楊洋

【摘 要】廣播是傳媒文化的重要組成部分，它是一個(gè)極具人文情懷的媒介，在應(yīng)大力倡導(dǎo)推廣收音機(jī)在家庭當(dāng)中存在且被重視收聽的傳統(tǒng)模式的同時(shí)，利用廣播“以聲音之名”可以快速便捷地呈現(xiàn)新聞的力量的直播優(yōu)勢(shì)，在融媒體的趨勢(shì)下通過打造個(gè)性化的產(chǎn)品、做有溫度的廣播來展示人格化的魅力，激活聲音，激活聲音背后的“人”， 打通聲音到達(dá)人心的最后一公里，讓廣播繼續(xù)從我們的全世界路過。

【關(guān)鍵詞】廣播的無形文化 以聲音之名 有溫度的廣播

曾幾何時(shí)，在沒有網(wǎng)絡(luò)、沒有電視，其他媒介受限制的條件下，收音機(jī)廣播的無形文化為時(shí)間的流轉(zhuǎn)提供了一個(gè)有形的載體。

廣播事業(yè)歷史悠久綿長(zhǎng)，它是傳媒文化的重要組成部分，極具人文?！?922年，美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)立了中國(guó)境內(nèi)最早的廣播電臺(tái)……90年前的10月1號(hào)，中國(guó)第一座官辦電臺(tái)哈爾濱無線電臺(tái)建成……一年后，‘上海新新公司廣播電臺(tái)作為國(guó)內(nèi)第一座私營(yíng)商業(yè)廣播電臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)……”

而那時(shí)世界廣播事業(yè)如日中天的時(shí)代剛剛拉開帷幕，說到30年代，誰不知道經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期震撼人心的羅斯福“爐邊談話”？誰不知道頗具黑色幽默意味的“火星人入侵事件”，以及舊媒介對(duì)新媒體的阻擊——“廣播-報(bào)業(yè)大戰(zhàn)”？談到40年代，誰又不了解BBC和VOA的崛起？而說到新中國(guó)廣播事業(yè)的蓬勃發(fā)展，那要等到改革開放的中期了。廣播的本質(zhì)是一種媒介，人們通過新的媒介獲取外部世界的新鮮信息，而對(duì)那些信息最如饑似渴的，莫過于一個(gè)時(shí)代的年輕人。就像電影臺(tái)詞里說的那樣：“那是最驕傲的我們，那是最浪漫的我們，那是最無所顧忌的我們。那是我們光芒萬丈的青春?！痹谀莻€(gè)年代里，青春正好歲月如歌，有多少人在電臺(tái)DJ的啟蒙下接觸音樂，愛上音樂，收音機(jī)成為了難能可貴的獲取外界信息的最后“救贖”。時(shí)至今日，不為彪炳一代代老廣播人的付出，只為讓歷史回歸常識(shí)，因?yàn)椋簭V播是一個(gè)極具人文情懷的媒介，它從我們的全世界路過，廣播的發(fā)展只有里程沒有碑。

在這個(gè)速朽的時(shí)代，思考的速度總趕不上實(shí)踐的變化，尤其作為傳統(tǒng)媒體人，你必須不斷地更新知識(shí)，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，進(jìn)而甚至要把你的思維模式推倒了重來。一代人有一代人的苦難輝煌，一代人有一代人的使命擔(dān)當(dāng)。在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的這場(chǎng)革命中，廣播只有改變才能看見未來。

2009年9月9日“阜新人民廣播電臺(tái)”華美轉(zhuǎn)身“阜新新聞綜合廣播”，一直以來在提倡以“新聞立臺(tái)”，倡導(dǎo)“直播連線”。廣播直播，因其輕型、便捷的特點(diǎn)，成為阜新新聞綜合廣播改版后的抓手和觸點(diǎn)。

廣播的直播優(yōu)勢(shì)就在于它以聲音之名可以快速便捷地呈現(xiàn)新聞的力量。2013年，我有幸策劃、統(tǒng)籌執(zhí)行了第十二屆全運(yùn)會(huì)阜新站火炬?zhèn)鬟f大型直播節(jié)目，以現(xiàn)場(chǎng)連線臨場(chǎng)情境和省級(jí)電視直播相融合互補(bǔ)的形式加內(nèi)容為著力點(diǎn)展開直播。節(jié)目以火炬?zhèn)鬟f沿途的景觀為線索，通過記者連線、錄音報(bào)道和嘉賓訪談等方式，展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、風(fēng)土人情、建設(shè)成就，反映出城市的文化歷史積淀、文明和諧風(fēng)貌。除了及時(shí)報(bào)道火炬?zhèn)鬟f情況外，重點(diǎn)介紹阜新深厚的文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)特色、迷人的都市風(fēng)光以及充滿活力的發(fā)展進(jìn)程，節(jié)目構(gòu)架極具畫面感。這一次直播節(jié)目榮獲了2013年度遼寧省廣播電視大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這次直播節(jié)目的全景呈現(xiàn)凸顯了廣播傳播的便捷優(yōu)勢(shì)，只因它人力、物力等成本投入少，新聞信息卻產(chǎn)出大，并且它是人所共知最便捷的可移動(dòng)傳播的媒體，雖然收音機(jī)逐漸消失在被淘汰，但并不意味著電臺(tái)終結(jié)了，廣播已經(jīng)嵌入到各種傳播平臺(tái)之上，以內(nèi)容為王的預(yù)見之勢(shì)搶占受眾時(shí)間。因?yàn)樵诮K端、界面、渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，我們看到了內(nèi)容處在越發(fā)重要的位置，原創(chuàng)、獨(dú)家是自媒體生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也開始成為機(jī)構(gòu)媒體的變現(xiàn)抓手。所以在可預(yù)期的未來，內(nèi)容一定重回王位，廣播平臺(tái)的嵌入式發(fā)展必然具有其應(yīng)有的承載感。

多年的直播經(jīng)歷，讓我感知直播是一種進(jìn)行時(shí)的伴隨狀態(tài)和未知狀態(tài)，這種狀態(tài)很美妙，這種狀態(tài)本身就是新聞“場(chǎng)”，就是信息“流”，就是廣播節(jié)目的價(jià)值所在。

2013年4月20日8時(shí)02分四川雅安地震后，中國(guó)之聲一改往日的節(jié)目播出安排，及時(shí)開啟了突發(fā)事件應(yīng)急播報(bào)系統(tǒng)，進(jìn)行了全天二十四小時(shí)特別直播，對(duì)危機(jī)報(bào)道中廣播應(yīng)體現(xiàn)的價(jià)值做了極好的詮釋，真正做到了在物質(zhì)和情感上與災(zāi)區(qū)人民守望相助。汶川地震、玉樹地震、舟曲泥石流……一系列突發(fā)事件的報(bào)道中，直播成為廣播應(yīng)急常態(tài)化的最佳媒體傳播方式。

因廣播具有社會(huì)中樞神經(jīng)的功能，在突發(fā)事件直播報(bào)道中它可以第一時(shí)間建構(gòu)起公共信息平臺(tái)，并且不只是一般的通報(bào)信息，而是信息鏈接、信息執(zhí)行、信息最有效的反饋，由此它可以成為一種社會(huì)良性運(yùn)行的輿論鏈條和社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)的有效銜接鏈條。建議各級(jí)政府在平時(shí)就要重視廣播，增加對(duì)廣播的投入，研發(fā)適合不同人群貼身使用的收音機(jī)，積極推廣收音機(jī)在手機(jī)上的配置與應(yīng)用，以保證廣播在突發(fā)性事件來臨時(shí)發(fā)揮更大的作用。并建議一些地方臺(tái)應(yīng)該及早把廣播頻率落地到電視頻道上，讓沒有收音機(jī)的用戶在家中勞作時(shí)可以打開電視聽廣播，讓廣播的伴隨性更有效地發(fā)揮作用。同時(shí)，要大力推廣收音機(jī)在家庭當(dāng)中存在且被重視收聽的傳統(tǒng)模式，因?yàn)閺V播這種用聲音傳播的媒體方式是一個(gè)家庭培養(yǎng)孩子透過聲音開發(fā)想象力的有效的模式。

廣播依賴的就是聲音，只有聲音。在人類的感官中，只有聲音是可以多任務(wù)并行交叉，也不會(huì)太影響其他人類活動(dòng)本身。而聲音是人類所有傳遞信息手段中最直接最便捷的，也是最具有滲透力和感染力的，僅僅依靠聲音就可以表達(dá)巨量的內(nèi)容，而圖形和文字要復(fù)雜得多。這就是它獨(dú)一無二的魅力，只用一個(gè)感官，往往會(huì)比調(diào)動(dòng)所有感官更加專注、更加敏銳。所以為什么總說盲人具有超常的聽覺，因?yàn)橛械臅r(shí)候，唯一大于所有。

為了受眾，我們要做有溫度的廣播。那么廣播作為一種僅僅滿足人們聲音需求的媒體，拿什么與視聽結(jié)合的電視電影、連接一切的網(wǎng)絡(luò)相抗衡？別說 “不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)”，只要大家都在侵占用戶的時(shí)間，從本質(zhì)上來說都構(gòu)成了分成和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。endprint

一個(gè)媒介找到自己適合的生態(tài)位，就能生存下去。廣播媒體也在“移動(dòng)化”的道路上不斷探索，推出了眾多集成在線直播、點(diǎn)播以及有聲讀物閱讀等功能的移動(dòng)應(yīng)用。比如車載廣播，移動(dòng)終端的APP “喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM” 等諸多移動(dòng)廣播。由于廣播媒體在移動(dòng)性、便捷性上與移動(dòng)媒體的契合，廣播與移動(dòng)客戶端的結(jié)合更容易獲得用戶關(guān)注。目前很多廣播電臺(tái)針對(duì)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端開發(fā)了客戶端，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在線直播、點(diǎn)播回放、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)等功能。推出廣播頻率客戶端的APP，依托頻率資源，整合節(jié)目在線直播、一鍵報(bào)路況、微博交流互動(dòng)、直播聊天互動(dòng)、違章提示、限行提醒、天氣預(yù)報(bào)、洗車指數(shù)等多項(xiàng)功能，具備移動(dòng)化和社交化特征，同時(shí)，各種便民服務(wù)將客戶端的服務(wù)功能發(fā)揮到最大化。

其實(shí)，媒介融合從來不是簡(jiǎn)單的“A媒體+B媒體”，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺(tái)”在實(shí)際的操作上發(fā)生了媒介生態(tài)的巨變。它們是相互尋求支點(diǎn)共同融入彼此的一種融合之道。

從廣播的本質(zhì)來看“人際傳播的大眾化”。傳播，是一種建立在“人際性”之上的社會(huì)性活動(dòng)。廣播具有大眾傳播和人際傳播的雙重特點(diǎn)，在體現(xiàn)傳播社會(huì)性的同時(shí)還體現(xiàn)出比其他大眾傳播媒介更強(qiáng)的人際性。廣播的“殼”是大眾傳播，從點(diǎn)到面，由一對(duì)多。而廣播的“核”是人際傳播，聲音的本質(zhì)和魅力正在于它的“人際性”，我說你聽，口傳耳受，如切如嗟，如琢如磨，曉之以理，動(dòng)之以情，入心入腦，潤(rùn)物無聲。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)又是什么呢？是“連接”，連接一切。人和信息的連接、人與人的連接、人與物的連接、物與物的連接……我堅(jiān)定地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切技術(shù)的最終指向，一定也是對(duì)人的主體性的尊重和對(duì)人的潛能的激活；互聯(lián)網(wǎng)最終要連接的一定是人與人的精神世界。這是互聯(lián)網(wǎng)與廣播互聯(lián)互通的底層邏輯。某種意義上，可以說廣播是最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳統(tǒng)媒體。

“連接”是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，“人際”是廣播的精髓。有了這樣的基本認(rèn)識(shí)，在傳統(tǒng)廣播的融合轉(zhuǎn)型過程中，我們就多了一份從容，一份定力。從容的是，轉(zhuǎn)型路上不必談“網(wǎng)”色變，因?yàn)槲覀儚膩頉]有一個(gè)敵人叫互聯(lián)網(wǎng)。定力是指，融合轉(zhuǎn)型不是“丟掉自我”，不管內(nèi)容、渠道、流程怎么變，廣播人際傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力不能丟。

聲音直抵人心，網(wǎng)絡(luò)連接你我。無論互聯(lián)網(wǎng)還是廣播，無論技術(shù)還是內(nèi)容，本質(zhì)上都是在為人與人的連接、人與人的理解服務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣播”的核心邏輯就是通過打造個(gè)性化的產(chǎn)品、提供有溫度的服務(wù)、展示人格化的魅力，激活聲音，激活聲音背后的“人”，從而連接人與人的精神世界，打通聲音到達(dá)人心的最后一公里。廣播的聲音，永遠(yuǎn)都會(huì)從你的全世界路過。

（作者單位：阜新廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]曹鉞.《廣播不死，只是慢慢凋零》傳媒志2016endprint