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        網(wǎng)易的邊界

        2016-12-12 17:20:49韓璐
        21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2016年12期
        關(guān)鍵詞:丁磊考拉網(wǎng)易

        韓璐

        今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,網(wǎng)易CEO丁磊“春風(fēng)得意”,還特意為網(wǎng)易即將上市的“丁家豬”站臺(tái)。

        向來(lái)低調(diào)的網(wǎng)易,基本屬于“悶聲發(fā)大財(cái)”類型。在過(guò)去的22個(gè)月里,它的高速發(fā)展讓人側(cè)目,其發(fā)布的2016年第三季度財(cái)報(bào)中顯示,第三季度凈收入為92.12億元人民幣,同比增長(zhǎng)38.1%,凈利潤(rùn)18.82億元,同比增長(zhǎng)62%,其中郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為20.80億元人民幣,同比增長(zhǎng)107.2%,成為網(wǎng)易繼游戲之后的第二大營(yíng)收主力。

        7月底開始,網(wǎng)易的股價(jià)也開始飛漲,僅3個(gè)月時(shí)間,市值激增百億,超過(guò)300億美金,直逼BAT。丁磊曾這么說(shuō)過(guò):“在過(guò)去20年里,全世界只有1%的企業(yè)每年資本回報(bào)超過(guò)20%,在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司里面,網(wǎng)易是唯一一家。”

        其實(shí)回顧網(wǎng)易的發(fā)展,這是一家很有趣的公司,經(jīng)營(yíng)著國(guó)內(nèi)占有率第一的郵箱,傳播著“有態(tài)度的新聞”,又插手游戲、教育(有道)、音樂(lè)(網(wǎng)易云音樂(lè))、電商(考拉、嚴(yán)選)甚至畜牧領(lǐng)域。而且每一項(xiàng)業(yè)務(wù),都沒有大張旗鼓,也沒有玩大而全的戰(zhàn)略,往往是找到曲徑通幽處,慢慢地打磨。

        “網(wǎng)易出品,必屬精品?!边@是丁磊對(duì)網(wǎng)易系產(chǎn)品的評(píng)價(jià),“每一款網(wǎng)易產(chǎn)品都代表了公司的價(jià)值信仰,就是保持專注,勇于創(chuàng)新。我們始終心存敬畏,堅(jiān)持大膽創(chuàng)新和精雕細(xì)琢的工匠精神,不厭其煩對(duì)每個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨?!?/p>

        如果考慮單位投入,網(wǎng)易這些產(chǎn)品都應(yīng)該歸于“小而美”的產(chǎn)品,而且值得一提的是,幾乎所有的網(wǎng)易產(chǎn)品,都有后發(fā)制人的特點(diǎn),耐得住時(shí)間,還贏得了用戶。

        比如,網(wǎng)易云音樂(lè)雖然沒有特別理想的版權(quán)庫(kù)存,但卻因?yàn)槠洫?dú)特的社交屬性、榜單推薦功能,意外擁有了一大批粉絲。2015年才公測(cè)的網(wǎng)易考拉海淘,卻在今年占據(jù)了跨境電商各項(xiàng)指標(biāo)排名的首位,且位列今年前三季度全國(guó)跨境進(jìn)口銷售額第一。而今年4月上線的網(wǎng)易嚴(yán)選,雙十一“內(nèi)行生活”活動(dòng)會(huì)開始的第一天, 1小時(shí)內(nèi)的流水就已達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別,幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都獲得了意外的亮眼成績(jī)。

        網(wǎng)易的產(chǎn)品風(fēng)格與丁磊自己的個(gè)性有莫大的關(guān)系,不少員工都知道,丁磊是個(gè)對(duì)生活很講究的人,對(duì)產(chǎn)品也同樣如此,在公司內(nèi)部,與其說(shuō)丁磊是CEO,倒不如說(shuō)更像個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,細(xì)枝末節(jié)不嫌麻煩,什么都要管。

        網(wǎng)易云音樂(lè)的死忠粉們,都不曾想到,打開網(wǎng)易云音樂(lè)的播放界面,那張轉(zhuǎn)動(dòng)的黑膠片,每分鐘的轉(zhuǎn)動(dòng)速率,就是這位億萬(wàn)富翁聽著歌,手指敲著桌面,測(cè)試出的最佳轉(zhuǎn)速。

        有時(shí)候,丁磊也會(huì)充當(dāng)文案,網(wǎng)易嚴(yán)選上,有款1599元的手工蠶絲被,廣告語(yǔ)就是丁老板自己定的,他說(shuō)“被子和男人一樣,睡過(guò)才知道”。在網(wǎng)易內(nèi)部常會(huì)開玩笑說(shuō),買嚴(yán)選,就是在用億萬(wàn)富翁同款。

        這一次,記者分頭采訪了網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選,三個(gè)丁老板“不務(wù)正業(yè)”卻戰(zhàn)績(jī)出色的“心頭好”,從它們的視角看到網(wǎng)易的邊界。

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