白雪

摘要：網(wǎng)絡(luò)提供了一種全新的傳播形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體以獨特的優(yōu)勢贏得了網(wǎng)民的青睞。但網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性也被人們所詬病。傳統(tǒng)媒體可以在運用信息技術(shù)、參與新媒體建設(shè)，適應(yīng)時代發(fā)展的同時，進一步深化自己的優(yōu)勢，揚長避短，抓大放小，在有限的版面內(nèi)，舍棄碎片新聞，讓深度報道在各個領(lǐng)域全面開花。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)紙媒 受眾閱讀 深度報道

網(wǎng)絡(luò)提供了一種全新的傳播形態(tài)，與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢顯而易見：超越時空限制的信息傳播；信息海量；傳播手段多樣性；傳者和受者身份的交互性；度身定制的小眾化等。

和作為全球性媒體因特網(wǎng)相比，自2008年以來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)特別是紙媒，由于種種局限（包括運營城北、意識形態(tài)等），也正在面臨著日漸衰落的現(xiàn)實。在中國，創(chuàng)辦了16年之久、發(fā)行量曾達到10多萬份的我國第一家中央級新聞報紙《中華新聞報》因嚴重資不抵債停辦；創(chuàng)刊于法國，發(fā)行位列女性刊物第二的《心理月刊》也沒有扛住時代的洪流，于2014年休刊；《讀者原創(chuàng)版·全世愛》自2013年9月創(chuàng)刊以來已出版15期。然而主編表示“由于與刊物主辦方讀者集團的合同等原因，將在2014年的12月推出最后一刊后，正式和大家告別?！?/p>

從各項表征上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體以獨有的傳播優(yōu)勢大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。

但與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性也正被人們所詬病。因傳者和受者身份的交互性特點，使人人都可以是記錄者和傳播者，造成報道內(nèi)容的隨意性強，新聞?wù)鎸嵭匀趸?，新聞現(xiàn)象表象化；由于傳播的便捷和快速，版權(quán)意識淡漠；海量信息反成短板，造成信息查詢費時費力等

網(wǎng)絡(luò)媒體的短板反而成為傳統(tǒng)媒體目前可以發(fā)揮的優(yōu)勢所在。

首先，原創(chuàng)性傳統(tǒng)媒體擁有著專業(yè)的記者隊伍。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，人人都可以成為傳者，但不可能人人都能成為真正的記者。因為新聞傳播工作有它的規(guī)律，專業(yè)記者對新聞有切實的、正確的認識，對新聞價值有清晰、準(zhǔn)確的判斷，是新聞?wù)鎸嵭院托侣勂焚|(zhì)最自覺、堅定的捍衛(wèi)者。專業(yè)記者有正確的新聞價值觀，比普通網(wǎng)民更懂得什么才是真正的新聞。專業(yè)記者的職業(yè)特點，不僅僅是意味著能傳遞信息，而是能掌握信息傳播的特性、規(guī)律，有更深入的采集、更準(zhǔn)確地分析、更生動地表達、更獨到的評價，能從全局的角度出發(fā)，對信息進行整合傳播。這是普通傳者無法做到的。

其次，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，負責(zé)給受眾提供高質(zhì)量的準(zhǔn)確信息。這里的負責(zé)或者說是可以被問責(zé)，是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的重要區(qū)別。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表的新聞往往比紙媒上發(fā)表的新聞在觀點表達上更加大膽，內(nèi)容也更加新奇，為了追求發(fā)表速度，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳來的新聞往往未加仔細甄別而導(dǎo)致新聞?wù)鎸嵭源嬉?。而紙媒發(fā)表新聞則要經(jīng)過一系列的程序，事先要經(jīng)過編輯反復(fù)修改、逐字逐句琢磨以及對新聞?wù)鎸嵾M行一一核實等，等新聞見報后比網(wǎng)絡(luò)媒體更經(jīng)得起推敲和事實認定。當(dāng)面對失實報道或者陷入新聞侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體一般直接刪帖了事，而傳統(tǒng)媒體不僅要正式刊登更正報道，而是涉事編輯、記者還要被相應(yīng)追責(zé)。

傳統(tǒng)媒體無法和網(wǎng)絡(luò)媒體拼信息量、拼速度，但卻可以在運用信息技術(shù)、參與新媒體建設(shè)，適應(yīng)時代發(fā)展的同時，進一步深化自己的優(yōu)勢，揚長避短，抓大放小，在有限的版面內(nèi)，舍棄碎片新聞，讓深度報道在各個領(lǐng)域全面開花。在深度報道領(lǐng)域，加拿大《渥太華公民報》很有自己的特點。

深度報道和普通消息新聞不同。如果一家工廠發(fā)生火災(zāi)，跑社會新聞的記者會立即進行常規(guī)報道。記者趕到火災(zāi)現(xiàn)場，就火災(zāi)原因、損失估計、傷亡情況和投入救援的人力物力情況等問題采訪消防隊官員。記者回到報社，撰寫相關(guān)報道，等待第二天見報。這種突發(fā)性事件的報道非常準(zhǔn)確、全面，但很顯然，它快不過網(wǎng)絡(luò)媒體。也許僅僅是一個路人，就可以通過手機隨手一拍就傳給了網(wǎng)絡(luò)媒體，也許僅僅是過了2、3分鐘的時間，網(wǎng)絡(luò)平臺就可以播報這則消息。

傳統(tǒng)媒體報道了早已經(jīng)被別人知曉的消息，無疑使讀者失去了每天早上閱讀的興趣。但如果這位記者并沒有局限于滿足這種常規(guī)報道，而是運用各種調(diào)查手段搜集相關(guān)資料，進行深入采訪：工廠的老板是誰？工廠最后一次維修工程和消防措施檢查時在什么時候？檢查結(jié)果如何？老板是否曾受到“存在火災(zāi)隱患”或者“消防設(shè)施不合格”的警告？然后，記者把這些信息整合在一起，假如又恰好發(fā)現(xiàn)了老板背后潛藏著和某些政府部門權(quán)錢交易，通過各種關(guān)系逃過了相關(guān)部門的檢查，那這就是一個深度報道中的好素材，這也可以是讀者忍受了漫長一天或者兩天的等待在翻閱報紙閱讀時收獲的驚喜。

而這也應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體回擊網(wǎng)絡(luò)媒體最有利的“武器”。

在中國本土傳統(tǒng)媒體中，《中國新聞周刊》是始終堅持深度報道的紙媒之一。作為中國兩大通訊社之一的中國新聞社主板的新聞周刊，《中國新聞周刊》自創(chuàng)刊起便擁有強大的新聞資源和商業(yè)賣點，憑借著報道新聞事實深刻、寫作細節(jié)豐富、文章邏輯框架清晰等深得讀者推崇，在深度報道敘事模式構(gòu)建方面做出了有益的探索，對其他紙媒的深度報道發(fā)展具有重要的借鑒意義。

（作者單位：中國平煤神馬報）