Big Apple Offers A “Toy-rific” Taste

圖文：本刊特派記者 黃子婧

魅力紐約活力展現(xiàn)

Big Apple Offers A “Toy-rific” Taste

圖文：本刊特派記者 黃子婧

紐約，世界金融之都，精英云集，多少人心向往之。同時，這里也是西半球最大的玩具展覽會——北美國際玩具展（舊稱“美國玩具展”）的舉辦地，憑借著其得天獨厚的經(jīng)濟、媒體優(yōu)勢，成為玩具企業(yè)開拓美國乃至周邊市場的絕佳平臺。

今年，《中外玩具制造》記者應(yīng)美國玩具工業(yè)協(xié)會（ToyIndustry Association，簡稱TIA）邀請，成為展會官方國際媒體團的唯一亞洲代表，遠赴紐約，直擊展會現(xiàn)場。

展會概況：買家人數(shù)同比上升16%

2月13日～16日，由美國玩具工業(yè)協(xié)會主辦的西半球規(guī)模最大的玩具展——北美國際玩具展在紐約曼哈頓的賈維茨會議中心舉行，純展覽面積約為3.9萬平方米，吸引了來自全球各地的30600名業(yè)界專業(yè)人士參加，同比去年上升16%。

這里有各類令人眼前一亮的新品，活躍的現(xiàn)場活動，讓人充分感受到行業(yè)活力。盡管展期氣候嚴寒，室外溫度低至零下10度，展館內(nèi)卻熱鬧非常，匯聚了美國本土及92個國家和地區(qū)的買家、展商和媒體。超過1200家廠家、進口商、代理商和經(jīng)銷商參展，其中，來自中國內(nèi)地的廠家有58家。買家類別中值得留意的是零售商，有1,0040家，同比去年增長12%。其中包括了24個美國頂尖的玩具銷售商采購團：如亞馬遜、沃爾瑪、好市多（美國最大的連鎖會員制倉儲量販店）、柯爾百貨、塔吉特、玩具反斗城等。買家人數(shù)最多的5個國家是加拿大、英國、墨西哥、日本和澳大利亞。

2月13日上午，由美國玩具協(xié)會新任主席龐思博主持展會的開幕剪彩儀式

開幕式前的人偶游行，可以看到眾多受歡迎的形象參與其中

TIA總裁兼首席執(zhí)行官龐思博（Steve Pasierb）表示：“從產(chǎn)品的創(chuàng)新性和趣味性來說，本屆展會充分體現(xiàn)了玩具行業(yè)的活力?！?/p>

流行元素：科教、創(chuàng)作、融合

今年展會產(chǎn)品類別囊括了多種促進兒童健康發(fā)展的玩具及游戲類產(chǎn)品，包括活動玩具，娃娃、毛絨、棋盤游戲、電子科技類玩具、手工創(chuàng)意、角色扮演等類別。據(jù)記者觀察，科技元素與經(jīng)典復(fù)古的平衡，趣味與實用的結(jié)合，多種元素融合的產(chǎn)品是展會上的亮點。

科技產(chǎn)品繼續(xù)走紅

在美國這個以科技創(chuàng)新聞名的國度，科技產(chǎn)品當然是必須關(guān)注的焦點。由Tech 4 Kids推出的升級版3D打印筆（圖4）就運用了新材料和新技術(shù)，令人耳目一新。打印材料為特殊的彩色啫喱，在筆筒內(nèi)經(jīng)紫外線照射軟化，整個過程不會產(chǎn)生熱量，防止孩子燙傷。由JoyLabz推出的MakeyMakey演奏電子套裝（圖5），采用特殊的編程電子芯片，連接電腦便可將現(xiàn)實生活中的任意物件變成鍵盤，奏出不同的音樂，令人相當驚喜。

新舊融合別具特色

新興事物總以令人意想不到的方式吸引著人們的眼球，而傳統(tǒng)元素則以歷經(jīng)時間考驗的恒久魅力讓人難以割舍。當新舊碰撞融合時，就會產(chǎn)生不一樣的火花。由The Maccabee on The Mantel推出的Maccabee Hanukkah毛絨禮品套裝（圖6），結(jié)合了毛絨娃娃、故事書、智能設(shè)備端互動三種功能，實體和虛擬、傳統(tǒng)與科技達到了完美平衡。又如A-Champs公司推出的戶外游戲產(chǎn)品（圖7），要求孩子在固定時間內(nèi)找到亮燈的游戲配件按下消除警報，提升了游戲的難度和刺激程度，鼓勵孩子走出家門，多鍛煉。

手工創(chuàng)作實用又好玩

手工創(chuàng)作類產(chǎn)品在美國市場相當受歡迎。記者在展會上發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品逐漸向兼具實用性和趣味性方向發(fā)展。如Fun & Joy公司推出的手工皂制作套裝（圖8）。產(chǎn)品提供各色柔軟的天然皂材料，供孩子創(chuàng)作，制作完成后，靜置1天風(fēng)干成為一塊真正的香皂，好玩又實用。又比如ORBfactory推出的Fuzzeez羊毛娃娃制作套裝（圖9），不同于以往的縫紉類玩具，該產(chǎn)品采用羊毛為原料填充模具，噴上水，壓緊，再將模具扣起，放入干衣機中甩水烘干，一個純手工制作的可愛毛絨娃娃就成形了，制作簡單，無需用針消除了安全隱患。

女孩市場潛力受重視

近年，針對女孩群體的玩具產(chǎn)品趨向中性化發(fā)展，加入了不少動作、數(shù)理工程等元素，并漸成趨勢。如美泰的DC超級女英雄娃娃系列（圖10），將DC漫畫中的英雄形象進行女孩化的演繹，傳遞女孩不輸男，也可以成為超級英雄的理念。如FlyCatcherInc公司推出的“魅力手鏈”系列（圖11），不但兼具傳統(tǒng)配件設(shè)計的功能，還融入了近來熱門的編程功能，在平板中設(shè)定配件的閃光順序、頻率和顏色等，相當新穎。

中國軍團：國際化運作融入市場

美國是一個國際化的大市場，想要真正融入，必須要走國際化路線。以成為中國“迪士尼”為目標的廣東奧飛動漫文化股份有限公司運作超級飛俠系列產(chǎn)品（圖12）的做法就是一個很好的例子。其海外事業(yè)部的產(chǎn)品及市場管理高級經(jīng)理譚嘉偉介紹，奧飛獨立打造的大型3D動畫片《超級飛俠》在海外少兒頻道播出，從故事大綱到制作水平都力求貼合國外市場口味，先行培養(yǎng)粉絲，再乘勝追擊推出一系列衍生產(chǎn)品吸引粉絲購買。同時，舉辦粉絲活動，進一步鞏固消費者的忠誠度。

深圳市博悅生活用品有限公司進軍海外市場的經(jīng)驗也同樣值得借鑒。公司旗下的阿李羅品牌（圖13）是由當?shù)厝A人代理商進行運作，其代理人Anthony Yeung表示，他們通曉雙方的特點和需求，相比其純海外代理，更容易突破文化差異的瓶頸，協(xié)助國內(nèi)廠家開拓海外市場。TIA總裁兼首席執(zhí)行官龐思博則特別對中國廠家提出建議，美國的玩具銷售渠道非常多元化，中國廠商不應(yīng)只是盯著常見的玩具專賣、百貨渠道，而應(yīng)開闊思維，如大型連鎖藥店、書店等，像西維士（美國最大的連鎖藥品零售商）就是玩具展的大買家。

展會延伸：加強與消費者聯(lián)動

今年TIA首次和LeftField Media合作，于2月13、14號（即展會的前兩天），在與展館一墻之隔的北廳首次舉辦面向普通消費者的新品體驗活動——Play Fair，短短兩天的活動吸引了超過2萬名觀眾入場。

在活動現(xiàn)場，有玩具反斗城舉辦的現(xiàn)場秀，美泰、孩之寶、樂高等玩具公司提供新品試玩，喜歡了還可以買下來。此外，人氣動漫人物蒙面睡衣俠、忍者神龜?shù)纫渤霈F(xiàn)在現(xiàn)場與孩子們進行互動、合照。

據(jù)悉，下屆北美國際玩具展將在2017年2月18日至21日舉行。