甘海燕

摘要：信息時代，學(xué)術(shù)期刊必須走“數(shù)字化”之路已經(jīng)成為業(yè)界共識?，F(xiàn)階段，對于多數(shù)學(xué)術(shù)期刊而言，傳統(tǒng)辦刊模式和現(xiàn)有傳播方式還不適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的需要。在今后的辦刊實踐中，應(yīng)變革運營方式，充分利用“大數(shù)據(jù)”， 不斷提升編輯人員的專業(yè)技能，以使學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)信息時代的要求，使編輯人員不斷適應(yīng)并推動學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息化；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化出版；發(fā)展路徑

信息時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、大數(shù)據(jù)的運用和各種新媒體的出現(xiàn)，顛覆了人們獲取信息的方式。面對著傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的迅速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊必須要走“數(shù)字化”之路這已成為業(yè)界的共識。但由于傳統(tǒng)辦刊理念尚不能適應(yīng)信息化技術(shù)發(fā)展，許多學(xué)術(shù)期刊對用戶需求、信息傳播方式、數(shù)字化出版的要求等未有深入認識，在新媒體強勢崛起的環(huán)境中，學(xué)術(shù)期刊原有的品牌影響力不升反降。因而，如何將信息技術(shù)與學(xué)術(shù)科研有機結(jié)合，創(chuàng)造新的科學(xué)研究發(fā)展路徑，不斷提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，使學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)信息時代的要求，是學(xué)術(shù)期刊亟需探討的問題。

一、信息化背景下我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

“我國目前有期刊9851種，其中學(xué)術(shù)期刊7000余種?！痹趥鹘y(tǒng)媒介中，學(xué)術(shù)期刊具有一定的獨立性，其主要的功能定位是傳播學(xué)術(shù)科研信息，起著對學(xué)術(shù)研究成果進行記錄、確認和公布的作用。這種定位使得學(xué)術(shù)期刊具有較強的專業(yè)性，一般而言，學(xué)術(shù)期刊信息內(nèi)容相對嚴肅、權(quán)威，出版過程嚴謹、規(guī)范，從而也使得它形成了一種相對封閉的信息傳播系統(tǒng)。

近年來，隨著信息“數(shù)字化”進程的不斷加快，很多學(xué)術(shù)期刊也進行了“數(shù)字化”嘗試。 “根據(jù)國家期刊庫（NSSD）項目組對 643 種社科學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)情況的調(diào)研顯示，截至 2015 年 3 月 10 日，開通網(wǎng)站的期刊有 511 家，占總數(shù)的 80%。其中具有獨立網(wǎng)站的期刊有 283 家，依附于主辦、主管單位網(wǎng)站或使用聯(lián)合網(wǎng)站的有 142 家，使用中國知網(wǎng)提供的網(wǎng)站平臺的有 99 家；在開通網(wǎng)站的期刊中，268家期刊開通了期刊采編系統(tǒng)?！睆默F(xiàn)有情況來看，部分品牌學(xué)術(shù)期刊已建立起了一定程度的數(shù)字化信息平臺，開始了基于數(shù)字出版的經(jīng)營模式，并在媒介市場占據(jù)了一定份額。讀者獲取學(xué)術(shù)信息的便捷性、實效性都有所增強。但從總體來看，無論是橫向與其他領(lǐng)域的媒體相比還是縱向與自身的數(shù)字化進程相比，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展還遠遠落后于信息時代的要求，距離數(shù)字化出版尚有較大差距。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版，都采取的是通過期刊數(shù)據(jù)庫，將已出版的紙質(zhì)版的內(nèi)容制作成電子版上網(wǎng)。但這些學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫在數(shù)字技術(shù)、閱讀體驗等方面還遠未達到信息化時代用戶獲取信息的要求。

二、信息化浪潮對學(xué)術(shù)期刊的沖擊

（一）新媒體對傳統(tǒng)媒體生存空間的擠壓。信息傳播技術(shù)的發(fā)展是信息化的基礎(chǔ)。自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)誕生以來，信息傳播技術(shù)就進入了快速發(fā)展時期，在短短的幾十年時間里，已從互聯(lián)網(wǎng)時代進入到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。信息傳播技術(shù)的蓬勃發(fā)展使人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變革。學(xué)術(shù)期刊傳播信息的方式也正在從紙質(zhì)轉(zhuǎn)向新媒體。當前，國際上著名的學(xué)術(shù)期刊已以新媒體方式運營并取得了一定成功?，F(xiàn)階段，越來越多的新媒體被運用在學(xué)術(shù)期刊出版中，如光盤全文檢索數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)全文數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站、微信公眾號、手機APP等。這些新媒體以更便捷的方式、更符合受眾接受心理的圖文編排模式、更好的用戶交互性能，使原本枯燥呆板的學(xué)術(shù)期刊能夠帶給用戶更加自由、深刻的閱讀體驗。信息技術(shù)的快速發(fā)展還將進一步加劇新媒體競爭，也將進一步擠壓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的生存空間。

1.新媒體可以實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的雙向互動。新媒體的興起，使得雙向互動在學(xué)術(shù)期刊的出版過程中得以實現(xiàn)。在新媒體平臺上，稿件的處理過程對作者是開放的，作者不但可以實時掌握稿件的處理進程，還能夠及時與編輯進行互動，共同商議稿件修改意見。新媒體的應(yīng)用，使得作者可以及時得到審稿專家的同步指導(dǎo)，從而不斷提高自身的學(xué)術(shù)水平，也使得學(xué)術(shù)期刊編輯可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對稿件來源、作者情況等信息進行綜合統(tǒng)計、深度分析，從而準確把握學(xué)術(shù)研究動向，提高期刊辦刊質(zhì)量。

2.新媒體改變了學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道與傳播速度。傳統(tǒng)模式下，學(xué)術(shù)期刊出版一般具有較長周期，這就使得學(xué)術(shù)論文的發(fā)表相對于科研成果的取得滯后許多，對科學(xué)研究工作產(chǎn)生了不利影響。新媒體的產(chǎn)生則有力地解決了這一困難。例如，利用新媒體可以再造學(xué)術(shù)期刊的論文編輯流程，進一步優(yōu)化收、審、校等編輯活動過程，提升論文的編輯效率。此外，可以利用新媒體通過更多更便捷的途徑，進一步提升學(xué)術(shù)信息的傳播速度，擴大學(xué)術(shù)影響范圍。例如，可以通過網(wǎng)上優(yōu)先出版平臺，將符合刊發(fā)標準的論文優(yōu)先以數(shù)字的形式發(fā)布，以解決學(xué)術(shù)論文數(shù)字信息滯后于紙質(zhì)信息的問題。

（二）“大數(shù)據(jù)”對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的挑戰(zhàn)。

1.“大數(shù)據(jù)”將弱化學(xué)術(shù)期刊的主體地位。當前，提及“大數(shù)據(jù)”，人們的印象更多是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域里的一個概念。但實質(zhì)上，“大數(shù)據(jù)已經(jīng)撼動了世界的方方面面，從商業(yè)科技到醫(yī)療、政府、教育、經(jīng)濟、人文以及社會的其他各個領(lǐng)域?！痹谥庇^上，“大數(shù)據(jù)”就是指一定方式匯聚海量的信息。傳媒業(yè)是以信息為核心的，因此，“大數(shù)據(jù)”必然對其產(chǎn)生巨大影響?！按髷?shù)據(jù)”引起的傳媒業(yè)信息傳播技術(shù)的變革和理念的變化也將直接沖擊到學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

2.“大數(shù)據(jù)”進一步催化個性化需求。個性化是信息時代最顯著的特點，也是當前人們追求的消費體驗。精準滿足用戶的個性化需求，是大數(shù)據(jù)最核心的價值。運用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，可通過對用戶一些看似毫不關(guān)聯(lián)的細微舉動的分析，準確預(yù)測用戶的習(xí)慣偏好和潛在需求。學(xué)術(shù)期刊的新媒體，應(yīng)以大數(shù)據(jù)為設(shè)計基礎(chǔ)，在形式上體現(xiàn)出刊物自身鮮明的個性，在內(nèi)容上符合個性化閱讀體驗，要通過對用戶的使用數(shù)據(jù)的收集、積累、分析，挖掘出用戶潛在的研究方向等需求，通過對用戶給予選題等個性化的服務(wù)，實現(xiàn)在發(fā)表論文之外的增值服務(wù)，從而吸引用戶。

三、信息化背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中存在的問題

（一）傳統(tǒng)辦刊模式不適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的需要。我國的學(xué)術(shù)期刊一直以來都是按照計劃經(jīng)濟模式運營，多由高等院校或科研院所主辦，絕少作為獨立機構(gòu)獨立運營。幾乎所有的高校都有自己的學(xué)術(shù)期刊，有的甚至一所學(xué)校辦有多個期刊。由于其主辦機構(gòu)的性質(zhì)，學(xué)術(shù)期刊的主要功能是為高校教師、研究人員、學(xué)者的學(xué)術(shù)科研服務(wù)，在運營上有固定經(jīng)費、固定人員，無經(jīng)濟壓力，無發(fā)行任務(wù)，只需定期出版即可，幾乎不參與市場競爭，缺乏市場經(jīng)營能力。進入“數(shù)字化”進程中后，學(xué)術(shù)期刊不僅面臨著自身新媒體平臺的建設(shè)，而且面臨著其他新媒體的競爭，需要投入大量的財力、人力，以市場化的運營適應(yīng)傳媒市場的快速發(fā)展，這對于體制機制僵化，市場意識淡薄，競爭能力缺乏的學(xué)術(shù)期刊而言，是一個巨大挑戰(zhàn)。另外，當前有相當一部分學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容上與真正的學(xué)術(shù)科研要求相距甚遠，根本無法滿足讀者的專業(yè)化閱讀需求，無法吸引和留住用戶，不具備市場競爭力。此外，在人才隊伍上說有著更大的問題，數(shù)字化出版需要期刊編輯部配備所需的專業(yè)的信息技術(shù)人才。

（二）現(xiàn)有傳播方式不適應(yīng)數(shù)字化出版發(fā)展的需要。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈，期刊出版從單一的紙質(zhì)期刊出版向跨媒體出版轉(zhuǎn)型，即在內(nèi)容管理系統(tǒng)中，將媒體資源的數(shù)據(jù)格式進行轉(zhuǎn)換、處理、整合，根據(jù)市場需要以不同的格式發(fā)布到媒體，以滿足所有消費者的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊只能按冊推送給讀者，而網(wǎng)絡(luò)期刊可以以單篇文章向讀者推送?，F(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊，在傳統(tǒng)出版過程中，文章必須通過審稿、編輯加工、排版、校對、印刷等環(huán)節(jié)，再加上頁面的限制，從收稿到正式刊發(fā)通常需要較長時間。這個周期遠不能滿足作者和讀者對論文發(fā)表的時效性的要求，勢必會影響到論文的時效性和期刊的聲譽。

四、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇

（一）變革運營方式?，F(xiàn)在的期刊出版，多數(shù)都是先紙質(zhì)版再電子版，能達到二者同步的較少。相比現(xiàn)行的紙質(zhì)期刊出版，數(shù)字優(yōu)先出版可以大幅降低出版周期，提高信息傳播時效，從而吸引高質(zhì)量的稿件，提高期刊的影響力。在信息化背景下，學(xué)術(shù)期刊除了發(fā)揮自身優(yōu)勢加強內(nèi)容生產(chǎn)外，還應(yīng)基于平臺建設(shè)，充分發(fā)揮自身在內(nèi)容、資源及平臺方面的優(yōu)勢，積極與新媒體合作，努力探索新的發(fā)展模式。但無論媒體環(huán)境如何變化，“內(nèi)容為王”始終是期刊發(fā)展的核心內(nèi)容。在數(shù)字化出版過程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過新媒體技術(shù)先進行內(nèi)容融合，在專注內(nèi)容生產(chǎn)、打造更高品質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，再與數(shù)字出版技術(shù)商和網(wǎng)絡(luò)運營商充分合作，共同組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)對新媒體對自身的沖擊，求得進一步的發(fā)展。

（二）充分利用“大數(shù)據(jù)”。在“大數(shù)據(jù)”時代，隨著經(jīng)濟、社會、文化與科技發(fā)展一體化程度的增強，學(xué)術(shù)研究正從過去的單一領(lǐng)域向多領(lǐng)域的方向發(fā)展，各學(xué)科在研究視角、研究方法上的相互借鑒和深入交叉融合，使研究內(nèi)容得以不斷擴展。與學(xué)術(shù)期刊處于同一環(huán)境體系的學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式、學(xué)術(shù)研究范式、知識形態(tài)、知識獲取、知識交流及處理機制的改變，都直接影響著學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展環(huán)境。因而學(xué)術(shù)期刊也必須轉(zhuǎn)型和發(fā)展，融入大數(shù)據(jù)的大學(xué)術(shù)中去。學(xué)術(shù)期刊可應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”的新技術(shù)，搭建產(chǎn)學(xué)研合作、人才對接平臺，加快實現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為主的全媒體出版，如信息定制、按需印刷、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、數(shù)字期刊、專業(yè)期刊聯(lián)合數(shù)據(jù)庫、精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫等，以適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時代對學(xué)術(shù)期刊的新要求。

（三）提升編輯人員的專業(yè)技能

數(shù)字時代，學(xué)術(shù)期刊編輯面對以幾何倍數(shù)增長的知識和科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的加強，除了拓展專業(yè)背景知識，更要增強學(xué)術(shù)編輯知識的廣度、深度。首先，編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，確立大數(shù)據(jù)理念，摒棄期刊中心論，確立受眾的中心地位。要有敏銳的數(shù)據(jù)意識，對各種信息和行業(yè)數(shù)據(jù)要有所關(guān)注。其次，學(xué)術(shù)期刊編輯要具有獲取可靠、關(guān)鍵數(shù)據(jù)的能力，并注重不斷培養(yǎng)自身對基本數(shù)據(jù)的分析和解讀能力。最后，要密切關(guān)注受眾的反饋數(shù)據(jù)，通過分析受眾的需求信息，不斷增強傳播效果。期刊編輯部應(yīng)注重加大對掌握數(shù)字化出版技術(shù)的編輯人才的培養(yǎng)。

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（作者單位：新疆財經(jīng)大學(xué)）