孫峰

摘要：近年來，隨著新媒體不斷發(fā)展壯大，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷增加，進一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要的趨勢。因此，本文以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，對廣播與媒體融合發(fā)展進行研究分析，主要包括研究包括新媒體發(fā)展、廣播與新媒體融合發(fā)展特點以及廣播與新媒體融合發(fā)展趨勢。

關鍵詞：廣播；新媒體；融合發(fā)展；趨勢

隨著我國信息技術不斷發(fā)展創(chuàng)新，新媒體行業(yè)發(fā)展愈發(fā)迅猛，這給紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來不少壓力，進一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要的趨勢。其中，作為典型的傳統(tǒng)媒體之一，廣播行業(yè)的發(fā)展同樣受到新媒體行業(yè)沖擊，廣播欄目需要積極適應現(xiàn)代化媒體發(fā)展趨勢，不斷提升自身的核心競爭力，優(yōu)化節(jié)目生產力，降低成本，并逐步實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。因此，本文主要以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，對廣播與新媒體的融合發(fā)展進行研究。

一、新媒體發(fā)展

進入21世紀以來，隨著互聯(lián)網技術以及移動互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，新媒體已經逐步滲透了人們生活的方方面面。作為一種復雜的媒介形態(tài)，新媒體可以充分地運用文字、聲像、網絡、通信等多種形式和手段進行傳播，對人們的生活產生極為深刻的影響，并且已經逐漸成為當前社會主要媒介方式。

但是新媒體由于自身在新聞內容采集、傳播模式的局限性，新媒體發(fā)展也存在一定問題，不斷加強與傳播媒體的融合，增加在內容采集方面的優(yōu)勢，以及建立完善售后服務體系對于新媒體時代的發(fā)展來說，有著極為重要的作用和意義。

二、廣播與新媒體融合發(fā)展特點

（一） 實現(xiàn)有效共存 。近年來隨著廣播媒體不斷發(fā)展，以及相關人員宣傳意識不斷增強，廣播欄目與新媒體已經開始共存，但是就目前而言，廣播與新媒體有效共存依然處在實驗階段。

一方面，廣播媒體可以通過借助新媒體取得發(fā)展。一直以來，新疆人民廣播電臺949交通廣播作為典型的廣播傳統(tǒng)媒體，往往都有著極為固定的受眾群體，如社會精英群體、有車一族等等，廣播中發(fā)布的交通信息、新聞信息、評述等等都能夠滿足此類受眾的需求。但是近年來，通過借助新媒體平臺，新疆949廣播電臺媒內容和形式上越發(fā)豐富，例如通過新疆949交通廣播官方微信平臺作為廣播延展，就能進一步獲得更多范圍的收聽人群，尤其是越來越多年輕人的關注，這對于新疆949交通廣播有著重要意義。

另一方面，新媒體的發(fā)展對于廣播也有一些依附作用，如目前手機媒體中的新聞信息中很多都是廣播媒體進行發(fā)布，這能夠有助增加人們的關注度，此外，廣播電視臺擁有很多很好的內容采集渠道資源，這會對新媒體的熱點挖掘起到一定助力作用。

（二） 融合模式多樣 。隨著信息時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播欄目與新媒體融合的腳步也越來越快，以新疆人民廣播電臺949交通廣播為例，新疆人民廣播和新媒體的融合表現(xiàn)在以下三個方面，第一就是大量廣播網站的建設和發(fā)展，獨立網絡廣播事業(yè)已經開始起步；第二就是新疆949交通廣播不斷通過借助外力與其新媒體進行合作，擴大廣播在社會上的影響力。第三個，就是在移動端，廣播媒體與新媒體的融合方式不但加深，這對廣播以及新媒體長久發(fā)展而言，將會產生重要的影響，

三、廣播與新媒體融合發(fā)展趨勢

隨著廣播與新媒體不但融合，廣播欄目也開始呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。其中，最為主要的表現(xiàn)為，內容上更加豐富。

（一）內容上更加豐富 。傳統(tǒng)的廣播形式在報道任務、采集的手段以及最后新聞產品方面都比較單一，但是隨著廣播活動上與新媒體的不斷融合，廣播欄目在內容上更加豐富。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，更加綜合采、寫、攝、錄、編等各種網絡手段和現(xiàn)代設備操作等多種手段的能力，這對于進一步提升內容豐富性有著極為重要的作用。

而且，隨著新媒體技術發(fā)展，人們能夠快速地通過手機將核心內容上傳給編輯，這些信息在通過編輯加工之后，即可發(fā)消息、通訊、圖片，傳到網絡上通過廣播的門戶網站、手機報、微博、微信等平臺多方面立體化全方位發(fā)布，讓讀者可以通過各種渠道得到更加全面的生動信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開發(fā)，以適應各種不同讀者的要求。

例如：2016年1月14日14點左右，布阿伊謝姆從烏魯木齊克西路自治區(qū)殘聯(lián)出發(fā)，步行到達BRT1號線軍區(qū)總醫(yī)院車站，乘車到達兒童公園下車。下車后，布阿伊謝姆突然發(fā)現(xiàn)幫助她聽到世界、正常說話的重要介質——價值六萬元的重要設備“學生電子耳蝸”丟失了！通過廣播，這一新聞被收音機聽眾廣泛接受，同時，擁有近80萬微信粉絲的949交通廣播微信平臺也做了推送——《烏魯木齊人點這里，幫助“折翼天使”回到有聲世界》。一下午時間，轉發(fā)量達“10萬+”，

也是因為這一傳統(tǒng)廣播+微信新媒體聯(lián)手行動，讓這個人工耳蝸找到了！這也是傳統(tǒng)媒體和微信新媒體的一次成功合作。

（二）資源共享性更強。相比較傳統(tǒng)的廣播媒體形式，隨著廣播媒體與新媒體不斷融合，廣播媒體資源共享性更強，而且這也符合全媒體時代發(fā)展趨勢。過去傳統(tǒng)廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己單獨的記者、編輯小組，自己的運作新聞的模式和經營管理的模式，基本上都是以單獨的進行新聞編輯。

而且隨著新媒體廣播媒體不斷融合與深入，新媒體形式下廣播欄目不僅在時效性上有了更高的要求，而且對于信息量有巨大的需求，如果采用傳統(tǒng)的模式，必然會出現(xiàn)資源浪費的情況。因此，進一步加強信息資源共享，對于廣播媒體和新媒體不斷融合發(fā)展也有著極為重要的作用。

例如，949交通廣播《開心路路通》、《安濤在線》、《說法》、《生活微觀查》等節(jié)目，80%的路況信息以及互動參與生成了節(jié)目的一部分，成為傳統(tǒng)廣播和UGC并存發(fā)展的又一實例。

（三）新聞挖掘和活動形式豐富 。隨著廣播與媒體不斷深入結合，為了滿足不同讀者的需求，就需要掌握不同媒體的特點與定位，不斷對素材進行加工，制作出不同新聞報道。而且為了結合不同平臺不同特點，相關人員應該深入新聞活動，對于相關素材進行不斷篩選和提煉，進行更加深入分析和制作，這也更加有助于為相關聽眾群體提供個性化服務內容。

此外，隨著廣播與媒體不斷結合，還需要將廣播媒體的權威性和影響力與數(shù)字媒體的親和力、互動性有力的融合起來，再更具聽眾的要求，開展各類線下線上的活動，聚集人氣，方便用戶。

新疆949交通廣播每年有百多場與聽眾互動見面的活動，不少活動都是通過新媒體微信平臺作為擴展和告知。生動的表現(xiàn)以及圖文并茂的表述達到了良好效果。

五、結語

廣播與新媒體融合發(fā)展是必然的發(fā)展方向，只關注內容的時代已經過去，注重關注用戶的需求提供個性化服務意識當下主流。要想適應新媒體時代的發(fā)展，廣播媒體必須要積極應戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)的經營模式，不斷加深與新媒體的融合，至于獲得更大突破與發(fā)展。

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（作者單位：新疆人民廣播電臺949交通廣播）