張誠(chéng)平

摘要：《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是中央電視臺(tái)在2016年第一季度的最新力作，節(jié)目從創(chuàng)作理念到節(jié)目制作，再到收視成績(jī)均取得了良好的反響，也標(biāo)志著我國(guó)電視文化類(lèi)節(jié)目從探索走向成熟。而對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和對(duì)節(jié)目制作的創(chuàng)新，正是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的成功之道。

關(guān)鍵詞：中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)；文化繼承；文化創(chuàng)新

2013年，隨著河南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)合制作的電視文化類(lèi)節(jié)目《漢字英雄》的走紅，標(biāo)志著中國(guó)電視文化類(lèi)節(jié)目邁入了一個(gè)全新的階段。在央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》和《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》取得成功的基礎(chǔ)上，2016年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》接過(guò)了這一旗幟，在2016年第一季度的周五黃金檔的激烈博弈中贏得了自己的一席之地，也標(biāo)志著我國(guó)電視文化類(lèi)節(jié)目從初步探索走向成熟。

一、植根傳統(tǒng)文化精髓

周五的晚間檔歷來(lái)是各家電視臺(tái)的必爭(zhēng)之地，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》在這一時(shí)間段可謂是激烈廝殺，而相比于各大衛(wèi)視紛紛在周末綜藝節(jié)目領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，中央電視臺(tái)在這一時(shí)間段則顯得有些乏力。在娛樂(lè)真人秀節(jié)目泛濫成災(zāi)，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)甚囂塵上的今天，觀眾在這些真人秀節(jié)目面前除了短暫的歡樂(lè)外，很難得到真正的文化給養(yǎng)。大眾文化的迅速發(fā)展，致使電視節(jié)目朝著低俗化的不良勢(shì)頭進(jìn)展，精英文化則日漸式微，如何制止這股勢(shì)頭蔓延？中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》給出了答案。唐詩(shī)宋詞是中華民族幾千年文明史中的瑰寶，代表了我國(guó)最燦爛輝煌的國(guó)家文化形象，而以歐美日韓為代表的文化入侵，造成了國(guó)民對(duì)以詩(shī)詞為代表的中華傳統(tǒng)文化的淡薄，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》正是準(zhǔn)確的抓住了受眾對(duì)文化知識(shí)汲取的軟肋，以電視節(jié)目的形式對(duì)中華詩(shī)詞文化進(jìn)行了有效的傳播，滿(mǎn)足了受眾對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化知識(shí)的渴望。

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話時(shí)指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒(méi)有中華文化繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”從我國(guó)當(dāng)下的電視節(jié)目生態(tài)環(huán)境上看，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》給原本日趨媚俗的電視節(jié)目吹來(lái)了一股清新的“文化風(fēng)”，也體現(xiàn)了中央電視臺(tái)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與肩負(fù)的文化擔(dān)當(dāng)。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以詩(shī)詞為載體，在詩(shī)詞題目中并沒(méi)有刻意去選擇一些冷門(mén)詩(shī)詞以博得受眾眼球，而更多普及經(jīng)典詩(shī)詞，考察選手們?cè)娫~文化的廣度，從而更好的拉近節(jié)目與受眾之間的距離，喚醒廣大受眾對(duì)詩(shī)詞文化最初的理解，形成情感與知識(shí)上的共鳴，增強(qiáng)了受眾對(duì)節(jié)目的收視粘性。通過(guò)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》對(duì)詩(shī)詞文化的有效傳播，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)詩(shī)詞文化的弘揚(yáng)也起到了推動(dòng)作用，，以青少年為主的收視群體在寒假期間觀看節(jié)目后，在開(kāi)學(xué)后增強(qiáng)了對(duì)此類(lèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)與補(bǔ)充，書(shū)店里關(guān)于詩(shī)詞的書(shū)籍銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，一些相應(yīng)的詩(shī)詞課程也更加受到學(xué)生們的追捧，形成了一種良性互動(dòng)。

從《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，央視這一系列電視文化類(lèi)節(jié)目，植根于以詩(shī)詞文化為代表的中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，增強(qiáng)了國(guó)民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣和可持續(xù)發(fā)展起到了不可替代的作用。

二、樹(shù)立原創(chuàng)節(jié)目標(biāo)桿

縱觀近些年火爆熒屏的電視節(jié)目，絕大多數(shù)都是海外引進(jìn)節(jié)目，如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》來(lái)自韓國(guó)，《中國(guó)好聲音》的版權(quán)歸屬荷蘭，即便是湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》也是對(duì)日本、臺(tái)灣綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)與借鑒，真正屬于中國(guó)電視的原創(chuàng)節(jié)目則很難在收視上有所突破，湖南、東方、浙江等一線衛(wèi)視的幾檔王牌綜藝節(jié)目牢牢鎖住了大多數(shù)觀眾，電視收視的“二八效應(yīng)”明顯?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》在2016年2月12日首播，CSM52城收視率為1.261%，超過(guò)了《天天向上》排名全國(guó)第七，與《我是歌手》差距很小，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周五晚間檔已是相當(dāng)了不起的成績(jī)。

在大多數(shù)節(jié)目都在拼投資、拼明星、拼營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在學(xué)習(xí)國(guó)外節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，深挖詩(shī)詞文化這一本土優(yōu)勢(shì)資源，在博大精深的華夏文明中尋找創(chuàng)新源泉，相較于大多真人秀節(jié)目明星扎堆的現(xiàn)狀，反其道而行之，從尋常百姓中選拔不同年齡不同層次的詩(shī)詞愛(ài)好者，采用綜藝節(jié)目慣用的競(jìng)賽機(jī)制，使得普通觀眾真正的融入到節(jié)目中來(lái)，結(jié)合新媒體手段用手機(jī)同步答題，增強(qiáng)了觀眾的參與感與趣味性。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》制片人趙音奇表示：“今天的我們與古人有什么樣的關(guān)系？我們的思維方式、表達(dá)方式和行為方式為什么和其它國(guó)家不一樣？很多人不明白也未能思考，所以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的出發(fā)點(diǎn)就在于幫助國(guó)人理解我們的文化傳承。”在急功近利的電視節(jié)目生產(chǎn)格局下，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》堅(jiān)持對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)守，凸顯出節(jié)目對(duì)品質(zhì)的追求和價(jià)值的堅(jiān)守，發(fā)現(xiàn)了收視的藍(lán)海，也贏得了輿論的掌聲。這種對(duì)文化繼承與創(chuàng)新的節(jié)目制作理念，正是我國(guó)電視節(jié)目能最終實(shí)現(xiàn)“走出去”的成功之路，也是提升我國(guó)文化軟實(shí)力的堅(jiān)實(shí)力量。

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士在讀）