǎn)使得我國(guó)數(shù)字化電視的現(xiàn)實(shí)意義缺失，帶來(lái)一定程度的傳播障礙，此外，雖然數(shù)字化是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但是在我國(guó)依然存在著數(shù)字化電視與有線電視的沖突；另外，在我國(guó)數(shù)字化電視的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于費(fèi)用問(wèn)題也是我們應(yīng)該考慮的問(wèn)題之一，這必然與受眾群體的經(jīng)濟(jì)狀況以及分布情況有著密切的聯(lián)系。這些都是當(dāng)前我國(guó)數(shù)字化電視發(fā)展急需解決的問(wèn)題。

二、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析

（一）多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因分析。多元化經(jīng)營(yíng)顧名思義是用多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，優(yōu)化配置，整合不同的資源，發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)模式，目的是為了降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)揮和增強(qiáng)其核心經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。分散經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，把蛋糕放在不同的籃子里從而降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；采取多元化經(jīng)營(yíng)需要企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和管理層面上具備一定的實(shí)力，這樣才能發(fā)揮主體優(yōu)勢(shì)，達(dá)到一點(diǎn)帶動(dòng)全局，用全局服務(wù)于一點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)目的。

（二）我國(guó)數(shù)字化電視多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析?；谖覈?guó)數(shù)字化電視的飛速發(fā)展以及面臨的窘境，如何能夠挖掘中國(guó)的數(shù)字化電視的潛在市場(chǎng)，以及對(duì)接國(guó)際這個(gè)大的舞臺(tái)，多元化經(jīng)營(yíng)模式為我們提供了一條光明的道路，下面我們?cè)敿?xì)分析一下我國(guó)數(shù)字化電視多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的具體途徑。

1.實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)。隨著我國(guó)廣電事業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)以及集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)，使得我國(guó)數(shù)字化電視事業(yè)具備了多元化經(jīng)營(yíng)的條件，聯(lián)合具有共同利益以及相關(guān)領(lǐng)域資源的其他媒體，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，形成多媒體和多領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)形態(tài)，把數(shù)字化電視的傳播平臺(tái)更加寬廣，宣傳途徑更加多樣。以一種全新的多樣化的企業(yè)形式，使我國(guó)數(shù)字化電視更快的普及化。

2.宣傳方式的多元化。依托跨媒體與跨領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)合作，通過(guò)與其他一些網(wǎng)絡(luò)媒體以及電信部門的平臺(tái)，采取資源共享的方式開(kāi)展合作，達(dá)到資源的互補(bǔ)性的目的，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化電視宣傳的目的。例如開(kāi)展節(jié)目與微信平臺(tái)以及電信平臺(tái)，大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)增加節(jié)目的收視率等等。

3.提高數(shù)字化電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)展數(shù)字化電視多元化經(jīng)營(yíng)能否達(dá)到預(yù)期的目的最關(guān)鍵的點(diǎn)在于數(shù)字化電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程也是圍繞核心實(shí)力展開(kāi)的，這是一個(gè)良性循環(huán)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。數(shù)字化電視的核心實(shí)力在于數(shù)字化的技術(shù)以及電視節(jié)目本身的策劃能力和研發(fā)能力，首先第一個(gè)點(diǎn)，數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，突破技術(shù)瓶頸，提供更便捷更人性化的服務(wù)是數(shù)字化技術(shù)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，電視節(jié)目的策劃與研發(fā)能力，高水平的策劃與研發(fā)能力能夠提高受眾的規(guī)模，提高電視節(jié)目的收視率，形成品牌效應(yīng)，因此做好電視節(jié)目的內(nèi)容是帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的關(guān)鍵，高水準(zhǔn)的電視內(nèi)容不僅能夠留住觀眾還能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。因此，高效便捷人性化的技術(shù)創(chuàng)新以及高水準(zhǔn)的電視節(jié)目策劃研發(fā)能力是帶動(dòng)我國(guó)數(shù)字化電視發(fā)展進(jìn)程的關(guān)鍵所在。

4.人才的引進(jìn)與培養(yǎng)途徑。人才是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)數(shù)字化電視事業(yè)需要多方面的人才，因此，人才的各項(xiàng)制度的制定包括人才的選拔，渠道，待遇以及職內(nèi)培訓(xùn)等一系列的問(wèn)題需要給及更多的重視。與高等院校建立合作關(guān)系，更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)以及更好的待遇，多樣性的選拔和渠道都是吸引人才的有效途徑。

5.重視新興媒體的建設(shè)。重視新興媒體以及高新技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)與其的內(nèi)部合作與技術(shù)研發(fā)，做到準(zhǔn)確對(duì)接新興媒體的傳播形態(tài)和傳播方式。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，新興的傳播形態(tài)和傳播方式層出不窮，要清醒的認(rèn)識(shí)到這是廣電事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，抓住了這個(gè)就抓住了未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。例如，手機(jī)視聽(tīng)APP的廣泛傳播，要重視和參與手機(jī)視聽(tīng)APP客戶端的研發(fā)。

三、小結(jié)

數(shù)字化電視多元化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)我國(guó)廣電事業(yè)發(fā)展的一個(gè)出路，它不僅能夠把我國(guó)數(shù)字化電視事業(yè)更快的普及化，還能促進(jìn)廣電事業(yè)單位自身的不斷發(fā)展，當(dāng)然也需要國(guó)家給予更多的政策指導(dǎo)以及政策優(yōu)惠，推進(jìn)我國(guó)數(shù)字化電視的發(fā)展進(jìn)程。

（作者單位：唐山廣播電視臺(tái)）