盡管IP改編熱在我國(guó)興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門IP早已被一搶而空。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心，一首流行歌曲，一篇點(diǎn)擊率高的帖子，甚至《新華字典》、“俄羅斯方塊”等概念，都被買去當(dāng)做IP開發(fā)。

IP熱現(xiàn)象也帶來了“大IP”概念，也就是說IP可以是知名偶像，也可以是優(yōu)秀寫手，也就是內(nèi)容資源。不過公認(rèn)的，優(yōu)質(zhì)IP的核心是市場(chǎng)知名度。

BAT三巨頭的IP搶購(gòu)使得“此地人傻錢多”的怪相再次上演。劣質(zhì)的原創(chuàng)說到底不是萬(wàn)能鑰匙，如何能夠持續(xù)地開展優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)才是核心所在。

中國(guó)的IP熱集中在對(duì)“標(biāo)的”的哄搶，而不可忽視的是，核心原創(chuàng)的源頭在于“人”。無論是音樂、電影、演出，還是舞蹈、話劇等文化產(chǎn)品，只要是牢牢抓住了核心的創(chuàng)作人或是核心團(tuán)隊(duì)，這些頂級(jí)的創(chuàng)作人和團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)作出超級(jí)lP。

中國(guó)的IP熱集中在對(duì)“標(biāo)的”的哄搶，而不可忽視的是，核心原創(chuàng)的源頭在于“人”。無論是音樂、電影、演出，還是舞蹈、話劇等文化產(chǎn)品，只要是牢牢抓住了核心的創(chuàng)作人或是核心團(tuán)隊(duì)，這些頂級(jí)的創(chuàng)作人和團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)作出超級(jí)lP。到最后其本身已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)IP，比如喜劇明星周星馳已經(jīng)成為中國(guó)喜劇文化的重要地標(biāo)，票房大賣的《美人魚》更是反映了其強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

用現(xiàn)在火熱的IP是賺錢了，可是關(guān)于超級(jí)IP的生產(chǎn)機(jī)制，要學(xué)習(xí)真?zhèn)鬟€得看看韓國(guó)的Bigbang組合。

超級(jí)IP不是孤立的個(gè)體，要想打造必須是頂級(jí)藝人之間實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)、交流、競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到互相提升的作用。只有在一種濃郁的互動(dòng)交流氛圍中才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的巔峰狀態(tài)。不得不想起一個(gè)故事，有一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主在每年舉行的各種大賽中因?yàn)樗N玉米品質(zhì)優(yōu)良而連拔頭籌。有媒體記者問這位農(nóng)場(chǎng)主獲勝的秘密是什么。

農(nóng)場(chǎng)主回答說：“我成功的秘訣就是每年都把自己精心培育的良種分給鄰居們播種。”

“您為什么要把種子分給他們呢？他們不是也每年都參加比賽嗎？ 他們可是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?。　庇浾吒用曰蟛唤?。

“您看，”農(nóng)場(chǎng)主微微一笑說，“風(fēng)會(huì)把我玉米地里的花粉吹到鄰居的地里去，也會(huì)把鄰居玉米地里的花粉吹到我的地里來。

如果鄰居種的玉米品種比我的差，我種的玉米的質(zhì)量也很快就會(huì)下降。所以，如果我希望我種的玉米能一直保持品質(zhì)優(yōu)良，我必須要關(guān)心鄰居們，幫助他們也種上和我一樣的優(yōu)良品種。至于播種后每個(gè)人如何管理那就是另外一回事了?！边@種花粉的傳播不正像超級(jí)IP 之間的互動(dòng)交流嗎？

比如韓國(guó)娛樂公司YG旗下的藝人最成功的當(dāng)數(shù)現(xiàn)如今大紅大紫的Bigbang。但是列舉旗下另一組藝人的名單后，你會(huì)更加吃驚。它的旗下還有創(chuàng)作風(fēng)靡一時(shí)《江南Style》的鳥叔、樂童音樂家等知名的韓國(guó)樂團(tuán)。這些成名的藝人無一不是經(jīng)過了培訓(xùn)、公開競(jìng)賽等種種互動(dòng)的考驗(yàn)。

韓國(guó)的三大娛樂公司還舉辦有藝人集體演唱會(huì)，組織各自旗下的藝人集中表演，利用這樣的演唱表演加強(qiáng)交流和競(jìng)爭(zhēng)，來實(shí)現(xiàn)音樂作品創(chuàng)作的良性循環(huán)。