張鋒

摘要：數字出版是一種全新的出版形態(tài)，是傳統出版與信息技術、數字技術以及網絡技術等新技術為載體的一種出版形態(tài)。不管是傳統出版與數字出版的融合還是數字出版對傳統出版的引導，都意味著數字出版對傳統出版形成了極大影響。本文數字出版對傳統出版的影響力為出發(fā)點，提出了傳統出版的一些轉型思路。

關鍵詞：數字出版；傳統出版；影響；轉型

當前的出版行業(yè)迎來了一個“互聯網+”的時代，數字出版技術伴隨著互聯網技術的發(fā)展成為一個不可抗拒的潮流。數字出版的發(fā)展給我國的傳統出版行業(yè)帶來了極大的沖擊，傳統出版行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，但同時也意味著一個全新的挑戰(zhàn)。

一、數字出版在中國的發(fā)展分析

我國的的數字出版技術發(fā)展時間并不長，只經過十幾年的時間，但是發(fā)展勢頭迅猛，它的發(fā)展呈現出一種跳躍式發(fā)展的形態(tài)。數字出版這種模式把互聯網、無線移動、在線支付等等技術納入到一個體系中，它的內容和形式非常多樣化，它的產品形式也更加多樣化。比如像電子期刊、電子圖書、數字報紙、在線小說、在線音樂等等一系列的形式，都是數字出版的產品范圍。我們不得不驚異于數字出版所涉獵的領域之廣大，產品形式之多樣化?！皵底殖霭姹蛔u為是出版行業(yè)的第四次革命，是在活字印刷術、機械印刷術和膠片技術之后的又一次技術變革?！辈⑶疫@次的變革比前三次的出版技術所造成的影響都更大，影響也更加深遠。

二、數字出版對傳統出版的深遠影響

首先，傳統出版物的市場被數字出版物擠壓。我們知道，在數字出版物出現之前，人們接受知識和享受閱讀生活的方式就是購買紙質書，在八十年代和九十年代時，經常會看到一本暢銷的紙質圖書銷量在百分冊之上，但是這種情況在當代已經變得越來越不可能了。數字出版物占有了很大一部分市場，對傳統出版市場進行了極大的分化。特別是年輕人，尤其是伴隨著互聯網成長起來的80后和90后，這些年輕人對數字出版物更容易接受。數字出版物更有方便攜帶和方便儲存的特點，而且它的價格更加便宜，這些優(yōu)勢是傳統的紙質書所不能相比的。因此，傳統出版物市場被數字出版物所擠壓，也是必然的結果，它打破了傳統出版在市場上的壟斷地位。

其次，數字出版使傳統出版的運營模式受到挑戰(zhàn)。

傳統出版的運營模式在數字出版的沖擊下，它的運營模式也受到了挑戰(zhàn)，一些優(yōu)勢也在失去。傳統出版的產業(yè)鏈受到挑戰(zhàn)。傳統出版中，是作者——出版社——印刷廠——發(fā)行部門——讀者這樣一個循環(huán)模式。在這樣的運行模式中，出版本社擁有著絕對的核心地位，只有出版社才能下發(fā)正規(guī)書號，只有出版社才能進行大規(guī)模的發(fā)行和銷售。但是在數字出版產業(yè)中，甚至可以不需要發(fā)行部門就可以直接在線上進行銷售，甚至可以不需要印刷廠就能進行數碼印刷……出版社的核心地位在慢慢失去。甚至我們可以看到許多網絡作者，直接從一些文學網站上一舉成名，并和一些網站進行簽約。像“當年明月”“南派三叔”等等一批網絡作家，不通過出版社這一渠道，也能擁有一大批的讀者并取得成功，這在之前幾乎是不能想象的。所以我們說，傳統出版的優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)。

三、傳統出版業(yè)的轉型探討

其一，傳統出版要找到自己的優(yōu)勢所在。盡管傳統出版行業(yè)的市場空間受到擠壓，但是客觀的說，傳統出版還有很大的發(fā)展空間空間。比如傳統的紙質書，還是有很大的人群是需要的。比如一些不習慣數字出版物的讀者或者有紙質書情懷的人，特別是一些年紀大一些的讀者，他們本身對互聯網不熟悉，也更加享受閱讀紙質書。還有一些特殊的人群，比如學生，他們的教材也更多是采用紙質書的形式。所以我們說，傳統出版物還有大量的受眾，對這些人群來說，傳統出版還有很多可以作為的地方。

其二，傳統出版機構要重視數字出版研發(fā)并培養(yǎng)相關人才。傳統出版的從業(yè)人員要有與時俱進的意識，學會在數字出版中尋找切入點，比如像商務印書館就開發(fā)出了漢語的數據庫，在最近熱播的漢字聽寫大賽上，商務印書館的數據庫就提供給節(jié)目很大支持，并成為該節(jié)目的學術支持。這是傳統出版社向數字出版進軍的很好典型。

最后，建立點、線、面結合的立體平臺。我們知道，在數字出版時代，系列化、連續(xù)化、多維度是新時代圖書產業(yè)的重要特點，這一特點也決定了數字時代出版的產業(yè)鏈延長。這也就決定了我們在數字出版時代做選題時，一定要結合點、線、面，有著多樣化的產品模式。比如社會科學文獻在謝壽光的帶領下，就開發(fā)三類產品：單一產品、系列產品和產品集群。尤其是謝壽光的團隊做的“皮書系列”成為出版行業(yè)內一個極有代表性的案例。皮書成為中國經濟智庫研究和成果的整合與發(fā)布平臺，是立體平臺的典范。筆者在出版協會的峰會上曾和謝壽光討教經驗，謝壽光一直強度：“數字出版時代還是內容為王?！庇纱宋覀兛闯觯€是要專注內容，打造多鏈條的產品線。

只要傳統出版從業(yè)者積極應對，在做好自己的市場份額的同時，注重向數字出版切入，我國的出版行業(yè)就能呈現出傳統出版和數字出版共同繁榮的局面。

（作者單位：陜西人民教育出版社）