甘海燕

摘要：信息時代，學術期刊必須走“數(shù)字化”之路已經成為業(yè)界共識。現(xiàn)階段，對于多數(shù)學術期刊而言，傳統(tǒng)辦刊模式和現(xiàn)有傳播方式還不適應數(shù)字化發(fā)展的需要。在今后的辦刊實踐中，應變革運營方式，充分利用“大數(shù)據(jù)”， 不斷提升編輯人員的專業(yè)技能，以使學術期刊適應信息時代的要求，使編輯人員不斷適應并推動學術期刊的數(shù)字化發(fā)展。

關鍵詞：信息化；學術期刊；數(shù)字化出版；發(fā)展路徑

信息時代，網絡技術的快速發(fā)展、大數(shù)據(jù)的運用和各種新媒體的出現(xiàn)，顛覆了人們獲取信息的方式。面對著傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的迅速發(fā)展，學術期刊必須要走“數(shù)字化”之路這已成為業(yè)界的共識。但由于傳統(tǒng)辦刊理念尚不能適應信息化技術發(fā)展，許多學術期刊對用戶需求、信息傳播方式、數(shù)字化出版的要求等未有深入認識，在新媒體強勢崛起的環(huán)境中，學術期刊原有的品牌影響力不升反降。因而，如何將信息技術與學術科研有機結合，創(chuàng)造新的科學研究發(fā)展路徑，不斷提升學術期刊的影響力，使學術期刊適應信息時代的要求，是學術期刊亟需探討的問題。

一、信息化背景下我國學術期刊發(fā)展現(xiàn)狀

“我國目前有期刊9851種，其中學術期刊7000余種?！痹趥鹘y(tǒng)媒介中，學術期刊具有一定的獨立性，其主要的功能定位是傳播學術科研信息，起著對學術研究成果進行記錄、確認和公布的作用。這種定位使得學術期刊具有較強的專業(yè)性，一般而言，學術期刊信息內容相對嚴肅、權威，出版過程嚴謹、規(guī)范，從而也使得它形成了一種相對封閉的信息傳播系統(tǒng)。

近年來，隨著信息“數(shù)字化”進程的不斷加快，很多學術期刊也進行了“數(shù)字化”嘗試。 “根據(jù)國家期刊庫（NSSD）項目組對 643 種社科學術期刊網站建設情況的調研顯示，截至 2015 年 3 月 10 日，開通網站的期刊有 511 家，占總數(shù)的 80%。其中具有獨立網站的期刊有 283 家，依附于主辦、主管單位網站或使用聯(lián)合網站的有 142 家，使用中國知網提供的網站平臺的有 99 家；在開通網站的期刊中，268家期刊開通了期刊采編系統(tǒng)?！睆默F(xiàn)有情況來看，部分品牌學術期刊已建立起了一定程度的數(shù)字化信息平臺，開始了基于數(shù)字出版的經營模式，并在媒介市場占據(jù)了一定份額。讀者獲取學術信息的便捷性、實效性都有所增強。但從總體來看，無論是橫向與其他領域的媒體相比還是縱向與自身的數(shù)字化進程相比，學術期刊的發(fā)展還遠遠落后于信息時代的要求，距離數(shù)字化出版尚有較大差距。目前，大多數(shù)學術期刊的數(shù)字化出版，都采取的是通過期刊數(shù)據(jù)庫，將已出版的紙質版的內容制作成電子版上網。但這些學術期刊數(shù)據(jù)庫在數(shù)字技術、閱讀體驗等方面還遠未達到信息化時代用戶獲取信息的要求。

二、信息化浪潮對學術期刊的沖擊

（一）新媒體對傳統(tǒng)媒體生存空間的擠壓。信息傳播技術的發(fā)展是信息化的基礎。自互聯(lián)網技術誕生以來，信息傳播技術就進入了快速發(fā)展時期，在短短的幾十年時間里，已從互聯(lián)網時代進入到了移動互聯(lián)網時代。信息傳播技術的蓬勃發(fā)展使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變革。學術期刊傳播信息的方式也正在從紙質轉向新媒體。當前，國際上著名的學術期刊已以新媒體方式運營并取得了一定成功?，F(xiàn)階段，越來越多的新媒體被運用在學術期刊出版中，如光盤全文檢索數(shù)據(jù)庫、網絡全文數(shù)據(jù)庫、網站、微信公眾號、手機APP等。這些新媒體以更便捷的方式、更符合受眾接受心理的圖文編排模式、更好的用戶交互性能，使原本枯燥呆板的學術期刊能夠帶給用戶更加自由、深刻的閱讀體驗。信息技術的快速發(fā)展還將進一步加劇新媒體競爭，也將進一步擠壓傳統(tǒng)學術期刊的生存空間。

1.新媒體可以實現(xiàn)學術期刊的雙向互動。新媒體的興起，使得雙向互動在學術期刊的出版過程中得以實現(xiàn)。在新媒體平臺上，稿件的處理過程對作者是開放的，作者不但可以實時掌握稿件的處理進程，還能夠及時與編輯進行互動，共同商議稿件修改意見。新媒體的應用，使得作者可以及時得到審稿專家的同步指導，從而不斷提高自身的學術水平，也使得學術期刊編輯可以借助大數(shù)據(jù)技術，對稿件來源、作者情況等信息進行綜合統(tǒng)計、深度分析，從而準確把握學術研究動向，提高期刊辦刊質量。

2.新媒體改變了學術期刊的傳播渠道與傳播速度。傳統(tǒng)模式下，學術期刊出版一般具有較長周期，這就使得學術論文的發(fā)表相對于科研成果的取得滯后許多，對科學研究工作產生了不利影響。新媒體的產生則有力地解決了這一困難。例如，利用新媒體可以再造學術期刊的論文編輯流程，進一步優(yōu)化收、審、校等編輯活動過程，提升論文的編輯效率。此外，可以利用新媒體通過更多更便捷的途徑，進一步提升學術信息的傳播速度，擴大學術影響范圍。例如，可以通過網上優(yōu)先出版平臺，將符合刊發(fā)標準的論文優(yōu)先以數(shù)字的形式發(fā)布，以解決學術論文數(shù)字信息滯后于紙質信息的問題。

（二）“大數(shù)據(jù)”對學術期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)。

1.“大數(shù)據(jù)”將弱化學術期刊的主體地位。當前，提及“大數(shù)據(jù)”，人們的印象更多是互聯(lián)網行業(yè)和商業(yè)領域里的一個概念。但實質上，“大數(shù)據(jù)已經撼動了世界的方方面面，從商業(yè)科技到醫(yī)療、政府、教育、經濟、人文以及社會的其他各個領域?！痹谥庇^上，“大數(shù)據(jù)”就是指一定方式匯聚海量的信息。傳媒業(yè)是以信息為核心的，因此，“大數(shù)據(jù)”必然對其產生巨大影響?！按髷?shù)據(jù)”引起的傳媒業(yè)信息傳播技術的變革和理念的變化也將直接沖擊到學術期刊的發(fā)展。

2.“大數(shù)據(jù)”進一步催化個性化需求。個性化是信息時代最顯著的特點，也是當前人們追求的消費體驗。精準滿足用戶的個性化需求，是大數(shù)據(jù)最核心的價值。運用“大數(shù)據(jù)”技術，可通過對用戶一些看似毫不關聯(lián)的細微舉動的分析，準確預測用戶的習慣偏好和潛在需求。學術期刊的新媒體，應以大數(shù)據(jù)為設計基礎，在形式上體現(xiàn)出刊物自身鮮明的個性，在內容上符合個性化閱讀體驗，要通過對用戶的使用數(shù)據(jù)的收集、積累、分析，挖掘出用戶潛在的研究方向等需求，通過對用戶給予選題等個性化的服務，實現(xiàn)在發(fā)表論文之外的增值服務，從而吸引用戶。

三、信息化背景下學術期刊發(fā)展中存在的問題

（一）傳統(tǒng)辦刊模式不適應數(shù)字化發(fā)展的需要。我國的學術期刊一直以來都是按照計劃經濟模式運營，多由高等院?；蚩蒲性核鬓k，絕少作為獨立機構獨立運營。幾乎所有的高校都有自己的學術期刊，有的甚至一所學校辦有多個期刊。由于其主辦機構的性質，學術期刊的主要功能是為高校教師、研究人員、學者的學術科研服務，在運營上有固定經費、固定人員，無經濟壓力，無發(fā)行任務，只需定期出版即可，幾乎不參與市場競爭，缺乏市場經營能力。進入“數(shù)字化”進程中后，學術期刊不僅面臨著自身新媒體平臺的建設，而且面臨著其他新媒體的競爭，需要投入大量的財力、人力，以市場化的運營適應傳媒市場的快速發(fā)展，這對于體制機制僵化，市場意識淡薄，競爭能力缺乏的學術期刊而言，是一個巨大挑戰(zhàn)。另外，當前有相當一部分學術期刊在內容上與真正的學術科研要求相距甚遠，根本無法滿足讀者的專業(yè)化閱讀需求，無法吸引和留住用戶，不具備市場競爭力。此外，在人才隊伍上說有著更大的問題，數(shù)字化出版需要期刊編輯部配備所需的專業(yè)的信息技術人才。

（二）現(xiàn)有傳播方式不適應數(shù)字化出版發(fā)展的需要。數(shù)字技術改變了傳統(tǒng)的出版產業(yè)鏈，期刊出版從單一的紙質期刊出版向跨媒體出版轉型，即在內容管理系統(tǒng)中，將媒體資源的數(shù)據(jù)格式進行轉換、處理、整合，根據(jù)市場需要以不同的格式發(fā)布到媒體，以滿足所有消費者的需求。傳統(tǒng)紙質期刊只能按冊推送給讀者，而網絡期刊可以以單篇文章向讀者推送?，F(xiàn)有的學術期刊，在傳統(tǒng)出版過程中，文章必須通過審稿、編輯加工、排版、校對、印刷等環(huán)節(jié)，再加上頁面的限制，從收稿到正式刊發(fā)通常需要較長時間。這個周期遠不能滿足作者和讀者對論文發(fā)表的時效性的要求，勢必會影響到論文的時效性和期刊的聲譽。

四、學術期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇

（一）變革運營方式?，F(xiàn)在的期刊出版，多數(shù)都是先紙質版再電子版，能達到二者同步的較少。相比現(xiàn)行的紙質期刊出版，數(shù)字優(yōu)先出版可以大幅降低出版周期，提高信息傳播時效，從而吸引高質量的稿件，提高期刊的影響力。在信息化背景下，學術期刊除了發(fā)揮自身優(yōu)勢加強內容生產外，還應基于平臺建設，充分發(fā)揮自身在內容、資源及平臺方面的優(yōu)勢，積極與新媒體合作，努力探索新的發(fā)展模式。但無論媒體環(huán)境如何變化，“內容為王”始終是期刊發(fā)展的核心內容。在數(shù)字化出版過程中，學術期刊應通過新媒體技術先進行內容融合，在專注內容生產、打造更高品質學術內容的基礎上，再與數(shù)字出版技術商和網絡運營商充分合作，共同組成一條完整的產業(yè)鏈，以應對新媒體對自身的沖擊，求得進一步的發(fā)展。

（二）充分利用“大數(shù)據(jù)”。在“大數(shù)據(jù)”時代，隨著經濟、社會、文化與科技發(fā)展一體化程度的增強，學術研究正從過去的單一領域向多領域的方向發(fā)展，各學科在研究視角、研究方法上的相互借鑒和深入交叉融合，使研究內容得以不斷擴展。與學術期刊處于同一環(huán)境體系的學術創(chuàng)新模式、學術研究范式、知識形態(tài)、知識獲取、知識交流及處理機制的改變，都直接影響著學術期刊的生存和發(fā)展環(huán)境。因而學術期刊也必須轉型和發(fā)展，融入大數(shù)據(jù)的大學術中去。學術期刊可應用“大數(shù)據(jù)”的新技術，搭建產學研合作、人才對接平臺，加快實現(xiàn)以學術期刊為主的全媒體出版，如信息定制、按需印刷、網絡出版、手機出版、數(shù)字期刊、專業(yè)期刊聯(lián)合數(shù)據(jù)庫、精品學術期刊數(shù)據(jù)庫等，以適應“大數(shù)據(jù)”時代對學術期刊的新要求。

（三）提升編輯人員的專業(yè)技能

數(shù)字時代，學術期刊編輯面對以幾何倍數(shù)增長的知識和科學技術應用的加強，除了拓展專業(yè)背景知識，更要增強學術編輯知識的廣度、深度。首先，編輯人員應轉變思想，確立大數(shù)據(jù)理念，摒棄期刊中心論，確立受眾的中心地位。要有敏銳的數(shù)據(jù)意識，對各種信息和行業(yè)數(shù)據(jù)要有所關注。其次，學術期刊編輯要具有獲取可靠、關鍵數(shù)據(jù)的能力，并注重不斷培養(yǎng)自身對基本數(shù)據(jù)的分析和解讀能力。最后，要密切關注受眾的反饋數(shù)據(jù)，通過分析受眾的需求信息，不斷增強傳播效果。期刊編輯部應注重加大對掌握數(shù)字化出版技術的編輯人才的培養(yǎng)。

參考文獻：

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3. 唐琳.數(shù)字化時代中國科技期刊如何迎頭趕上[J].科學新聞，2015.

（作者單位：新疆財經大學）