李鐵兵

近幾年，以網(wǎng)絡和手機為主要載體的新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)紙媒形成強烈沖擊。面對嚴峻的生存現(xiàn)狀，一些財經(jīng)紙媒仍我行我素，報道內容游離于讀者“焦點”，公式化、概念化、淺表化問題突出，不僅難以應對新媒體的巨大沖擊，也可能流失僅存的讀者群體。財經(jīng)媒體要想在新的媒體競爭格局中站穩(wěn)腳跟，必須以讀者為中心，增強報道的實用性和前瞻性。

一、實用性沒有過時也不會過時

實用性看似是財經(jīng)媒體生存發(fā)展亙古不變的一條經(jīng)驗，但是“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。如今的讀者，可以幾天甚至幾個月不讀書不看報，卻不能一日無“手機”。他們都是“手機黨”，而對報紙的閱讀要求越來越嚴苛——只在網(wǎng)上看不到時，才將目光投向紙媒。

面對越來越“挑剔”的讀者，財經(jīng)媒體也好，財經(jīng)記者也罷，既要增強危機感，也不必妄自菲薄。增強危機感，就是再像過去把讀者當成“灌輸”的對象不行了，現(xiàn)在的傳媒市場早已成了“買方市場”；同時要認識到，新讀者唾棄的是傳統(tǒng)紙媒滯后的消息、互動性的缺失和表現(xiàn)形式的呆板，而對實用性強的經(jīng)濟報道只會越來越看重。

道理很簡單，市場經(jīng)濟條件下，無論是政府機關工作干部、企業(yè)管理者，還是普通消費者，都需要作經(jīng)濟決策：機關干部希望從中了解政策動態(tài)、新鮮經(jīng)驗或者發(fā)現(xiàn)問題線索等等，以幫助決策、改進工作、完善服務；企業(yè)管理者希望從中了解黨委、政府的方針、政策可能對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生的影響，及時調整經(jīng)營方向，尋找市場機遇；消費者希望從中了解政府決策、企業(yè)行為可能對自己產(chǎn)生的影響，以便做出正確抉擇。

以5月1日剛剛實行的“營改增”為例，這是一件社會各界都非常關心的大事。政府機關干部關心的是這項政策對政府稅收、企業(yè)發(fā)展有何影響，企業(yè)經(jīng)營者關注自己稅負的增減情況，消費者想了解買房時繳的稅怎么計算。對于這樣的新聞事件，財經(jīng)媒體應該有針對性地進行采訪報道，比如到房屋交易中心了解“營改增”后居民房屋買賣時稅負的變化情況，可以讓稅務干部舉例說明，還可以制作一些圖表說明，這樣的報道讀者一定會喜歡看。

事實已經(jīng)證明，能夠幫助受眾開卷有益的新聞，才能贏得讀者的青睞。離開了實用性，經(jīng)濟報道就失去了立足點。

二、前瞻性提高媒體話語權

如今，各種各樣的經(jīng)濟現(xiàn)象撲朔迷離地展現(xiàn)。為了在復雜的經(jīng)濟環(huán)境中作好經(jīng)濟決策，受眾渴望新聞媒體對這些繁雜的經(jīng)濟現(xiàn)象做出分析與解釋，希望經(jīng)濟報道幫助他們釋疑解惑、在把握經(jīng)濟形勢和市場機會的基礎上調整和優(yōu)化自身的決策，獲取應有的經(jīng)濟利益。這就要求經(jīng)濟新聞報道在報道最新的經(jīng)濟事實、經(jīng)濟關系、經(jīng)濟現(xiàn)象的基礎上，必須對事件的未來發(fā)展、經(jīng)濟走勢、市場趨向做出展望與預測，提出應對性的建議，以幫助人們在心理和行為上做出選擇的準備。在媒體競爭趨于白熱化的今天，增強經(jīng)濟新聞的前瞻性，積極為讀者提供的對于新聞事實的價值判斷和預測，已成為當前經(jīng)濟類媒體同競爭的核心競爭力所在。

為了增強報道的前瞻性，財經(jīng)記者必須學會從錯綜復雜的問題中尋找規(guī)律性的東西，從科學的分析中得出正確的結論，同時要樹立全局觀念和總體意識，善于從宏觀上進行觀察思考，善于把所報道的事件放在大環(huán)境、大背景下去思考、去研究，而不拘泥于某一個狹小的范圍或領域。這樣，就能使前瞻探索與時代合拍，與大局一致。

當下，河北上下正在舉全省之力打好大氣污染攻堅戰(zhàn)。那么，這項重大決策對河北的鋼鐵煤炭等排放大的產(chǎn)業(yè)可能產(chǎn)生哪些影響？環(huán)保指標倒逼企業(yè)上馬治污設備會不會聯(lián)動產(chǎn)品價格的上升？大氣治理對發(fā)展滯后的河北環(huán)保產(chǎn)業(yè)利好如何？這些問題領導關注，企業(yè)關注，百姓也很關心。因為大氣污染問題已經(jīng)成為河北的政治問題、經(jīng)濟問題和民生問題，“牽一發(fā)而動全身”。比如，2016年5月3日中央環(huán)境保護督察組向河北省委、省政府反饋督察反饋意見的當天，河北乃至全國的環(huán)保股出現(xiàn)了大漲的情況。試想，如果記者此時采寫一篇河北哪些股票因此受益的報道，相信一定有足夠的閱讀量。

如果說客觀報道是新聞的生命，那么前瞻性就是新聞的靈魂。二者有機融合，方能成為驅動社會前進的熱能。努力發(fā)掘和展現(xiàn)新聞前瞻探索的特殊“功效”，是當前新聞工作者的一項重要使命。

三、如何寫出實用性、前瞻性強的經(jīng)濟新聞報道

寫出實用性、前瞻性強的經(jīng)濟新聞，記者應在以下幾方面做出努力：一是從群眾關心的問題人手，選擇報道主題和角度。就經(jīng)濟報道來說，讀者關心與否主要取決于新聞內容是不是發(fā)生在讀者身邊，新聞事實和讀者有無關聯(lián)等等。經(jīng)濟報記者應該多了解廣大讀者需求，多站在讀者的角度思考問題，從讀者的視角觀察經(jīng)濟新聞、分析經(jīng)濟新聞、采擷經(jīng)濟新聞。二是在宏觀和微觀的結合上下功夫。宏觀指是指國家和地區(qū)的經(jīng)濟政策，微觀則指財經(jīng)事件和人物、消費和經(jīng)營服務信息、商務信息、證券外匯信息等。經(jīng)濟報道的內容要想引起讀者的共鳴，必須走宏觀和微觀相結合的路子，即宏觀報道體現(xiàn)出微觀的變化，微觀報道符合宏觀政策背景。前者的含義是，宏觀經(jīng)濟報道必須體現(xiàn)出利益上的接近性，也就是一項政策出臺、一個突發(fā)事件將對個體的經(jīng)濟生活產(chǎn)生哪些影響，而不僅僅是籠統(tǒng)地進行宏觀報道，要讓讀者知道重大決策、新技術的發(fā)展對自己的利益帶來哪些沖擊；后者的含義是，微觀報道必須體現(xiàn)出宏觀變化的趨勢和背景。也就是說，記者在采寫經(jīng)濟新聞時一定要體現(xiàn)出自己對某個事實的內在意義和發(fā)展趨勢的分析、判斷、預測，體現(xiàn)出“一葉知秋”的特點。三是讓經(jīng)濟報道充滿生活氣息。按照傳播學的規(guī)律，第一人稱報道往往會讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺，在感染力方面也比第三人稱報道更勝一籌。美國報業(yè)大王杰克富勒曾指出，“在新聞報道中使用第一人稱既能夠引人人勝，又能夠是公正的?！弊鳛橐粋€名記者，唯有用心感知區(qū)域內的經(jīng)濟溫度與動向，發(fā)現(xiàn)在隱匿于微妙變化中的經(jīng)濟現(xiàn)象，從平民化的視角出發(fā)，用生動的語言講述一個個有經(jīng)濟內涵的故事，描繪一幅幅動態(tài)的經(jīng)濟風景。四是在提高信息的有效性上下功夫，力求做到“快”、“準”、“透”。所謂“快”就是及時為受眾提供各種經(jīng)濟動態(tài)和和信息。所謂“準”就是新聞事實必須準確無誤。所謂“透”就是讓沒有專業(yè)背景的普通受眾同樣能夠看懂、聽懂經(jīng)濟新聞。一方面，經(jīng)濟新聞中包含著很多的數(shù)據(jù)和專業(yè)術語；另一方面，經(jīng)濟領域本身就是一個很復雜、很抽象的領域，一個看似簡單的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟數(shù)據(jù)背后可能隱含著復雜的經(jīng)濟理論、利益博弈。而經(jīng)濟新聞的讀者知識背景和認知能力又參差不齊，這就要求經(jīng)濟新聞要寫“透”，把“究竟發(fā)生了什么”寫清楚、寫明晰、寫通俗，令專業(yè)人士讀了解渴、普通受眾看了明白。

（作者單位為河北經(jīng)濟日報社）