賀穎?于洋

摘要：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的市場經(jīng)濟體制已經(jīng)逐步完善，市場經(jīng)濟也開始更加廣泛的影響到各行各業(yè)。我國的傳統(tǒng)媒體在市場經(jīng)濟的影響下也在悄然變革，本文在市場經(jīng)濟的視域下對我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進行了詳細的研究，并分析了傳統(tǒng)媒體在市場經(jīng)濟模式下的經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；傳統(tǒng)媒體；經(jīng)營策略

一、引言

目前，我國的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營策略主要以采編和營銷獨立分開的運行方式，在市場經(jīng)濟逐步完善的當下，采編和營銷分割開來運行的方式必然會造成了大量人力、物力的消耗，不利于傳統(tǒng)媒體自身競爭力的提升。市場經(jīng)濟又稱為自由市場經(jīng)濟，在市場經(jīng)濟體系下商品的生產(chǎn)和銷售等相關(guān)的經(jīng)營均有市場做主導，在發(fā)展理念和經(jīng)營理念中市場經(jīng)濟更加注重人們的個人追求，通常認為人們所追求的私立就是社會的利益。傳統(tǒng)媒體是相對近年來興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要以報刊、廣播和電視等，傳統(tǒng)媒體有時間和空間的局限性，在新時代下，傳統(tǒng)媒體的營銷面臨著巨大挑戰(zhàn)。

二、市場經(jīng)濟視域下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略分析

互聯(lián)網(wǎng)的興起對媒體行業(yè)帶來了一次產(chǎn)業(yè)革命，同時市場經(jīng)濟的實施也為媒體的運營造成了戰(zhàn)略性影響，在市場經(jīng)濟體制下，傳統(tǒng)媒體必須進行相應(yīng)的調(diào)整才能是自己更好的適應(yīng)社會潮流的發(fā)展和人們的需求。市場經(jīng)濟是殘酷的，也是公平的，在市場經(jīng)濟體制之下，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營理念已經(jīng)不能更好的支持企業(yè)的發(fā)展，目前，我國的媒體市場基本處于分割狀態(tài)，在國內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的媒體市場。同樣在媒體的消費人群觀察，我國媒體的消費人群有著明顯的地域特性，這個現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于我國的地域廣闊，每個地方的風土人情不盡相同，媒體在宣傳方式和宣傳內(nèi)容上都會結(jié)合當?shù)氐奈幕厣?，另外，我國不同的媒體企業(yè)有著不同的運作形式，各個單位的傳媒理念也有很大的差別。在我國的傳統(tǒng)媒體在市場經(jīng)濟的影響下也在悄然變革，傳統(tǒng)媒體如何借助市場經(jīng)濟的“東風”強大自己還需要進一步探討，本文在市場經(jīng)濟的視域下對我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進行了詳細分析，并提出幾種市場經(jīng)濟模式下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略。

第一、在市場經(jīng)濟體制下傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式必須要注重自身能力的提升。市場經(jīng)濟的一個重要特點就是自由競爭，然而，隨著我國對外開放的擴大，加入世界貿(mào)易組織，我國傳統(tǒng)媒體面臨的競爭不僅僅是國內(nèi)媒體的壓力，而是世界上各個國家的高端媒體。由于我國的媒體行業(yè)起步較晚，發(fā)展速度也不夠迅速，所以在面對國際市場的競爭時，必然會出現(xiàn)很大的落差，鑒于此中情形，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該提升自身的實力，只有這樣才能在國際市場上占據(jù)一定的位置。我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須認清自身發(fā)展過程中養(yǎng)成了陋習，打破原有的老舊思想，認真分析當前的經(jīng)濟形勢，將企業(yè)自身實力的提升作為企業(yè)經(jīng)營的第一要務(wù)。在人員冗雜的傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，必須要有壯士斷腕的決心去進行改革，要為企業(yè)瘦身，精簡企業(yè)的人員結(jié)構(gòu)和經(jīng)營理念，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，降低運行成本就是提高競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體要認清當前的形勢，制定自身的發(fā)展方式，網(wǎng)絡(luò)媒體源于傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展，取其精華去其糟粕，在發(fā)展中多吸收互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播方式上的精髓和優(yōu)點，將網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，而且可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作交流，吸取經(jīng)驗，爭取實現(xiàn)媒體的全面發(fā)展。

第二、傳統(tǒng)媒體行業(yè)要建立完善的人材培養(yǎng)機制。雖然科學技術(shù)的飛速發(fā)展給人們帶來了巨大變革，智能化、自動化已經(jīng)影響到了生活的方方面面，但是，一切事物的根本還是人，人是研發(fā)、控制這些高科技產(chǎn)品的根本所在。每一個行業(yè)都需要人材，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也是如此，在面對新型的發(fā)展方式時，新型的人材顯得尤為關(guān)鍵，所以，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)應(yīng)該摒棄過去保守老舊的思想，將新型人材的培養(yǎng)機制納入公司的發(fā)展戰(zhàn)略。在過的媒體傳播過程中，主要以報刊、廣播、電視等方式，相對比較單一，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們的社會進入了網(wǎng)絡(luò)時代，同時，我們的傳媒也必須跟上時代潮流，適應(yīng)社會的發(fā)展，這就要求傳統(tǒng)媒體采取必要的變革，同時也要引進新型的人材來滿足自身企業(yè)的發(fā)展，與此同時，媒體行業(yè)的老員工也必須對新型的事物進行了解，時刻提升自己，為自己充電，只有這樣這個企業(yè)才會被社會認可，才能夠經(jīng)受住市場經(jīng)濟下的殘酷競爭。建立完善的人材培養(yǎng)機制不僅是在人材引進和提高方面高標準的要求，員工的自身發(fā)展和待遇也應(yīng)該得到重視，企業(yè)應(yīng)該加強自身企業(yè)文化的建設(shè)，重視員工的自我價值體現(xiàn)，在企業(yè)的運行過程中創(chuàng)造一種平等、和諧的工作氛圍。企業(yè)還要樹立人材第一的企業(yè)理念，對員工實行激勵政策，鼓勵員工創(chuàng)新發(fā)展，給予員工較多的人文關(guān)懷和生活支持，這樣就會使員工與企業(yè)形成命運共同體，在社會潮流的面前共同進步，共同發(fā)展。

第三、國家應(yīng)該健全媒體行業(yè)的制度規(guī)范。在市場經(jīng)濟的體制下，有兩只手，一只無形的手和一只有形的手，國家調(diào)控指的就是那只無形的手，市場經(jīng)濟使自由競爭、自由發(fā)展的經(jīng)濟模式，但是，市場經(jīng)濟也不是絕對完全的自由，市場經(jīng)濟的健康良好的發(fā)展離不開國家的管控。由于我國的媒體行業(yè)起步相對較晚，發(fā)展經(jīng)驗不足，相關(guān)的制度規(guī)范也不夠完善，所以在面對網(wǎng)絡(luò)媒體和國際媒體的沖擊時，我國的傳統(tǒng)媒體顯得比較薄弱，鑒于此，我國指定健全的媒體制度規(guī)范是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存發(fā)展的必要保障。國家完善媒體行業(yè)的制度規(guī)范既可以促進媒體企業(yè)的快速、健康發(fā)展，營造一種積極向上的傳媒市場，同時也可以限制某些不良媒體對媒體市場的干擾和影響，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)是一種保護作用。從另一個角度看，媒體行業(yè)的制度規(guī)范還可以為我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)提出更高的要求，在政策上激勵傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革和發(fā)展，這樣以來就會使我國的媒體市場更加的公平、公正發(fā)展。傳媒制度的制定可以使媒體市場有法可依，在媒體廣泛發(fā)展的今天有助于市場的公平化，在制度規(guī)范的影響和約束下，媒體企業(yè)自身的行為也會受到約束，這也就為媒體自身的發(fā)展和營造良好的媒體市場提供了可能。

三、總結(jié)

我國的市場經(jīng)濟體制已經(jīng)逐步完善，市場經(jīng)濟也開始更加廣泛的影響到各行各業(yè)，市場經(jīng)濟下我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在市場經(jīng)濟的影響下，我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始發(fā)生變革，本文在市場經(jīng)濟的視域下對我國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式進行了詳細的研究，并分析了傳統(tǒng)媒體在市場經(jīng)濟模式下的經(jīng)營策略。本文認為在市場經(jīng)濟體制下傳統(tǒng)媒體自身能力的提升依舊是媒體生存和發(fā)展的重中之重，同時傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該建立完善的人材培養(yǎng)機制，重視人材在企業(yè)發(fā)展中的作用，最后，國家應(yīng)該健全媒體行業(yè)的制度規(guī)范，為我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供完善的政策支持。

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3.劉笑男.全媒體背景下電視媒體的經(jīng)營策略分析[J].今傳媒，2011（11）.

（作者單位：1.沈陽音樂學院財務(wù)處；

2.遼寧省廣播電視大學）