白雪

摘要：網(wǎng)絡(luò)提供了一種全新的傳播形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)贏得了網(wǎng)民的青睞。但網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性也被人們所詬病。傳統(tǒng)媒體可以在運(yùn)用信息技術(shù)、參與新媒體建設(shè)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步深化自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓大放小，在有限的版面內(nèi)，舍棄碎片新聞，讓深度報(bào)道在各個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)紙媒 受眾閱讀 深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)提供了一種全新的傳播形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：超越時(shí)空限制的信息傳播；信息海量；傳播手段多樣性；傳者和受者身份的交互性；度身定制的小眾化等。

和作為全球性媒體因特網(wǎng)相比，自2008年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)特別是紙媒，由于種種局限（包括運(yùn)營(yíng)城北、意識(shí)形態(tài)等），也正在面臨著日漸衰落的現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)，創(chuàng)辦了16年之久、發(fā)行量曾達(dá)到10多萬(wàn)份的我國(guó)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》因嚴(yán)重資不抵債停辦；創(chuàng)刊于法國(guó)，發(fā)行位列女性刊物第二的《心理月刊》也沒(méi)有扛住時(shí)代的洪流，于2014年休刊；《讀者原創(chuàng)版·全世愛(ài)》自2013年9月創(chuàng)刊以來(lái)已出版15期。然而主編表示“由于與刊物主辦方讀者集團(tuán)的合同等原因，將在2014年的12月推出最后一刊后，正式和大家告別?！?/p>

從各項(xiàng)表征上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體以獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。

但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性也正被人們所詬病。因傳者和受者身份的交互性特點(diǎn)，使人人都可以是記錄者和傳播者，造成報(bào)道內(nèi)容的隨意性強(qiáng)，新聞?wù)鎸?shí)性弱化，新聞現(xiàn)象表象化；由于傳播的便捷和快速，版權(quán)意識(shí)淡漠；海量信息反成短板，造成信息查詢費(fèi)時(shí)費(fèi)力等

網(wǎng)絡(luò)媒體的短板反而成為傳統(tǒng)媒體目前可以發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)所在。

首先，原創(chuàng)性傳統(tǒng)媒體擁有著專業(yè)的記者隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人人都可以成為傳者，但不可能人人都能成為真正的記者。因?yàn)樾侣剛鞑スぷ饔兴囊?guī)律，專業(yè)記者對(duì)新聞?dòng)星袑?shí)的、正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)新聞價(jià)值有清晰、準(zhǔn)確的判斷，是新聞?wù)鎸?shí)性和新聞品質(zhì)最自覺(jué)、堅(jiān)定的捍衛(wèi)者。專業(yè)記者有正確的新聞價(jià)值觀，比普通網(wǎng)民更懂得什么才是真正的新聞。專業(yè)記者的職業(yè)特點(diǎn)，不僅僅是意味著能傳遞信息，而是能掌握信息傳播的特性、規(guī)律，有更深入的采集、更準(zhǔn)確地分析、更生動(dòng)地表達(dá)、更獨(dú)到的評(píng)價(jià)，能從全局的角度出發(fā)，對(duì)信息進(jìn)行整合傳播。這是普通傳者無(wú)法做到的。

其次，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，負(fù)責(zé)給受眾提供高質(zhì)量的準(zhǔn)確信息。這里的負(fù)責(zé)或者說(shuō)是可以被問(wèn)責(zé)，是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的重要區(qū)別。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表的新聞往往比紙媒上發(fā)表的新聞在觀點(diǎn)表達(dá)上更加大膽，內(nèi)容也更加新奇，為了追求發(fā)表速度，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳來(lái)的新聞往往未加仔細(xì)甄別而導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性存疑。而紙媒發(fā)表新聞則要經(jīng)過(guò)一系列的程序，事先要經(jīng)過(guò)編輯反復(fù)修改、逐字逐句琢磨以及對(duì)新聞?wù)鎸?shí)進(jìn)行一一核實(shí)等，等新聞見(jiàn)報(bào)后比網(wǎng)絡(luò)媒體更經(jīng)得起推敲和事實(shí)認(rèn)定。當(dāng)面對(duì)失實(shí)報(bào)道或者陷入新聞侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體一般直接刪帖了事，而傳統(tǒng)媒體不僅要正式刊登更正報(bào)道，而是涉事編輯、記者還要被相應(yīng)追責(zé)。

傳統(tǒng)媒體無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)媒體拼信息量、拼速度，但卻可以在運(yùn)用信息技術(shù)、參與新媒體建設(shè)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步深化自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓大放小，在有限的版面內(nèi)，舍棄碎片新聞，讓深度報(bào)道在各個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花。在深度報(bào)道領(lǐng)域，加拿大《渥太華公民報(bào)》很有自己的特點(diǎn)。

深度報(bào)道和普通消息新聞不同。如果一家工廠發(fā)生火災(zāi)，跑社會(huì)新聞的記者會(huì)立即進(jìn)行常規(guī)報(bào)道。記者趕到火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，就火災(zāi)原因、損失估計(jì)、傷亡情況和投入救援的人力物力情況等問(wèn)題采訪消防隊(duì)官員。記者回到報(bào)社，撰寫(xiě)相關(guān)報(bào)道，等待第二天見(jiàn)報(bào)。這種突發(fā)性事件的報(bào)道非常準(zhǔn)確、全面，但很顯然，它快不過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體。也許僅僅是一個(gè)路人，就可以通過(guò)手機(jī)隨手一拍就傳給了網(wǎng)絡(luò)媒體，也許僅僅是過(guò)了2、3分鐘的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以播報(bào)這則消息。

傳統(tǒng)媒體報(bào)道了早已經(jīng)被別人知曉的消息，無(wú)疑使讀者失去了每天早上閱讀的興趣。但如果這位記者并沒(méi)有局限于滿足這種常規(guī)報(bào)道，而是運(yùn)用各種調(diào)查手段搜集相關(guān)資料，進(jìn)行深入采訪：工廠的老板是誰(shuí)？工廠最后一次維修工程和消防措施檢查時(shí)在什么時(shí)候？檢查結(jié)果如何？老板是否曾受到“存在火災(zāi)隱患”或者“消防設(shè)施不合格”的警告？然后，記者把這些信息整合在一起，假如又恰好發(fā)現(xiàn)了老板背后潛藏著和某些政府部門權(quán)錢交易，通過(guò)各種關(guān)系逃過(guò)了相關(guān)部門的檢查，那這就是一個(gè)深度報(bào)道中的好素材，這也可以是讀者忍受了漫長(zhǎng)一天或者兩天的等待在翻閱報(bào)紙閱讀時(shí)收獲的驚喜。

而這也應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體回?fù)艟W(wǎng)絡(luò)媒體最有利的“武器”。

在中國(guó)本土傳統(tǒng)媒體中，《中國(guó)新聞周刊》是始終堅(jiān)持深度報(bào)道的紙媒之一。作為中國(guó)兩大通訊社之一的中國(guó)新聞社主板的新聞周刊，《中國(guó)新聞周刊》自創(chuàng)刊起便擁有強(qiáng)大的新聞資源和商業(yè)賣點(diǎn)，憑借著報(bào)道新聞事實(shí)深刻、寫(xiě)作細(xì)節(jié)豐富、文章邏輯框架清晰等深得讀者推崇，在深度報(bào)道敘事模式構(gòu)建方面做出了有益的探索，對(duì)其他紙媒的深度報(bào)道發(fā)展具有重要的借鑒意義。

（作者單位：中國(guó)平煤神馬報(bào)）