孫楠

摘要：本文主要分析了數(shù)字出版的特征，結(jié)合當(dāng)前市場營銷的實(shí)際情況，對在數(shù)字出版時代下圖書編輯人員應(yīng)具備的能力做出了要求，為出版業(yè)更好的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版 圖書編輯 挑戰(zhàn)

數(shù)字出版是將計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等一些高科技技術(shù)進(jìn)行貫通結(jié)合，把一些新穎、有吸引力的圖文展示到人們面前。同時也給圖書編輯人員提出了新的要求，數(shù)字出版時代的到來，有利于培養(yǎng)人們的閱讀興趣，為人們的生活提供了更多方便，進(jìn)而有利于促進(jìn)整個社會的發(fā)展。

一、數(shù)字出版的特征

現(xiàn)在社會的快速發(fā)展不斷推動著出版業(yè)的進(jìn)步，為了滿足在新時代下對出版業(yè)的要求，數(shù)字出版方式也就應(yīng)用而生，數(shù)字出版時代的到來不僅使出版業(yè)得到了發(fā)展，還在一定程度上改變了人們的生活。數(shù)字出版吸取了傳統(tǒng)出版的精華，并把其精華與現(xiàn)代高新技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的整合，創(chuàng)新出新的出版內(nèi)容和形式，使人們生活在一個數(shù)字化的社會中，方便了人們的生活，豐富了人們的視野。在傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版這一蛻變中，發(fā)生改變的并不只是一些技術(shù)問題，出版業(yè)的文化底蘊(yùn)和觀念也應(yīng)作出相應(yīng)的更新，同時也給圖書編輯工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對編輯思維和編輯方式的創(chuàng)新，在最大程度上提高編輯工作的綜合能力，進(jìn)而使圖書編輯順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，促進(jìn)數(shù)字出版時代的快速發(fā)展。

二、數(shù)字出版條件下對圖書編輯工作提出的挑戰(zhàn)

（一）編輯需具備跨媒體技術(shù)的綜合編輯能力。數(shù)字出版技術(shù)是一種新型的出版方式，具有儲存、檢索、傳播、合作、分享等是數(shù)字出版中最突出的幾個特點(diǎn)，數(shù)字出版技術(shù)一方面能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，具有即時互動、在線搜索等多項(xiàng)功能，另一方面還可以滿足大規(guī)模的定制以及個性化服務(wù)的需求。編輯人員是具有專業(yè)知識與拓展能力于一身的綜合型人才，因此，在數(shù)字出版中，對編輯提出了編輯的版面設(shè)計(jì)，對編輯媒體編輯工具的使用等方面提出了新的要求。對于出版社來說，提高編輯人員的素質(zhì)培養(yǎng)，是發(fā)展數(shù)字化出版的基礎(chǔ)要求。為了引起讀者的閱讀興趣，編輯人員應(yīng)該站在讀者的角度了解讀者的閱讀心理，從而設(shè)計(jì)出更能讓人們接受的圖書版面，讓人們在數(shù)字化傳播中體會到閱讀的喜悅。

（二）編輯需具備適應(yīng)數(shù)字出版策略的能力。在現(xiàn)在社會的快速發(fā)展中，數(shù)字出版不斷地流通于市場中，但是現(xiàn)在的出版行業(yè)傳統(tǒng)出版并非被數(shù)字出版完全取代，我們應(yīng)該在數(shù)字出版的基礎(chǔ)上吸取傳統(tǒng)出版技術(shù)的精華，提高出版業(yè)的整體水平。數(shù)字出版是以傳統(tǒng)的出版方式為依據(jù)，結(jié)合現(xiàn)在市場的實(shí)際情況，開發(fā)出來的新型的以數(shù)字為主要載體的出版形式。目前，數(shù)字時代的到來，不僅推動著編輯工作的發(fā)展，而且還有利于開發(fā)出更多的使編輯工作順利進(jìn)行的軟件，這一方面為編輯工作的順利展開提供幫助，另一方面對書稿質(zhì)量的提高起著十分重要的作用。在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版共存的情況下，編輯人員必須做出合理的結(jié)合，提高圖書的出版質(zhì)量。因此，在此情況下，提高編輯人員的策略能力，使圖書出版達(dá)到最高質(zhì)量。

（三）編輯需具備處理著作權(quán)屬關(guān)系的能力。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展下，人們通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息量越來越廣，在數(shù)字出版時，作者應(yīng)該享有網(wǎng)絡(luò)傳播中的著作權(quán)。為了給人們傳播更多的正能量，作為編輯不僅要為出版的內(nèi)容負(fù)責(zé)，更要為作者負(fù)法律責(zé)任，因此在出版過程中，編輯一定要把出版內(nèi)容與出版方式的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與作者進(jìn)行商議，溝通好以后再進(jìn)行出版。其實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)傳播中渾水摸魚的人也很多，一些沒有數(shù)字出版權(quán)的公司也會在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的傳播，影響了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的質(zhì)量，侵犯了一些作者的網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)，也有許多因此走上了法律途徑。為了使網(wǎng)絡(luò)傳播更好的發(fā)展，讓作者讓渡網(wǎng)絡(luò)信息傳播的權(quán)利也是一種有效的解決方法，這不僅會給作者帶來一定的利益，還會在增加使更多的人了解圖書，從而提高作者的知名度。

（四）編輯需具備參與營銷策劃的能力。在數(shù)字出版的不斷發(fā)展下，人們加大了對消費(fèi)方式的要求，因此，應(yīng)該結(jié)合市場，創(chuàng)新出新的銷售方法以滿足人們對消費(fèi)方式的新要求。在信息技術(shù)的高速發(fā)展中，人們的信息傳播和圖書銷售等一系列業(yè)務(wù)都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行操作，這不僅代表著傳統(tǒng)出版方式的結(jié)束，還為數(shù)字時代下圖書編輯工作的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在數(shù)字出版過程中的每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)得到加強(qiáng)，尤其是在市場經(jīng)營方面，作為編輯要有長遠(yuǎn)的市場眼光，觀察市場的實(shí)際情況，主動參與經(jīng)營策略的謀劃過程，在一定程度上提高圖書編輯參與營銷能力，進(jìn)而提高圖書的銷售量。

綜上所述，數(shù)字出版時代的到來在一定程度上推動著圖書編輯工作的進(jìn)步，編輯對于信息的傳播起著非常重要的作用，因此，應(yīng)不斷創(chuàng)新圖書編輯工作的形式，加強(qiáng)在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、經(jīng)營、市場等各方面的培養(yǎng)，讓編輯在適應(yīng)數(shù)字出版時代的情況下同時具備跨媒體技術(shù)、適應(yīng)數(shù)字出版策略、處理著作權(quán)屬關(guān)系、參與營銷策劃等能力，從而加快信息網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。

（作者單位：中國鐵道出版社 ）