本刊記者 盧智毅

廣州玩具展萬眾睢睢吹響集結(jié)號(hào)

本刊記者 盧智毅

2015年廣州玩具展和廣州童車展到會(huì)的專業(yè)觀眾共40012人，預(yù)期今年到會(huì)買家人數(shù)將繼續(xù)上升

春回大地百花開！猴年伊始，全球玩具市場不斷釋放回暖信號(hào)，玩具新品也是輪番登場。作為中國內(nèi)地玩具第一展，具有中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)意義的第28屆廣州國際玩具及模型展和第7屆廣州國際童車及嬰童用品展也吹響了集結(jié)號(hào)。在即將到來的4月8日～10日，于廣州（琶洲）保利世貿(mào)博覽館偕國內(nèi)外知名玩具廠商向全球的買家展示眾多創(chuàng)意新品，打造2016年內(nèi)地玩具界首場舉足輕重的精彩大戲。

《中外玩具制造》雜志作為德國紐倫堡玩具展、香港玩具展及紐約玩具展等三個(gè)國際性大型玩具展在國內(nèi)唯一被特邀的專業(yè)媒體，再次轉(zhuǎn)戰(zhàn)直擊廣州玩具展。記者從廣州玩具展的主辦方處獲悉，為了繼續(xù)豐富展會(huì)的內(nèi)容和商機(jī)，本屆展會(huì)在原來的基礎(chǔ)上增設(shè)國際展區(qū)。“廣州玩具展始終堅(jiān)持內(nèi)外銷‘兩條腿走路’的發(fā)展方向，拓寬客源、深挖商機(jī)。展會(huì)前期我們已經(jīng)兵分多路進(jìn)行海內(nèi)外的宣傳推廣工作，同時(shí)組織了更多有看頭的大品牌的創(chuàng)意新品和精彩紛呈的同期活動(dòng)，讓海內(nèi)外參展商和買家們聚首一堂，盡收豐富商機(jī)。”

發(fā)揮境外資源優(yōu)勢宣傳推廣力度空前

今年，玩具業(yè)界的利好因素多多：2016年中國全面二孩政策“落地”，國內(nèi)生產(chǎn)成本上漲勢頭放緩，歐美及其他新興市場需求有望保持強(qiáng)勁，人民幣匯率下降利于出口。從2015年底的歐美圣誕市場到今年初的香港玩具展上，無論是市場的銷量還是買家的采購意欲都釋放出歐美及其他新興玩具市場生機(jī)勃發(fā)的好信號(hào)。隨著人民幣匯率出現(xiàn)一定下調(diào)，企業(yè)的玩具出口迎來更大的提升空間。廣州玩具展為了強(qiáng)化展會(huì)的外銷屬性也是不遺余力，主辦方去年開始已經(jīng)發(fā)揮他們的境外資源優(yōu)勢，在多個(gè)境外平臺(tái)宣傳推廣展會(huì)，吸引更多優(yōu)質(zhì)境外買家前來參觀采購。

據(jù)主辦方介紹，自2015年11月起，第28屆廣州玩具展的境外宣傳推廣工作已經(jīng)在10個(gè)玩具消費(fèi)需求大、潛力高的國家和地區(qū)拉開序幕，涉及的媒體包括：澳洲《Toy & Hobby Retailer》、德國《Kidx Journal》、香港《HKTDC Toys & Games》、韓國《Korea Toy IndustryCooperative》、俄羅斯《IgriIigrushki》等。

此外，為加強(qiáng)海外宣傳招商力度，在1月份香港玩具展期間，主辦單位在香港投放大幅戶外廣告，吸引了眾多海外買家對廣州玩具展的關(guān)注。同時(shí)，主辦單位在該展會(huì)設(shè)有3個(gè)展位進(jìn)行海內(nèi)外宣傳和招商。據(jù)介紹，在香港展期間有數(shù)百名買家在現(xiàn)場進(jìn)行了預(yù)登記，計(jì)劃采購行程，表示將會(huì)到廣州玩具展參觀采購。

主辦方的推廣團(tuán)隊(duì)在香港展期間積極宣傳廣州玩具展

廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書長陳黃漫、展覽部經(jīng)理鄭蔚薇與臺(tái)州黃巖玩協(xié)的曹愛萍主任到訪當(dāng)?shù)貎和踩紊a(chǎn)企業(yè)

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)線上推廣聲勢壯

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，廣州玩具展也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上推廣的聲勢比往年更浩大。據(jù)主辦方介紹，本屆展會(huì)的合作網(wǎng)絡(luò)媒體增至26家，其中包括，百度、中外玩具網(wǎng)、中國嬰童網(wǎng)等綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站。

除借助外力宣傳外，主辦方亦不忘提升自身的新媒體推廣內(nèi)功。廣州玩具展的官方網(wǎng)站、微信和微博都定期更新展會(huì)最新資訊，介紹參展商的創(chuàng)意新品。今年新增的買家微信預(yù)登記已于2月份開通，買家提前填寫相關(guān)資料，展會(huì)開幕當(dāng)天就能通過預(yù)登記通道快速領(lǐng)取買家證率先進(jìn)場一睹為快。

深入產(chǎn)區(qū)訪客戶展會(huì)服務(wù)更出彩

作為已經(jīng)舉辦了27屆的專業(yè)玩具展，盡管在業(yè)內(nèi)早已有口皆碑，但是主辦方對于展會(huì)效果依舊是精益求精。2015年下半年起，主辦方走遍大江南北，除借助到各地展會(huì)參觀拜訪客戶的機(jī)會(huì)外，還精心安排推廣隊(duì)伍深入產(chǎn)區(qū)和市場，一方面尋找更多客商和買家，最大化地宣傳廣州玩具展；另一方面也積極接觸參展老客戶，聆聽他們對參加廣州展的感覺和建議，不斷提高展會(huì)服務(wù)，提升展會(huì)效果。

據(jù)主辦方介紹，2015年，國內(nèi)推廣團(tuán)隊(duì)的足跡踏遍廣東、浙江、江蘇、河北、上海等地。其中，在走訪浙江的溫州、云和、黃巖、江蘇寶應(yīng)以及河北邢臺(tái)等教玩具、木制玩具、童車、嬰童用品產(chǎn)區(qū)時(shí)受到了當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)的熱情接待，這些協(xié)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人也向主辦方轉(zhuǎn)達(dá)了企業(yè)認(rèn)同廣州玩具展效果的信息，并表示會(huì)積極協(xié)助宣傳廣州玩具展。

近年，主辦方的推廣團(tuán)隊(duì)也走訪了全國各地的多個(gè)大型玩具批發(fā)市場，了解買家的采購需求。借此機(jī)會(huì)也進(jìn)一步強(qiáng)化鞏固了展會(huì)和各個(gè)批發(fā)市場的合作關(guān)系。如今，在山東臨沂國際玩具城、安徽白馬商貿(mào)城三期市場、北京百榮世貿(mào)商城、河北石家莊金正玩具市場等均能看到廣州玩具展的大型宣傳廣告。

新老客戶齊參會(huì)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)掘商機(jī)

在20多年來的品牌積累和主辦方的積極推廣下，據(jù)記者了解，本屆展會(huì)已接受1036家參展商的報(bào)名參與，展出面積達(dá)75200平方米。新老客戶都希望通過這個(gè)平臺(tái)發(fā)掘更多商機(jī)，其中當(dāng)然少不了玩具界中多家代表性企業(yè)：奧飛、星輝、群興、驊威、高樂、龍昌、星月、信宇、雅得、美致、雙鷹、樂美達(dá)、木玩世家、實(shí)豐、迪寶樂、智樂堡、龍祥、可兒、藍(lán)鷹、長億、澳捷爾、天衡、博悅、鑫勝等。

新展商方面，寧波唯一嘉公司首次參加廣州玩具展，一舉拿下54平方米大展位盛裝亮相。該企業(yè)有著長達(dá)18年的木制玩具、游戲、兒童家具和禮品的生產(chǎn)制造與出口經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)均從寓教于樂的理念出發(fā)。此外，國內(nèi)頗具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫公司——上海盛企實(shí)業(yè)有限公司也將以大面積特裝展位亮相本屆展會(huì)，向業(yè)界展示其“嘟噠和達(dá)達(dá)”、“逗比僵尸”、“摳巴”等動(dòng)畫形象及授權(quán)業(yè)務(wù)。

國際展區(qū)閃亮登場各式新品爭妍斗艷

未來，內(nèi)地玩具消費(fèi)不僅國內(nèi)廠家看好，很多境外的玩企也都積極拓展中國內(nèi)地市場。廣州玩具展的主辦方順應(yīng)市場趨勢，隨著報(bào)名參加的境外展商不斷增加，今年增設(shè)國際展區(qū)。展商來自香港、韓國、澳門、西班牙、瑞典、臺(tái)灣及美國等國家和地區(qū)。其中包括瑞典品牌唯精幼玩（原名VIKINGTOYS）、韓國品牌可靈智友（InTheBloc Corp.）、大星玩具（Daesungtoys C Ltd）、西班牙的MJ Steps GMBH等。

新專區(qū)當(dāng)然有看頭，其他常設(shè)展區(qū)的精彩也不能忽視。去年動(dòng)漫電影《大圣歸來》大熱給予動(dòng)漫企業(yè)足夠的發(fā)展信心，許多企業(yè)積極參加本屆廣州玩具展。金鷹卡通、華強(qiáng)、星原、虹貓藍(lán)兔、盛企、百逸、詠聲、合谷、功夫動(dòng)漫、幸星、方塊、光盒、藍(lán)弧、影舟子、淘米等悉數(shù)亮相動(dòng)漫品牌授權(quán)展區(qū)。擁有知名動(dòng)漫形象豬豬俠的廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司是廣州玩具展的老參展商，對該展的成效十分認(rèn)可，詠聲表示在本屆展會(huì)繼續(xù)大面積參展。同時(shí)，還在展會(huì)期間協(xié)辦“中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對接會(huì)”。

幼教產(chǎn)品及游樂設(shè)施展區(qū)也是精彩紛呈。早教產(chǎn)品中的新老品牌故事機(jī)在去年火熱的眾籌活動(dòng)中獲益不少，此外相關(guān)的兒童定位手表也受到市場青睞。洪恩、博悅、迪寶樂、易讀寶、宇達(dá)為、君達(dá)世紀(jì)、童界、博士、創(chuàng)智等都會(huì)在展會(huì)上悉數(shù)登場；幼教、游樂設(shè)施的參展企業(yè)也有華森葳、貝旺、中德、?；鶄?、益群、麥多樂、寶樂、米奇妙、夢樂等。木制紙板類參展企業(yè)有：木玩世家、恒興、貝樂多、唯一嘉、大森林、米樂、鑫勝、若態(tài)、巧之木、梵品、寶隆等；磁性玩具參展企業(yè)有：思創(chuàng)、科博、智邦、奇智、天沐、酷匯等。為了深化這個(gè)展區(qū)的效果，主辦方的網(wǎng)上推廣活動(dòng)延伸到365教育裝備采購網(wǎng)、游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)網(wǎng)和中國教育裝備采購網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站。

憑借廣東塑料玩具、電子電動(dòng)玩具的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，玩具模型展區(qū)一直是廣州玩具展的優(yōu)勢，展出產(chǎn)品包括遙控飛機(jī)、遙控車、遙控船、合金車、比例車模等，參展的企業(yè)如奧飛、驊威、群興、高樂、星輝、龍昌、星月、信宇、雅得、美致、雙鷹等都是業(yè)界鼎鼎有名的。

其他材質(zhì)玩具的參展企業(yè)還有很多，其中毛絨玩具參展企業(yè)有：長億、親泰兒、澳捷爾、安泰新銳、凱佩瓏、天衡、吾盧拉等。

童車嬰童用品展精彩度不遑多讓

據(jù)主辦方介紹，廣東是全國最大的童車和嬰童用品產(chǎn)地之一，同時(shí)又是華南及西南最大和最活躍的市場區(qū)域中心。因此在廣東企業(yè)參展的帶動(dòng)下，近年來全國各地和童車企業(yè)參展不斷增加，包括河北平鄉(xiāng)、浙江寧波、平湖等產(chǎn)區(qū)。廣州玩具展將集中展示廣東、浙江、江蘇、河北、山東、安徽等童車童床和嬰童用品主產(chǎn)區(qū)的時(shí)尚潮流新品，著重幫助廠商拓展華南、西南和海外市場。

童車童床的參展企業(yè)有：新恒輝、星輝、群興、恒泰、陽光、麥凱、小將軍、樂美達(dá)、寶寶好、智樂堡、圣得貝、雙喜、七彩寶貝、醒目仔、隆信、寶騰、亮仔王、永華、快樂牌、童星、鷹豪、美樂高、貝比樂、麥斯卡等；嬰童用品參展企業(yè)也有：明達(dá)、榮威、倍護(hù)嬰、歐培、利鑫、旺利、新意念、深佰士、長聯(lián)發(fā)等。

精英聚首交流合力拓展市場

每年廣州玩具展期間，主辦方都會(huì)精心準(zhǔn)備多個(gè)和業(yè)界的發(fā)展趨勢、潮流熱點(diǎn)相關(guān)的會(huì)議，獲邀參加的演講者和參與交流互動(dòng)的嘉賓都是玩具業(yè)及相關(guān)行業(yè)的精英高管。

據(jù)介紹，今年展會(huì)的同期會(huì)議共有四場，分別是“2016玩具設(shè)計(jì)潮流暨產(chǎn)學(xué)研合作對接會(huì)”、“海外買家采購對接會(huì)”、“2016幼兒園品牌建設(shè)與資源整合高級(jí)研討會(huì)”和“2016ELBM——中外動(dòng)漫游戲品牌授權(quán)對接會(huì)”，更多詳情可登陸廣州玩具展官網(wǎng)www.chinatoyfair.com或掃下方二維碼關(guān)注官方微信號(hào)查詢了解。

Toy & Hobby China Gearing up

上屆展會(huì)人氣鼎盛